Google Ads Hərrac Anlayışları, Google Ads daxilində reklam performansınızın eyni hərraclarda iştirak edən digər reklamverənlərlə müqayisədə necə olduğunu göstərən rəqabət təhlili hesabatıdır. Təəssürat payı, üst-üstə düşmə dərəcəsi və rəqabətdən üstünlük payı kimi əsas göstəriciləri qiymətləndirməklə, reklamverənlər bazar rəqiblərini müəyyən edə, təklif təzyiqini qiymətləndirə və axtarış və alış-veriş kampaniyalarında heç bir təxmin yürütmədən böyümə imkanlarını kəşf edə bilərlər.
Google Ads Hərrac Anlayışlarına hansı göstəricilər daxildir?
Hərrac Anlayışları alətindəki göstəriciləri başa düşmək, axtarış və alış-veriş kampaniyalarında rəqabət performansını dəqiq şərh etmək üçün vacibdir. Google axtarış kampaniyaları üçün altı fərqli göstərici təqdim edir, bunların hər biri reklamınızın real vaxt rejimindəki hərraclarda digər domenlərlə necə rəqabət apardığına dair xüsusi bir baxış təqdim edir. Təəssürat payı, reklamlarınızın aldığı təəssüratların reklamlarınızın almaq hüququ olduğu təxmini təəssüratların cəminə bölünməsi ilə alınan faizdir. Bir rəqibin eyni hərracda daha yüksək təəssürat payı olduqda, bu, onların ümumilikdə daha çox reklam yerləşdirməsi qazandığını göstərir ki, bu da adətən daha böyük gündəlik büdcələr, daha yüksək maksimum təkliflər və ya daha üstün ümumi reklam reytinqi ilə idarə olunur.
Üst-üstə düşmə dərəcəsi, başqa bir reklamverənin reklamının sizin reklamınızla eyni hərracda təəssürat aldığı halların tezliyini göstərir. Yüksək üst-üstə düşmə dərəcəsi, domeninizin hədəf açar söz seçiminiz üçün birbaşa bazar rəqibi olduğu deməkdir. Yuxarı mövqe dərəcəsi, hər iki reklam axtarış nəticələri səhifəsində eyni vaxtda göstərildikdə rəqibin reklamının sizinkindən nə qədər tez-tez yuxarıda göründüyünü göstərir. Rəqabətdən üstünlük payı, reklamınızın hərracda başqa bir reklamverənin reklamından nə qədər tez-tez daha yüksək yer tutduğunu və ya onların reklamı göstərilmədikdə sizinkinin göstərilib-göstərilmədiyini ölçür. Birlikdə, bu rəqəmlər reklam yerləşdirməsinin struktur dinamikasını ortaya qoyur.
- Təəssürat Payı: Göstərilən təəssüratların ümumi uyğun hərraclara nisbəti.
- Üst-üstə düşmə dərəcəsi: Bir rəqibin reklamınızla eyni hərracda nə qədər tez-tez göründüyü.
- Yuxarı mövqe dərəcəsi: Hər ikisi göründükdə rəqibin reklamının sizinkindən nə qədər tez-tez yuxarıda göründüyü.
- Rəqabətdən üstünlük payı: Reklamınızın rəqibdən nə qədər tez-tez daha yüksək yer tutduğu və ya onlarınki olmadıqda sizinkinin göründüyü.
- Səhifənin Yuxarı Hissəsi Dərəcəsi: Reklamın üzvi axtarış nəticələrinin üstündə nə qədər tez-tez göründüyü.
- Səhifənin Mütləq Yuxarı Hissəsi Dərəcəsi: Reklamın üzvi siyahıların üstündəki ilk reklam kimi nə qədər tez-tez göründüyü.
Hərrac Anlayışları hesabatını hesabınızda necə tapa bilərsiniz?
Hərrac Anlayışları hesabatına daxil olmaq müasir Google Ads interfeys platformasında sadədir. Rəqabət məlumatlarına üç fərqli struktur səviyyəsində baxa bilərsiniz: hesab səviyyəsi, kampaniya səviyyəsi və ya fərdi reklam qrupu səviyyəsi. Hesabınızdakı sol tərəfdəki səhifə menyusuna keçin, Kampaniyalar və ya Açar sözlər bölməsini seçin və xüsusi Hərrac Anlayışları sekmesine klikləyin. Tipik bir e-ticarət və ya potensial müştəri yaratma hesabı üçün, reklam qrupu və ya açar söz səviyyəsində hesabatlar çıxarmaq, kampaniya aqreqatlarına baxmaqdan daha təmiz strateji kontekst təmin edir, çünki aqreqat məlumatlar tez-tez fərqli axtarış niyyətlərini və məhsul kateqoriyalarını bir-birinə qarışdırır.
Hesabatı seqmentləşdirmək performans marketoloqları üçün daha dərin və tətbiq edilə bilən aydınlıq yaradır. Google Ads idarə panelində vaxt (gün, həftə və ya ay kimi) və ya cihaz növü (mobil, masaüstü, planşet) üzrə seqment filtrləri tətbiq edə bilərsiniz. Cihaz bölgüsünü qiymətləndirmək, xüsusilə mobil konversiya dərəcələri masaüstü nəticələrdən əhəmiyyətli dərəcədə fərqləndikdə faydalıdır. Məsələn, birbaşa bazar rəqibiniz mobil cihazlarda 70% təəssürat payı, masaüstündə isə cəmi 30% təəssürat payı nümayiş etdirirsə, onların büdcəsinin harada cəmləndiyini tez bir zamanda müəyyən edə və cihaz təklif dəyişdiricilərinizi və ya reklam mətninizi buna uyğun tənzimləyə bilərsiniz.
Hərrac Anlayışları sizə rəqib büdcələri haqqında nə deyə bilər?
Google Ads heç vaxt rəqiblərin dəqiq xərclərini və ya açar söz təklif məbləğlərini açıqlamasa da, təəssürat payını itirilmiş təəssürat payı göstəriciləri ilə birlikdə təhlil etmək rəqiblərin maliyyələşdirmə səviyyələri ilə bağlı aydın siqnallar verir. Əsas bazar rəqibi bütün ay ərzində yüksək üst-üstə düşmə dərəcəsi ilə yanaşı yüksək təəssürat payını qoruyub saxlayırsa, onlar çox güman ki, böyük gündəlik büdcə və aqressiv təklif hədəfləri ilə işləyirlər. Əksinə, bir domen səhər erkən saatlarda yüksək təəssürat payı göstərir, lakin günortadan sonra əhəmiyyətli dərəcədə azalırsa, onların kampaniyası çox güman ki, gün bitməmiş gündəlik büdcə limitlərinə çatır.
Büdcə limitlərini təklif məhdudiyyətləri ilə müqayisədə təsdiqləmək üçün kampaniya menecerləri Hərrac Anlayışlarını hesab səviyyəsində İtirilmiş Təəssürat Payı (Büdcə) və İtirilmiş Təəssürat Payı (Reytinq) ilə çarpaz yoxlamalıdırlar. İtirilmiş Təəssürat Payı (Büdcə) reklamların məhdud gündəlik kampaniya maliyyələşdirməsi səbəbindən işləmədiyini göstərir, İtirilmiş Təəssürat Payı (Reytinq) isə reklam reytinqinin qeyri-kafi təklif hədəfləri və ya zəif Keyfiyyət Göstəricisi səbəbindən çox aşağı olduğunu ortaya qoyur. Rəqabət təzyiqinin sırf xərcləmə gücündən, yoxsa üstün Keyfiyyət Göstəricisindən qaynaqlandığını müəyyən etmək menecerlərə sadəcə kor-koranə təklifləri artırmaq əvəzinə hədəflənmiş düzəlişlər etməyə imkan verir.
Təəssürat payınız niyə rəqiblərə görə azalır?
Təəssürat payının qəfil azalması adətən rəqiblərin öz təklif strategiyalarını dəyişdirdiyini və ya yeni reklamverənlərin axtarış hərracına qoşulduğunu göstərir. Yeni domenlər hədəf hərrac sahənizə daxil olduqda, ümumi hərrac sıxlığı artır, klik başına orta xərcləri artırır və mövcud iştirakçılar arasında təəssürat payını azaldır. Rəqiblərin üst-üstə düşmə dərəcəsi sabit qaldığı halda, səhifənin yuxarı hissəsi dərəcəniz düşərsə, rəqiblər Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS hədəflərini artırmış ola bilərlər ki, bu da Google-un təklif alqoritmini onların adından daha yüksək dəyərli hərraclara girməyə məcbur edir.
Reklam reytinqindəki dəyişikliklər də hədəf açar sözlər üzrə performans görünürlüğündə qəfil enişlərə səbəb olur. Google Reklam Reytinqini təklif məbləği, hərrac zamanı Keyfiyyət Göstəricisi, reklamın uyğunluğu, gözlənilən klik dərəcəsi və aktivin təsiri ilə hesablayır. Bir rəqib öz cavabdeh axtarış reklamı mətnini təkmilləşdirərsə və ya açılış səhifəsinin yüklənmə sürətini yeniləyərsə, onların Keyfiyyət Göstəricisi yüksəlir və bu, onlara daha aşağı nisbi xərclə daha yüksək reklam mövqeləri qazanmağa imkan verir. Hərrac Anlayışlarını həftəlik intervallarla izləmək kampaniya menecerlərinə hesabın performansı daimi zərər görməzdən əvvəl bu əməliyyat dəyişikliklərini tez bir zamanda müəyyən etməyə kömək edir.
Marketoloqlar hərrac göstəricilərini kampaniyalar arasında necə müqayisə edə bilərlər?
Müxtəlif kampaniya növləri üzrə göstəriciləri müqayisə etmək büdcə bölgüsünü və təklif düzəlişlərini prioritetləşdirməyə kömək edir. Aşağıdakı cədvəldə əsas Hərrac Anlayışları göstəricilərini necə şərh etmək və Google Ads hesabınızda xüsusi rəqabət şərtləri yarandıqda hansı praktiki tədbirlərin görülməsi lazım olduğu göstərilir.
| Göstərici Adı | Əsas Məna | Tövsiyə olunan Hesab Fəaliyyəti |
|---|---|---|
| Təəssürat Payı | Qazanılan uyğun hərracların faizi | Pay aşağıdırsa, gündəlik büdcəni və ya təklif hədəflərini tənzimləyin. |
| Üst-üstə düşmə dərəcəsi | Xüsusi bir domenlə rəqabət tezliyi | Açar söz uyğunluq növlərini dəqiqləşdirin və mənfi açar sözlər əlavə edin. |
| Yuxarı mövqe dərəcəsi | Rəqibin reklamınızdan nə qədər tez-tez yüksək yer tutması | Keyfiyyət Göstəricisini yaxşılaşdırın və cəlbedici reklam başlıqlarını sınaqdan keçirin. |
| Rəqabətdən üstünlük payı | Reklamınızın rəqibi nə qədər tez-tez üstələməsi | Əsas brend terminləri üzrə qalib gələn təklif strategiyalarını qoruyun. |
| Səhifənin Yuxarı Hissəsi Dərəcəsi | Üzvi siyahıların üstündə görünmə tezliyi | Təklif düzəlişlərini artırın və ya Ağıllı Təklifə keçin. |
Bu göstəriciləri yan-yana qiymətləndirmək kampaniya menecerlərinə büdcə məhdudiyyətlərini yaradıcı zəiflikdən ayırmağa imkan verir. Məsələn, yüksək üst-üstə düşmə dərəcəsi ilə aşağı rəqabətdən üstünlük payı, hədəfləmənizin dəqiq olduğunu, lakin reklam reytinqinizin və ya təklif gücünüzün optimallaşdırılmaya ehtiyacı olduğunu göstərir. Strukturlaşdırılmış müqayisələrdən istifadə etmək, sadə aktiv təkmilləşdirmələri daha yaxşı mövqe qazancları verəcəyi halda, reaksion təklif artımlarının qarşısını alır.
Alien Road Google Ads Hərrac Anlayışlarını necə tətbiq edir
Alien Road-da rəqabət məlumatlarını təhlil etmək davamlı kampaniya optimallaşdırılması və hesab auditi prosedurlarının ayrılmaz hissəsini təşkil edir. İlkin müştəri kəşfi zamanı kampaniya strateqləri rəqabət dinamikasını dəqiq müəyyən etmək üçün axtarış və alış-veriş kampaniyaları üzrə aylarla davam edən Hərrac Anlayışları hesabatlarını çıxarırlar. Statik aylıq xülasələrə etibar etmək əvəzinə, agentlik rəqabət məlumatlarını cihaz, yer və cihaz növünə görə seqmentləşdirir ki, rəqiblərin səmərəsiz xərclədiyi və ya yüksək konversiya gətirən axtarış inventarını strateji ələ keçirmək üçün boş qoyduğu xüsusi əməliyyat boşluqlarını müəyyən etsin.
Davamlı kampaniya idarəçiliyində Alien Road, büdcə düzəlişlərinin rəqabət mövqeyini zamanla necə dəyişdiyini qiymətləndirmək üçün hərrac göstəricilərini xüsusi hesabat strukturlarına inteqrasiya edir. Əllə CPC-dən Hədəf ROAS-a keçmək kimi yeni təklif strategiyalarını sınaqdan keçirərkən, hesab menecerləri həftəlik cədvəl üzrə əsas bazar rəqiblərinə qarşı rəqabətdən üstünlük payı tendensiyalarını izləyirlər. Bu strukturlaşdırılmış yanaşma təklif qərarlarının faktiki hərrac iştirakı nümunələrinə əsaslanmasını təmin edir, hesabları çevik, qənaətcil və təsdiqlənmiş kommersiya məqsədləri ilə uyğunlaşdırır.
Bu həftə hansı praktiki addımları atmalısınız?
Rəqabət məlumatlarını maddi performans təkmilləşdirmələrinə çevirmək üçün kampaniya menecerləri sistemli həftəlik iş axınına riayət etməlidirlər. Əsas rəqib domenlərini müəyyən etmək üçün ən çox gəlir gətirən kampaniya reklam qruplarınızı audit etməklə başlayın. Günün vaxtı üzrə tendensiyaları müəyyən etmək üçün vaxta görə seqmentləşdirilmiş məlumatları qiymətləndirin və üst-üstə düşmənin yüksək, lakin istifadəçi niyyətinin zəif olduğu qeyri-müvafiq hərracları aradan qaldırmaq üçün mənfi açar söz siyahılarını tənzimləyin.
- Addım 1: Ən yüksək gəlirli kampaniyalar üçün reklam qrupu səviyyəsində 30 günlük Hərrac Anlayışları məlumatlarını ixrac edin.
- Addım 2: Əsas kommersiya rəqiblərini müəyyən etmək üçün 50%-dən çox üst-üstə düşmə dərəcəsi olan domenləri süzgəcdən keçirin.
- Addım 3: Keyfiyyət Göstəricisinin yaxşılaşdırılması ehtiyaclarını müəyyən etmək üçün reytinq səbəbindən İtirilmiş Təəssürat Payını yoxlayın.
- Addım 4: Masaüstü və ya mobil rəqabət üstünlüklərini tapmaq üçün cihaz seqmentasiyasını təhlil edin.
- Addım 5: Rəqib fəaliyyəti müəyyən saatlarda azalarsa, cədvəl təklif dəyişdiricilərini tətbiq edin.
Tez-tez verilən suallar
Google Hərrac Anlayışları məlumatlarını nə qədər tez-tez yeniləyir?
Google Hərrac Anlayışları məlumatlarını hərrac başa çatdıqdan sonra 24-48 saat ərzində yeniləyir. Məlumatlar real vaxt rejimində olmadığı üçün kampaniya menecerləri saatlıq dəyişiklikləri qiymətləndirməkdən çəkinməli və əvəzində əsl rəqabət tendensiyalarını müəyyən etmək üçün performansı bir neçə günlük və ya həftəlik tarix aralıqlarında təhlil etməlidirlər.
Rəqiblərin hansı xüsusi açar sözlərə təklif verdiyini görə bilərsinizmi?
Xeyr, Google Ads Hərrac Anlayışlarında rəqiblərin istifadə etdiyi dəqiq açar sözləri, mətni və ya təklifləri açıqlamır. Hesabat yalnız hədəfləmənizə əsasən reklamlarınızın da göstərilmə hüququ olduğu hərraclara nisbətən domen səviyyəsində performansı göstərir.
Niyə bəzi rəqiblər Hərrac Anlayışları hesabatında yoxdur?
Rəqiblər, təəssürat payı məxfilik qorunması üçün tələb olunan minimum həddən aşağı olduqda və ya seçilmiş vaxt çərçivəsində kampaniyanızla kifayət qədər qarşılıqlı hərraclarda iştirak etmədikdə Hərrac Anlayışları hesabatınızda görünməyəcəklər.
Hərrac Anlayışları Performance Max kampaniyaları üçün işləyirmi?
Bəli, Google Ads Performance Max kampaniyaları üçün kampaniya səviyyəsində Hərrac Anlayışlarını təqdim edir. Bu hesabat reklamverənlərə avtomatlaşdırılmış kanallar üzrə axtarış və alış-veriş rəqiblərinin üst-üstə düşməsini görməyə imkan verir, baxmayaraq ki, açar söz səviyyəsində bölgülər mövcud deyil.
Google Ads-də yaxşı Təəssürat Payı hədəfi nədir?
Yaxşı hədəf kampaniyanın niyyətindən asılıdır. Brend axtarış terminləri üçün reklamverənlər adətən 80% ilə 90% və ya daha yüksək Təəssürat Payını hədəfləyirlər. Ümumi brend olmayan axtarış kampaniyaları üçün 40% ilə 60% arasında Təəssürat Payı çox vaxt səmərəlilik və miqyası tarazlaşdırır.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq