Amazon axtarış sorğusu performansı paneli, brendiniz üçün müştəri fəaliyyətini stimullaşdıran xüsusi axtarış terminlərinə birbaşa baxış təmin edir. Brand Analytics daxilində yerləşən bu hesabat fərdi sorğular üçün təəssüratları, klikləri, səbətə əlavələri və alışları izləyir. Bu məlumatları nəzərdən keçirməklə, hansı terminlərin müştəriləri məhsul təfərrüat səhifələrinizə gətirdiyini və hansıların uğurlu əməliyyatlara səbəb olduğunu müəyyən edirsiniz. Brand Analytics-də məlumatlar həftəlik yenilənir və bu, zamanla istehlakçı marağındakı dəyişiklikləri izləməyə və strategiyanızı müvafiq olaraq tənzimləməyə imkan verir.
Niyə axtarış sorğusu performansını izləməlisiniz?
Bu paneli izləmək müştəri kəşfi ilə son alış arasındakı boşluğu başa düşməyə kömək edir. Yüksək təəssüratları olan, lakin aşağı klikləmə dərəcələri olan axtarış termini görəndə, bu, adətən məhsulunuzun başlığının və ya əsas şəklinizin müştəri niyyətinə uyğun gəlmədiyini göstərir. Alternativ olaraq, aşağı dönüşüm nisbətləri ilə birləşdirilmiş yüksək klikləmə nisbətləri qiymət, rəylər və ya çatışmayan məzmun kimi məhsul təfərrüat səhifəsindəki problemlərə işarə edir. Bu məlumatların müntəzəm olaraq nəzərdən keçirilməsi ehtimalları aradan qaldırır və kataloqunuzun faktiki alıcı davranışı ilə uyğunlaşmasını təmin edir.
Paneldəki əsas göstəriciləri necə şərh etmək olar
Panel performansı dörd əsas kateqoriyaya bölür: təəssüratlar, kliklər, səbətə əlavələr və alışlar. Təəssüratlar məhsullarınızın müəyyən bir sorğu üçün axtarış nəticələrində neçə dəfə göründüyünü göstərir. Kliklər müştərilərin həmin axtarış nəticələri ilə nə qədər tez-tez əlaqə qurulduğunu ölçür. Səbətə əlavələr satınalma niyyətini göstərir, alışlar isə son satışı təsdiqləyir. Ən yaxşı axtarış terminləriniz üçün bu göstəriciləri müqayisə etməklə qıfınızın harada işlədiyini və harada tənzimləmə tələb etdiyini müəyyən edə bilərsiniz.
| Metrik Adı | Nəyi göstərir | İcra edilə bilən Anlayış |
|---|---|---|
| Təəssüratlar | Brendin görünürlüğü | Açar sözün uyğunluğunu yoxlayın |
| Kliklər | Reklam/Siyahı cəlbediciliyi | Əsas şəkli qiymətləndirin |
| Satınalmalar | Son dönüşüm | Qiymət və rəyləri nəzərdən keçirin |
Axtarış performansı məlumatlarında ümumi nümunələr hansılardır?
Tipik bir hesabda siz görəcəksiniz ki, müəyyən yüksək həcmli axtarış terminləri trafikinizin əsas hissəsinə töhfə verir, halbuki xüsusi sorğuların uzun quyruğu ardıcıl, aşağı həcmli satışları təmin edir. Ümumi bir nümunə, həmişə tarixi gözləntilərinizə uyğun gəlməyən xüsusi terminlər üçün mövsümi pik nöqtələrini görməkdir. Paneli həftəlik intervallarla filtrləməklə siz bu yüksək performanslı terminlər üçün sıralamanızın yaxşılaşdığını və ya pisləşdiyini görə bilərsiniz. Bu görünüş daha çox trafik toplamaq üçün təklif intensivliyini nə vaxt artırmağı və ya məhsul siyahısı məzmununu nə vaxt təkmilləşdirməyi qərara almağa kömək edir.
Alien Road axtarış sorğusu performansını necə tətbiq edir
Alien Road müştərilərimiz üçün sübuta əsaslanan strategiyalar qurmaq üçün axtarış sorğusu performansı panelindən istifadə edir. Biz hər bir məhsul kateqoriyası üzrə təəssürat həcminə görə ən yaxşı 50 axtarış terminini toplamaqla başlayırıq. Daha sonra hər hansı boşluğu müəyyən etmək üçün bunları reklam kampaniyalarından cari axtarış termini hesabatları ilə müqayisə edirik. Məsələn, əgər müştəri paneldə görünən yüksək niyyətli sorğuları qaçırırsa, biz hədəflənmiş əl ilə kampaniyalar yaradırıq. Biz həmçinin konversiya dərəcəsinin yüksək, lakin təəssürat payının aşağı olduğu terminləri axtarırıq, çünki bunlar büdcənin ayrılmasını artırmaq imkanlarıdır.
Axtarış məlumatlarından istifadə edərək məhsul məzmununuzu necə təkmilləşdirmək olar
Ən yaxşı axtarış terminlərini müəyyən etdikdən sonra onları məhsul məzmununuza inteqrasiya edin. Siyahılarınızın bu sorğulara hazır olmasını təmin etmək üçün aşağıdakı sahələrdən başlayın:
- Məhsul başlığınıza yüksək həcmli axtarış terminlərini daxil edin, əvvəlcə ən uyğun açar sözlərə diqqət yetirin.
- Axtarış sorğusu performans məlumatlarınızda görünən xüsusi müştəri suallarını həll etmək üçün qutu bəndlərini yeniləyin.
- Arxa plan axtarış terminlərinizə əsas başlıqda və ya təsvirdə olmayan ikincil açar sözlərin daxil olduğundan əmin olun.
- Müştərilərin axtarış sorğularında istifadə etdikləri eyni terminologiyadan istifadə edib-etmədiyini görmək üçün A+ məzmununuzu yoxlayın.
Reklam kampaniyasının səmərəliliyini artırmaq üçün bu məlumatlardan istifadə edə bilərsinizmi?
Bəli, axtarış sorğusu performansı paneli reklam kampaniyasının optimallaşdırılması üçün əsas resursdur. Hansı axtarış terminlərinin yaxşı çevrildiyini müəyyən etməklə, həmin terminləri geniş uyğunluqdan dəqiq uyğunluq kampaniyalarına köçürə bilərsiniz. Bu dəyişiklik büdcəni daha effektiv idarə etməyə və sübut edilmiş satış tarixinə malik terminlər üçün təkliflərə üstünlük verməyə imkan verir. Əlavə olaraq, əgər təəssürat yaradan, lakin çevrilməyən termini görürsünüzsə, israf edilən xərclərin qarşısını almaq üçün onu mənfi açar söz kimi əlavə edə bilərsiniz.
Həftəlik performans auditi necə aparılmalıdır
Bazar tendensiyalarından qabaqda olmaq üçün bu məlumatları yoxlamaq üçün ardıcıl bir rutun yaradın. Hər həftə hesabınızı effektiv şəkildə yoxlamaq üçün bu addımları izləyin:
- Ötən həftə üçün axtarış sorğusu performansı hesabatını endirin.
- Klikləmə nisbətinə görə ən yaxşı 10 termini müəyyənləşdirin və məhsulunuzun həmin səhifələrdə rəqabətədavamlı qaldığından əmin olun.
- Qiymət və ya göndərmə probleminin olub olmadığını görmək üçün çoxlu səbət əlavələri olan, lakin az alışları olan terminləri axtarın.
- Potensial rəqabət dəyişikliklərini müəyyən etmək üçün əsas brend terminləriniz üçün təəssüratlarda hər hansı əhəmiyyətli enişi nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Brand Analytics portalınıza daxil olmaqla və axtarış sorğusu performansı panelini açmaqla həftənizə başlayın. Ən son həftəlik hesabatı seçin və məlumatları təəssürat həcminə görə çeşidləyin. Diqqətinizi ən yaxşı 20 termə yönəldin və məhsul təfərrüat səhifələrinizin həmin xüsusi ifadələr üçün optimallaşdırıldığını yoxlayın. Əgər boşluqlar tapsanız, növbəti məlumat yenilənməsindən əvvəl siyahı başlıklarını və bülletenləri yeniləməyə vaxt ayırın. Hər həftə bu kiçik düzəlişlər etmək üzvi görünürlüğünüzü qorumağa kömək edir və reklam xərclərinizi yüksək konversiya edən axtarış sorğularına yönəldir.
Tez-tez Verilən Suallar
Axtarış sorğusu performans məlumatları nə qədər tez-tez yenilənir?
Axtarış sorğusu performansı panelindəki məlumatlar həftəlik olaraq yenilənir. Bu cədvəl optimizasiyalarınızı həftəlik dövrlərdə planlaşdırmağa imkan verir və platformada istehlakçı davranışındakı ən son tendensiyalara həmişə cavab vermənizi təmin edir.
Bu panelə reklam məlumatları daxildirmi?
Axtarış sorğusu performansı hesabatı brendiniz üçün təəssüratlara, kliklərə və alışlara səbəb olan axtarış terminlərini göstərir. Buraya həm üzvi axtarış nəticələrindən, həm də reklamdan gələn fəaliyyət daxildir. O, bütün axtarış təcrübəsi zamanı brendinizin müştərilərə necə göründüyünün hərtərəfli görünüşünü təmin edir.
Ən yaxşı terminlərim çevrilməsə, nə etməliyəm?
Əgər ən yaxşı terminlərinizdə kliklər çox, lakin alış sayları azdırsa, məhsul təfərrüat səhifənizi qiymətləndirin. Ümumi problemlərə rəqiblərlə müqayisədə yüksək qiymət, mənfi müştəri rəyləri və ya çatışmayan məhsul məlumatları daxildir. Ödədiyiniz trafiskin satışa çevrilməsini təmin etmək üçün bu konversiya maneələrini aradan qaldırın.
Bu panel bütün satıcılar üçün əlçatımlımı?
Axtarış sorğusu performansı paneli brend reyestrində qeydiyyatdan keçmiş brend sahibləri üçün əlçatan olan Brand Analytics xüsusiyyətidir. Əgər brend sahibisinizsə, bu məlumatlara birbaşa satıcı hesabınızın interfeysindən brend nişanı altında daxil ola bilərsiniz.
Oxumağa davam et: Amazon Ads · Amazon