Das Amazon Search Query Performance Dashboard bietet einen direkten Einblick in die spezifischen Suchbegriffe, die die Kundenaktivität für Ihre Marke antreiben. Dieser Bericht befindet sich in den Brand Analytics und verfolgt Impressionen, Klicks, Warenkorbfügungen und Käufe für einzelne Suchanfragen. Durch die Überprüfung dieser Daten erkennen Sie, welche Begriffe Kunden auf Ihre Produktdetailseiten bringen und welche zu erfolgreichen Transaktionen führen. Die Daten werden in Brand Analytics wöchentlich aktualisiert, sodass Sie Veränderungen im Verbraucherinteresse im Laufe der Zeit überwachen und Ihre Strategie entsprechend anpassen können.
Warum sollten Sie die Search Query Performance überwachen?
Die Überwachung dieses Dashboards hilft Ihnen zu verstehen, wo die Lücke zwischen der Kundensuche und dem finalen Kauf liegt. Wenn Sie einen Suchbegriff mit vielen Impressionen, aber niedrigen Klickraten sehen, deutet dies oft darauf hin, dass Ihr Produkttitel oder Hauptbild nicht zur Kundenabsicht passt. Hohe Klickraten in Kombination mit niedrigen Konversionsraten weisen dagegen auf Probleme auf der Produktdetailseite hin, wie zum Beispiel Preisgestaltung, Bewertungen oder fehlende Inhalte. Regelmäßige Überprüfungen dieser Daten verhindern Ratespiele und halten Ihren Katalog im Einklang mit dem tatsächlichen Käuferverhalten.
So interpretieren Sie die wichtigsten Kennzahlen im Dashboard
Das Dashboard unterteilt die Leistung in vier Hauptbereiche: Impressionen, Klicks, Warenkorbfügungen und Käufe. Impressionen stellen die Häufigkeit dar, mit der Ihre Produkte in den Suchergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage erschienen sind. Klicks messen, wie oft Kunden mit diesen Suchergebnissen interagiert haben. Warenkorbfügungen zeigen die Kaufabsicht, während Käufe den finalen Verkauf bestätigen. Durch den Vergleich dieser Metriken für Ihre Top-Suchbegriffe können Sie feststellen, wo Ihr Funnel funktioniert und wo er angepasst werden muss.
| Metrikname | Was es anzeigt | Umsetzbare Erkenntnis |
|---|---|---|
| Impressionen | Markensichtbarkeit | Keyword-Relevanz prüfen |
| Klicks | Anzeige-/Listing-Attraktivität | Hauptbild bewerten |
| Käufe | Finale Konversion | Preis und Bewertungen überprüfen |
Was sind die häufigsten Muster in den Search-Query-Performance-Daten?
In einem typischen Konto werden Sie feststellen, dass bestimmte volumenstarke Suchbegriffe den Großteil Ihres Traffics ausmachen, während ein Long-Tail spezifischer Suchanfragen konsistente Verkäufe mit geringerem Volumen antreibt. Ein häufiges Muster sind saisonale Spitzen für bestimmte Begriffe, die nicht immer Ihren historischen Erwartungen entsprechen. Indem Sie das Dashboard nach wöchentlichen Intervallen filtern, können Sie sehen, ob sich Ihr Rang für diese leistungsstarken Begriffe verbessert oder verschlechtert. Diese Ansicht hilft Ihnen zu entscheiden, wann Sie die Gebotsintensität erhöhen oder Ihre Produktlisting-Inhalte verfeinern sollten, um mehr Traffic zu erfassen.
Wie Alien Road die Search Query Performance anwendet
Alien Road nutzt das Search Query Performance Dashboard, um datenbasierte Strategien für unsere Kunden zu entwickeln. Wir beginnen damit, die Top-50-Suchbegriffe nach Impressionsvolumen für jede Produktkategorie zu ermitteln. Diese vergleichen wir dann mit den aktuellen Suchbegriffsberichten aus Werbekampagnen, um eventuelle Lücken zu identifizieren. Wenn einem Kunden beispielsweise kaufrelevante Suchanfragen fehlen, die im Dashboard auftauchen, erstellen wir gezielte manuelle Kampagnen. Wir suchen auch nach Begriffen, bei denen die Konversionsrate hoch, der Impressionsanteil aber niedrig ist, da dies Möglichkeiten zur Erhöhung des Budgets sind.
So verfeinern Sie Ihre Produktinhalte mithilfe von Suchdaten
Sobald Sie die Top-Suchbegriffe identifiziert haben, integrieren Sie diese in Ihre Produktinhalte. Beginnen Sie mit den folgenden Bereichen, um sicherzustellen, dass Ihre Listings für diese Suchanfragen gerüstet sind:
- Fügen Sie volumenstarke Suchbegriffe in Ihren Produkttitel ein und konzentrieren Sie sich dabei zuerst auf die relevantesten Keywords.
- Aktualisieren Sie die Aufzählungspunkte (Bullet Points), um spezifische Kundenfragen zu beantworten, die in Ihren Search-Query-Performance-Daten auftauchen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Backend-Suchbegriffe sekundäre Keywords enthalten, die es nicht in den Haupttitel oder die Beschreibung geschafft haben.
- Überprüfen Sie Ihre A+ Inhalte, um zu sehen, ob darin dieselbe Terminologie verwendet wird, die Kunden in ihren Suchanfragen nutzen.
Können Sie diese Daten verwenden, um die Effizienz von Werbekampagnen zu verbessern?
Ja, das Search Query Performance Dashboard ist eine primäre Ressource für die Optimierung von Werbekampagnen. Indem Sie ermitteln, welche Suchbegriffe gut konvertieren, können Sie diese Begriffe von Broad-Match- auf Exact-Match-Kampagnen umstellen. Dieser Wechsel ermöglicht es Ihnen, das Budget effektiver zu steuern und Gebote für Begriffe zu priorisieren, die eine nachgewiesene Verkaufshistorie aufweisen. Wenn Sie außerdem einen Begriff sehen, der Impressionen generiert, aber nicht konvertiert, können Sie ihn als negatives Keyword hinzufügen, um verschwendete Ausgaben zu vermeiden.
So führen Sie ein wöchentliches Performance-Audit durch
Etablieren Sie eine konsistente Routine zur Überprüfung dieser Daten, um Markttrends immer einen Schritt voraus zu sein. Folgen Sie diesen Schritten, um Ihr Konto jede Woche effektiv zu prüfen:
- Laden Sie den Search-Query-Performance-Bericht für die Vorwoche herunter.
- Identifizieren Sie die Top-10-Terme nach Klickrate und stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt auf diesen Seiten wettbewerbsfähig bleibt.
- Suchen Sie nach Begriffen mit einer hohen Anzahl an Warenkorbfügungen, aber wenigen Käufen, um zu prüfen, ob ein Preis- oder Versandproblem vorliegt.
- Überprüfen Sie jeden signifikanten Rückgang der Impressionen für Ihre Kernmarkenbegriffe, um mögliche Wettbewerbsänderungen zu erkennen.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie Ihre Woche, indem Sie sich in Ihr Brand-Analytics-Portal einloggen und das Search Query Performance Dashboard öffnen. Wählen Sie den aktuellsten wöchentlichen Bericht und sortieren Sie die Daten nach Impressionsvolumen. Konzentrieren Sie sich auf die Top-20-Begriffe und überprüfen Sie, ob Ihre Produktdetailseiten für diese spezifischen Phrasen optimiert sind. Wenn Sie Lücken finden, nehmen Sie sich vor der nächsten Datenaktualisierung die Zeit, Ihre Listing-Titel und Bullet Points zu aktualisieren. Solche kleinen Anpassungen jede Woche helfen dabei, Ihre organische Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten und Ihre Werbeausgaben auf konversionsstarke Suchanfragen zu fokussieren.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft werden die Search-Query-Performance-Daten aktualisiert?
Die Daten im Search Query Performance Dashboard werden wöchentlich aktualisiert. Dieser Zeitplan ermöglicht es Ihnen, Ihre Optimierungen in wöchentlichen Zyklen zu planen, sodass Sie immer auf die neuesten Trends im Verbraucherverhalten auf der Plattform reagieren.
Beinhaltet dieses Dashboard Daten aus der Werbung?
Der Search-Query-Performance-Bericht zeigt Suchbegriffe an, die zu Impressionen, Klicks und Käufen für Ihre Marke führen. Dies schließt Aktivitäten sowohl aus organischen Suchergebnissen als auch aus der Werbung ein. Es bietet einen umfassenden Überblick darüber, wie Ihre Marke für Kunden über das gesamte Sucherlebnis hinweg sichtbar ist.
Was sollte ich tun, wenn meine Top-Begriffe nicht konvertieren?
Wenn Ihre Top-Begriffe viele Klicks, aber niedrige Kaufszahlen aufweisen, bewerten Sie Ihre Produktdetailseite. Häufige Probleme sind hohe Preise im Vergleich zu Mitbewerbern, negative Kundenbewertungen oder fehlende Produktinformationen. Beheben Sie diese Konversionshindernisse, um sicherzustellen, daas der Traffic, für den Sie bezahlen, sich in Verkäufe umwandelt.
Ist dieses Dashboard für alle Verkäufer verfügbar?
Das Search Query Performance Dashboard ist eine Funktion von Brand Analytics, die für Markeninhaber verfügbar ist, die im Markenregister registriert sind. Wenn Sie Markeninhaber sind, können Sie direkt über Ihre Verkäuferkonto-Oberfläche unter dem Reiter „Marke“ auf diese Daten zugreifen.
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