Es muy raro que veamos un nuevo jugador en el ámbito del SEO y digital que sea tan candidato a ser un jugador a largo plazo como Wikidata. Pero con todo el valor del medio, ha seguido siendo una frontera relativamente virgen, una que la comunidad SEO ha dejado en gran medida sin probar y sin documentar. Siento que estamos perdiendo una tremenda oportunidad, piénsalo de esta manera:
Wikidata nace de la grandeza: Lanzado el 30 de octubre de 2012, este es el primer proyecto nuevo de Wikimedia en seis años. Es posible que hayas notado que el contenido Wiki domina los SERPS durante la última década; es creíble, reconocido y una presencia poderosa en línea. El SEO de Wikidata va a ser enormemente importante.
Se le ha impuesto la grandeza: El 14 de diciembre de 2014, Google anunció el cierre de Freebase, el competidor más fuerte de Wikidata. Al hacerlo, Google también brindó un poderoso apoyo al migrar todos los datos de Freebase a Wikidata, retirando el producto el 30 de junio. Eso es un montón de huevos en esa canasta.
Su futuro es brillante: Los resultados enriquecidos se están convirtiendo cada vez más en la norma para Google, y el Knowledge Graph es más poderoso que nunca y jugará un papel muy importante en SEO estrategias. Marshall Simmonds informó en SMX East 2015 que un 24% completo de los resultados de búsqueda ahora incluyen este visual. Junto con los datos estructurados, Wikipedia y un puñado de otros, Wikidata es una fuente de referencia para construir esta información.
La belleza del SEO de Wikidata es que hay muchas frutas al alcance de la mano. Una vez que le hayas cogido el truco, puedes construir una página sólida en Wikidata en una o dos horas. Sin embargo, si eres nuevo trabajando en ella, hay un período de adaptación. Aquí hay algunas cosas que necesitarás hacer para comenzar:
Aprende a encajar en la cultura
Ten en cuenta que esto es una propiedad de Wikimedia, y parte de una de las comunidades más grandes, saludables y dedicadas en línea. Como miembro de un proyecto colaborativo, anónimo y mundial, vas a necesitar ser social, y eso incluye jugar un poco a la política, abrazar el medio e incluso trabajar con algunos idiotas en el camino.
- Abraza el proyecto: Wikidata es un proyecto genial, y hay mucha alegría altruista que obtener al contribuir a él de una manera sincera y bien intencionada. Usa el medio como una forma de explorar y aprender sobre tus intereses, mientras perfeccionas tus habilidades Wiki. A medida que construyas sobre esto, te ganarás la confianza y una sólida reputación con Wikidata que te ayudará a evitar sospechas y ganar el beneficio de la duda si las cosas se ponen inestables en algún momento.
- Cuidado con los editores: Con los Wikis en general, hay una tendencia a tirar al bebé con el agua de la bañera, esto incluye eliminar secciones, fusionar artículos (léase: borrar uno y redirigir al otro), y prohibir que las fuentes más creíbles editen un artículo, es decir, aquellos que están conectados profesionalmente con un tema. Por ejemplo, el consultor de SEO Jonathan Hochman fue marcado por un posible conflicto de intereses al contribuir en una página sobre Matt Cutts. Los especialistas en marketing y los SEO son particularmente bienvenidos en Wikimedia Commons, independientemente de si nuestras intenciones son buenas o no. Las cosas son un poco más laxas en Wikidata que en Wikipedia, pero rara vez hago un cambio sin que otro editor revise mi trabajo. Están observando de cerca.
- Sé social: Esta es una plataforma social tan legítima como, digamos, un foro en línea. Usa las páginas de discusión para hacer comentarios, explicarte y proponer grandes cambios, haz muchas preguntas, sé amable y agradece a las personas que están editando contigo por sus contribuciones. Sigue frotando esos codos siempre que puedas.
- No te excedas: Familiarízate con Wikidata; los editores toman nota de los usuarios nuevos y extremadamente activos, y también cuando ocurren cambios radicales en las entradas. Construye confianza y credibilidad en la comunidad antes de llamar demasiado la atención sobre ti mismo.
Si es posible, disfruta la experiencia. Como con todos los sitios sociales, convertirse en parte de la cultura y ser dueño de tu experiencia es la mejor manera de encajar.
Wikidata para SEO: Crea una cuenta fuerte
Aunque esto es fácil de hacer, es importante tener en cuenta que si trabajas para una agencia digital, probablemente estés usando varias cuentas de Wikidata. Esta es una buena idea, querrás un respaldo “experimentado” en caso de que se elimine una. Sin embargo, sigue estas tres reglas:
- Crea al menos una cuenta de respaldo. De esta manera, si tu cuenta principal es baneada o es objeto de escrutinio, tienes un respaldo al que recurrir. Sin embargo, ten en cuenta que las cuentas múltiples, si se detectan, se considerarán cuentas falsas, en violación de las pautas de Wikimedia, y probablemente se eliminarán.
- No uses varias cuentas para editar el mismo listado de Wikidata. Esto generará sospechas de que tienes títeres, o personas que has reclutado para ayudar a apoyar tus puntos de vista al impulsar ediciones (¿aliados? objetividad), y pondrá a cada cuenta identificada por los editores bajo cuestionamiento o escrutinio cercano e indefinido.
- Crea una página de usuario fuerte. Tómate el tiempo para construir una página amigable y ligeramente detallada para cada cuenta, detallando un poco sobre tus objetivos personales con Wikidata, dónde tienes conocimientos y cuáles son tus intereses. Esto ayuda a construir la impresión de que la cuenta es administrada por un ser humano real. No digas que eres una agencia o un interno. Si lo haces bien, nunca parecerá que lo eres.
Crea tu primer elemento
Para crear un elemento, busca la empresa que deseas cambiar y confirma que aún no existe ninguna. Luego, localiza el “Crear un nuevo elemento” en el menú de la izquierda para comenzar a construir. Está bastante bien oculto si ya estás acostumbrado a editar artículos con Wikipedia.
Es importante tener en cuenta que Wikidata es principalmente una pieza complementaria de los otros Wikis. Puedes esperar que tu trabajo se elimine rápidamente a menos que se considere notable al tener ya presencia en al menos uno de los otros sitios de Wikimedia (como Wikipedia, Wikimedia, Wikinews, Wikiquote o Wikimedia Commons). También ten en cuenta que, al igual que Wikipedia, Wikidata no pretende ser una base de conocimientos secundaria que recopile ese conocimiento y enlace a él. Si eres nuevo, es una buena regla general no agregar casi ningún dato que no puedas respaldar con una referencia o enlace de fuente.
Paso 1: Importa tanto como puedas de Wikipedia
Wikidata es extremadamente nuevo, y la mayoría de las veces, el artículo en el que trabajas estará casi vacío cuando comiences. Para este artículo, construiré la propiedad de Wikidata para Stew Leonard’s, una tienda de comestibles local que comenzó con una entrada típicamente escasamente poblada:
Dado que Wikipedia es la fuente más confiable, es una mina de oro de datos para poblar fácilmente tu artículo. Comenzaré editando el campo de descripción en el listado. Esto debería ser lo más corto y conciso posible: de cinco a diez palabras es un objetivo ideal.
A continuación, agregaré al CEO de Stew Leonard’s al listado. Como se muestra a continuación, un menú desplegable sugerirá automáticamente entradas válidas a medida que escribo:
Wikidata está configurado de tal manera que no puedo guardar un listado hasta que se complete de una manera que el software Wikibase identifique como válida. En ese punto, “guardar” se vuelve azul:
También querré agregar una referencia (no un calificador) a cada elemento que muestre que he importado los datos de la “Wikipedia en inglés”, para ayudar a proteger estos datos de la eliminación editorial. Las referencias se utilizan para citar la fuente donde encontré la información, mientras que los calificadores se utilizan para describir o refinar aún más el valor de una propiedad dada en una declaración.
Digamos que a continuación, también me gustaría agregar al fundador (Stew Leonard Sr.), pero como no hay una propiedad para ello en Wikidata, no puedo agregarlo (todavía). Puedes ver a continuación que el texto de guardar está en gris, y que Stew Sr. no está en la lista.
Desafortunadamente, la comunidad trabaja en listas predefinidas de propiedades y entradas. Esto significa que si no existe una propiedad y quieres agregar una, tendrás que ir a la comunidad para discutir su creación. Esto rara vez vale la pena el tiempo y el esfuerzo inicialmente, ya que lleva mucho tiempo tener la discusión, y en un caso como este, probablemente necesitarás crear un artículo de Wikipedia para acompañarlo. También vale la pena señalar que si hay un artículo de Wikidata sobre algo, probablemente puedas asumir que también será utilizable como propiedad; este conocimiento a veces se puede usar de manera creativa para hacer que un listado funcione para ti.
Si la empresa tiene una imagen en su página de Wikipedia, asegúrate de incluirla en el listado de Wikidata: los logotipos son bienes raíces de primera categoría en el gráfico de conocimiento. Formatea la entrada usando la propiedad “imagen del logotipo” y solo el nombre del archivo. Para Stew Leonard’s, estoy usando Stewleonards.png para poblar mi entrada.
Si aún no tienes un logotipo, puedes subir uno a Wikimedia Commonsy hacer referencia a él de inmediato. Sin embargo, para evitar que la imagen sea eliminada unas semanas después, tendrás que obtener la aprobación para publicar la imagen bajo una Licencia de Wikimedia Commons. Si decides hacer eso, el titular de los derechos de autor, específicamente, deberá enviar un correo electrónico liberando la imagen bajo esa licencia. No podrás escribir como alguien que los representa, pero tú puedes usar esta práctica plantilla de correo electrónico aprobada por la comunidad para completar los espacios en blanco, por lo que todo lo que tienen que hacer es enviar el correo electrónico a permissions-commons@wikimedia.org. Me funciona cada vez:
Por la presente afirmo que [Yo, (nombre aquí), soy] el creador y/o único propietario de los derechos de autor exclusivos tanto de la obra representada como de los medios.
Acepto publicar el contenido mencionado anteriormente bajo la licencia libre: Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International.
Reconozco que al hacerlo otorgo a cualquiera el derecho de usar la obra en un producto comercial o de otro modo, y de modificarla de acuerdo con sus necesidades, siempre que cumplan con los términos de la licencia y cualquier otra ley aplicable.
Soy consciente de que este acuerdo no se limita a Wikipedia o sitios relacionados.
Soy consciente de que siempre conservo los derechos de autor de mi trabajo, y conservo el derecho de ser atribuido de acuerdo con la licencia elegida. Las modificaciones que otros hagan a la obra no se reclamarán como hechas por mí.
Reconozco que no puedo retirar este acuerdo, y que el contenido puede o no mantenerse permanentemente en un proyecto de Wikimedia.
Paso 2: Aprende de listados similares
Wikidata es solo uno de los muchos proyectos de datos estructurados; también hay innumerables otras bases de datos que existen y pueden citarse como fuentes en tu entrada de Wikidata. Además, cada categoría de elemento (por ejemplo, empresas, músicos o políticos) parece tener su propio conjunto único de bases de datos construidas a su alrededor, y esto puede proporcionar mucha inspiración a medida que desarrollas tu entrada. También mantengo una lista de artículos de Wikidata de alta calidad a los que me gusta hacer referencia cuando estoy construyendo nuevos para usarlos como inspiración.
Recorramos esto: Para Stew Leonard’s, estoy usando Albertsons, Walmart y Apple como mis puntos de referencia:
Del artículo de Walmart, busqué un VIAF (Archivo de Autoridad Internacional Virtual), y descubrí que aunque Stew Leonard Jr Y Sr estaban listados, la empresa en sí no lo estaba, no es útil. Sin embargo, al igual que Wal-Mart, Stew Leonard’s tiene un identificador de Freebase, y como es una propiedad de Google, me gusta listarlo aunque Freebase eventualmente se cerrará. Desde la URL “https://www.freebase.com/m/071r2l”, uso /m/071r2l como mi identificador en Wikidata. En los casos en que hago referencia a una fuente de base de datos que no es Wiki, también agrego una referencia que incluye una URL al original.
Del artículo de Albertsons, descubro una excelente manera de desarrollar mis datos actuales de ubicación de la sede. Si bien el mío actualmente solo enumera la ciudad donde figura la sede, la comunidad ha agregado cuatro excelentes calificadores (no referencias) en este listado que realmente hacen que los datos sean ricos. Usando datos de Google Maps, puedo actualizar mi listado en consecuencia.
Este debería ser un gran recurso para Google, ya que en este momento, la ciudad es lo único que se muestra cuando busco “Stew Leonard’s Headquarters”, mientras que Albertons muestra un listado mucho más rico.
Apple, mi respaldo, tiene una página de Wikidata excepcional que hojeo cada vez que estoy construyendo una página de empresa. En particular, enumera una gran cantidad de bases de datos. Esto me ayuda a suavizar mi entrada bastante, y me da algunas ideas finales.
Paso 3: Agrega perfiles de redes sociales
A medida que agregas tus propios datos a la mezcla, asegúrate de incluir la URL del sitio web y cualquier perfil de redes sociales. En los últimos meses, Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube tienen sus propias propiedades, mientras que Pinterest y la mayoría de los sitios de redes sociales más pequeños no, y pueden listarse usando la propiedad “cuenta de sitio web en”. Usa el formato a continuación, lista la URL de redes sociales como una referencia, no como un calificador.
En el pasado, he visto casos en los que agregar estos perfiles en Wikidata lleva a que aparezcan en los listados de Knowledge Graph más adelante. Y esto también va sorprendentemente bien con la comunidad, agrego un listado sustancial junto con los perfiles sociales, y nunca he tenido ningún rechazo de la comunidad por hacerlo. El SEO de Wikidata es algo a tener en cuenta a medida que esperas obtener más visibilidad de búsqueda.
Sección de bonificación: Enlaces útiles
La documentación de Wikidata es muy escasa, y hay muy poca información de terceros sobre el sitio. Esto ha hecho que sea mucho más difícil para mí aprender las cuerdas con esta comunidad como lo es con, digamos, Wikimedia o Wikidata. Para acelerar tu camino, aquí hay una lista corta de enlaces útiles de tutoriales y preguntas frecuentes que desearía haber visto mi primera semana (pero en su mayoría no encontré hasta que había estado haciendo esto durante casi un año):
- Un recorrido introductorio de Wikidata
- Página de ayuda/FAQ de Wikidata
- Chat de ayuda de IRC de Wikidata
- Proponer una nueva propiedad
- Área de pruebas y Sandbox de Wikidata
Servicio relacionado: SEO (optimización para buscadores)