Nous verrons si le SEO des communiqués de presse est toujours efficace aujourd’hui. Ensuite, nous passerons en revue les six meilleures pratiques pour optimiser vos processus de création et de distribution de communiqués de presse afin d’atteindre les publics les plus pertinents.
Bien sûr, les médias et les sites Web peuvent reprendre votre communiqué de presse et écrire des articles à ce sujet. Et ils peuvent inclure des liens vers votre site Web dans ces articles. Cela signifie que vous obtenez des backlinks, qui sont incroyablement importants pour le SEO.
Protéger votre réputation en ligne. Un communiqué de presse opportun peut vous aider à contrôler le récit d’une histoire que quelqu’un d’autre a publiée et peut vous aider à éviter une presse qui affecte négativement les revenus.
Expérience d’indexation plus rapide. Les moteurs de recherche explorent régulièrement les organisations médiatiques en raison de la fréquence de leur contenu, ils indexent donc probablement vos liens de communiqué de presse plus rapidement. Cela signifie également que vous pouvez obtenir des backlinks et des références potentiels plus tôt.
En 2019, Google a amélioré la façon dont son algorithme voit les liens nofollow. Il traite désormais « nofollow » non pas comme une instruction directe, mais comme un indice sur ce qu’il faut inclure ou exclure. Cela signifie qu’un lien nofollow peut toujours aider votre SEO.
Dans le passé, les entreprises écrivaient des communiqués de presse remplis de backlinks vers leurs sites, puis payaient un distributeur pour les envoyer à des centaines de sites de communiqués de presse. Plus le communiqué de presse était repris par des sites, plus l’entreprise obtenait de backlinks. En conséquence, les sites ont été inondés de communiqués de presse de mauvaise qualité.
Si vous souhaitez rédiger un communiqué de presse pour les journalistes, pour le SEO ou pour les deux, assurez-vous qu’il est attrayant. Il est alors plus probable qu’ils publient votre histoire.
Impact : Si le public cible d’une organisation de presse ou vos clients potentiels sont impressionnés par une histoire, ils voudront en entendre parler. Par exemple, si votre entreprise lance un nouveau produit qui pourrait rendre une ancienne version du produit obsolète ou moins utile.
Personnalités de haut niveau : Les événements impliquant une personne d’intérêt ou une personne influente ont une plus grande valeur journalistique. Par exemple, si vous collaborez avec une célébrité lors d’un prochain lancement.
Atténuation des conflits : Bien que vous ne souhaitiez rien souligner de négatif concernant votre entreprise, vous voudrez peut-être rétablir la vérité directement pour protéger votre réputation. Par exemple, s’il y a des rumeurs de licenciement du personnel.
Intérêt humain : Ces histoires mettent en évidence des valeurs humaines uniques auxquelles nous pouvons tous nous identifier, comme un acte de gentillesse inattendu. Par exemple, une entreprise qui collabore avec la communauté pour sensibiliser à une cause.
Nouveauté ou curiosité : Si un événement ou une occurrence ne s’est jamais produit auparavant, il est plus susceptible de susciter la curiosité et d’avoir une valeur journalistique. Par exemple, trouver des artefacts historiques lors de travaux de construction.
Un nouveau cadre dans une entreprise de haut niveau peut vouloir qu’un communiqué de presse soit émis, mais cela peut ne pas faire l’actualité. Comme Form Nutrition représente une personne de haut niveau, les médias grand public et spécialisés ont repris l’histoire, ce qui a aidé à diffuser la notoriété de la marque.
C’est ce qu’on appelle une citation. Cela aide les utilisateurs à vous trouver plus facilement et à communiquer avec vous plus facilement. Cela aide également à améliorer votre SEO local car les moteurs de recherche comme Google connaissent l’existence de votre entreprise.
Rechercher les bons canaux pour votre communiqué de presse vous donne les meilleures chances de succès. Chaque média a des besoins ou des angles différents qui lui sont propres. Vous devez savoir quels sont ces angles pour mettre vos informations les plus importantes au premier plan.
La capture d’écran suivante montre le communiqué de presse de Form Nutrition publié dans The Future of Protein Production. Comme il s’agit d’un site sur les services de santé, Form Nutrition l’a peut-être ciblé directement dans le cadre d’un plan de distribution.
Moins d’entreprises peuvent être en concurrence pour attirer l’attention de ces points de vente. Et ces publications avec moins de personnel sont plus susceptibles d’accepter les histoires que les entreprises leur présentent dans un communiqué de presse (plutôt que de chercher des histoires par elles-mêmes).
Quelle que soit l’option que vous choisissez, recherchez où un service de syndication envoie les communiqués de presse. Cela aide à garantir que vous avez les meilleures chances d’atteindre votre public cible.
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