Instagram Collaborative Posts ermöglichen es zwei Konten, gemeinsam einen Feed-Post oder ein Reel zu erstellen und dabei Aufrufe, Likes und Kommentarbereiche über beide Zielgruppen hinweg zu teilen. Diese Funktion schafft einen gemeinsamen Raum für Inhalte und ermöglicht es Creatorn und Marken, einen einzigen Beitrag gleichzeitig auf beiden Profilen anzuzeigen. Durch die Nutzung dieser Funktion führen Sie die Reichweite zweier unterschiedlicher Follower-Basen effektiv an einem zentralen Interaktionspunkt zusammen. Dies vereinfacht die Interaktion mit dem Publikum und erhöht die Gesamtsichtbarkeit der geteilten Medieninhalte.
Was sind die Hauptvorteile der Nutzung von Collaborative Posts?
Der Hauptvorteil liegt in der Konsolidierung der Kennzahlen. Wenn Sie einen Collaborative Post teilen, wird die Gesamtzahl der Likes, Aufrufe und Kommentare aggregiert. Das bedeutet, dass bei 5.000 Followern von Konto A und 10.000 von Konto B der Inhalt für beide Gruppen sichtbar ist, ohne dass zwei separate Uploads erforderlich sind. Dies verhindert die Fragmentierung der Interaktionsdaten, die normalerweise auftritt, wenn ähnliche Inhalte auf separaten Konten gepostet werden. Es hält die Konversation an einem Ort, was für die Verwaltung von Community-Feedback hilfreich ist.
Ein weiterer praktischer Vorteil ist der Social Proof, der durch Cross-Pollination gewonnen wird. Wenn ein Nutzer sieht, dass ein Konto, dem er vertraut, einen Beitrag eines anderen Partners unterstützt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er mit diesem Inhalt interagiert. Diese geteilte Glaubwürdigkeit wirkt als Qualitätssignal für den Algorithmus. Für Marken bedeutet dies, dass eine Partnerschaft mit einem Influencer authentischer wirkt, da der Beitrag neben dem offiziellen Profil der Marke auch im Raster des Influencers erscheint. Es ist ein direkter Weg, Reichweite aufzubauen, ohne sich ausschließlich auf bezahlte Werbung oder repetitive Content-Zyklen zu verlassen.
Wie richtet man einen Collaborative Post effektiv ein?
Um einen Collaborative Post zu initiieren, müssen Sie während der Erstellungsphase eine bestimmte Abfolge von Schritten innerhalb der Instagram-Oberfläche befolgen. Wählen Sie zuerst Ihre Medien aus – entweder ein Foto für den Feed oder ein Video für ein Reel – und fahren Sie bis zum letzten Bildschirm vor der Veröffentlichung fort. Sie finden eine Option mit der Bezeichnung ‘Personen markieren’. Wählen Sie in diesem Menü ‘Mitarbeiter einladen’. Suchen Sie nach dem Konto, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, und wählen Sie es aus der Liste aus. Sobald Sie Ihre Bildunterschrift fertiggestellt und veröffentlicht haben, geht der Beitrag in Ihrem Feed live, bleibt jedoch für das andere Konto in einem ausstehenden Status.
Der Inhaber des zweiten Kontos muss dann die Einladung annehmen, um den Prozess abzuschließen. Er erhält eine Benachrichtigung in seinem ‘Anfragen’-Tab oder in seinen Direktnachrichten. Nachdem er auf ‘Annehmen’ geklickt hat, erscheint der Beitrag sofort auch in seinem Profilraster. Wenn er die Einladung ablehnt, bleibt der Beitrag nur auf Ihrem Profil. Dieses System stellt sicher, dass kein Konto ohne ausdrückliche Zustimmung als Mitarbeiter markiert werden kann, was die Integrität beider Feeds schützt. Kommunizieren Sie immer mit Ihrem Partner, bevor Sie posten, um sicherzustellen, dass er bereit ist, die Anfrage zeitnah zu genehmigen.
Checkliste für erfolgreiche Kooperationen
- Koordinieren Sie den Zeitpunkt des Beitrags mit Ihrem Partner, um sicherzustellen, dass er aktiv ist, wenn die Einladung gesendet wird.
- Vereinbaren Sie den Stil der Bildunterschrift, Hashtags und den Call-to-Action, bevor Sie den Inhalt hochladen.
- Überprüfen Sie, ob das Partnerkonto die Funktion ‘Mitarbeiter einladen’ in seinen Einstellungen aktiviert hat.
- Stellen Sie sicher, dass das visuelle Seitenverhältnis für beide Feed-Raster geeignet ist, da einige Zuschnitte auf verschiedenen Profilen unterschiedlich aussehen können.
- Überwachen Sie den Kommentarbereich auf beiden Profilen, da der Inhalt an beiden Orten existiert.
Gibt es eine Begrenzung für die Anzahl der Mitarbeiter, die man hinzufügen kann?
Zum Zeitpunkt der Erstellung begrenzt Instagram die Anzahl der Mitarbeiter für einen einzelnen Beitrag. Sie fügen im Allgemeinen einen primären Mitarbeiter hinzu, können aber auch andere Konten im Standardbereich ‘Personen markieren’ markieren. Es ist wichtig, zwischen einem Mitarbeiter und einer Standardmarkierung zu unterscheiden. Ein Mitarbeiter teilt den Beitrag in seinem Raster, während eine Standardmarkierung den Nutzer nur benachrichtigt und auf sein Profil verlinkt. Das Verständnis dieses Unterschieds hilft bei der Planung Ihrer Kampagnenstrategie, da Sie nur Ihre wichtigsten Partner als offizielle Mitarbeiter einladen möchten.
Wenn Sie mit mehreren Influencern für eine einzelne Kampagne zusammenarbeiten, könnten Sie in Betracht ziehen, abzuwechseln, wer als primärer Mitarbeiter fungiert. Wenn Sie beispielsweise eine Modemarke sind, die eine neue Kollektion auf den Markt bringt, könnten Sie mit drei verschiedenen Influencern für drei separate Beiträge zusammenarbeiten. Dieser Ansatz stellt sicher, dass jeder Influencer im Rampenlicht seines eigenen Feeds steht, während die Marke der konsistente Partner bleibt. Diese Methode führt oft zu höheren Interaktionsraten, als zu versuchen, mehrere Mitarbeiter auf ein einzelnes Asset zu zwingen.
Wie Alien Road diese Strategie anwendet
Bei Alien Road integrieren wir Collaborative Posts in unsere Social-Media-Strategie, indem wir uns auf langfristige Partnerschaften statt auf einmalige Erwähnungen konzentrieren. Wenn wir ein Projekt für einen Kunden verwalten, identifizieren wir kompatible Partner, die eine hohe Zielgruppenüberschneidung aufweisen. Bei einem typischen Engagement für eine Lifestyle-Marke erstellen wir beispielsweise einen monatlichen Kalender, in dem die Marke Beiträge mit spezifischen Branchenexperten gemeinsam verfasst. Dies stellt sicher, dass der Inhalt für die Zielgruppe relevant bleibt und gleichzeitig die Bekanntheit der Kernbotschaft der Marke maximiert wird.
Unser Prozess umfasst eine strukturierte Entdeckungsphase, in der wir die Zielgruppendemografie des potenziellen Mitarbeiters prüfen. Wir prüfen, ob ihre Follower mit den Zielen unseres Kunden übereinstimmen. Sobald wir die Partnerschaft bestätigen, stellen wir ein Content-Briefing bereit, das die kreative Richtung umreißt und sicherstellt, dass die visuellen Assets hochwertig und konsistent sind. Während der Ausführung verfolgen wir die Leistung der Collaborative Posts getrennt von den nicht-kollaborativen. Diese Daten helfen uns, unsere Outreach-Strategie für die nächste Kampagne zu verfeinern, da wir sehen, welche Partnerschaften die sinnvollsten Interaktionen fördern.
Warum erzielen einige Collaborative Posts keine Zugkraft?
Ein häufiges Muster für schlechte Leistung ist ein Mangel an Übereinstimmung zwischen den beiden Konten. Wenn die Zielgruppen völlig unterschiedlich sind, wird der Inhalt nicht ankommen, egal wie gut der Beitrag gemacht ist. Ein Technologieunternehmen, das mit einem Koch-Influencer zusammenarbeitet, könnte beispielsweise eine geringe Interaktion feststellen, weil die Follower des Influencers wegen Rezepten da sind, nicht wegen Hardware-Updates. Kontext ist wichtig. Stellen Sie immer sicher, dass die Zusammenarbeit für das Publikum beider am Co-Authoring-Prozess beteiligten Parteien sinnvoll ist.
Ein weiterer Grund für geringe Wirkung ist das Versäumnis, mit dem Publikum zu interagieren, nachdem der Beitrag live ist. Wenn die Marke und der Creator den Kommentarbereich ignorieren, stirbt die Konversation schnell. Community-Management ist Teil der Zusammenarbeit. Wir raten Kunden, auf Kommentare auf beiden Profilen zu antworten, um die Sichtbarkeit des Beitrags aufrechtzuerhalten. Der Algorithmus bevorzugt Inhalte, die aktive, fortlaufende Diskussionen generieren. Indem Sie präsent und reaktionsschnell sind, signalisieren Sie der Plattform, dass der Beitrag einen Mehrwert für die Nutzer generiert.
Bewährte Methoden für Content-Qualität
- Verwenden Sie hochauflösende Bilder oder 1080p-Videos, um sicherzustellen, dass der Inhalt auf allen Gerätetypen gut aussieht.
- Halten Sie Bildunterschriften prägnant, um zum Lesen und zur Interaktion anzuregen.
- Fügen Sie einen klaren Call-to-Action ein, der Nutzer dazu ermutigt, beide Konten für weitere Informationen zu besuchen.
- Testen Sie verschiedene Videolängen, um zu sehen, welches Format für Ihre spezifische Nische mehr Aufrufe generiert.
- Behalten Sie eine konsistente Ästhetik bei, die zur Markenidentität beider Mitarbeiter passt.
Wo man diese Woche anfangen kann
Beginnen Sie damit, Ihre aktuelle Partnerliste zu prüfen, um Konten zu identifizieren, die von geteilten Inhalten profitieren würden. Kontaktieren Sie einen Partner mit einem konkreten Vorschlag für einen Collaborative Post. Definieren Sie das Ziel des Beitrags, sei es die Steigerung der Markenbekanntheit oder die Steigerung des Traffics zu einer bestimmten Produktseite. Sobald Sie eine Vereinbarung haben, bereiten Sie Ihre Medien vor und verwenden Sie die Funktion ‘Mitarbeiter einladen’, wie in diesem Leitfaden beschrieben. Überwachen Sie die Leistung in den nächsten 48 Stunden und überprüfen Sie die Reichweiten- und Interaktionskennzahlen in Ihrem Insights-Panel.
Indem Sie diesem strukturierten Ansatz folgen, bauen Sie eine zuverlässige Gewohnheit der kontoübergreifenden Werbung auf. Denken Sie daran, dass Konsistenz besser ist als Volumen. Es ist effektiver, alle zwei Wochen einen hochwertigen Collaborative Post zu haben, als fünf schlecht ausgeführte. Nutzen Sie die Daten Ihrer ersten Versuche, um zu entscheiden, welche Partner am besten zu Ihren langfristigen Social-Media-Zielen passen. Testen Sie weiterhin verschiedene Arten von Inhalten, wie z. B. Clips hinter den Kulissen oder Produktdemonstrationen, um zu sehen, was Ihre Follower bevorzugen.
Weiterlesen: Meta Ads · Social Media Marketing