Ein Audit der Google Ads-Kontostruktur identifiziert Ineffizienzen, indem es bewertet, wie Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Durch die systematische Überprüfung Ihrer Kontoeinrichtung können Sie Möglichkeiten zur Verbesserung der Relevanz aufdecken und sicherstellen, dass Ihr Budget auf die effektivsten Komponenten gelenkt wird. Dieser Prozess umfasst die Überprüfung, ob Ihre Kampagnenhierarchie Ihre Conversion-Ziele unterstützt und gleichzeitig eine klare Trennung zwischen Produkten oder Dienstleistungen beibehält. Regelmäßige Audits helfen, verschwendete Ausgaben zu vermeiden und langfristig ein hohes Leistungsniveau aufrechtzuerhalten.
Warum sollten Sie Ihre Kontostruktur prüfen?
Die Kontostruktur bestimmt, wie Google-Algorithmen Signale über Ihr Unternehmen empfangen. Wenn Kampagnen logisch organisiert sind, kann das System Nutzersuchen besser mit Ihren Anzeigen abgleichen. Ein unorganisiertes Konto führt oft zu Keyword-Kannibalisierung, bei der mehrere Anzeigengruppen um denselben Suchbegriff konkurrieren. Dies verwässert Ihren Qualitätsfaktor und zwingt Ihre Gebote höher als nötig. Ein Audit ermöglicht es Ihnen, redundante Anzeigengruppen zu konsolidieren, wodurch Ihr Konto einfacher zu verwalten und für zukünftiges Wachstum zu skalieren ist.
Betrachten Sie ein Szenario mit einem Möbelhändler. Wenn die Marke separate Kampagnen für ‘Moderne Sofas’ und ‘Ledersofas’ hat, sich die Keywords jedoch erheblich überschneiden, leidet das Konto wahrscheinlich unter internem Wettbewerb. Durch die Gruppierung dieser in einer einzigen thematischen Kampagne kann das Unternehmen Leistungsdaten aggregieren, sodass automatisierte Gebotsstrategien mit größeren Conversion-Volumina arbeiten können. Dieser Wechsel zu einer konsolidierteren Struktur ist eine häufige Empfehlung für Konten, die organisch gewachsen sind und über mehrere Jahre hinweg unübersichtlich geworden sind.
Wie bewerten Sie Ihre Kampagnenhierarchie?
Beginnen Sie Ihr Audit mit der Überprüfung der Registerkarte ‘Kampagnen’, um sicherzustellen, dass jede Kampagne einen klaren und eindeutigen Zweck hat. Jede Kampagne sollte idealerweise einem bestimmten Marketingziel, einem einzigartigen geografischen Ziel oder einer separaten Produktlinie mit eigenen Budgetbeschränkungen entsprechen. Wenn Sie feststellen, dass eine Kampagne den Großteil Ihres Budgets verbraucht, während andere vernachlässigt werden, ist es möglicherweise an der Zeit, die Ressourcenverteilung zu überdenken. Überprüfen Sie die Einstellungen, um sicherzustellen, dass Ihre Gebotsstrategien mit der Reife jeder Kampagne übereinstimmen.
Ein häufiges Muster bei leistungsschwachen Konten ist die übermäßige Verwendung von hyper-granularen Anzeigengruppen, die nur ein oder zwei Keywords enthalten. Während dies früher eine Standardpraxis zur Kontrolle von Anzeigentexten war, machen moderne Matching-Verhaltensweisen diesen Ansatz kontraproduktiv. Suchen Sie stattdessen nach Möglichkeiten, Keywords nach Absicht oder Thema zu gruppieren. Eine gut organisierte Kontostruktur sollte für einen neuen Manager intuitiv sein und es ihm ermöglichen, zu identifizieren, welche spezifischen Produkte Conversions generieren, ohne sich durch Tausende von granularen Datenpunkten graben zu müssen.
Checkliste für Kampagneneinstellungen
- Überprüfen Sie, ob die geografischen Einstellungen für jede aktive Kampagne korrekt sind.
- Stellen Sie sicher, dass die Budgetzuweisungen mit den aktuellen Geschäftsprioritäten übereinstimmen und nicht mit historischen Standardwerten.
- Überprüfen Sie, ob die Gebotsstrategien ordnungsgemäß auf die Kampagnenziele abgestimmt sind, wie z. B. Ziel-CPA oder Ziel-ROAS.
- Überprüfen Sie das Sprach-Targeting, um sicherzustellen, dass es mit der Zielgruppe übereinstimmt, die Sie erreichen möchten.
- Bestätigen Sie, dass Zielgruppensegmente korrekt angewendet werden, um sich überschneidende oder widersprüchliche Ausschlüsse zu vermeiden.
Welche Rolle spielt die Ausrichtung von Keywords und Anzeigengruppen?
Anzeigengruppen fungieren als Brücke zwischen Ihren Keywords und Ihrem Anzeigentext. Überprüfen Sie während eines Audits jede Anzeigengruppe, um zu sehen, ob die darin enthaltenen Keywords wirklich miteinander in Beziehung stehen. Wenn eine Anzeigengruppe Begriffe wie ‘günstige Laufschuhe’ und ‘professionelle Marathonschuhe’ enthält, leidet die Nutzererfahrung, da der Anzeigentext nicht für beide relevant sein kann. Eine einfache Regel lautet: Wenn Sie keine einzige, überzeugende Überschrift schreiben können, die für alle Keywords in der Gruppe gilt, ist die Gruppe wahrscheinlich zu breit gefasst.
Prüfen Sie den Suchbegriffbericht, um irrelevante Suchanfragen zu identifizieren, die durch Ihre aktuellen Keyword-Einstellungen schlüpfen. Wenn Ihre Anzeigengruppen zu breit gefasst sind, werden Sie wahrscheinlich ein hohes Volumen an Suchbegriffen sehen, die nicht zu Conversions führen. Indem Sie diese als negative Keywords hinzufügen, schützen Sie Ihr Budget. Erwägen Sie außerdem, leistungsstarke, spezifische Suchbegriffe in ihre eigenen Anzeigengruppen zu verschieben, wo Sie den Anzeigentext speziell auf diese Suchanfragen zuschneiden können, um die Klickraten zu verbessern.
Wie identifiziert und behebt man strukturelle Bloat?
Strukturelle Bloat tritt auf, wenn ein Konto Hunderte von pausierten oder volumenarmen Anzeigengruppen hat, die die Benutzeroberfläche überladen. Diese Legacy-Elemente erschweren die Berichterstattung und können sogar die automatisierte Gebotsabgabe beeinträchtigen, da das System versucht, aus spärlichen Daten zu lernen. Identifizieren Sie während Ihres Audits Anzeigengruppen, die in den letzten sechs Monaten keine einzige Conversion generiert haben, und bewerten Sie, ob sie für Ihre Geschäftsziele wirklich notwendig sind. Oft können diese in größere, aktivere Gruppen zusammengeführt werden.
Alien Road schlägt vor, dass Sie die Bereinigung Ihrer aktiven Anzeigengruppen priorisieren, bevor Sie versuchen, das gesamte Konto neu aufzubauen. Beginnen Sie mit der Spalte ‘Impressionen’. Anzeigengruppen mit null Impressionen über einen langen Zeitraum sind effektiv totes Gewicht und sollten entfernt oder dauerhaft pausiert werden. Dies hält Ihre Kontobenutzeroberfläche sauber und stellt sicher, dass Sie bei der Erstellung automatisierter Berichte nur Daten sehen, die für Ihre aktuelle Geschäftsleistung und zukünftige Prognosen relevant sind.
Verwaltung automatisierter Gebote mit Struktur
Automatisierte Gebotsstrategien erfordern ein gewisses Conversion-Volumen, um effektiv zu funktionieren. Wenn Ihr Konto in zu viele kleine Kampagnen unterteilt ist, erhält das System nie genügend Daten, um effizient zu optimieren. Berechnen Sie während eines Audits das gesamte Conversion-Volumen für jede Kampagne. Wenn eine Kampagne Schwierigkeiten hat, Conversion-Ziele zu erreichen, ziehen Sie in Betracht, sie mit einer anderen Kampagne zusammenzuführen, die dasselbe Geschäftsziel und denselben Cost-per-Acquisition-Schwellenwert teilt, um dem Algorithmus mehr Daten bereitzustellen.
Stellen Sie beim Zusammenführen von Kampagnen sicher, dass Sie die Konsistenz bei Ihrem Conversion-Tracking beibehalten. Eine unzusammenhängende Struktur verbirgt oft die wahre Leistung Ihrer Anzeigen, was den Anschein erweckt, als seien bestimmte Keywords ineffektiv, obwohl sie tatsächlich auf andere Weise zum Endergebnis beitragen. Verwenden Sie die Registerkarte ‘Experimente’ in Ihrem Konto, um neue Strukturen zu testen, bevor Sie sich vollständig auf eine umfassende Überarbeitung festlegen. Dies ermöglicht es Ihnen zu überprüfen, ob die Änderung die Leistung verbessert, ohne Ihren laufenden Traffic zu gefährden.
Schritte zur Konsolidierung Ihres Kontos
- Überprüfen Sie bestehende Kampagnen auf Leistungstrends und identifizieren Sie solche mit geringem Conversion-Volumen.
- Gruppieren Sie Kampagnen, die ähnliche Produktkategorien oder Dienstleistungsangebote teilen.
- Aktualisieren Sie die Gebotsstrategien auf Kampagnenebene, um die neuen, größeren Datensätze widerzuspiegeln.
- Migrieren Sie leistungsstarke Keywords aus kleineren Anzeigengruppen in konsolidierte Gruppen.
- Überwachen Sie die Leistungskennzahlen für mindestens zwei Wochen, nachdem die Änderungen wirksam geworden sind.
Was ist nach Abschluss des Audits zu tun?
Sobald das Audit und die Umstrukturierung abgeschlossen sind, ist Ihre Arbeit nicht beendet. Die Überwachung der Auswirkungen Ihrer Änderungen ist der wichtigste Teil des Prozesses. Überprüfen Sie in den ersten Wochen nach der Umstrukturierung häufig Ihren ‘Suchbegriff’-Bericht, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen immer noch für relevante Suchanfragen ausgelöst werden. Da Sie die Struktur geändert haben, könnte sich die Art und Weise, wie Google Ihre Keywords mit Suchanfragen abgleicht, verschieben, und Sie müssen möglicherweise neue negative Keywords hinzufügen, um Ihre Traffic-Qualität hoch zu halten.
Überprüfen Sie abschließend Ihre Anzeigen-Assets und Erweiterungen. Ein Audit der Kontostruktur zeigt oft, dass einige Assets veraltet sind oder nicht mehr für den neuen Kampagnenfokus relevant sind. Aktualisieren Sie Ihre Sitelinks, Callouts und strukturierten Snippets, um sie an die Absicht Ihrer neuen, saubereren Kampagnenstruktur anzupassen. Dies vermittelt dem Nutzer eine konsistente Botschaft, was Ihren gesamten Qualitätsfaktor verbessern und Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick senken kann, wodurch Ihr Werbebudget letztendlich härter für Ihre Marke arbeitet.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Beginnen Sie diese Woche mit dem Herunterladen Ihrer Kontodaten für die letzten 90 Tage. Konzentrieren Sie sich ausschließlich auf die Registerkarten ‘Kampagne’ und ‘Anzeigengruppe’. Identifizieren Sie die Top 20 Prozent Ihrer Kampagnen nach Ausgaben und überprüfen Sie, ob ihre Struktur eine klare Leistungsberichterstattung ermöglicht. Wenn Sie eine Kampagne mit hohen Ausgaben, aber geringer Conversion-Klarheit finden, ist dies Ihr primäres Ziel für die Umstrukturierung. Indem Sie sich zuerst auf diese Bereiche mit hohen Ausgaben konzentrieren, stellen Sie sicher, dass alle strukturellen Verbesserungen, die Sie vornehmen, den bedeutendsten Einfluss auf Ihre Gesamtrentabilität haben.
Weiterlesen: Google-Werbung · Werbung