Es ist sehr selten, dass wir einen neuen Akteur in der SEO- und Digital-Arena sehen, der so sehr dazu prädestiniert ist, ein langfristiger Akteur zu sein wie Wikidata. Aber trotz des ganzen Wertes des Mediums ist es ein relativ unberührtes Neuland geblieben, das von der SEO-Community weitgehend ungetestet und undokumentiert gelassen wurde. Ich habe das Gefühl, dass wir eine enorme Chance verpassen, denken Sie mal so:
Wikidata ist aus Größe geboren: Gestartet am 30. Oktober 2012, ist dies das erste neue Wikimedia-Projekt seit sechs Jahren. Sie haben vielleicht bemerkt, dass Wiki-Inhalte die SERPs im letzten Jahrzehnt dominiert haben; es ist glaubwürdig, anerkannt und eine mächtige Präsenz online. Wikidata SEO wird enorm wichtig sein.
Ihm wurde Größe aufgezwungen: Am 14. Dezember 2014 kündigte Google die Einstellung von Freebase an, dem stärksten Konkurrenten von Wikidata. Gleichzeitig leistete Google starke Unterstützung, indem alle Daten von Freebase zu Wikidata migriert wurden und das Produkt am 30. Juni in den Ruhestand ging. Das ist eine ganze Menge Eier in diesem einen Korb.
Seine Zukunft ist rosig: Rich Results werden für Google zunehmend zur Norm, und der Knowledge Graph ist mächtiger denn je und wird eine große Rolle spielen in SEO Strategien. Marshall Simmonds berichtete auf der SMX East 2015, dass volle 24% der Suchergebnisse jetzt dieses visuelle Element enthalten. Zusammen mit strukturierten Daten, Wikipedia und einer Handvoll anderer ist Wikidata eine Anlaufstelle für den Aufbau dieser Informationen.
Das Schöne an Wikidata SEO ist, dass es viele leicht erreichbare Ziele gibt. Sobald Sie den Dreh raus haben, können Sie in ein oder zwei Stunden eine solide Seite auf Wikidata aufbauen. Wenn Sie jedoch neu in der Arbeit damit sind, gibt es eine Eingewöhnungszeit. Hier sind ein paar Dinge, die Sie tun müssen, um anzufangen:
Lernen Sie, sich in die Kultur einzufügen
Denken Sie daran, dass dies ist ein Eigentum von Wikimedia und Teil einer der größten, gesündesten und engagiertesten Communities online. Als Mitglied eines kollaborativen, anonymen, weltweiten Projekts müssen Sie sozial sein, und das beinhaltet, ein wenig Politik zu spielen, das Medium anzunehmen und sogar mit ein paar Idioten auf dem Weg zu arbeiten.
- Nehmen Sie das Projekt an: Wikidata ist ein cooles Projekt, und es gibt viel altruistische Freude daran, aufrichtig und wohlwollend dazu beizutragen. Nutzen Sie das Medium als eine Möglichkeit, Ihre Interessen zu erkunden und mehr darüber zu erfahren, während Sie Ihre Wikichops verfeinern. Während Sie darauf aufbauen, werden Sie Vertrauen und einen starken Ruf bei Wikidata verdienen, was Ihnen helfen wird, Verdacht zu vermeiden und den Vorteil des Zweifels zu erhalten, falls die Dinge irgendwann wackelig werden.
- Hüten Sie sich vor den Editoren: Bei Wikis im Allgemeinen gibt es eine Tendenz, das Kind mit dem Bade auszuschütten, dies beinhaltet das Entfernen von Abschnitten, das Zusammenführen von Artikeln (lesen: einen auslöschen und auf den anderen umleiten) und das Verwehren der Bearbeitung eines Artikels für die glaubwürdigsten Quellen – nämlich diejenigen, die beruflich mit einem Thema verbunden sind. Zum Beispiel wurde der SEO-Berater Jonathan Hochman wegen eines potenziellen Interessenkonflikts markiert, als er zu einer Seite über Matt Cutts beitrug. Vermarkter und SEOs sind auf Wikimedia Commons besonders unerwünscht, egal ob unsere Absichten gut sind oder nicht. Die Dinge sind auf Wikidata etwas lockerer als auf Wikipedia, aber ich mache selten eine Änderung, ohne dass ein anderer Editor meine Arbeit überprüft. Sie beobachten genau.
- Seien Sie sozial: Dies ist eine genauso legitime soziale Plattform wie etwa ein Online-Forum. Nutzen Sie die Diskussionsseiten, um Kommentare abzugeben, sich zu erklären und große Änderungen vorzuschlagen, stellen Sie viele Fragen, seien Sie nett und danken Sie den Leuten, die mit Ihnen bearbeiten, für ihre Beiträge. Bleiben Sie dran, wann immer Sie können.
- Übertreiben Sie es nicht: Gewöhnen Sie sich langsam an Wikidata; die Editoren nehmen neue, extrem aktive Benutzer zur Kenntnis, und auch wenn radikale Änderungen an Einträgen vorgenommen werden. Bauen Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Community auf, bevor Sie zu viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Wenn möglich, genießen Sie die Erfahrung. Wie bei allen sozialen Seiten ist es der beste Weg, sich einzufügen, Teil der Kultur zu werden und Ihre Erfahrung zu besitzen.
Wikidata für SEO: Erstellen Sie ein starkes Konto
Obwohl dies einfach zu tun ist, ist es wichtig zu bedenken, dass Sie wahrscheinlich mehrere Wikidata-Konten verwenden, wenn Sie für eine Digitalagentur arbeiten. Das ist eine gute Idee, Sie werden ein „erfahrenes“ Backup wollen, falls eines gelöscht wird. Befolgen Sie jedoch diese drei Regeln:
- Erstellen Sie mindestens ein Backup-Konto. Auf diese Weise haben Sie ein Backup, auf das Sie zurückgreifen können, falls Ihr Hauptkonto gesperrt wird oder unter die Lupe genommen wird. Seien Sie sich jedoch bewusst, dass mehrere Konten, falls sie erkannt werden, als Sockenpuppen angesehen werden, was gegen die Richtlinien von Wikimedia verstößt und wahrscheinlich entfernt wird.
- Verwenden Sie nicht mehrere Konten, um denselben Wikidata-Eintrag zu bearbeiten. Dies wird den Verdacht erregen, dass Sie Meatpuppets haben, oder Leute, die Sie rekrutiert haben, um Ihre Standpunkte beim Pushen von Änderungen (Verbündete? Objektivität) zu unterstützen, und wird jedes von den Editoren identifizierte Konto in Frage stellen oder unter enge, unbefristete Beobachtung stellen.
- Erstellen Sie eine starke Benutzerseite. Nehmen Sie sich die Zeit, eine freundliche, leicht detaillierte Seite für jedes Konto zu erstellen, auf der Sie ein wenig über Ihre persönlichen Ziele mit Wikidata berichten, wo Sie sachkundig sind und was Ihre Interessen sind. Dies hilft, den Eindruck zu erwecken, dass das Konto von einem echten Menschen verwaltet wird. Sagen Sie nicht, dass Sie eine Agentur oder ein In-House-Mitarbeiter sind. Wenn Sie es richtig machen, werden Sie nie so aussehen.
Erstellen Sie Ihr erstes Element
Um ein Element zu erstellen, suchen Sie nach dem Unternehmen, das Sie ändern möchten, und bestätigen Sie, dass noch keines existiert. Suchen Sie dann das „Neues Element erstellen“ im linken Menü, um mit dem Aufbau zu beginnen. Es ist ziemlich gut versteckt, wenn Sie bereits daran gewöhnt sind, Artikel mit Wikipedia zu bearbeiten.
Es ist wichtig zu beachten, dass Wikidata meistens ein Begleitstück zu den anderen Wikis ist. Sie können erwarten, dass Ihre Arbeit schnell entfernt wird, es sei denn, sie gilt als bemerkenswert, indem sie bereits eine Präsenz auf mindestens einer der anderen Wikimedia-Seiten hat (wie Wikipedia, Wikimedia, Wikinews, Wikiquote oder Wikimedia Commons). Denken Sie auch daran, dass Wikidata, wie Wikipedia, nicht als sekundäre Wissensdatenbank gedacht ist, die dieses Wissen sammelt und darauf verlinkt. Wenn Sie neu sind, ist es eine gute Faustregel, fast keine Daten hinzuzufügen, die Sie nicht mit einer Referenz oder einem Quellenlink belegen können.
Schritt 1: Importieren Sie so viel wie möglich von Wikipedia
Wikidata ist extrem neu, und meistens wird der Artikel, an dem Sie arbeiten, fast leer sein, wenn Sie beginnen. Für diesen Artikel werde ich das Wikidata-Eigentum für Stew Leonard’saufbauen, ein lokaler Lebensmittelladen, der mit einem typischerweise spärlich besiedelten Eintrag begann:
Da Wikipedia die vertrauenswürdigste Quelle ist, ist es eine Datengoldmine, um Ihren Artikel einfach zu füllen. Ich beginne damit, das Beschreibungsfeld im Eintrag zu bearbeiten. Dies sollte so kurz und prägnant wie möglich sein: fünf bis zehn Wörter sind ein ideales Ziel.
Als nächstes füge ich den CEO von Stew Leonard’s zum Eintrag hinzu. Wie unten gezeigt, schlägt ein Dropdown-Menü beim Tippen gültige Einträge vor:
Wikidata ist so eingerichtet, dass ich einen Eintrag erst speichern kann, wenn er auf eine Weise vervollständigt wurde, die die Wikibase-Software als gültig identifiziert. An diesem Punkt wird „speichern“ blau:
Ich möchte auch eine Referenz (keinen Qualifikator) zu jedem Element hinzufügen, die zeigt, dass ich die Daten aus der „englischen Wikipedia“ importiert habe, um diese Daten vor redaktioneller Entfernung zu schützen. Referenzen werden verwendet, um die Quelle zu zitieren, wo ich die Informationen gefunden habe, während Qualifikatoren verwendet werden, um den Wert einer Eigenschaft, die in einer Aussage gegeben wurde, weiter zu beschreiben oder zu verfeinern.
Nehmen wir an, dass ich als nächstes auch den Gründer (Stew Leonard Sr.) hinzufügen möchte, aber da es dafür keine Eigenschaft in Wikidata gibt, kann ich sie (noch) nicht hinzufügen. Sie können unten sehen, dass der Speichern-Text ausgegraut ist und dass Stew Sr. nicht auf der Liste steht.
Leider arbeitet die Community mit vordefinierten Listen von Eigenschaften und Einträgen. Das bedeutet, dass wenn keine Eigenschaft existiert und Sie eine hinzufügen möchten, Sie zur Community gehen müssen, um deren Erstellung zu diskutieren. Dies ist anfangs selten die Zeit und Mühe wert, da es zeitaufwendig ist, die Diskussion zu führen, und in einem Fall wie diesem müssen Sie wahrscheinlich einen Wikipedia-Artikel erstellen, um ihn zu begleiten. Es ist auch erwähnenswert, dass wenn es einen Wikidata-Artikel über etwas gibt, Sie wahrscheinlich davon ausgehen können, dass er auch als Eigenschaft verwendbar sein wird; dieses Wissen kann manchmal kreativ genutzt werden, um einen Eintrag für Sie zum Laufen zu bringen.
Wenn das Unternehmen ein Bild auf seiner Wikipedia-Seite hat, stellen Sie sicher, dass Sie dies in den Wikidata-Eintrag aufnehmen – Logos sind erstklassige Immobilien im Knowledge Graph. Formatieren Sie den Eintrag mit der Eigenschaft „Logo-Bild“ und nur dem Dateinamen. Für Stew Leonard’s verwende ich Stewleonards.png, um meinen Eintrag zu füllen.
Wenn Sie noch kein Logo haben, können Sie eines auf Wikimedia Commons hochladenund sofort darauf verweisen. Um jedoch zu verhindern, dass das Bild ein paar Wochen später gelöscht wird, müssen Sie die Genehmigung erhalten, das Bild unter einer Wikimedia Commons-Lizenz zu veröffentlichen. Wenn Sie sich dazu entschließen, muss der Urheberrechtsinhaber speziell eine E-Mail senden, in der das Bild für diese Lizenz freigegeben wird. Sie werden nicht als jemand schreiben können, der sie vertritt, aber Sie können diese praktische, von der Community genehmigte E-Mail-Vorlage verwenden, um die Lücken auszufüllen, sodass sie nur die E-Mail an permissions-commons@wikimedia.org senden müssen. Es funktioniert jedes Mal für mich:
Ich bestätige hiermit, dass [Ich, (Name hier), bin] der Schöpfer und/oder alleinige Inhaber des exklusiven Urheberrechts sowohl an dem abgebildeten Werk als auch an den Medien.
Ich stimme zu, den oben genannten Inhalt unter der freien Lizenz zu veröffentlichen: Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International.
Ich erkenne an, dass ich damit jedem das Recht einräume, das Werk in einem kommerziellen Produkt oder anderweitig zu verwenden und es nach seinen Bedürfnissen zu ändern, vorausgesetzt, sie halten sich an die Bedingungen der Lizenz und alle anderen geltenden Gesetze.
Ich bin mir bewusst, dass diese Vereinbarung nicht auf Wikipedia oder verwandte Seiten beschränkt ist.
Ich bin mir bewusst, dass ich immer das Urheberrecht an meiner Arbeit behalte und das Recht behalte, gemäß der gewählten Lizenz zugeschrieben zu werden. Änderungen, die andere am Werk vornehmen, werden nicht als von mir gemacht beansprucht.
Ich erkenne an, dass ich diese Vereinbarung nicht zurückziehen kann und dass der Inhalt möglicherweise dauerhaft auf einem Wikimedia-Projekt aufbewahrt wird oder nicht.
Schritt 2: Lernen Sie von ähnlichen Einträgen
Wikidata ist nur eines von vielen Projekten für strukturierte Daten; es gibt auch unzählige andere Datenbanken, die existieren und als Quellen in Ihrem Wikidata-Eintrag zitiert werden können. Darüber hinaus scheint jede Kategorie von Elementen (zum Beispiel Unternehmen, Musiker oder Politiker) ihren eigenen einzigartigen Satz von Datenbanken zu haben, die um sie herum aufgebaut sind, und dies kann viel Inspiration bieten, während Sie Ihren Eintrag ausarbeiten. Ich führe auch eine Liste hochwertiger Wikidata-Artikel, auf die ich gerne verweise, wenn ich neue erstelle, um sie als Inspiration zu nutzen.
Lassen Sie uns das durchgehen: Für Stew Leonard’s verwende ich Albertsons, Walmart und Apple als meine Benchmarks:
Vom Artikel von Walmart habe ich nach einer VIAF (Virtual International Authority File) gesucht und festgestellt, dass zwar Stew Leonard Jr UND Sr gelistet waren, das Unternehmen selbst jedoch nicht, nicht hilfreich. Wie Wal-Mart hat Stew Leonard’s jedoch eine Freebase-Kennung, und da dies ein Google-Eigentum ist, liste ich es gerne auf, obwohl Freebase schließlich geschlossen wird. Von der URL „https://www.freebase.com/m/071r2l“ verwende ich /m/071r2l als meine Kennung in Wikidata. In Fällen, in denen ich eine Nicht-Wiki-Datenbankquelle referenziere, füge ich auch eine Referenz hinzu, die eine URL zum Original enthält.
Vom Artikel von Albertsons entdecke ich eine großartige Möglichkeit, meine aktuellen Daten zum Hauptsitzstandort auszubauen. Während meine derzeit nur die Stadt auflistet, in der der Hauptsitz aufgeführt ist, hat die Community vier hervorragende Qualifikatoren (keine Referenzen) in diesem Eintrag hinzugefügt, die die Daten wirklich reichhaltig machen. Unter Verwendung von Daten von Google Maps kann ich meinen Eintrag entsprechend aktualisieren.
Dies sollte eine großartige Ressource für Google sein, da derzeit die Stadt das einzige ist, was angezeigt wird, wenn ich nach „Stew Leonard’s Headquarters“ suche, während Albertons einen viel reichhaltigeren Eintrag.
zeigt. Apple, mein Backup, hat eine außergewöhnliche Wikidata-Seite , die ich überfliege, wann immer ich eine Unternehmensseite erstelle. Insbesondere listet sie eine Fülle von Datenbanken auf. Dies hilft mir, meinen Eintrag ein wenig zu glätten, und gibt mir einige letzte Ideen.
Schritt 3: Fügen Sie Social-Media-Profile hinzu
Wenn Sie Ihre eigenen Daten in den Mix einfügen, stellen Sie sicher, dass Sie die Website-URL und alle Social-Media-Profile einbeziehen. Seit den letzten paar Monaten haben Facebook, Twitter, LinkedIn und YouTube alle ihre eigenen Eigenschaften, während Pinterest und die meisten kleineren Social-Media-Seiten dies nicht tun und mit der Eigenschaft „Website-Konto auf“ aufgelistet werden können. Verwenden Sie das untenstehende Format, listen Sie die Social-Media-URL als Referenz auf, nicht als Qualifikator.
In der Vergangenheit habe ich Fälle gesehen, in denen das Hinzufügen dieser Profile in Wikidata dazu führt, dass sie später in Knowledge Graph-Einträgen erscheinen. Und das kommt auch überraschend gut bei der Community an, ich füge einen umfangreichen Eintrag zusammen mit den sozialen Profilen hinzu, und ich hatte noch nie einen Rückschlag von der Community dafür. Wikidata SEO ist etwas, dessen man sich bewusst sein sollte, da Sie hoffen, mehr Suchsichtbarkeit zu erhalten.
Bonus-Abschnitt: Nützliche Links
Die Dokumentation von Wikidata ist sehr spärlich, und es gibt sehr wenig Informationen von Drittanbietern über die Website. Dies hat es viel schwerer für mich gemacht, die Seile mit dieser Community zu lernen, als es bei, sagen wir, Wikimedia oder Wikidata der Fall ist. Um Sie auf Ihrem fröhlichen Weg zu beschleunigen, hier ist eine kurze Liste hilfreicher Tutorial- und FAQ-Links, die ich gerne in meiner ersten Woche gesehen hätte (aber meistens erst darauf gestoßen bin, als ich dies seit fast einem Jahr tat):
- Eine Einführungstour durch Wikidata
- Wikidata-Hilfe/FAQ-Seite
- Wikidata-IRC-Hilfe-Chat
- Eine neue Eigenschaft vorschlagen
- Wikidata-Testbereich und Sandbox
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)