Die gefährlichen Huawei Ads-Fehler sind nicht die offensichtlichen. Ein abgelehntes Creative oder ein gesperrtes Konto macht sich bemerkbar und wird am selben Tag behoben. Die teuren Probleme sind diejenigen, bei denen im Dashboard alles gesund aussieht: Impressionen kommen an, Klicks kommen an, die Kosten pro Klick sehen vernünftig aus, und doch sieht das Unternehmen am anderen Ende nichts. Da das Ökosystem den meisten Marketingteams weniger vertraut ist als die Plattformen, die sie täglich nutzen, bleiben diese Fehler oft wochenlang bestehen, bevor sie jemand hinterfragt.
Wir schalten Kampagnen in diesem Netzwerk für Kunden, die Nutzer auf Huawei-Geräten erreichen, hauptsächlich in Märkten, in denen diese Geräte einen bedeutenden Anteil haben und wo die alternativen Plattformen einfach nicht dasselbe Publikum erreichen. Die Chance ist real. Ebenso real ist der Fehler, sie als Kopie einer anderen Werbeplattform mit anderen Farben zu behandeln. Nachfolgend finden Sie die Probleme, die wir am häufigsten bei der Prüfung eines Kontos feststellen, das Geld ausgibt, ohne Ergebnisse zu liefern.
Attribution, die nie verifiziert wurde
Dies ist die größte Quelle für verschwendete Ausgaben. Die Plattform optimiert auf die Ereignisse, die sie empfängt. Wenn Ihre Messintegration falsch konfiguriert, verzögert oder nur teilweise implementiert ist, optimiert das System auf das letzte zuverlässige Signal, das es hat, was normalerweise die Installation oder der Klick ist. Am Ende kaufen Sie Volumen, das gut aussieht und zu einem Bruchteil dessen konvertiert, was Ihre anderen Kanäle liefern.
Verifizieren Sie mit einem echten Gerät, nicht mit einer Testkonsole. Durchlaufen Sie den gesamten Weg selbst, von der Anzeige bis zur Installation und zum Kauf, und bestätigen Sie, dass jeder Schritt dort erscheint, wo Sie ihn erwarten, mit dem richtigen Wert. Tun Sie dies nach jeder App-Veröffentlichung erneut, da eine neu erstellte Tracking-Ebene ein routinemäßiges Opfer eines Sprints ist, von dem niemand dem Marketingteam berichtet.
Nutzer an das falsche Ziel senden
Nutzer auf diesen Geräten haben häufig keinen Zugriff auf die App-Vertriebskanäle, die Ihre anderen Kampagnen voraussetzen. Wenn Ihre Anzeige auf einen Eintrag verlinkt, den sie nicht öffnen können, haben Sie für einen Klick bezahlt, der auf einem toten Bildschirm endet. Dasselbe gilt umgekehrt: Eine Kampagne, die vollständig um einen Store-Eintrag herum aufgebaut ist, ignoriert den Web-Funnel, der für Nutzer, die ihn bevorzugen, perfekt konvertieren könnte.
Überprüfen Sie das Landing-Verhalten auf einem tatsächlichen Gerät aus einem tatsächlichen Zielmarkt. Emulatoren und VPN-Tests lügen diesbezüglich mehr, als man erwartet, und ein defektes Ziel erzeugt genau dasselbe Dashboard wie ein funktionierendes.
Creative ohne Anpassung recycelt
Das Einbinden des Asset-Sets von einer anderen Plattform ist verständlich, führt aber fast immer zu schlechteren Ergebnissen. Seitenverhältnisse unterscheiden sich, Platzierungen verhalten sich anders, und Text, der in einem Feed lesbar war, wird in einem anderen abgeschnitten oder gedrängt. Noch wichtiger ist, dass der Kontext des Publikums unterschiedlich ist. Kopien, die für einen Markt geschrieben wurden, landen selten unverändert in einem anderen, und maschinell übersetzter Anzeigentext ist für Muttersprachler auf eine Weise erkennbar, die das Vertrauen vor dem Klick schädigt.
Produzieren Sie zumindest ein kleines dediziertes Set. Selbst drei zweckgebundene Varianten, die gegen Ihre recycelte Basislinie getestet werden, zeigen Ihnen innerhalb von zwei Wochen, ob sich der Aufwand lohnt.
Die wiederkehrenden Huawei Ads-Fehler, die wir am häufigsten korrigieren, in der Reihenfolge ihrer Kosten:
- Conversion-Ereignisse feuern unvollständig, sodass das Bidding auf ein flaches Signal statt auf Umsatz optimiert.
- Store- oder Landing-Ziele, die auf dem Zielgerät im Zielland stillschweigend fehlschlagen.
- Ein einzelnes Creative, das monatelang unverändert läuft, während die Frequenz steigt und die Reaktion nachlässt.
- Targeting, das auf dem breitesten Standard belassen wurde, weil eine Verengung während eines Starts mit geringem Volumen riskant erschien.
- Budget festgelegt und vergessen, ohne Pacing-Check, sodass eine Kampagne zu wenig ausgibt oder in den ersten Stunden des Tages verbrennt.
Huawei Ads-Fehler, die sich hinter geringem Volumen verstecken
Da diese Kampagnen oft ein kleineres Budget haben als die Hauptkanäle, werden sie bestenfalls monatlich überprüft. So überlebt eine defekte Kampagne. Ein kleines Budget, das vollständig für nichts ausgegeben wird, ist immer noch vollständig verschwendet, und der prozentuale Verlust ist normalerweise schlimmer als bei Konten, die tägliche Aufmerksamkeit erhalten. Nehmen Sie die Kampagne in dieselbe wöchentliche Überprüfung auf wie alles andere, auch wenn die Überprüfung vier Minuten dauert.
Der damit verbundene Fehler ist, den Kanal zu schnell zu beurteilen. Geringes Volumen bedeutet langsames Lernen, und ein zweiwöchiger Test mit einem minimalen Budget liefert ein Ergebnis, das nicht von Rauschen zu unterscheiden ist. Entscheiden Sie im Voraus, wie viele Daten Sie vor dem Urteil benötigen, und verpflichten Sie sich dann, diese zu erreichen, oder fangen Sie gar nicht erst an.
Den lokalen Realitätscheck überspringen
Zahlungsmethoden, bevorzugte Kontaktkanäle, Erwartungen an Lieferung und Rücksendungen, sogar der Wochentag, an dem Menschen einkaufen, variieren je nach Markt. Ein Funnel, der für ein Land konzipiert und unverändert in ein anderes verschifft wurde, leckt an dem Schritt, an dem lokale Erwartungen verletzt wurden, und keine Gebotsanpassung behebt das. Bitten Sie jemanden, der in dem Markt lebt, den Funnel zu durchlaufen und Ihnen zu sagen, wo er aufhören würde.
Die meisten Huawei Ads-Fehler beruhen auf Annahmen, die von einer vertrauten Plattform übernommen und nie gegen die tatsächliche Umgebung getestet wurden. Die Korrekturen sind unspektakulär: Tracking auf einem echten Mobilteil verifizieren, Ziele prüfen, dedizierte Creatives erstellen, das Konto wöchentlich unabhängig von seiner Größe überprüfen. Tun Sie diese vier Dinge und der Kanal verdient normalerweise seinen Platz im Mix. Überspringen Sie sie und es wird so aussehen, als ob der Kanal versagt hat, während das Setup versagt hat.
Weiterlesen: Huawei Ads · Werbung