Google Ads hesab strukturu auditi kampaniyaların, reklam qruplarının və açar sözlərin biznes hədəflərinizlə necə uyğunlaşdığını qiymətləndirərək səmərəsizlikləri müəyyən edir. Hesab quraşdırmanızı sistemli şəkildə nəzərdən keçirərək, uyğunluğu yaxşılaşdırmaq və büdcənizin ən effektiv komponentlərə yönəldilməsini təmin etmək üçün imkanlar tapa bilərsiniz. Bu proses kampaniya iyerarxiyanızın məhsul və ya xidmətlər arasında aydın bölgünü qoruyarkən konversiya hədəflərinizi dəstəklədiyini yoxlamağı əhatə edir. Müntəzəm auditlər boş yerə xərclənən vəsaitin qarşısını almağa və zamanla yüksək performans səviyyələrini qorumağa kömək edir.
Niyə hesab strukturunuzu audit etməlisiniz?
Hesab strukturu Google alqoritmlərinin biznesiniz haqqında siqnalları necə qəbul etdiyini müəyyən edir. Kampaniyalar məntiqli şəkildə təşkil edildikdə, sistem istifadəçi axtarışlarını reklamlarınızla daha yaxşı uyğunlaşdıra bilir. Nizamlanmamış hesab çox vaxt açar sözlərin bir-birini əvəz etməsinə (cannibalization) gətirib çıxarır, burada bir neçə reklam qrupu eyni axtarış termini üçün rəqabət aparır. Bu, keyfiyyət göstəricinizi (Quality Score) aşağı salır və təkliflərinizi lazım olduğundan daha yüksək olmağa məcbur edir. Audit, artıq reklam qruplarını birləşdirməyə imkan verir ki, bu da hesabınızı idarə etməyi və gələcək böyümə üçün miqyaslamağı asanlaşdırır.
Mebel pərakəndə satıcısı ilə bağlı bir ssenarini nəzərdən keçirək. Əgər brendin ‘Müasir Divanlar’ və ‘Dəri Divanlar’ üçün ayrı-ayrı kampaniyaları varsa, lakin açar sözlər əhəmiyyətli dərəcədə üst-üstə düşürsə, hesab çox güman ki, daxili rəqabətdən əziyyət çəkir. Bunları vahid tematik kampaniyada qruplaşdırmaqla, biznes performans məlumatlarını toplaya bilər və avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarının daha böyük konversiya həcmləri ilə işləməsinə imkan yarada bilər. Daha konsolidasiya olunmuş struktura keçid, illər ərzində üzvi şəkildə böyümüş və qarışıq hala gəlmiş hesablar üçün ümumi bir tövsiyədir.
Kampaniya iyerarxiyanızı necə qiymətləndirirsiniz?
Auditinizə hər bir kampaniyanın aydın və fərqli bir məqsədi olduğundan əmin olmaq üçün Kampaniya sekmesini nəzərdən keçirməklə başlayın. Hər bir kampaniya ideal olaraq xüsusi bir marketinq hədəfinə, unikal coğrafi hədəfə və ya öz büdcə məhdudiyyətləri olan ayrı bir məhsul xəttinə uyğun olmalıdır. Əgər bir kampaniyanın büdcənizin böyük hissəsini xərclədiyini, digərlərinin isə diqqətdən kənarda qaldığını görsəniz, resursları necə bölüşdürdüyünüzü yenidən düşünməyin vaxtı gəlmiş ola bilər. Təklif strategiyalarınızın hər bir kampaniyanın yetkinliyinə uyğun olduğundan əmin olmaq üçün parametrləri yoxlayın.
Zəif performans göstərən hesablarda ümumi bir nümunə, yalnız bir və ya iki açar sözdən ibarət hiper-qranulyar reklam qruplarının həddindən artıq istifadəsidir. Bu, bir vaxtlar reklam mətninə nəzarət etmək üçün standart təcrübə olsa da, müasir uyğunlaşma davranışları bu yanaşmanı əks-məhsuldar edir. Bunun əvəzinə, açar sözləri niyyət və ya mövzuya görə qruplaşdırmaq üçün imkanlar axtarın. Yaxşı təşkil olunmuş hesab strukturu yeni menecer üçün intuitiv olmalı və onlara minlərlə qranulyar məlumat nöqtəsini araşdırmadan hansı məhsulların konversiya yaratdığını müəyyən etməyə imkan verməlidir.
Kampaniya parametrləri üçün yoxlama siyahısı
- Hər bir aktiv kampaniya üçün coğrafi parametrlərin dəqiq olduğunu yoxlayın.
- Büdcə bölgülərinin tarixi standartlar əvəzinə cari biznes prioritetləri ilə uyğunlaşdığından əmin olun.
- Təklif strategiyalarının Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS kimi kampaniya hədəfləri ilə düzgün uyğunlaşdırıldığını yoxlayın.
- Çatmaq istədiyiniz auditoriya ilə uyğunluğunu təmin etmək üçün dil hədəfləməsini nəzərdən keçirin.
- Üst-üstə düşən və ya ziddiyyətli istisnaların qarşısını almaq üçün auditoriya seqmentlərinin düzgün tətbiq olunduğunu təsdiqləyin.
Açar söz və reklam qrupu uyğunluğunun rolu nədir?
Reklam qrupları açar sözləriniz və reklam mətniniz arasında körpü rolunu oynayır. Audit zamanı hər bir reklam qrupunu yoxlayın ki, içəridəki açar sözlərin həqiqətən əlaqəli olub-olmadığını görəsiniz. Əgər reklam qrupunda ‘ucuz qaçış ayaqqabıları’ və ‘peşəkar marafon ayaqqabıları’ kimi terminlər varsa, istifadəçi təcrübəsi zərər görəcək, çünki reklam mətni hər ikisinə uyğun ola bilməz. Sadə bir qayda budur ki, əgər qrupdakı bütün açar sözlərə şamil olunan vahid, cəlbedici başlıq yaza bilmirsinizsə, qrup çox güman ki, çox genişdir.
Cari açar söz parametrlərinizdən keçən alakasız sorğuları müəyyən etmək üçün axtarış terminləri hesabatını audit edin. Əgər reklam qruplarınız çox genişdirsə, çox güman ki, konversiya ilə nəticələnməyən yüksək həcmdə axtarış terminləri görəcəksiniz. Bunları mənfi açar sözlər kimi əlavə etməklə büdcənizi qoruyursunuz. Bundan əlavə, yüksək performanslı, xüsusi axtarış terminlərini öz reklam qruplarına köçürməyi düşünün, burada klikləmə nisbətlərini (CTR) artırmaq üçün reklam mətnini xüsusi olaraq həmin sorğulara uyğunlaşdıra bilərsiniz.
Struktur şişkinliyini necə müəyyən etmək və düzəltmək olar?
Struktur şişkinliyi, hesabda interfeysi qarışdıran yüzlərlə dayandırılmış və ya aşağı həcmli reklam qrupu olduqda baş verir. Bu köhnə elementlər hesabat verməyi çətinləşdirir və hətta avtomatlaşdırılmış təklif verməyə mane ola bilər, çünki sistem seyrək məlumatlardan öyrənməyə çalışır. Auditiniz zamanı son altı ayda bir dənə də olsun konversiya yaratmayan reklam qruplarını müəyyən edin və onların biznes hədəfləriniz üçün həqiqətən lazım olub-olmadığını qiymətləndirin. Çox vaxt bunları daha böyük, daha aktiv qruplara birləşdirmək olar.
Alien Road, bütün hesabı yenidən qurmağa başlamazdan əvvəl aktiv reklam qruplarınızı təmizləməyə üstünlük verməyi təklif edir. ‘Təəssüratlar’ (Impressions) sütununa baxmaqla başlayın. Uzun müddət ərzində sıfır təəssüratı olan reklam qrupları effektiv şəkildə ölü yükdür və silinməli və ya daimi olaraq dayandırılmalıdır. Bu, hesab interfeysinizi təmiz saxlayır və avtomatlaşdırılmış hesabatları işlətdiyiniz zaman yalnız cari biznes performansınız və gələcək proqnozlarınız üçün uyğun olan məlumatlara baxdığınızı təmin edir.
Strukturla avtomatlaşdırılmış təkliflərin idarə edilməsi
Avtomatlaşdırılmış təklif strategiyaları effektiv işləmək üçün müəyyən konversiya həcmi tələb edir. Əgər hesabınız çoxlu kiçik kampaniyalara bölünübsə, sistem heç vaxt səmərəli optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər məlumat almır. Audit zamanı hər bir kampaniya üçün ümumi konversiya həcmini hesablayın. Əgər kampaniya konversiya hədəflərinə çatmaqda çətinlik çəkirsə, alqoritmə daha çox məlumat vermək üçün onu eyni biznes hədəfini və əldəetmə dəyəri (CPA) həddini paylaşan başqa bir kampaniya ilə birləşdirməyi düşünün.
Kampaniyaları birləşdirərkən konversiya izləmənizdə ardıcıllığı qoruduğunuzdan əmin olun. Bir-birindən ayrılmış struktur çox vaxt reklamlarınızın əsl performansını gizlədir və müəyyən açar sözlərin əslində fərqli bir şəkildə nəticəyə töhfə verdiyi halda, səmərəsiz olduğu təəssüratını yaradır. Böyük bir dəyişikliyə tam sadiq qalmazdan əvvəl yeni strukturları sınaqdan keçirmək üçün hesabınızdakı ‘Eksperimentlər’ sekmesindən istifadə edin. Bu, davam edən trafikinizi riskə atmadan dəyişikliyin performansı artıracağını yoxlamağa imkan verir.
Hesabınızı konsolidasiya etmək üçün addımlar
- Performans tendensiyaları üçün mövcud kampaniyaları audit edin və aşağı konversiya həcmi olanları müəyyən edin.
- Oxşar məhsul kateqoriyalarını və ya xidmət təkliflərini paylaşan kampaniyaları qruplaşdırın.
- Yeni, daha böyük məlumat dəstlərini əks etdirmək üçün kampaniya səviyyəsində təklif strategiyalarını yeniləyin.
- Yüksək performanslı açar sözləri kiçik reklam qruplarından konsolidasiya edilmiş qruplara köçürün.
- Dəyişikliklər qüvvəyə mindikdən sonra ən azı iki həftə ərzində performans göstəricilərini izləyin.
Audit başa çatdıqdan sonra nə etməli?
Audit və yenidənqurma başa çatdıqdan sonra işiniz bitmir. Dəyişikliklərinizin təsirini izləmək prosesin ən vacib hissəsidir. Yenidənqurmadan sonrakı ilk bir neçə həftə ərzində reklamlarınızın hələ də uyğun sorğular üçün işə düşdüyünə əmin olmaq üçün ‘Axtarış Terminləri’ hesabatınızı tez-tez yoxlayın. Strukturu dəyişdiyiniz üçün Google-un açar sözlərinizi axtarışlarla uyğunlaşdırma tərzi dəyişə bilər və trafik keyfiyyətinizi yüksək saxlamaq üçün yeni mənfi açar sözlər əlavə etməli ola bilərsiniz.
Nəhayət, reklam aktivlərinizi və genişləndirmələrinizi nəzərdən keçirin. Hesab strukturu auditi çox vaxt bəzi aktivlərin köhnəldiyini və ya yeni kampaniya fokusuna artıq uyğun olmadığını üzə çıxarır. Sayt bağlantılarınızı, məlumatlarınızı və strukturlaşdırılmış fraqmentlərinizi yeni, daha təmiz kampaniya strukturunuzun niyyətinə uyğunlaşdırmaq üçün yeniləyin. Bu, istifadəçiyə ardıcıl bir mesaj verir ki, bu da ümumi keyfiyyət göstəricinizi yaxşılaşdıra və orta klik başına düşən xərclərinizi (CPC) azalda bilər, nəticədə reklam büdcənizin brendiniz üçün daha çox işləməsini təmin edir.
Bu həftə haradan başlamalı
Bu həftə son 90 gün üçün hesab məlumatlarınızı yükləməklə başlayın. Yalnız ‘Kampaniya’ və ‘Reklam Qrupu’ sekmələrinə diqqət yetirin. Xərclərə görə kampaniyalarınızın ilk 20 faizini müəyyən edin və onların strukturunun aydın performans hesabatına imkan verib-vermədiyini yoxlayın. Əgər yüksək xərcli, lakin aşağı konversiya aydınlığı olan bir kampaniya tapsanız, bu, yenidənqurma üçün əsas hədəfinizdir. Əvvəlcə bu yüksək xərcli sahələrə diqqət yetirməklə, etdiyiniz hər hansı struktur təkmilləşdirmələrinin ümumi gəlirliliyinizə ən əhəmiyyətli təsir göstərəcəyinə əmin olursunuz.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq