Tehlikeli Huawei Ads hataları, göze çarpan hatalar değildir. Reddedilen bir kreatif veya onaylanmayan bir hesap kendini belli eder ve aynı gün düzeltilir. Asıl maliyetli sorunlar, panelde her şeyin yolunda göründüğü durumlardır: gösterimler gelir, tıklamalar gelir, tıklama başına maliyet makul görünür ancak işletme diğer tarafta hiçbir sonuç alamaz. Ekosistem, çoğu pazarlama ekibine günlük kullandıkları platformlardan daha yabancı olduğu için, bu başarısızlıklar genellikle kimse sorgulamadan haftalarca sürer.
Alien Road olarak, Huawei cihaz kullanıcılarına ulaşan müşterilerimiz için bu ağda kampanyalar yürütüyoruz; özellikle bu cihazların anlamlı bir paya sahip olduğu ve alternatif platformların aynı kitleye ulaşamadığı pazarlarda. Fırsat gerçek. Ancak bunu, farklı renklerle başka bir reklam platformunun kopyası gibi yönetmek de aynı derecede büyük bir hata. Aşağıda, getiri sağlamadan harcama yapan bir hesabı denetlerken en sık karşılaştığımız sorunları sıraladık.
Hiç doğrulanmamış ilişkilendirme
Bu, boşa harcanan bütçenin en büyük kaynağıdır. Platform, aldığı etkinliklere göre optimizasyon yapar. Ölçüm entegrasyonunuz yanlış yapılandırılmışsa, gecikmeli çalışıyorsa veya kısmen uygulanmışsa, sistem elindeki en güvenilir sinyale, yani genellikle yükleme veya tıklamaya göre optimize eder. Sonuçta, iyi görünen ancak diğer kanallarınızın sağladığının çok altında dönüşüm getiren bir hacim satın almış olursunuz.
Test konsoluyla değil, gerçek bir cihazla doğrulama yapın. Reklamdan yüklemeye ve satın almaya kadar tüm süreci kendiniz tamamlayın ve her adımın beklediğiniz yerde, doğru değerle göründüğünden emin olun. Bunu her uygulama sürümünden sonra tekrar yapın; çünkü yeniden oluşturulan bir takip katmanı, pazarlama ekibine haber vermeyi kimsenin akıl etmediği bir sprint’in rutin kurbanı olabilir.
Kullanıcıları yanlış hedefe yönlendirmek
Bu cihazlardaki kullanıcılar, diğer kampanyalarınızın varsaydığı uygulama dağıtım kanallarına genellikle erişemezler. Reklamınız açamayacakları bir listelemeye yönlendiriyorsa, ölü bir ekranda biten bir tıklama için ödeme yapmışsınız demektir. Aynı durum tersi için de geçerlidir: tamamen tek bir mağaza listelemesi üzerine kurulu bir kampanya, onu tercih eden kullanıcılar için mükemmel dönüşüm sağlayabilecek web hunisini görmezden gelir.
Gerçek bir hedef pazardan, gerçek bir cihaz üzerinde açılış davranışını kontrol edin. Emülatörler ve VPN testleri bu konuda beklenenden daha fazla yanıltıcı olabilir; bozuk bir hedef, çalışan bir hedefle panelde tamamen aynı görünür.
Uyarlanmadan yeniden kullanılan kreatifler
Başka bir platformdaki varlık setini doğrudan buraya aktarmak anlaşılabilir bir durumdur ancak neredeyse her zaman düşük performans gösterir. En boy oranları farklıdır, yerleşimler farklı davranır ve bir akışta okunaklı olan metin, diğerinde kırpılır veya sıkışır. Daha da önemlisi, kitle bağlamı farklıdır. Bir pazar için yazılan metin nadiren diğerinde aynı etkiyi yaratır ve makine çevirisi reklam metinleri, ana dilini konuşanlar tarafından hemen fark edilir; bu da tıklamadan önce güveni zedeler.
En azından küçük, özel bir set üretin. Yeniden kullandığınız temel setinize karşı test edilen üç adet amaca yönelik varyant bile, iki hafta içinde çabanın devam etmeye değer olup olmadığını size gösterecektir.
En sık düzelttiğimiz, en çok paraya mal olan Huawei Ads hataları:
- Dönüşüm etkinliklerinin eksik tetiklenmesi, bu nedenle teklif vermenin gelir yerine yüzeysel bir sinyale göre optimize edilmesi.
- Hedef ülkede, hedef cihaz üzerinde sessizce başarısız olan mağaza veya açılış sayfası hedefleri.
- Frekans artarken ve yanıt azalırken aylarca dokunulmadan yayınlanan tek bir kreatif.
- Düşük hacimli bir başlangıçta daraltmanın riskli hissedilmesi nedeniyle hedeflemenin en geniş varsayılan ayarda bırakılması.
- Bütçenin belirlenip unutulması, hız kontrolü yapılmaması; bu yüzden kampanyanın bütçesinin günün ilk saatlerinde tükenmesi veya harcanamaması.
Düşük hacmin arkasına saklanan Huawei Ads hataları
Bu kampanyalar genellikle ana kanallardan daha küçük bir bütçeye sahip olduğundan, en iyi ihtimalle aylık olarak gözden geçirilirler. Bozuk bir kampanya işte böyle hayatta kalır. Tamamen hiçbir şeye harcanan küçük bir bütçe yine de tamamen boşa gitmiştir ve yüzde olarak kayıp, günlük ilgi gören hesaplardan genellikle daha kötüdür. Kampanyayı, inceleme dört dakika sürse bile diğer her şeyle aynı haftalık incelemeye dahil edin.
İlgili bir diğer hata ise kanalı çok hızlı yargılamaktır. Düşük hacim, yavaş öğrenme demektir; minimum bütçeyle yapılan iki haftalık bir test, gürültüden ayırt edilemeyecek bir sonuç üretir. Karar vermeden önce ne kadar veriye ihtiyacınız olduğuna önceden karar verin, ardından ya bu veriye ulaşmayı taahhüt edin ya da hiç başlamayın.
Yerel gerçeklik kontrolünü atlamak
Ödeme yöntemleri, tercih edilen iletişim kanalları, teslimat ve iade beklentileri, hatta insanların alışveriş yaptığı gün bile pazara göre değişir. Bir ülke için tasarlanıp diğerine olduğu gibi gönderilen bir huni, yerel beklentilerin ihlal edildiği adımda sızıntı yapar ve hiçbir teklif ayarlaması bunu düzeltemez. Pazarda yaşayan birinden huniyi test etmesini ve nerede duracağını söylemesini isteyin.
Çoğu Huawei Ads hatası, tanıdık bir platformdan taşınan ve gerçek ortamda hiç test edilmeyen varsayımlardan kaynaklanır. Çözümler gösterişsizdir: takibi gerçek bir cihazda doğrulayın, hedeflerinizi kontrol edin, özel kreatifler oluşturun, boyutuna bakmaksızın hesabı haftalık olarak inceleyin. Bu dört şeyi yapın, kanal genellikle karmadaki yerini hak edecektir. Bunları atlarsanız, başarısız olan kurulum olmasına rağmen kanal başarısız olmuş gibi görünecektir.
Okumaya devam edin: Huawei Ads · Advertising