Google Ads Auktionsdaten sind ein Wettbewerbsanalysebericht innerhalb von Google Ads, der zeigt, wie Ihre Anzeigenleistung im Vergleich zu anderen Werbetreibenden abschneidet, die an denselben Auktionen teilnehmen. Durch die Auswertung wichtiger Kennzahlen wie Anteil an möglichen Impressionen, Überschneidungsrate und Rangfolgegewinn können Werbetreibende Marktkonkurrenten identifizieren, den Gebotsdruck bewerten und Wachstumschancen in Such- und Shopping-Kampagnen ohne Rätselraten entdecken.
Welche Kennzahlen sind in den Google Ads Auktionsdaten enthalten?
Das Verständnis der Kennzahlen innerhalb des Auktionsdaten-Tools ist entscheidend für die genaue Interpretation der Wettbewerbsleistung in Such- und Shopping-Kampagnen. Google bietet sechs verschiedene Kennzahlen für Suchkampagnen an, von denen jede einen spezifischen Einblick in die Leistung Ihrer Anzeige im Wettbewerb mit anderen Domains in Echtzeit-Auktionen bietet. Der Anteil an möglichen Impressionen stellt den Prozentsatz der Impressionen dar, die Ihre Anzeigen erhalten haben, geteilt durch die Gesamtzahl der geschätzten Impressionen, für die Ihre Anzeigen berechtigt waren. Wenn ein Wettbewerber einen höheren Anteil an möglichen Impressionen in derselben Auktion hat, deutet dies darauf hin, dass er insgesamt mehr Anzeigenplatzierungen gewinnt, was normalerweise durch größere Tagesbudgets, höhere Maximalgebote oder einen überlegenen Anzeigenrang angetrieben wird.
Die Überschneidungsrate zeigt, wie oft die Anzeige eines anderen Werbetreibenden eine Impression erhielt, wenn Ihre Anzeige in derselben Auktion ebenfalls eine Impression erhielt. Eine hohe Überschneidungsrate bedeutet, dass die Domain ein direkter Marktkonkurrent für Ihre ausgewählten Keywords ist. Die Rate der Position oberhalb gibt an, wie häufig die Anzeige des Wettbewerbers über Ihrer erschien, wenn beide Anzeigen gleichzeitig auf der Suchergebnisseite angezeigt wurden. Der Rangfolgegewinn misst, wie oft Ihre Anzeige in der Auktion besser platziert war als die Anzeige eines anderen Werbetreibenden oder ob Ihre Anzeige geschaltet wurde, wenn deren Anzeige nicht geschaltet wurde. Zusammen offenbaren diese Zahlen die strukturelle Dynamik der Anzeigenplatzierung.
- Anteil an möglichen Impressionen: Das Verhältnis der angezeigten Impressionen zu den gesamten berechtigten Auktionen.
- Überschneidungsrate: Wie häufig ein Wettbewerber in derselben Auktion wie Ihre Anzeige erscheint.
- Rate der Position oberhalb: Wie oft die Anzeige eines Wettbewerbers höher platziert ist als Ihre, wenn beide erscheinen.
- Rangfolgegewinn: Wie oft Ihre Anzeige besser platziert ist als die eines Wettbewerbers oder erscheint, wenn dessen Anzeige ausfällt.
- Anteil an obersten Positionen: Wie oft eine Anzeige über den organischen Suchergebnissen erscheint.
- Anteil an absolut obersten Positionen: Wie oft eine Anzeige als allererste Anzeige über den organischen Einträgen erscheint.
Wie finden Sie den Auktionsdatenbericht in Ihrem Konto?
Der Zugriff auf den Auktionsdatenbericht ist innerhalb der modernen Google Ads-Oberfläche unkompliziert. Sie können Wettbewerbsdaten auf drei verschiedenen strukturellen Ebenen anzeigen: Kontoebene, Kampagnenebene oder Anzeigengruppenebene. Um den Bericht anzuzeigen, navigieren Sie im Seitenmenü Ihres Kontos zu Kampagnen oder Keywords und klicken Sie auf den speziellen Tab Auktionsdaten. Für ein typisches E-Commerce– oder Lead-Generierungskonto bietet das Abrufen von Berichten auf Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene einen viel klareren strategischen Kontext als die Betrachtung von Kampagnenaggregaten, da aggregierte Daten oft unterschiedliche Suchabsichten und Produktkategorien vermischen.
Die Segmentierung des Berichts liefert tiefere, umsetzbare Klarheit für Performance-Marketer. Im Google Ads-Dashboard können Sie Segmentfilter nach Zeit (z. B. Tag, Woche oder Monat) oder nach Gerätetyp (Mobil, Desktop, Tablet) anwenden. Die Auswertung der Geräteaufschlüsselung ist besonders nützlich, wenn die mobilen Conversion-Raten erheblich von den Desktop-Ergebnissen abweichen. Wenn beispielsweise ein direkter Marktkonkurrent einen Anteil an möglichen Impressionen von 70 % auf Mobilgeräten, aber nur 30 % auf Desktops aufweist, können Sie schnell erkennen, wo sich deren Budget konzentriert, und Ihre Gerätegebotsanpassungen oder Anzeigentexte entsprechend anpassen.
Was können Ihnen Auktionsdaten über Wettbewerberbudgets verraten?
Obwohl Google Ads niemals exakte Ausgabenzahlen oder Keyword-Gebotsbeträge von Wettbewerbern preisgibt, liefert die Analyse des Anteils an möglichen Impressionen zusammen mit den Kennzahlen für den Anteil an entgangenen Impressionen klare Signale bezüglich der Finanzierungshöhe der Wettbewerber. Wenn ein Hauptmarktkonkurrent den ganzen Monat über einen hohen Anteil an möglichen Impressionen bei gleichzeitig hoher Überschneidungsrate beibehält, arbeitet er wahrscheinlich mit einem erheblichen Tagesbudget und aggressiven Gebotszielen. Wenn eine Domain hingegen am frühen Morgen einen hohen Anteil an möglichen Impressionen zeigt, dieser aber bis zum späten Nachmittag deutlich abfällt, erreicht deren Kampagne wahrscheinlich die Tagesbudgetgrenzen, bevor der Tag endet.
Um Budgetgrenzen gegenüber Gebotsbeschränkungen zu bestätigen, sollten Kampagnenmanager die Auktionsdaten mit dem Anteil an entgangenen Impressionen (Budget) und dem Anteil an entgangenen Impressionen (Rang) auf Kontoebene abgleichen. Der Anteil an entgangenen Impressionen (Budget) zeigt an, dass Anzeigen aufgrund begrenzter täglicher Kampagnenfinanzierung nicht geschaltet wurden, während der Anteil an entgangenen Impressionen (Rang) offenbart, dass der Anzeigenrang aufgrund unzureichender Gebotsziele oder eines schlechten Qualitätsfaktors zu niedrig war. Die Identifizierung, ob der Wettbewerbsdruck auf reiner Ausgabenkraft oder einem überlegenen Qualitätsfaktor beruht, ermöglicht es Managern, gezielte Korrekturen vorzunehmen, anstatt einfach blind die Gebote zu erhöhen.
Warum sinkt Ihr Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Wettbewerbern?
Ein plötzlicher Rückgang des Anteils an möglichen Impressionen signalisiert normalerweise, dass Wettbewerber ihre Gebotsstrategie geändert haben oder neue Werbetreibende an der Suchauktion teilgenommen haben. Wenn neue Domains in Ihren Zielauktionsraum eintreten, steigt die allgemeine Auktionsdichte, was die durchschnittlichen Kosten pro Klick in die Höhe treibt und den Anteil an möglichen Impressionen bei bestehenden Teilnehmern verwässert. Wenn die Überschneidungsrate der Wettbewerber stabil bleibt, während Ihr Anteil an obersten Positionen sinkt, haben Wettbewerber möglicherweise ihre Ziel-CPA- oder Ziel-ROAS-Ziele erhöht, was den Gebotsalgorithmus von Google zwingt, in deren Namen an Auktionen mit höherem Wert teilzunehmen.
Änderungen des Anzeigenrangs lösen ebenfalls plötzliche Rückgänge der Leistungssichtbarkeit bei Ziel-Keywords aus. Google berechnet den Anzeigenrang unter Verwendung des Gebotsbetrags, des Qualitätsfaktors zum Zeitpunkt der Auktion, der Anzeigenrelevanz, der erwarteten Klickrate und der Auswirkungen von Assets. Wenn ein Wettbewerber seinen responsiven Suchanzeigentext verbessert oder die Ladegeschwindigkeit der Zielseite aktualisiert, steigt sein Qualitätsfaktor, was es ihm ermöglicht, höhere Anzeigenpositionen zu geringeren relativen Kosten zu gewinnen. Die Überwachung der Auktionsdaten in wöchentlichen Intervallen hilft Kampagnenmanagern, diese betrieblichen Änderungen schnell zu erkennen, bevor die Kontoleistung dauerhaften Schaden erleidet.
Wie können Marketer Auktionskennzahlen über Kampagnen hinweg vergleichen?
Der Vergleich von Kennzahlen über verschiedene Kampagnentypen hinweg hilft dabei, die Budgetzuweisung und Gebotsanpassungen zu priorisieren. Die folgende Tabelle zeigt, wie die wichtigsten Auktionsdaten-Kennzahlen zu interpretieren sind und welche praktischen Maßnahmen zu ergreifen sind, wenn bestimmte Wettbewerbsbedingungen in Ihrem Google Ads-Konto auftreten.
| Kennzahlname | Primäre Bedeutung | Empfohlene Kontoaktion |
|---|---|---|
| Anteil an möglichen Impressionen | Prozentsatz der gewonnenen berechtigten Auktionen | Tagesbudget oder Gebotsziele anpassen, wenn der Anteil niedrig ist. |
| Überschneidungsrate | Häufigkeit des Wettbewerbs gegen eine bestimmte Domain | Keyword-Übereinstimmungsoptionen verfeinern und ausschließende Keywords hinzufügen. |
| Rate der Position oberhalb | Wie oft ein Wettbewerber über Ihrer Anzeige rangiert | Qualitätsfaktor verbessern und überzeugende Anzeigenüberschriften testen. |
| Rangfolgegewinn | Wie oft Ihre Anzeige einen Wettbewerber schlägt | Gewinnbringende Gebotsstrategien für Kernmarkenbegriffe beibehalten. |
| Anteil an obersten Positionen | Häufigkeit des Erscheinens über organischen Einträgen | Gebotsanpassungen erhöhen oder auf Smart Bidding umstellen. |
Die Auswertung dieser Kennzahlen nebeneinander ermöglicht es Kampagnenmanagern, Budgetbeschränkungen von kreativer Schwäche zu isolieren. Zum Beispiel signalisiert eine hohe Überschneidungsrate gepaart mit einem niedrigen Rangfolgegewinn, dass Ihr Targeting korrekt ist, aber Ihr Anzeigenrang oder Ihre Gebotsstärke optimiert werden müssen. Die Nutzung strukturierter Vergleiche verhindert reaktionäre Gebotserhöhungen, wenn einfache Asset-Verbesserungen bessere Positionsgewinne erzielen würden.
Wie Alien Road Google Ads Auktionsdaten anwendet
Bei Alien Road bildet die Analyse von Wettbewerbsdaten einen integralen Bestandteil der laufenden Kampagnenoptimierung und Kontoprüfungsverfahren. Während der ersten Kundenfindung ziehen Kampagnenstrategen mehrmonatige Auktionsdatenberichte über Such- und Shopping-Kampagnen hinweg, um die Wettbewerbsdynamik genau zu erfassen. Anstatt sich auf statische monatliche Zusammenfassungen zu verlassen, segmentiert die Agentur Wettbewerbsdaten nach Gerät, Standort und Gerätetyp, um spezifische betriebliche Lücken zu identifizieren, in denen Wettbewerber ineffizient ausgeben oder hochkonvertierendes Suchinventar für eine strategische Erfassung verfügbar lassen.
Im laufenden Kampagnenmanagement integriert Alien Road Auktionskennzahlen in benutzerdefinierte Berichtsstrukturen, um zu bewerten, wie Budgetanpassungen die Wettbewerbsposition im Laufe der Zeit verändern. Beim Testen neuer Gebotsstrategien, wie dem Übergang von manuellem CPC zu Ziel-ROAS, verfolgen Kontomanager die Trends beim Rangfolgegewinn gegenüber wichtigen Marktrivalen in einem wöchentlichen Zeitplan. Dieser strukturierte Ansatz stellt sicher, dass Gebotsentscheidungen auf tatsächlichen Auktionsbeteiligungsmustern beruhen, wodurch Konten schlank, kosteneffizient und auf verifizierte kommerzielle Ziele ausgerichtet bleiben.
Welche umsetzbaren Schritte sollten Sie diese Woche unternehmen?
Um Wettbewerbsdaten in greifbare Leistungsverbesserungen umzuwandeln, sollten Kampagnenmanager einem systematischen wöchentlichen Arbeitsablauf folgen. Beginnen Sie mit der Prüfung Ihrer umsatzstärksten Kampagnen-Anzeigengruppen, um wichtige Wettbewerber-Domains zu identifizieren. Werten Sie zeitsegmentierte Daten aus, um Dayparting-Trends zu erkennen, und passen Sie Listen mit ausschließenden Keywords an, um irrelevante Auktionen zu eliminieren, bei denen die Überschneidung hoch, aber die Nutzerabsicht gering ist.
- Schritt 1: Exportieren Sie 30-Tage-Auktionsdaten auf Anzeigengruppenebene für Top-Umsatzkampagnen.
- Schritt 2: Filtern Sie Domains mit über 50 % Überschneidungsrate, um die wichtigsten kommerziellen Rivalen zu identifizieren.
- Schritt 3: Überprüfen Sie den Anteil an entgangenen Impressionen aufgrund des Rangs, um den Bedarf an Verbesserungen des Qualitätsfaktors zu ermitteln.
- Schritt 4: Analysieren Sie die Gerätesegmentierung, um Wettbewerbsvorteile auf Desktop oder Mobilgeräten zu finden.
- Schritt 5: Wenden Sie Zeitplan-Gebotsanpassungen an, wenn die Wettbewerberaktivität zu bestimmten Zeiten abnimmt.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft aktualisiert Google Auktionsdaten?
Google aktualisiert Auktionsdaten innerhalb von 24 bis 48 Stunden nach Abschluss der Auktion. Da die Daten nicht in Echtzeit vorliegen, sollten Kampagnenmanager die Auswertung stündlicher Änderungen vermeiden und stattdessen die Leistung über mehrtägige oder wöchentliche Zeiträume analysieren, um echte Wettbewerbstrends zu identifizieren.
Können Sie sehen, auf welche spezifischen Keywords Wettbewerber bieten?
Nein, Google Ads gibt die genauen Keywords, Texte oder Gebote, die von Wettbewerbern in Auktionsdaten verwendet werden, nicht preis. Der Bericht zeigt nur die Leistung auf Domain-Ebene im Verhältnis zu Auktionen, in denen Ihre Anzeigen basierend auf Ihrem Targeting ebenfalls berechtigt waren, geschaltet zu werden.
Warum fehlen einige Wettbewerber im Auktionsdatenbericht?
Wettbewerber erscheinen nicht in Ihrem Auktionsdatenbericht, wenn ihr Anteil an möglichen Impressionen unter dem für den Datenschutz erforderlichen Mindestschwellenwert liegt oder wenn sie im ausgewählten Zeitraum nicht an genügend gemeinsamen Auktionen mit Ihrer Kampagne teilgenommen haben.
Funktionieren Auktionsdaten für Performance Max-Kampagnen?
Ja, Google Ads stellt Auktionsdaten für Performance Max-Kampagnen auf Kampagnenebene bereit. Diese Berichterstattung ermöglicht es Werbetreibenden, die Überschneidung von Such- und Shopping-Wettbewerbern über automatisierte Kanäle hinweg zu sehen, obwohl Aufschlüsselungen auf Keyword-Ebene nicht verfügbar sind.
Was ist ein gutes Ziel für den Anteil an möglichen Impressionen in Google Ads?
Ein gutes Ziel hängt von der Kampagnenabsicht ab. Für Marken-Suchbegriffe streben Werbetreibende normalerweise einen Anteil an möglichen Impressionen von 80 % bis 90 % oder höher an. Für allgemeine Nicht-Marken-Suchkampagnen gleicht ein Anteil an möglichen Impressionen zwischen 40 % und 60 % oft Effizienz und Skalierung aus.
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