Очень редко мы видим нового игрока на арене SEO и цифровых технологий, который так же подходит на роль долгосрочного игрока, как Wikidata. Но при всей ценности этого ресурса, он остается относительно нетронутой территорией, которую SEO-сообщество в значительной степени оставило неизученной и недокументированной. Я чувствую, что мы упускаем огромную возможность, подумайте об этом так:
Wikidata рождена величием: запущенный 30 октября 2012 года, это первый новый проект Wikimedia за шесть лет. Вы, возможно, заметили, что контент Wiki доминирует в SERPS на протяжении последнего десятилетия; он заслуживает доверия, признан и является мощным присутствием в Интернете. SEO в Wikidata будет чрезвычайно важным.
Ему было навязано величие: 14 декабря 2014 года Google объявила о закрытии Freebase, самого сильного конкурента Wikidata. При этом Google также оказала мощную поддержку, перенеся все данные Freebase в Wikidata и выведя продукт из эксплуатации 30 июня. Это очень много яиц в одной корзине.
Его будущее блестящее: расширенные результаты все чаще становятся нормой для Google, а Граф знаний (Knowledge Graph) мощнее, чем когда-либо, и будет играть огромную роль в SEO стратегиях. Маршалл Симмондс сообщил на SMX East 2015, что целых 24% результатов поиска теперь включают этот визуальный элемент. Наряду со структурированными данными, Wikipedia и рядом других, Wikidata является основным источником для создания этой информации.
Прелесть SEO в Wikidata заключается в том, что есть много легкодоступных целей. Как только вы освоитесь, вы сможете создать солидную страницу в Wikidata за час или два. Однако, если вы новичок в работе с ней, есть период адаптации. Вот несколько вещей, которые вам нужно сделать, чтобы начать:
Научитесь вписываться в культуру
Имейте в виду, что это является собственностью Wikimedia и частью одного из крупнейших, самых здоровых и преданных сообществ в Интернете. Как участник совместного, анонимного, всемирного проекта, вам нужно будет быть социальным, и это включает в себя немного политики, принятие среды и даже работу с несколькими придурками на этом пути.
- Примите проект: Wikidata — это крутой проект, и есть много альтруистической радости в том, чтобы вносить в него вклад искренним и доброжелательным образом. Используйте среду как способ исследовать и узнавать о своих интересах, одновременно оттачивая свои навыки Wiki. По мере того, как вы будете строить на этом, вы завоюете доверие и сильную репутацию в Wikidata, что поможет вам избежать подозрений и получить презумпцию невиновности, если дела в какой-то момент станут шаткими.
- Остерегайтесь редакторов: В Wiki в целом есть тенденция выплескивать ребенка вместе с водой, это включает удаление разделов, объединение статей (читай: уничтожение одной и перенаправление на другую), и запрет самым надежным источникам редактировать статью – а именно тем, кто профессионально связан с темой. Например, SEO-консультант Джонатан Хохман был помечен за потенциальный конфликт интересов при внесении вклада в страницу о Мэтте Каттсе. Маркетологи и SEO-специалисты особенно нежелательны на Wikimedia Commons, независимо от того, хороши наши намерения или нет. В Wikidata дела обстоят немного свободнее, чем в Wikipedia, но я редко вношу изменения, не дождавшись, пока другой редактор проверит мою работу. Они внимательно следят.
- Будьте социальными: Это такая же законная социальная платформа, как, скажем, онлайн-форум. Используйте страницы обсуждения, чтобы оставлять комментарии, объясняться и предлагать большие изменения, задавать много вопросов, быть вежливыми и благодарить людей, которые редактируют вместе с вами, за их вклад. Продолжайте поддерживать контакты, когда можете.
- Не переусердствуйте: Входите в Wikidata постепенно; редакторы обращают внимание на новых, чрезвычайно активных пользователей, а также на радикальные изменения в записях. Завоюйте доверие и авторитет в сообществе, прежде чем привлекать к себе слишком много внимания.
Если возможно, наслаждайтесь опытом. Как и на всех социальных сайтах, стать частью культуры и владеть своим опытом — лучший способ вписаться.
Wikidata для SEO: Создайте сильный аккаунт
Хотя это легко сделать, важно помнить, что если вы работаете в цифровом агентстве, вы, вероятно, используете несколько аккаунтов Wikidata. Это хорошая идея, вам захочется иметь «опытный» резервный аккаунт на случай, если один из них будет удален. Однако следуйте этим трем правилам:
- Создайте хотя бы один резервный аккаунт. Таким образом, если ваш основной аккаунт будет заблокирован или попадет под пристальное внимание, у вас будет резервный вариант. Однако знайте, что несколько аккаунтов, если они будут обнаружены, будут считаться кукольными аккаунтами (sockpuppets), что является нарушением правил Wikimedia, и, скорее всего, будут удалены.
- Не используйте несколько аккаунтов для редактирования одного и того же списка Wikidata. Это вызовет подозрение, что у вас есть «мясные марионетки» (meatpuppets), или люди, которых вы наняли, чтобы помочь поддержать ваши взгляды при продвижении правок (союзники? объективность), и поставит каждый аккаунт, идентифицированный редакторами, под вопрос или под пристальное, бессрочное наблюдение.
- Создайте сильную страницу пользователя. Потратьте время на создание дружелюбной, слегка детализированной страницы для каждого аккаунта, подробно описав немного о ваших личных целях в Wikidata, в чем вы разбираетесь и каковы ваши интересы. Это помогает создать впечатление, что аккаунтом управляет реальный человек. Не говорите, что вы агентство или штатный сотрудник. Если вы делаете это правильно, вы никогда не будете выглядеть так, будто вы это делаете.
Создайте свой первый элемент
Чтобы создать элемент, выполните поиск компании, которую вы хотите изменить, и подтвердите, что ни одного еще не существует. Затем найдите «Создать новый элемент» в левом меню, чтобы начать создание. Это довольно хорошо скрыто, если вы уже привыкли редактировать статьи в Wikipedia.
Важно отметить, что Wikidata в основном является дополнением к другим Wiki. Вы можете ожидать, что ваша работа будет быстро удалена, если она не будет признана значимой, уже имея присутствие как минимум на одном из других сайтов Wikimedia (таких как Wikipedia, Wikimedia, Wikinews, Wikiquote или Wikimedia Commons). Также имейте в виду, что, как и Wikipedia, Wikidata не предназначена для вторичной базы знаний, которая собирает эти знания и ссылается на них. Если вы новичок, хорошее эмпирическое правило — не добавлять почти никаких данных, которые вы не можете подтвердить ссылкой или источником.
Шаг 1: Импортируйте как можно больше из Wikipedia
Wikidata чрезвычайно нова, и чаще всего статья, над которой вы работаете, будет почти пустой, когда вы начнете. Для этой статьи я буду создавать свойство Wikidata для Stew Leonard’s, местного продуктового магазина, который начинал с типично малонаселенной записи:
Поскольку Wikipedia является самым надежным источником, это золотая жила данных для легкого наполнения вашей статьи. Я начну с редактирования поля описания в списке. Это должно быть как можно более коротким и лаконичным: пять-десять слов — идеальная цель.
Затем я добавлю генерального директора Stew Leonard’s в список. Как показано ниже, выпадающее меню будет автоматически предлагать допустимые записи по мере того, как я печатаю:
Wikidata настроена так, что я не могу сохранить список, пока он не будет заполнен способом, который программное обеспечение Wikibase идентифицирует как допустимый. В этот момент «сохранить» становится синим:
Я также захочу добавить ссылку (не квалификатор) к каждому элементу, показывающую, что я импортировал данные из «английской Wikipedia», чтобы помочь защитить эти данные от редакционного удаления. Ссылки используются для цитирования источника, где я нашел информацию, в то время как квалификаторы используются для дальнейшего описания или уточнения значения свойства, данного в утверждении.
Допустим, что далее я также хотел бы добавить основателя (Стю Леонарда-старшего), но поскольку в Wikidata нет свойства для этого, я не могу добавить его (пока). Вы можете увидеть ниже, что текст сохранения выделен серым цветом, и что Стю-старшего нет в списке.
К сожалению, сообщество работает с предопределенными списками свойств и записей. Это означает, что если свойства не существует, а вы хотите его добавить, вам нужно будет обратиться к сообществу, чтобы обсудить его создание. Это редко стоит времени и усилий изначально, так как обсуждение занимает много времени, и в таком случае вам, вероятно, потребуется создать статью в Wikipedia, чтобы сопровождать ее. Также стоит отметить, что если есть статья в Wikidata о чем-то, вы, вероятно, можете предположить, что ее можно будет использовать и как свойство; это знание иногда можно творчески использовать, чтобы заставить список работать на вас.
Если у компании есть изображение на ее странице в Wikipedia, обязательно включите его в список Wikidata – логотипы — это первоклассная недвижимость в графе знаний. Отформатируйте запись, используя свойство «изображение логотипа» и только имя файла. Для Stew Leonard’s я использую Stewleonards.png для заполнения своей записи.
Если у вас еще нет логотипа, вы можете загрузить его на Wikimedia Commonsи сразу же сослаться на него. Однако, чтобы предотвратить удаление изображения через несколько недель, вам нужно будет получить одобрение на выпуск изображения под лицензией Wikimedia Commons. Если вы решите это сделать, владелец авторских прав, в частности, должен будет отправить электронное письмо, разрешающее использование изображения по этой лицензии. Вы не сможете писать как кто-то, представляющий их, но вы можете использовать этот удобный, одобренный сообществом шаблон электронного письма, чтобы заполнить пропуски, поэтому все, что им нужно сделать, это отправить электронное письмо на permissions-commons@wikimedia.org. Это работает для меня каждый раз:
Настоящим я подтверждаю, что [Я, (имя здесь), являюсь] создателем и/или единственным владельцем исключительных авторских прав как на изображенное произведение, так и на медиа.
Я согласен опубликовать вышеупомянутый контент под свободной лицензией: Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International.
Я признаю, что тем самым я предоставляю любому право использовать произведение в коммерческом продукте или иным образом, и изменять его в соответствии со своими потребностями, при условии, что они соблюдают условия лицензии и любые другие применимые законы.
Я осознаю, что это соглашение не ограничивается Wikipedia или связанными сайтами.
Я осознаю, что всегда сохраняю авторские права на свою работу и сохраняю право на указание авторства в соответствии с выбранной лицензией. Изменения, которые другие вносят в работу, не будут заявлены как сделанные мной.
Я признаю, что не могу отозвать это соглашение, и что контент может быть или не быть постоянно сохранен в проекте Wikimedia.
Шаг 2: Учитесь на похожих списках
Wikidata — это лишь один из многих проектов структурированных данных; существуют также бесчисленные другие базы данных, которые могут быть процитированы в качестве источников в вашей записи Wikidata. Кроме того, каждая категория элементов (например, компании, музыканты или политики) по-видимому, имеет свой собственный уникальный набор баз данных, построенных вокруг них, и это может дать много вдохновения по мере того, как вы прорабатываете свою запись. Я также веду список высококачественных статей Wikidata, на которые я люблю ссылаться, когда создаю новые, чтобы использовать их для вдохновения.
Давайте пройдемся по этому: Для Stew Leonard’s я использую Albertsons, Walmart и Apple в качестве своих ориентиров:
Из элемента Walmart я проверил VIAF (Виртуальный международный авторитетный файл) и обнаружил, что хотя Стю Леонард-младший И старший были указаны, сама компания — нет, не полезно. Как и Wal-Mart, однако, у Stew Leonard’s есть идентификатор Freebase, и поскольку это собственность Google, мне нравится указывать его, даже если Freebase в конечном итоге будет закрыт. Из URL-адреса «https://www.freebase.com/m/071r2l» я использую /m/071r2l в качестве своего идентификатора в Wikidata. В случаях, когда я ссылаюсь на источник базы данных, не относящийся к Wiki, я также добавляю ссылку, которая включает URL-адрес оригинала.
Из элемента Albertsons я открываю отличный способ дополнить мои текущие данные о местоположении штаб-квартиры. В то время как в моем в настоящее время указан только город, где находится штаб-квартира, сообщество добавило четыре отличных квалификатора (не ссылки) в этот список, которые действительно делают данные богатыми. Используя данные из Google Maps, я могу соответствующим образом обновить свой список.
Это должно быть отличным ресурсом для Google, так как прямо сейчас город — это единственное, что отображается, когда я ищу «Stew Leonard’s Headquarters», в то время как Albertons показывает гораздо более богатый список.
Apple, мой запасной вариант, имеет исключительную страницу Wikidata , которую я просматриваю всякий раз, когда создаю страницу компании. В частности, она перечисляет множество баз данных. Это помогает мне немного сгладить свою запись и дает мне несколько последних идей.
Шаг 3: Добавьте профили в социальных сетях
По мере того, как вы добавляете свои собственные данные в микс, обязательно включите URL-адрес веб-сайта и любые профили в социальных сетях. За последние пару месяцев Facebook, Twitter, LinkedIn и YouTube получили свои собственные свойства, в то время как Pinterest и большинство небольших сайтов социальных сетей — нет, и их можно указать, используя свойство «аккаунт веб-сайта на». Используйте формат ниже, укажите URL-адрес социальной сети в качестве ссылки, а не квалификатора.
В прошлом я видел случаи, когда добавление этих профилей в Wikidata приводило к тому, что они позже появлялись в списках Knowledge Graph. И это также удивительно хорошо воспринимается сообществом, я добавляю существенный список вместе с социальными профилями, и у меня никогда не было никакой отдачи от сообщества за это. SEO в Wikidata — это то, о чем нужно знать, поскольку вы надеетесь получить больше видимости в поиске.
Бонусный раздел: Полезные ссылки
Документация Wikidata очень скудна, и существует очень мало сторонней информации о сайте. Это сделало намного сложнее для меня изучить основы с этим сообществом, как это было бы, скажем, с Wikimedia или Wikidata. Чтобы ускорить ваш путь, вот краткий список полезных руководств и ссылок на FAQ, которые я хотел бы увидеть в свою первую неделю (но в основном не натыкался на них, пока не занимался этим почти год):
- Вводный тур по Wikidata
- Страница помощи/FAQ Wikidata
- Чат помощи IRC Wikidata
- Предложить новое свойство
- Область тестирования и Sandbox Wikidata
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)