Huawei Ads

Huawei Ads erreicht das Huawei-Geräte-Ökosystem und die AppGallery. Sein kommerzieller Wert ist spezifisch: Es ist der Weg, Märkte und Geräte zu erreichen, auf denen Google Mobile Services nicht verfügbar sind – ein großes Publikum, das die meisten Mediapläne nie erreicht.

Warum diese Plattform in einem Mediaplan existiert

Da Huawei-Geräte ohne Google-Dienste ausgeliefert wurden, nutzt eine beträchtliche installierte Basis die AppGallery als primären App-Store. Für einen Werbetreibenden ist dies kein Randkanal. Es handelt sich um eine Bevölkerungsgruppe, die Google Ads- und Google Play-Kampagnen überhaupt nicht ansprechen können, konzentriert auf spezifische Märkte statt dünn gestreut.

Das macht die Entscheidung für einen Test einfach. Entweder hat Ihr Produkt eine nennenswerte Nachfrage bei diesen Nutzern oder nicht, und eine kontrollierte Kampagne beantwortet die Frage schneller als eine Strategiediskussion.

Was das Inventar abdeckt

Die Platzierung umfasst die AppGallery selbst, Huaweis eigene Anwendungen und das Publisher-Netzwerk, das auf seinem Werbe-SDK basiert. Die Formate reichen von App-Installationen und Re-Engagement bis hin zu Display- und nativen Platzierungen innerhalb von Apps.

Das Targeting funktioniert nach Gerätemodell, Markt, Interesse und App-Verhalten. Da das Ökosystem geschlossener ist als der offene Austausch, sind Zielgruppendaten tendenziell zuverlässiger und weniger dupliziert als bei programmatischer Display-Werbung, was ein Vorteil ist, den man gezielt nutzen sollte.

Die Einschränkung, die niemand vorab erwähnt

Die Messung ist separat. Huawei verwendet sein eigenes SDK und sein eigenes Attributionsmodell, das sich von Google Play-Kampagnen unterscheidet. Daher kommen Installations- und Ereignisdaten nicht am selben Ort oder in derselben Form an wie der Rest Ihrer App-Berichte.

Planen Sie dies bei der Einrichtung ein. Eine Kampagne, die gestartet wird, bevor das SDK integriert und verifiziert ist, erzeugt Installationen, die niemand zuordnen kann, und die übliche Schlussfolgerung aus nicht zugeordneten Installationen ist, dass der Kanal nicht funktioniert. Wir integrieren und testen die Messung zuerst, dann geben wir Geld aus.

Dasselbe gilt für die App selbst. Wenn Ihre Anwendung für Karten, Push-Benachrichtigungen oder Anmeldungen auf Google Mobile Services angewiesen ist, wird sie auf diesen Geräten nicht korrekt funktionieren. Das ist eine technische Aufgabe mit einem eigenen Zeitplan, und für Installationen einer App zu bezahlen, die nicht läuft, ist der teuerste Fehler, den man auf dieser Plattform machen kann.

Wie das Konto geführt wird

Das Conversion-Tracking wird von Ende zu Ende verifiziert, bevor ein Budget live geschaltet wird. Automatisierte Gebote optimieren auf das Signal, das ihnen gegeben wird, egal ob korrekt oder nicht. Ein fehlerhaftes Ereignis ist also eher ein Ausgabenproblem als ein Berichtsproblem.

Kampagnenstruktur und Benennung sind so aufgebaut, dass Ergebnisse später nach Markt und Gerätesegment gelesen werden können, nicht nur in der Summe. Das ist hier wichtiger als auf globalen Plattformen, da die Leistung zwischen den Märkten stark variiert und eine aggregierte Zahl sowohl den Gewinner als auch den Verlierer verbirgt.

Kreativmaterial wird in genügend Varianten produziert, damit ein Test aussagekräftig ist, und ordnungsgemäß lokalisiert statt nur übersetzt. Während der Lernphase wird das Konto täglich überwacht und geht dann in einen festen wöchentlichen Optimierungszyklus über, bei dem jede Änderung protokolliert wird.

Beurteilt nach Qualität, nicht nach Volumen

Die Anzahl der Installationen ist auf jeder App-Plattform eine Eitelkeitsmetrik. Wir messen Ereignisse nach der Installation: Registrierung, Tiefe der ersten Sitzung, Kauf und Bindung an Tag sieben und dreißig. Eine billige Installation, die die App nie öffnet, kostet mehr als eine teure, die konvertiert.

Was wir nicht tun werden

Wir berichten nicht über plattformattribuierte Renditen, als wären sie inkrementell. Wir empfehlen diesen Kanal nicht, weil er ungewöhnlich ist und in einem Strategie-Deck gut aussieht. Und wenn die ehrliche Antwort lautet, dass Ihre Käufer nicht im Huawei-Ökosystem sind, werden wir das sagen, anstatt die Verwaltungsgebühr zu kassieren.

Das Management von Huawei Ads ist der Prozess der Einrichtung und Optimierung bezahlter Kampagnen innerhalb der Huawei Mobile Services (HMS)-Umgebung, um Nutzer zu erreichen, die nicht auf Google-Dienste angewiesen sind. Dieser spezifische Kanal erfordert eine dedizierte Strategie, da das Publikum über die AppGallery mit Apps interagiert und über Petal Search sucht, anstatt über traditionelle westliche Suchmaschinen. Der Erfolg hängt von der korrekten technischen Integration und einem tiefen Verständnis des gerätespezifischen Nutzerverhaltens ab.

Wie der Implementierungsprozess von Huawei Ads funktioniert

Die Implementierung beginnt mit einer technischen Prüfung der Anwendung. Nicht jede Android-Anwendung funktioniert korrekt auf Huawei-Geräten. Wenn die App Google-spezifische Bibliotheken für Standort, Benachrichtigungen oder Zahlungen verwendet, werden diese Funktionen fehlschlagen. Entwickler müssen diese durch HMS Core-Kits ersetzen, bevor die Werbung beginnt. Dieser Schritt verhindert, dass Budget für Nutzer verschwendet wird, die eine defekte Anwendung herunterladen würden.

Sobald die App bereit ist, besteht der nächste Schritt darin, das Huawei Ads-Konto einzurichten und es mit der AppGallery Connect-Konsole zu verknüpfen. Diese Verknüpfung ermöglicht es dem System, Installationen und In-App-Ereignisse direkt zu verfolgen. Werbetreibende wählen dann zwischen verschiedenen Inventartypen. Dazu gehören die AppGallery selbst, die der primäre App-Store ist, und das breitere Huawei Display Network, das Tausende von Drittanbieter-Apps abdeckt, die das Huawei SDK verwenden.

Die Kampagnenstruktur folgt normalerweise einem gestuften Ansatz. Wir beginnen mit der ‘App Gallery Search’, um Nutzer zu erfassen, die aktiv nach bestimmten Keywords oder Kategorien suchen. Dann erweitern wir auf ‘Display’- und ‘Native’-Anzeigen, um Aufmerksamkeit bei Nutzern zu schaffen, die der Zielgruppe entsprechen. Jeder Kampagnentyp erfordert unterschiedliche kreative Assets, wie Symbole für Suchergebnisse und hochauflösende Banner für das Display-Netzwerk.

Was beinhaltet eine Standard-Kampagneneinrichtung?

Eine Standardeinrichtung beinhaltet die Konfiguration des O-CPX-Gebotssystems (Optimized Cost Per Action). Dieses System ermöglicht es der Plattform, Gebote in Echtzeit basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion anzupassen. Es ist für die meisten Werbetreibenden effektiver als manuelle Gebote. Damit dies funktioniert, benötigt das Konto einen stetigen Datenstrom, um zu lernen, welche Nutzer am wertvollsten sind.

• Keyword-Recherche speziell für Petal Search und AppGallery-Trends.
• Integration von Tracking-Tools von Drittanbietern wie Adjust oder AppsFlyer.
• Erstellung lokalisierter Anzeigentexte, die zum kulturellen Kontext des Zielmarktes passen.
• Einrichtung von Ausschlusslisten, um zu vermeiden, dass Anzeigen bestehenden Nutzern angezeigt werden.
• Konfiguration des Petal Search-Shopping-Feeds für E-Commerce-Kunden.
• Testen verschiedener Splash-Screen-Designs für hohe Sichtbarkeit.

Wie Alien Road Huawei Ads für Wachstum einsetzt

Alien Road verwaltet den Übergang von einer Google-zentrierten Planung zu einem Dual-Ökosystem-Ansatz durch die Prüfung des aktuellen App-Builds. Die Agentur beginnt mit einer Entdeckungsphase, in der wir identifizieren, ob das aktuelle Android-Paket (APK) des Kunden mit HMS kompatibel ist. Wenn nicht, stellen wir die technische Dokumentation bereit, die das Entwicklungsteam benötigt, um die notwendigen HMS-Kits zu integrieren. Dies vermeidet den häufigen Fehler, Kampagnen für eine nicht funktionierende App zu starten.

Während der Ausführungsphase verwendet die Agentur ein spezifisches Test-Framework. Zum Beispiel könnten wir bei einem typischen Engagement für einen Einzelhandelskunden 70 % des Budgets direkten Suchanfragen in der AppGallery und 30 % nativen Platzierungen im Huawei Assistant-Feed zuweisen. Diese Aufteilung ermöglicht es uns, Nutzer mit hoher Kaufabsicht zu erfassen und gleichzeitig neue Zielgruppensegmente zu erkunden. Wir überwachen die ‘Kosten pro Qualitätsaktion’ anstatt nur den Installationspreis.

Der Berichtsprozess bei Alien Road konzentriert sich auf das Verhalten nach der Installation. Wir schauen nicht nur darauf, wie viele Leute die App heruntergeladen haben. Wir verfolgen, wie viele eine Registrierung abgeschlossen oder einen Artikel in den Warenkorb gelegt haben. Diese Daten werden wöchentlich überprüft, um Gebotsschwellen anzupassen. Wenn ein bestimmtes Gerätemodell eine hohe Abwanderungsrate aufweist, schließen wir dieses spezifische Modell vom Targeting aus, um den Return on Investment zu schützen.

Welche Branchen sehen die besten Ergebnisse in der AppGallery?

Mobile Gaming- und Utility-Apps sehen oft die schnellsten Ergebnisse, da diese Nutzer beim Durchsuchen des Stores bereits in einer ‘Erkundungs’-Stimmung sind. Finanz- und E-Commerce-Apps sehen jedoch auch eine starke Leistung, während das Ökosystem reift. In Märkten, in denen Huawei einen hohen Marktanteil hat, wie etwa in Teilen Europas und des Nahen Ostens, ist der Wettbewerb oft geringer als bei Google Play. Dies führt zu niedrigeren Akquisekosten für Early Adopter.

Für eine Reise-App kann beispielsweise das Targeting von Nutzern von Petal Maps eine Schlüsselstrategie sein. Da diese Nutzer bereits die nativen Navigationstools von Huawei verwenden, vertrauen sie eher einer Reisebuchungs-App aus demselben Ökosystem und nutzen diese eher. Der Mangel an Wettbewerb bei diesen spezifischen Platzierungen macht die Werbeausgaben effizienter im Vergleich zu gesättigten Plattformen.

Häufige technische Fehler, die bei der HMS-Integration zu vermeiden sind

Viele Werbetreibende scheitern, weil sie Huawei als eine sekundäre Version von Google Ads behandeln. Dies führt zu mehreren vermeidbaren Fehlern, die das Budget belasten, ohne Ergebnisse zu erzielen. Technische Genauigkeit ist das Fundament jeder erfolgreichen Kampagne auf dieser Plattform.

• Verwendung der Google Maps API anstelle von Petal Maps, was dazu führt, dass die App auf neueren Huawei-Telefonen abstürzt.
• Fehlende Überprüfung des OAID-Trackings (Open Advertising ID), was zu 0 % Attributionsgenauigkeit führt.
• Ignorieren des ‘Splash’-Anzeigenformats, das eine der konversionsstärksten Platzierungen im Ökosystem ist.
• Verwendung allgemeiner Android-Kreativ-Assets, die Google Play-Badges oder -Logos enthalten.
• Falsche Einrichtung des Conversion-Fensters, was verhindert, dass der O-CPX-Algorithmus lernt.
• Vernachlässigung der lokalisierten Petal Search-Keywords zugunsten von Broad-Match-Begriffen.

Wie misst man Erfolg ohne Google Analytics?

Da Google Analytics HMS-Nutzer nicht immer genau verfolgt, müssen Werbetreibende das Huawei Ads-Berichtspanel oder einen zertifizierten Mobile Measurement Partner (MMP) verwenden. Tools wie AppsFlyer oder Adjust haben spezifische Module für Huawei. Diese Tools schließen die Lücke, indem sie identifizieren, welcher Anzeigenklick zu welchem In-App-Ereignis geführt hat. Ohne diese fliegen Sie im Grunde blind.

Wir suchen nach einem Gleichgewicht zwischen Volumen und Bindung. Eine erfolgreiche Kampagne sollte eine 7-Tage-Bindungsrate beibehalten, die innerhalb von 10 % Ihrer Google Play-Leistung liegt. Wenn die Bindung deutlich niedriger ist, deutet dies normalerweise auf ein Targeting-Problem oder einen technischen Fehler innerhalb der HMS-Version der App hin. Die ständige Überwachung dieser Metriken stellt sicher, dass das Budget für qualitativ hochwertige Nutzer ausgegeben wird.

Einrichtung Ihres ersten Testmonats

Der beste Weg, um zu starten, ist ein kontrollierter Test. Weisen Sie ein spezifisches Budget für dreißig Tage zu und konzentrieren Sie sich auf ein primäres Ziel, wie ‘Kosten pro Registrierung’. Versuchen Sie nicht, fünf verschiedene Dinge gleichzeitig zu optimieren. Nutzen Sie die ersten zwei Wochen als Lernphase für den Algorithmus. Vermeiden Sie in dieser Zeit größere Änderungen an den Geboten oder Targeting-Einstellungen.

Analysieren Sie nach den ersten dreißig Tagen die Daten, um zu sehen, welche Platzierungen am besten abgeschnitten haben. Sie könnten feststellen, dass ‘AppGallery Search’ die niedrigsten Kosten lieferte, während ‘Huawei Music’-Anzeigen den höchsten Lifetime-Wert lieferten. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um das Budget für den zweiten Monat zu skalieren. Dieser methodische Ansatz reduziert das Risiko und schafft eine solide Grundlage für langfristiges Wachstum in einer Nicht-Google-Umgebung.

Häufig gestellte Fragen