04 November
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So erstellen Sie eine Wikidata-Seite und warum das für SEO wichtig ist
- alper koçer
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So erstellen Sie eine Wikidata-Seite und warum das für SEO wichtig ist
Es kommt sehr selten vor, dass wir einen neuen Player im SEO- und Digitalbereich sehen, der so gute Chancen hat, langfristig dabei zu sein wie Wikidata. Aber trotz des großen Werts dieses Mediums ist es ein relativ neues Gebiet geblieben, das von der SEO-Community weitgehend ungetestet und undokumentiert gelassen wurde. Ich finde, wir verpassen eine enorme Chance – sehen Sie es einmal so:
Wikidata ist aus Großartigkeit geboren: Gestartet am 30. Oktober 2012 ist dies das erste neue Wikimedia-Projekt seit sechs Jahren. Vielleicht ist Ihnen aufgefallen, dass Wiki-Inhalte im letzten Jahrzehnt die SERPS dominiert haben; sie sind glaubwürdig, anerkannt und haben eine starke Online-Präsenz. Wikidata-SEO wird enorm wichtig sein.
Wikidata wurde Großartigkeit aufgezwungen: Am 14. Dezember 2014 gab Google die Schließung von Freebase bekannt – dem stärksten Konkurrenten von Wikidata. Google leistete gleichzeitig umfassende Unterstützung, indem es alle Daten von Freebase zu Wikidata migrierte und das Produkt am 30. Juni einstellte. Da sind also verdammt viele Eier in diesem Korb.
Die Zukunft sieht rosig aus: Rich Results werden für Google zunehmend zur Norm, und der Knowledge Graph ist leistungsfähiger denn je und wird in SEO-Strategien eine riesige Rolle spielen. Marshall Simmonds berichtete auf der SMX East 2015, dass ganze 24 % der Suchergebnisse mittlerweile dieses Bild enthalten. Neben strukturierten Daten, Wikipedia und einigen anderen ist Wikidata eine wichtige Quelle zum Erstellen dieser Informationen.
Das Schöne an Wikidata SEO ist, dass man viele Ziele leicht erreichen kann. Wenn Sie den Dreh erst einmal raus haben, können Sie in ein oder zwei Stunden eine solide Seite auf Wikidata erstellen. Wenn Sie jedoch zum ersten Mal damit arbeiten, gibt es eine Einarbeitungsphase. Hier sind ein paar Dinge, die Sie tun müssen, um loszulegen:
Lernen Sie, sich in die Kultur einzufügen
Denken Sie daran, dass dies Eigentum von Wikimedia ist und Teil einer der größten, gesündesten und engagiertesten Online-Communitys. Als Mitglied eines kollaborativen, anonymen, weltweiten Projekts müssen Sie sozial sein – und dazu gehört, ein bisschen Politik zu machen, das Medium anzunehmen und dabei sogar mit ein paar Idioten zusammenzuarbeiten.
Nehmen Sie das Projekt an: Wikidata ist ein cooles Projekt und es macht viel altruistische Freude, aufrichtig und in guter Absicht dazu beizutragen. Nutzen Sie das Medium, um Ihre Interessen zu erkunden und kennenzulernen, während Sie Ihre Wikichops verfeinern. Wenn Sie darauf aufbauen, gewinnen Sie Vertrauen und einen guten Ruf bei Wikidata, was Ihnen hilft, Misstrauen zu vermeiden und sich den Vertrauensvorschuss zu verdienen, wenn die Dinge irgendwann wackelig werden.
Vorsicht vor den Redakteuren: Bei Wikis besteht im Allgemeinen die Tendenz, viele Kinder mit dem Bade auszuschütten. Dazu gehört das Entfernen von Abschnitten, das Zusammenführen von Artikeln (lies: das Löschen eines Artikels und die Weiterleitung zum anderen) und das Ausschließen der glaubwürdigsten Quellen von der Bearbeitung eines Artikels – nämlich diejenigen, die beruflich mit einem Thema verbunden sind. So wurde beispielsweise der SEO-Berater Jonathan Hochman wegen eines potenziellen Interessenkonflikts markiert, als er an einer Seite über Matt Cutts mitwirkte. Vermarkter und SEOs sind auf Wikimedia Commons besonders unwillkommen, ob wir es nun gut meinen oder nicht. Auf Wikidata geht es etwas laxer zu als auf Wikipedia, aber ich nehme selten eine Änderung vor, ohne dass ein anderer Redakteur meine Arbeit prüft. Sie beobachten mich genau.
Seien Sie sozial: Dies ist eine ebenso legitime soziale Plattform wie beispielsweise ein Online-Forum. Nutzen Sie die Diskussionsseiten, um Kommentare abzugeben, sich zu erklären und große Änderungen vorzuschlagen, stellen Sie viele Fragen, seien Sie nett und danken Sie den Leuten, die mit Ihnen bearbeiten, für ihre Beiträge. Machen Sie weiter so, wann immer Sie können.
Übertreiben Sie nicht:
Gehen Sie langsam in Wikidata ein; die Redakteure nehmen neue, extrem aktive Benutzer zur Kenntnis und auch, wenn radikale Änderungen an Einträgen vorgenommen werden. Bauen Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Community auf, bevor Sie zu viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Genießen Sie die Erfahrung, wenn möglich. Wie bei allen sozialen Websites ist es der beste Weg, sich anzupassen, indem Sie Teil der Kultur werden und Ihre Erfahrungen einbringen.
Wikidata für SEO: Erstellen Sie ein starkes Konto
Obwohl dies einfach ist, sollten Sie bedenken, dass Sie, wenn Sie für eine digitale Agentur arbeiten, wahrscheinlich mehrere Wikidata-Konten verwenden. Dies ist eine gute Idee – Sie werden ein „erprobtes“ Backup für den Fall haben wollen, dass eines gelöscht wird. Befolgen Sie jedoch diese drei Regeln:
Erstellen Sie mindestens ein Backup-Konto. Auf diese Weise haben Sie ein Backup, auf das Sie zurückgreifen können, falls Ihr Hauptkonto gesperrt wird oder unter die Lupe genommen wird. Beachten Sie jedoch, dass mehrere Konten, wenn sie erkannt werden, als „Sockenpuppen“ gelten, was einen Verstoß gegen die Richtlinien von Wikimedia darstellt, und wahrscheinlich entfernt werden.
Verwenden Sie nicht mehrere Konten, um denselben Wikidata-Eintrag zu bearbeiten. Dies erweckt den Verdacht, dass Sie „Sockenpuppen“ haben, also Leute, die Sie angeworben haben, um Ihre Ansichten beim Durchsetzen von Bearbeitungen zu unterstützen (Verbündete? Objektivität), und jedes von den Redakteuren identifizierte Konto wird in Frage gestellt oder einer genauen, unbefristeten Prüfung unterzogen.
Erstellen Sie eine starke Benutzerseite.Nehmen Sie sich die Zeit, für jedes Konto eine freundliche, leicht detaillierte Seite zu erstellen, auf der Sie ein wenig über Ihre persönlichen Ziele mit Wikidata, Ihre Kenntnisse und Ihre Interessen berichten. Dies erweckt den Eindruck, dass das Konto von einem echten Menschen verwaltet wird. Geben Sie nicht vor, eine Agentur oder ein Inhouse-Unternehmen zu sein. Wenn Sie es richtig machen, werden Sie nie so aussehen.
Erstellen Sie Ihr erstes Element
Um ein Element zu erstellen, suchen Sie nach dem Unternehmen, das Sie ändern möchten, und bestätigen Sie, dass noch keines existiert. Suchen Sie dann im linken Menü nach „Neues Element erstellen“, um mit dem Erstellen zu beginnen. Es ist ziemlich gut versteckt, wenn Sie bereits daran gewöhnt sind, Artikel mit Wikipedia zu bearbeiten.
Es ist wichtig zu beachten, dass Wikidata größtenteils ein Begleitstück zu den anderen Wikis ist. Sie können davon ausgehen, dass Ihre Arbeit schnell entfernt wird, es sei denn, sie wird als bemerkenswert erachtet, da sie bereits auf mindestens einer der anderen Wikimedia-Sites (wie Wikipedia, Wikimedia, Wikinews, Wikiquote oder Wikimedia Commons) vorhanden ist. Bedenken Sie auch, dass Wikidata, genau wie Wikipedia, nicht als sekundäre Wissensdatenbank gedacht ist, die dieses Wissen sammelt und darauf verlinkt. Wenn Sie neu sind, ist es eine gute Faustregel, so wenig Daten wie möglich hinzuzufügen, die Sie nicht mit einer Referenz oder einem Quellenlink belegen können.
Schritt 1: Importieren Sie so viel wie möglich aus Wikipedia
Wikidata ist extrem neu und meistens ist der Artikel, an dem Sie arbeiten, zu Beginn fast leer. Für diesen Artikel werde ich die Wikidata-Eigenschaft für Stew Leonard’s erstellen, einen lokalen Lebensmittelladen, der mit einem typisch spärlich bevölkerten Eintrag begann:
Da Wikipedia die vertrauenswürdigste Quelle ist, ist sie eine Datengoldmine, mit der Sie Ihren Artikel ganz einfach füllen können. Ich beginne mit der Bearbeitung des Beschreibungsfelds in der Auflistung. Dieses sollte so kurz und prägnant wie möglich sein: Fünf bis zehn Wörter sind ein ideales Ziel.
Als Nächstes werde ich den CEO von Stew Leonard’s zur Auflistung hinzufügen. Wie unten gezeigt, schlägt ein Dropdown-Menü automatisch gültige Einträge vor, während ich tippe:
Wikidata ist so eingerichtet, dass ich einen Eintrag erst speichern kann, wenn er auf eine Weise abgeschlossen ist, die die Wikibase-Software als gültig erkennt. An diesem Punkt wird „Speichern“ blau:
Ich möchte außerdem jedem Eintrag eine Referenz (keinen Qualifizierer) hinzufügen, die zeigt, dass ich die Daten aus der „Englischen Wikipedia“ importiert habe, um diese Daten vor redaktioneller Entfernung zu schützen. Referenzen werden verwendet, um die Quelle anzugeben, in der ich die Informationen gefunden habe, während Qualifizierer verwendet werden, um den Wert einer in einer Aussage angegebenen Eigenschaft weiter zu beschreiben oder zu verfeinern.
Nehmen wir an, ich möchte als Nächstes auch den Gründer (Stew Leonard Sr.) hinzufügen, aber da es in Wikidata keine Eigenschaft dafür gibt, kann ich ihn (noch) nicht hinzufügen. Sie können unten sehen, dass der Speichertext ausgegraut ist und dass Stew Sr. nicht auf der Liste steht.
Leider arbeitet die Community mit vordefinierten Listen von Eigenschaften und Einträgen. Das bedeutet, dass Sie, wenn keine Eigenschaft vorhanden ist und Sie eine hinzufügen möchten, die Erstellung in der Community besprechen müssen. Dies lohnt sich anfangs selten, da die Diskussion zeitaufwändig ist und Sie in einem solchen Fall wahrscheinlich einen begleitenden Wikipedia-Artikel erstellen müssen. Es ist auch erwähnenswert, dass Sie, wenn es einen Wikidata-Artikel zu einem Thema gibt, wahrscheinlich davon ausgehen können, dass dieser auch als Eigenschaft verwendet werden kann; dieses Wissen kann manchmal kreativ eingesetzt werden, um einen Eintrag für Sie nutzbar zu machen.
Wenn das Unternehmen ein Bild auf seiner Wikipedia-Seite hat, sollten Sie das unbedingt in den Wikidata-Eintrag aufnehmen – Logos sind erstklassige Immobilien im Wissensgraphen. Formatieren Sie den Eintrag nur mit der Eigenschaft „Logobild“ und dem Dateinamen. Für Stew Leonard’s verwende ich Stewleonards.png, um meinen Eintrag zu füllen.
Wenn Sie noch kein Logo haben, können Sie eines auf Wikimedia Commons hochladen und sofort darauf verweisen. Um jedoch zu verhindern, dass das Bildformular einige Wochen später gelöscht wird, müssen Sie die Genehmigung zur Veröffentlichung des Bildes unter einer Wikimedia Commons-Lizenz einholen. Wenn Sie sich dazu entschließen, muss der Urheberrechtsinhaber eine E-Mail senden, in der er das Bild unter dieser Lizenz freigibt. Sie können nicht als jemand schreiben, der ihn vertritt, aber Sie können diese praktische, von der Community genehmigte E-Mail-Vorlage verwenden, um die Lücken auszufüllen. Sie müssen die E-Mail dann nur noch an permissions-commons@wikimedia.org senden. Bei mir funktioniert das jedes Mal:
Hiermit bestätige ich, dass [ich, (Name hier),] der Schöpfer und/oder alleinige Inhaber des ausschließlichen Urheberrechts sowohl des abgebildeten Werks als auch der Medien bin.
Ich stimme zu, den oben genannten Inhalt unter der kostenlosen Lizenz Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International zu veröffentlichen.
Ich erkenne an, dass ich hiermit jedem das Recht einräume, das Werk in einem kommerziellen Produkt oder anderweitig zu verwenden und es nach seinen Bedürfnissen zu verändern, vorausgesetzt, dass die Lizenzbedingungen und alle anderen geltenden Gesetze eingehalten werden.
Mir ist bewusst, dass diese Vereinbarung nicht auf Wikipedia oder verwandte Websites beschränkt ist.
Mir ist bewusst, dass ich immer das Urheberrecht an meinem Werk behalte und das Recht auf Namensnennung gemäß der gewählten Lizenz habe. Veränderungen, die andere am Werk vornehmen, werden nichtbehauptet werden kann, von mir erstellt worden zu sein.
Ich erkenne an, dass ich diese Vereinbarung nicht zurückziehen kann und dass der Inhalt dauerhaft in einem Wikimedia-Projekt gespeichert werden kann oder nicht.
Schritt 2: Lernen Sie von ähnlichen Einträgen
Wikidata ist nur eines von vielen strukturierten Datenprojekten; es gibt auch unzählige andere Datenbanken, die in Ihrem Wikidata-Eintrag als Quellen zitiert werden können. Darüber hinaus scheint jede Artikelkategorie (z. B. Unternehmen, Musiker oder Politiker) ihren eigenen einzigartigen Satz von Datenbanken zu haben, die um sie herum aufgebaut sind, und dies kann viel Inspiration bieten, wenn Sie Ihren Eintrag ausarbeiten. Ich führe auch eine Liste mit hochwertigen Wikidata-Artikeln, auf die ich gerne verweise, wenn ich neue erstelle, um sie als Inspiration zu nutzen.
Gehen wir das durch: Für Stew Leonard’s verwende ich Albertsons, Walmart und Apple als meine Benchmarks:
Bei Walmarts Artikel habe ich nach einer VIAF (Virtual International Authority File) gesucht und festgestellt, dass zwar Stew Leonard Jr AND Sr aufgeführt war, das Unternehmen selbst jedoch nicht – nicht hilfreich. Wie Wal-Mart hat Stew Leonard’s jedoch eine Freebase-Kennung – und da dies Eigentum von Google ist, liste ich es gerne auf, obwohl Freebase irgendwann geschlossen wird. Aus der URL „https://www.freebase.com/m/071r2l“ verwende ich /m/071r2l als meine Kennung in Wikidata. In Fällen, in denen ich auf eine Nicht-Wiki-Datenbankquelle verweise, füge ich auch eine Referenz hinzu, die eine URL zum Original enthält.
Bei Albertsons‘ Artikel entdecke ich eine großartige Möglichkeit, meine aktuellen Daten zum Standort meines Hauptsitzes aufzubauen. Während meine derzeit nur die Stadt auflistet, in der der Hauptsitz aufgeführt ist, hat die Community vier hervorragende Qualifikatoren (keine Referenzen) in diese Auflistung aufgenommen, die die Daten wirklich bereichern. Mithilfe von Daten aus Google Maps kann ich meine Auflistung entsprechend aktualisieren.
Dies sollte eine großartige Ressource für Google sein, da derzeit die Stadt das einzige ist, was angezeigt wird, wenn ich nach „Stew Leonards Hauptsitz“ suche, während Albertons eine viel umfangreichere Auflistung zeigt.
Apple, mein Ersatz, hat eine außergewöhnliche Wikidata-Seite, die ich überfliege, wenn ich eine Unternehmensseite erstelle. Insbesondere listet sie eine Fülle von Datenbanken auf. Dies hilft mir dabei, meine Eingabe erheblich zu vereinfachen, und gibt mir einige letzte Ideen.
Schritt 3: Social-Media-Profile hinzufügen
Wenn Sie Ihre eigenen Daten hinzufügen, achten Sie darauf, die Website-URL und alle Social-Media-Profile anzugeben. Seit einigen Monaten haben Facebook, Twitter, LinkedIn und YouTube alle ihre eigenen Eigenschaften, während Pinterest und die meisten kleineren Social-Media-Sites dies nicht haben und mit der Eigenschaft „Website-Konto auf“ aufgelistet werden können. Verwenden Sie das folgende Format und listen Sie die Social-Media-URL als Referenz auf, nicht als Qualifizierer.
In der Vergangenheit habe ich Fälle gesehen, in denen das Hinzufügen dieser Profile in Wikidata dazu führte, dass sie später in Knowledge Graph-Einträgen auftauchten. Und das kommt auch bei der Community überraschend gut an – ich füge einen umfangreichen Eintrag zusammen mit den Social-Media-Profilen hinzu und habe dafür nie Gegenwind von der Community bekommen. Wikidata-SEO ist etwas, dessen Sie sich bewusst sein sollten, wenn Sie auf eine bessere Sichtbarkeit bei der Suche hoffen.
Bonusabschnitt: Nützliche Links
Die Dokumentation von Wikidata ist sehr spärlich und es gibt sehr wenig Informationen von Drittanbietern über die Site. Dies hat es für mich viel schwieriger gemacht, mich in dieser Community zurechtzufinden, als es beispielsweise bei Wikimedia oder Wikidata der Fall ist. Damit Sie schneller vorankommen, finden Sie hier eine kurze Liste hilfreicher Tutorial- und FAQ-Links, die ich gerne schon in der ersten Woche gesehen hätte (die meisten davon habe ich aber erst entdeckt, als ich das schon fast ein Jahr lang gemacht hatte):
Eine Einführung in Wikidata
Hilfe-/FAQ-Seite von Wikidata
IRC-Hilfe-Chat von Wikidata
Neue Eigenschaft vorschlagen
Testbereich und Sandbox von Wikidata
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