Demand Gen-Kampagnen haben offiziell die Discovery-Kampagnen in Google Ads ersetzt und bringen eine signifikante Veränderung in der Art und Weise mit sich, wie Werbetreibende Zielgruppen auf visuell orientierten Plattformen erreichen. Dieser Übergang führt Video-Assets, erweiterte Creative-Tests und neue Targeting-Funktionen wie Lookalike-Segmente ein. Wenn Sie zuvor Discovery-Kampagnen verwaltet haben, ist der Wechsel zu Demand Gen nun das Standardverfahren für Ihr visuelles Anzeigeninventar auf Plattformen wie YouTube, Discover und Gmail. Das Verständnis dieser funktionalen Unterschiede stellt sicher, dass Ihr Konto mit den neuesten Plattformfunktionen im Einklang bleibt.
Was sind die Hauptunterschiede zwischen Discovery und Demand Gen?
Der Hauptunterschied liegt in der Breite der kreativen Optionen und des Zielgruppen-Targetings. Während Discovery-Kampagnen stark auf statische Bild-Assets angewiesen waren, um Nutzer im gesamten Google-Feed-Ökosystem zu erreichen, erweitert Demand Gen dies um Video-Assets. Diese Verschiebung erkennt an, dass visuelles Engagement nicht auf statische Bilder beschränkt ist. Durch die Einbindung von Videoinhalten bietet Google mehr Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen, was ein wichtiges Update für Marken ist, die bereits in die Videoproduktion für soziale Medien investieren. Der Wechsel vereinfacht den Workflow, indem diese visuellen Formate in einem Kampagnentyp zentralisiert werden.
Eine weitere Veränderung betrifft die interne Mechanik der Kampagnenauslieferung und -tests. Demand Gen bietet mehr Kontrolle über Creative-Assets und ermöglicht spezifischere Testprotokolle. In einem typischen Konto, das Kampagnen mit hohem Volumen verwaltet, bedeutet dies, dass Sie Video- und Bildkombinationen effektiver als zuvor iterieren können. Das System ist darauf ausgelegt, visuelle Wirkung zu priorisieren, was es zu einer natürlichen Wahl für E-Commerce-Marken oder Unternehmen mit starker visueller Identität macht. Sie sollten Ihre bestehenden Assets überprüfen, um sicherzustellen, dass sie die neuen technischen Spezifikationen für die Videointegration erfüllen.
Wie verändern Lookalike-Segmente Ihr Targeting?
Lookalike-Segmente stellen eine neue Ergänzung des Targeting-Repertoires innerhalb von Demand Gen dar. Diese Segmente ermöglichen es Ihnen, neue Nutzer zu erreichen, die ähnliche Merkmale wie Ihr bestehender Kundenstamm oder hochwertige Website-Besucher aufweisen. Durch das Hochladen Ihrer First-Party-Daten identifiziert das System gemeinsame Merkmale und erweitert Ihre Reichweite auf relevante Interessenten. Dies ist ein praktischer Schritt zur Skalierung von Konten, die mit traditionellem Remarketing oder interessenbasiertem Targeting ein Plateau erreicht haben. Die Nutzung dieser Segmente erfordert eine saubere, aktualisierte Kundenliste, damit das System über eine solide Grundlage verfügt, auf der es aufbauen kann.
| Funktion | Discovery-Anzeigen | Demand Gen |
|---|---|---|
| Primäres Asset | Bilder | Bilder und Video |
| Targeting | Zielgruppenbasiert | Zielgruppe + Lookalike |
| Creative-Tests | Begrenzt | Erweitert |
Warum sollten Sie Videos in Ihre Kampagnen integrieren?
Video-Assets ermöglichen es Ihnen, Markenbotschaften in einem Format zu vermitteln, mit dem Nutzer im gesamten Google-Ökosystem interagieren. Viele Werbetreibende stellen fest, dass Kurzvideoinhalte auf Plattformen wie YouTube Shorts und Discover gut funktionieren. Durch die Einbindung von Videos verlassen Sie sich nicht nur darauf, dass der Nutzer anhält und Text liest; Sie bieten ein aktives Seherlebnis. Für ein Einzelhandelsunternehmen könnte dies bedeuten, ein Produkt in Bewegung zu zeigen oder eine bestimmte Funktion hervorzuheben, die mit einem statischen Bild schwer zu erklären ist. Ein gängiges Muster ist die Wiederverwendung erfolgreicher Social-Media-Videoinhalte für diese Platzierungen.
Wie Alien Road Demand Gen anwendet
Bei Alien Road gehen wir den Übergang zu Demand Gen an, indem wir die aktuellen Creative-Assets des Kunden prüfen. Wir beginnen damit, die leistungsstärksten Bilder aus früheren Discovery-Kampagnen zu identifizieren und sie mit neu erstellten Videoinhalten zu vergleichen. Unser Prozess umfasst eine strukturierte Testphase, in der wir Variablen isolieren, um zu sehen, welche Assets ein höheres Engagement erzielen. Wir konzentrieren uns darauf, sicherzustellen, dass Landingpages für den Traffic aus diesen visuellen Platzierungen optimiert sind. Für einen typischen Kunden beginnen wir mit einem kleinen Budget, um die Leistung zu bewerten, bevor wir skalieren, und stellen sicher, dass die Lookalike-Segmente mit relevanten, hochwertigen Daten gefüllt sind.
Was ist der beste Weg, um Ihr Konto umzustellen?
- Überprüfen Sie bestehende Bild-Assets, um sicherzustellen, dass sie die neuesten Qualitätsanforderungen erfüllen.
- Wählen Sie Ihre leistungsstärksten Videos für die Integration aus und priorisieren Sie solche, die auch ohne Ton gut funktionieren.
- Erstellen Sie neue Zielgruppenlisten und richten Sie Ihre Lookalike-Segmente für Tests ein.
- Richten Sie eine separate Kampagne für Creative-Tests ein, wenn Sie ein hohes Volumen an Assets zu bewerten haben.
- Überprüfen Sie Ihre Budgetallokation, um bestehende Suchkampagnen mit Ihrem neuen visuell orientierten Ansatz in Einklang zu bringen.
Checkliste für Ihre erste Demand Gen-Kampagne
- Überprüfen Sie, ob Ihr Google Tag auf allen Conversion-Seiten korrekt ausgelöst wird.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Kundenabgleichslisten aktualisiert und fehlerfrei sind.
- Überprüfen Sie, ob Ihre Video-Assets auf einen verbundenen YouTube-Kanal hochgeladen wurden.
- Legen Sie Ihre Gebotsstrategie basierend auf Ihrem primären Conversion-Ziel fest, wie z. B. CPA oder ROAS.
- Definieren Sie Ihre Zielgruppensegmente mithilfe einer Mischung aus First-Party-Daten und relevanten Interessenkategorien.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich weiterhin Discovery-Kampagnen schalten?
Nein, Discovery-Kampagnen wurden ersetzt. Google hat alle Konten auf Demand Gen umgestellt. Sie sollten alle aktiven oder pausierten Discovery-Kampagnen auf das neue Format migrieren, um von den aktualisierten Funktionen zu profitieren und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen weiterhin für die Auslieferung im gesamten Inventar berechtigt sind. Dies stellt sicher, dass Sie den Zugriff auf die visuellen Platzierungen, auf denen Ihre Zielgruppe aktiv ist, nicht verlieren.
Benötige ich Video-Assets, um Demand Gen zu schalten?
Obwohl Demand Gen für Videos optimiert ist, ist es Ihnen nicht strikt untersagt, reine Bildanzeigen zu schalten. Die Plattform ist jedoch visuell orientiert, und die Einbindung von Videoinhalten wird empfohlen, um die Leistung zu maximieren. Wenn Ihnen Video-Assets fehlen, beginnen Sie mit der Erstellung einfacher Motion Graphics oder hochwertiger Produktbilder, die mit der visuellen Identität Ihrer Marke übereinstimmen.
Wie funktioniert das Gebot bei Demand Gen?
Das Gebot bei Demand Gen nutzt automatisierte Strategien, ähnlich wie bei anderen Google Ads-Kampagnentypen. Sie können je nach Ihren spezifischen Zielen auf Conversions, Conversion-Wert oder Klicks optimieren. Es ist gängige Praxis, mit einem Ziel-CPA zu beginnen, wenn Sie über ausreichende historische Conversion-Daten verfügen, wodurch das System seine Auslieferung basierend auf Ihrer Leistungshistorie verfeinern kann.
Wo kann ich meine Demand Gen-Zielgruppen verwalten?
Sie können Ihre Zielgruppen im Bereich Zielgruppenverwaltung Ihres Google Ads-Kontos verwalten. Hier laden Sie Kundenlisten hoch, erstellen benutzerdefinierte Segmente und bauen Ihre Lookalike-Segmente auf. Halten Sie diese Listen regelmäßig auf dem neuesten Stand, um sicherzustellen, dass das System immer mit den genauesten Informationen über Ihr hochwertiges Kundenprofil und die jüngsten Website-Besucher arbeitet.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Beginnen Sie diese Woche damit, die Asset-Bibliothek Ihres Kontos zu überprüfen und zu identifizieren, welche Assets für eine Demand Gen-Kampagne bereit sind. Wenn Sie noch kein Lookalike-Segment erstellt haben, sammeln Sie Ihre First-Party-Kundendaten und laden Sie sie in die Zielgruppenverwaltung hoch. Sobald Ihre Daten bereit sind, richten Sie eine Pilotkampagne mit einem bescheidenen Budget ein, um die neuen Creative-Formate zu testen. Konzentrieren Sie sich darauf, die Leistung Ihrer Video-Assets im Vergleich zu Ihren statischen Bildern zu überwachen, um festzustellen, welches Format bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
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