Un audit de la structure d’un compte Google Ads identifie les inefficacités en évaluant comment les campagnes, les groupes d’annonces et les mots-clés s’alignent sur vos objectifs commerciaux. En examinant systématiquement la configuration de votre compte, vous pouvez découvrir des opportunités d’améliorer la pertinence et de vous assurer que votre budget est dirigé vers les composants les plus efficaces. Ce processus implique de vérifier que la hiérarchie de vos campagnes soutient vos objectifs de conversion tout en maintenant une séparation claire entre les produits ou services. Des audits réguliers aident à éviter les dépenses inutiles et à maintenir des niveaux de performance élevés au fil du temps.
Pourquoi devriez-vous auditer la structure de votre compte ?
La structure du compte détermine la manière dont les algorithmes de Google reçoivent des signaux concernant votre entreprise. Lorsque les campagnes sont organisées de manière logique, le système peut mieux faire correspondre les recherches des utilisateurs à vos annonces. Un compte désorganisé conduit souvent à une cannibalisation des mots-clés, où plusieurs groupes d’annonces sont en concurrence pour le même terme de recherche. Cela dilue votre score de qualité et force vos enchères à être plus élevées que nécessaire. Un audit vous permet de consolider les groupes d’annonces redondants, ce qui rend votre compte plus facile à gérer et à mettre à l’échelle pour une croissance future.
Considérez un scénario impliquant un détaillant de meubles. Si la marque a des campagnes distinctes pour les « Canapés modernes » et les « Canapés en cuir » mais que les mots-clés se chevauchent de manière significative, le compte souffre probablement d’une concurrence interne. En les regroupant dans une seule campagne thématique, l’entreprise peut agréger les données de performance, permettant aux stratégies d’enchères automatisées de fonctionner avec des volumes de conversion plus importants. Ce passage à une structure plus consolidée est une recommandation courante pour les comptes qui ont grandi organiquement et sont devenus encombrés au fil des années.
Comment évaluez-vous la hiérarchie de vos campagnes ?
Commencez votre audit en examinant l’onglet Campagnes pour vous assurer que chaque campagne a un objectif clair et distinct. Chaque campagne doit idéalement correspondre à un objectif marketing spécifique, une cible géographique unique ou une gamme de produits distincte avec ses propres contraintes budgétaires. Si vous constatez qu’une campagne dépense la majeure partie de votre budget alors que d’autres sont négligées, il est peut-être temps de repenser la façon dont vous distribuez les ressources. Vérifiez les paramètres pour vous assurer que vos stratégies d’enchères sont cohérentes avec la maturité de chaque campagne.
Un modèle courant dans les comptes sous-performants est l’utilisation excessive de groupes d’annonces hyper-granulaires ne contenant qu’un ou deux mots-clés. Bien que cela ait été une pratique standard pour contrôler le texte de l’annonce, les comportements de correspondance modernes rendent cette approche contre-productive. Recherchez plutôt des opportunités de regrouper les mots-clés par intention ou par thème. Une structure de compte bien organisée doit être intuitive pour un nouveau gestionnaire, lui permettant d’identifier quels produits spécifiques génèrent des conversions sans avoir à fouiller dans des milliers de points de données granulaires.
Liste de contrôle pour les paramètres de campagne
- Vérifiez que les paramètres géographiques sont précis pour chaque campagne active.
- Assurez-vous que les allocations budgétaires correspondent aux priorités commerciales actuelles plutôt qu’aux valeurs par défaut historiques.
- Vérifiez si les stratégies d’enchères sont correctement adaptées aux objectifs de la campagne, tels que le CPA cible ou le ROAS cible.
- Examinez le ciblage linguistique pour vous assurer qu’il correspond à l’audience que vous souhaitez atteindre.
- Confirmez que les segments d’audience sont appliqués correctement pour éviter les exclusions qui se chevauchent ou contradictoires.
Quel est le rôle de l’alignement des mots-clés et des groupes d’annonces ?
Les groupes d’annonces agissent comme le pont entre vos mots-clés et le texte de votre annonce. Lors d’un audit, vérifiez chaque groupe d’annonces pour voir si les mots-clés qu’il contient sont réellement liés. Si un groupe d’annonces contient des termes comme « chaussures de course pas chères » et « chaussures de marathon professionnelles », l’expérience utilisateur en pâtira car le texte de l’annonce ne peut pas être pertinent pour les deux. Une règle simple est que si vous ne pouvez pas écrire un titre unique et convaincant qui s’applique à tous les mots-clés du groupe, le groupe est probablement trop large.
Auditez le rapport sur les termes de recherche pour identifier les requêtes non pertinentes qui passent à travers vos paramètres de mots-clés actuels. Si vos groupes d’annonces sont trop larges, vous verrez probablement un volume élevé de termes de recherche qui ne génèrent pas de conversions. En les ajoutant comme mots-clés négatifs, vous protégez votre budget. De plus, envisagez de déplacer les termes de recherche spécifiques et performants vers leurs propres groupes d’annonces, où vous pourrez adapter le texte de l’annonce spécifiquement à ces requêtes pour améliorer les taux de clics.
Comment identifier et corriger l’encombrement structurel ?
L’encombrement structurel se produit lorsqu’un compte contient des centaines de groupes d’annonces en pause ou à faible volume qui encombrent l’interface. Ces éléments hérités rendent les rapports difficiles et peuvent même interférer avec les enchères automatisées, car le système essaie d’apprendre à partir de données éparses. Lors de votre audit, identifiez les groupes d’annonces qui n’ont généré aucune conversion au cours des six derniers mois et évaluez s’ils sont vraiment nécessaires à vos objectifs commerciaux. Souvent, ils peuvent être fusionnés dans des groupes plus grands et plus actifs.
Alien Road suggère de donner la priorité au nettoyage de vos groupes d’annonces actifs avant d’essayer de reconstruire tout le compte. Commencez par regarder la colonne « Impressions ». Les groupes d’annonces avec zéro impression sur une longue période sont effectivement du poids mort et doivent être supprimés ou mis en pause définitivement. Cela garde l’interface de votre compte propre et garantit que lorsque vous exécutez des rapports automatisés, vous ne regardez que les données pertinentes pour vos performances commerciales actuelles et vos projections futures.
Gestion des enchères automatisées avec la structure
Les stratégies d’enchères automatisées nécessitent un certain volume de conversions pour fonctionner efficacement. Si votre compte est fragmenté en trop de petites campagnes, le système ne reçoit jamais assez de données pour optimiser efficacement. Lors d’un audit, calculez le volume total de conversions pour chaque campagne. Si une campagne a du mal à atteindre ses objectifs de conversion, envisagez de la fusionner avec une autre campagne partageant le même objectif commercial et le même seuil de coût par acquisition pour fournir plus de données à l’algorithme.
Lors de la fusion de campagnes, assurez-vous de maintenir la cohérence de votre suivi des conversions. Une structure décousue cache souvent la véritable performance de vos annonces, donnant l’impression que certains mots-clés sont inefficaces alors qu’ils contribuent en réalité au résultat net d’une manière différente. Utilisez l’onglet « Expériences » de votre compte pour tester de nouvelles structures avant de vous engager pleinement dans une refonte majeure. Cela vous permet de vérifier que le changement améliorera les performances sans risquer votre trafic actuel.
Étapes pour consolider votre compte
- Auditez les campagnes existantes pour détecter les tendances de performance et identifiez celles ayant un faible volume de conversions.
- Regroupez les campagnes qui partagent des catégories de produits ou des offres de services similaires.
- Mettez à jour les stratégies d’enchères au niveau de la campagne pour refléter les nouveaux ensembles de données plus importants.
- Migrez les mots-clés performants des petits groupes d’annonces vers des groupes consolidés.
- Surveillez les indicateurs de performance pendant au moins deux semaines après l’entrée en vigueur des changements.
Que faire une fois l’audit terminé ?
Une fois l’audit et la restructuration terminés, votre travail n’est pas terminé. Surveiller l’impact de vos changements est la partie la plus vitale du processus. Vérifiez fréquemment votre rapport sur les « Termes de recherche » dans les premières semaines suivant la restructuration pour vous assurer que vos annonces sont toujours déclenchées pour des requêtes pertinentes. Parce que vous avez modifié la structure, la façon dont Google fait correspondre vos mots-clés aux recherches pourrait changer, et vous devrez peut-être ajouter de nouveaux mots-clés négatifs pour maintenir la qualité de votre trafic.
Enfin, examinez vos ressources et extensions d’annonces. Un audit de la structure du compte révèle souvent que certaines ressources sont obsolètes ou ne sont plus pertinentes pour le nouvel objectif de la campagne. Mettez à jour vos liens annexes, accroches et extraits structurés pour correspondre à l’intention de votre nouvelle structure de campagne plus propre. Cela fournit un message cohérent à l’utilisateur, ce qui peut améliorer votre score de qualité global et réduire votre coût moyen par clic, faisant finalement travailler votre budget publicitaire plus dur pour votre marque.
Par où commencer cette semaine
Commencez cette semaine en téléchargeant les données de votre compte des 90 derniers jours. Concentrez-vous exclusivement sur les onglets « Campagne » et « Groupe d’annonces ». Identifiez les 20 % de vos campagnes les plus dépensières et vérifiez si leur structure permet des rapports de performance clairs. Si vous trouvez une campagne avec des dépenses élevées mais une faible clarté de conversion, c’est votre cible principale pour la restructuration. En vous concentrant d’abord sur ces domaines à fortes dépenses, vous vous assurez que toute amélioration structurelle que vous apportez aura l’impact le plus significatif sur votre rentabilité globale.
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