Il est très rare de voir un nouvel acteur dans l’arène du SEO et du numérique qui soit aussi bien placé pour être un acteur à long terme que Wikidata. Mais avec toute la valeur du média, il est resté une frontière relativement vierge, que la communauté SEO a largement laissée non testée et non documentée. J’ai le sentiment que nous manquons une opportunité formidable, pensez-y de cette façon :
Wikidata est né de la grandeur : Lancé le 30 octobre 2012, c’est le premier nouveau projet Wikimedia en six ans. Vous avez peut-être remarqué que le contenu Wiki domine les SERPS au cours de la dernière décennie ; il est crédible, reconnu et une présence puissante en ligne. Le SEO Wikidata va être extrêmement important.
La grandeur lui a été imposée : Le 14 décembre 2014, Google a annoncé la fermeture de Freebase, le plus grand concurrent de Wikidata. Ce faisant, Google a également apporté un soutien puissant en migrant toutes les données de Freebase vers Wikidata, retirant le produit le 30 juin. C’est un sacré nombre d’œufs dans ce panier.
Son avenir est brillant : Les résultats enrichis deviennent de plus en plus la norme pour Google, et le Knowledge Graph est plus puissant que jamais et jouera un rôle énorme dans SEO stratégies. Marshall Simmonds a rapporté au SMX East 2015 que 24 % des résultats de recherche incluent désormais ce visuel. Avec les données structurées, Wikipedia et une poignée d’autres, Wikidata est une source incontournable pour construire ces informations.
La beauté du SEO Wikidata est qu’il y a beaucoup de fruits à portée de main. Une fois que vous avez pris le coup de main, vous pouvez construire une page solide sur Wikidata en une heure ou deux. Cependant, si vous débutez, il y a une période de rodage. Voici quelques choses que vous devrez faire pour commencer :
Apprenez à vous intégrer à la culture
Gardez à l’esprit que ceci est une propriété Wikimedia, et fait partie de l’une des communautés les plus grandes, les plus saines et les plus dévouées en ligne. En tant que membre d’un projet collaboratif, anonyme et mondial, vous devrez être social, et cela inclut de jouer un peu à la politique, d’embrasser le média et même de travailler avec quelques imbéciles en cours de route.
- Embrassez le projet : Wikidata est un projet cool, et il y a beaucoup de joie altruiste à tirer en y contribuant de manière sincère et bien intentionnée. Utilisez le média comme un moyen d’explorer et d’en apprendre davantage sur vos intérêts, tout en affinant vos compétences Wiki. Au fur et à mesure que vous construirez là-dessus, vous gagnerez la confiance et une solide réputation auprès de Wikidata qui vous aidera à éviter les soupçons et à bénéficier du bénéfice du doute si les choses deviennent instables à un moment donné.
- Méfiez-vous des éditeurs : Avec les Wikis en général, il y a une tendance à jeter le bébé avec l’eau du bain, cela inclut la suppression de sections, la fusion d’articles (lire : en effacer un et rediriger vers l’autre), et l’interdiction aux sources les plus crédibles de modifier un article – à savoir ceux qui sont professionnellement liés à un sujet. Par exemple, le consultant SEO Jonathan Hochman a été signalé pour un conflit d’intérêts potentiel lorsqu’il contribuait à une page sur Matt Cutts. Les spécialistes du marketing et les SEO sont particulièrement malvenus sur Wikimedia Commons, que nos intentions soient bonnes ou non. Les choses sont un peu plus laxistes sur Wikidata que sur Wikipedia, mais je fais rarement un changement sans qu’un autre éditeur ne vérifie mon travail. Ils surveillent de près.
- Soyez social : C’est une plateforme sociale tout aussi légitime qu’un forum en ligne, par exemple. Utilisez les pages de discussion pour faire des commentaires, vous expliquer et proposer de grands changements, posez beaucoup de questions, soyez gentil et remerciez les personnes qui éditent avec vous pour leurs contributions. Continuez à vous frotter les coudes chaque fois que vous le pouvez.
- N’en faites pas trop : Allez-y doucement avec Wikidata ; les éditeurs prennent note des nouveaux utilisateurs extrêmement actifs, et aussi lorsque des changements radicaux sont apportés aux entrées. Construisez la confiance et la crédibilité dans la communauté avant d’attirer trop l’attention sur vous.
Si possible, profitez de l’expérience. Comme pour tous les sites sociaux, devenir partie intégrante de la culture et s’approprier votre expérience est le meilleur moyen de s’intégrer.
Wikidata pour le SEO : Créez un compte solide
Bien que cela soit facile à faire, il est important de garder à l’esprit que si vous travaillez pour une agence numérique, vous utilisez probablement plusieurs comptes Wikidata. C’est une bonne idée, vous voudrez une sauvegarde « chevronnée » au cas où l’un serait supprimé. Cependant, suivez ces trois règles :
- Créez au moins un compte de sauvegarde. De cette façon, si votre compte principal est banni ou fait l’objet d’un examen minutieux, vous avez une sauvegarde sur laquelle vous rabattre. Cependant, sachez que les comptes multiples, s’ils sont détectés, seront considérés comme des faux-nez, en violation des directives de Wikimedia, et probablement supprimés.
- N’utilisez pas plusieurs comptes pour modifier la même liste Wikidata. Cela suscitera des soupçons que vous avez des marionnettes, ou des personnes que vous avez recrutées pour aider à soutenir vos points de vue lors de la poussée des modifications (alliés ? objectivité), et mettra chaque compte identifié par les éditeurs en question ou sous un examen étroit et indéfini.
- Créez une page utilisateur solide. Prenez le temps de construire une page conviviale et légèrement détaillée pour chaque compte, détaillant un peu vos objectifs personnels avec Wikidata, où vous êtes compétent et quels sont vos intérêts. Cela aide à donner l’impression que le compte est géré par un être humain réel. Ne dites pas que vous êtes une agence ou un interne. Si vous le faites bien, vous ne ressemblerez jamais à ce que vous êtes.
Créez votre premier élément
Pour créer un élément, effectuez une recherche pour l’entreprise que vous souhaitez modifier et confirmez qu’aucune n’existe encore. Ensuite, localisez le « Créer un nouvel élément » dans le menu de gauche pour commencer à construire. C’est assez bien caché si vous êtes déjà habitué à modifier des articles avec Wikipedia.
Il est important de noter que Wikidata est principalement un compagnon des autres Wikis. Vous pouvez vous attendre à ce que votre travail soit rapidement supprimé à moins qu’il ne soit jugé notable en ayant déjà une présence sur au moins l’un des autres sites Wikimedia (comme Wikipedia, Wikimedia, Wikinews, Wikiquote ou Wikimedia Commons). Gardez également à l’esprit que, comme Wikipedia, Wikidata n’est pas destiné à être une base de connaissances secondaire qui collecte ces connaissances et y renvoie. Si vous êtes nouveau, c’est une bonne règle empirique de n’ajouter presque aucune donnée que vous ne pouvez pas étayer avec une référence ou un lien source.
Étape 1 : Importez autant que vous le pouvez depuis Wikipedia
Wikidata est extrêmement nouveau, et le plus souvent, l’article sur lequel vous travaillez sera presque vide lorsque vous commencerez. Pour cet article, je vais construire la propriété Wikidata pour Stew Leonard’s, une épicerie locale qui a commencé avec une entrée généralement peu peuplée :
Comme Wikipedia est la source la plus fiable, c’est une mine d’or de données pour remplir facilement votre article. Je commencerai par modifier le champ de description dans la liste. Cela devrait être aussi court et concis que possible : cinq à dix mots est un objectif idéal.
Ensuite, j’ajouterai le PDG de Stew Leonard’s à la liste. Comme indiqué ci-dessous, un menu déroulant suggérera automatiquement des entrées valides au fur et à mesure que je tape :
Wikidata est configuré de telle sorte que je ne peux pas enregistrer une liste tant qu’elle n’est pas complétée d’une manière que le logiciel Wikibase identifie comme valide. À ce stade, « enregistrer » devient bleu :
Je voudrai également ajouter une référence (pas un qualificateur) à chaque élément montrant que j’ai importé les données de « Wikipedia anglais », pour aider à protéger ces données contre la suppression éditoriale. Les références sont utilisées pour citer la source où j’ai trouvé les informations, tandis que les qualificateurs sont utilisés pour décrire ou affiner davantage la valeur d’une propriété donnée dans une déclaration.
Disons qu’ensuite, j’aimerais aussi ajouter le fondateur (Stew Leonard Sr.), mais comme il n’y a pas de propriété pour cela dans Wikidata, je ne peux pas l’ajouter (encore). Vous pouvez voir ci-dessous que le texte d’enregistrement est grisé, et que Stew Sr. n’est pas sur la liste.
Malheureusement, la communauté travaille sur des listes prédéfinies de propriétés et d’entrées. Cela signifie que s’il n’y a pas de propriété existante et que vous souhaitez en ajouter une, vous devrez aller voir la communauté pour discuter de sa création. Cela vaut rarement le temps et l’effort au début, car il est long de mener la discussion, et dans un cas comme celui-ci, vous devrez probablement créer un article Wikipedia pour l’accompagner. Il convient également de noter que s’il existe un article Wikidata sur quelque chose, vous pouvez probablement supposer qu’il sera également utilisable comme propriété ; cette connaissance peut parfois être utilisée de manière créative pour faire fonctionner une liste pour vous.
Si l’entreprise a une image sur sa page Wikipedia, assurez-vous de l’inclure dans la liste Wikidata – les logos sont des biens immobiliers de premier choix dans le Knowledge Graph. Formatez l’entrée en utilisant la propriété « image du logo » et uniquement le nom du fichier. Pour Stew Leonard’s, j’utilise Stewleonards.png pour remplir mon entrée.
Si vous n’avez pas encore de logo, vous pouvez en télécharger un sur Wikimedia Commonset y faire référence immédiatement. Cependant, pour éviter que l’image ne soit supprimée quelques semaines plus tard, vous devrez obtenir l’approbation pour publier l’image sous une licence Wikimedia Commons. Si vous décidez de le faire, le titulaire des droits d’auteur, spécifiquement, devra envoyer un e-mail libérant l’image sous cette licence. Vous ne pourrez pas écrire en tant que quelqu’un qui les représente, mais vous pouvez utiliser ce modèle d’e-mail pratique approuvé par la communauté pour remplir les blancs, afin qu’ils n’aient qu’à envoyer l’e-mail à permissions-commons@wikimedia.org. Cela fonctionne pour moi à chaque fois :
Je confirme par la présente que [Je, (nom ici), suis] le créateur et/ou le seul propriétaire des droits d’auteur exclusifs à la fois de l’œuvre représentée et des médias.
J’accepte de publier le contenu susmentionné sous la licence libre : Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International.
Je reconnais qu’en faisant cela, j’accorde à quiconque le droit d’utiliser l’œuvre dans un produit commercial ou autre, et de la modifier selon ses besoins, à condition qu’il respecte les termes de la licence et toute autre loi applicable.
Je suis conscient que cet accord ne se limite pas à Wikipedia ou aux sites connexes.
Je suis conscient que je conserve toujours les droits d’auteur de mon travail, et je conserve le droit d’être attribué conformément à la licence choisie. Les modifications que d’autres apportent à l’œuvre ne seront pas revendiquées comme ayant été faites par moi.
Je reconnais que je ne peux pas retirer cet accord, et que le contenu peut ou non être conservé en permanence sur un projet Wikimedia.
Étape 2 : Apprenez des listes similaires
Wikidata n’est qu’un des nombreux projets de données structurées ; il existe également d’innombrables autres bases de données qui existent et peuvent être citées comme sources dans votre entrée Wikidata. De plus, chaque catégorie d’élément (par exemple, entreprises, musiciens ou politiciens) semble avoir son propre ensemble unique de bases de données construites autour d’elles, et cela peut fournir beaucoup d’inspiration au fur et à mesure que vous étoffez votre entrée. Je garde également une liste d’articles Wikidata de haute qualité auxquels j’aime me référer lorsque j’en construis de nouveaux pour les utiliser comme inspiration.
Parcourons cela : Pour Stew Leonard’s, j’utilise Albertsons, Walmart et Apple comme points de référence :
De l’élément de Walmart, j’ai cherché un VIAF (Virtual International Authority File), et j’ai découvert que bien que Stew Leonard Jr ET Sr soient listés, l’entreprise elle-même ne l’était pas, pas utile. Comme Wal-Mart, cependant, Stew Leonard’s a un identifiant Freebase, et comme c’est une propriété de Google, j’aime le lister même si Freebase finira par être fermé. À partir de l’URL « https://www.freebase.com/m/071r2l », j’utilise /m/071r2l comme identifiant dans Wikidata. Dans les cas où je fais référence à une source de base de données non Wiki, j’ajoute également une référence qui inclut une URL vers l’original.
De l’élément d’Albertsons, je découvre un excellent moyen de développer mes données actuelles sur l’emplacement du siège social. Alors que le mien n’indique actuellement que la ville où le siège social est répertorié, la communauté a ajouté quatre excellents qualificateurs (pas des références) dans cette liste qui rendent vraiment les données riches. En utilisant les données de Google Maps, je peux mettre à jour ma liste en conséquence.
Cela devrait être une excellente ressource pour Google, car pour l’instant, la ville est la seule chose qui s’affiche lorsque je recherche « Stew Leonard’s Headquarters », tandis qu’Albertons affiche une liste beaucoup plus riche.
Apple, mon recours, a une page Wikidata exceptionnelle que je survole chaque fois que je construis une page d’entreprise. En particulier, elle répertorie une multitude de bases de données. Cela m’aide à lisser un peu mon entrée et me donne quelques idées finales.
Étape 3 : Ajoutez des profils de réseaux sociaux
Au fur et à mesure que vous ajoutez vos propres données au mélange, assurez-vous d’inclure l’URL du site Web et tous les profils de réseaux sociaux. Depuis quelques mois, Facebook, Twitter, LinkedIn et YouTube ont tous leurs propres propriétés, tandis que Pinterest et la plupart des petits sites de réseaux sociaux ne le font pas, et peuvent être listés en utilisant la propriété « compte de site Web sur ». Utilisez le format ci-dessous, listez l’URL des réseaux sociaux comme référence, pas comme qualificateur.
Dans le passé, j’ai vu des cas où l’ajout de ces profils dans Wikidata conduit à ce qu’ils apparaissent plus tard dans les listes du Knowledge Graph. Et cela se passe aussi étonnamment bien avec la communauté, j’ajoute une liste substantielle avec les profils sociaux, et je n’ai jamais eu de retour de la communauté pour cela. Le SEO Wikidata est quelque chose dont il faut être conscient car vous espérez obtenir plus de visibilité de recherche.
Section bonus : Liens utiles
La documentation de Wikidata est très rare, et il y a très peu d’informations tierces sur le site. Cela a rendu beaucoup plus difficile pour moi d’apprendre les ficelles avec cette communauté comme c’est le cas avec, disons, Wikimedia ou Wikidata. Pour vous accélérer sur votre joyeux chemin, voici une courte liste de liens de tutoriels et de FAQ utiles que j’aurais aimé voir ma première semaine (mais que je n’ai pour la plupart pas rencontrés avant de faire cela depuis près d’un an) :
- Une visite d’introduction de Wikidata
- Page d’aide/FAQ de Wikidata
- Chat d’aide IRC de Wikidata
- Proposer une nouvelle propriété
- Zone de test et Sandbox de Wikidata
Service associé: SEO (référencement naturel)