Instagram ortak gönderileri, iki hesabın tek bir akış gönderisi veya Reel üzerinde ortak yazar olmasını sağlayarak görüntülemeleri, beğenileri ve yorum bölümlerini her iki kitle arasında paylaşmasına olanak tanır. Bu özellik, içerik için ortak bir alan yaratır ve içerik üreticileri ile markaların tek bir gönderiyi her iki profilde aynı anda sergilemesine izin verir. Bu işlevi kullanarak, iki farklı takipçi kitlesinin erişimini tek bir merkezi etkileşim noktasında etkili bir şekilde birleştirirsiniz. Bu, kitle etkileşimini basitleştirir ve paylaşılan medya varlıklarının toplam görünürlüğünü artırır.
Ortak gönderi kullanmanın temel faydaları nelerdir?
Birincil fayda, metriklerin konsolidasyonunu içerir. Ortak bir gönderi paylaştığınızda, toplam beğeni, görüntüleme ve yorum sayısı toplanır. Bu, A hesabının 5.000, B hesabının ise 10.000 takipçisi varsa, içeriğin iki ayrı yükleme gerektirmeden her iki grup için de görünür olduğu anlamına gelir. Bu, benzer içeriği ayrı hesaplarda yayınlarken genellikle meydana gelen etkileşim verilerinin parçalanmasını önler. Konuşmayı tek bir yerde tutar, bu da topluluk geri bildirimlerini yönetmek için yararlıdır.
Bir diğer pratik avantaj ise çapraz tozlaşma yoluyla elde edilen sosyal kanıttır. Bir kullanıcı, güvendiği bir hesabın başka bir ortağın gönderisini desteklediğini gördüğünde, o içerikle etkileşime girme olasılığı daha yüksektir. Bu paylaşılan güvenilirlik, algoritma için bir kalite sinyali görevi görür. Markalar için bu, bir influencer ile yapılan ortaklığın daha otantik göründüğü anlamına gelir çünkü gönderi, markanın resmi profilinin yanı sıra influencer’ın ızgarasında da yaşar. Bu, yalnızca ücretli reklamlara veya tekrarlayan içerik döngülerine güvenmeden erişim oluşturmanın doğrudan bir yoludur.
Ortak bir gönderiyi nasıl etkili bir şekilde kurarsınız?
Ortak bir gönderi başlatmak için, oluşturma aşamasında Instagram arayüzündeki belirli bir adım dizisini izlemelisiniz. İlk olarak, medyanızı seçin (akış için bir fotoğraf veya Reel için bir video) ve yayınlamadan önceki son ekrana ilerleyin. ‘Kişileri Etiketle’ etiketli bir seçenek bulacaksınız. Bu menü içinde ‘Ortak Çalışan Davet Et’i seçin. Ortak olmak istediğiniz hesabı arayın ve listeden seçin. Başlığınızı bitirip yayınladığınızda, gönderi akışınızda canlı olacak ancak diğer hesap için beklemede kalacaktır.
İkinci hesap sahibi, süreci tamamlamak için daveti kabul etmelidir. ‘İstekler’ sekmesinde veya doğrudan mesajlarında bir bildirim alacaklardır. ‘Kabul Et’e tıkladıktan sonra, gönderi hemen onların profil ızgarasında da görünecektir. Daveti reddederlerse, gönderi yalnızca sizin profilinizde kalacaktır. Bu sistem, hiçbir hesabın açık rıza olmadan ortak çalışan olarak etiketlenememesini sağlayarak her iki akışın bütünlüğünü korur. İsteği derhal onaylamaya hazır olduklarından emin olmak için paylaşmadan önce ortağınızla her zaman iletişim kurun.
Başarılı iş birlikleri için kontrol listesi
- Davet gönderildiğinde aktif olduklarından emin olmak için gönderinin zamanlamasını ortağınızla koordine edin.
- İçeriği yüklemeden önce başlık stili, hashtag’ler ve harekete geçirici mesaj konusunda anlaşın.
- Ortak hesabının ayarlarında ‘Ortak Çalışan Davet Et’ özelliğinin etkinleştirildiğini doğrulayın.
- Görsel en boy oranının her iki akış ızgarası için de uygun olduğundan emin olun, çünkü bazı kırpmalar farklı profillerde farklı görünebilir.
- İçerik her iki konumda da yaşadığı için her iki profildeki yorum bölümünü izleyin.
Ekleyebileceğiniz ortak çalışan sayısında bir sınır var mı?
Bu yazının yazıldığı sırada Instagram, tek bir gönderideki ortak çalışan sayısını sınırlandırmaktadır. Genellikle bir ana ortak çalışan eklersiniz, ancak standart ‘Kişileri Etiketle’ bölümünde diğer hesapları da etiketleyebilirsiniz. Bir ortak çalışan ile standart bir etiket arasında ayrım yapmak önemlidir. Bir ortak çalışan, gönderiyi kendi ızgarasında paylaşırken, standart bir etiket yalnızca kullanıcıyı bilgilendirir ve profillerine bağlantı verir. Bu ayrımı anlamak, kampanya stratejinizi planlamanıza yardımcı olur, çünkü yalnızca en önemli ortaklarınızı resmi ortak çalışanlar olarak davet etmek istersiniz.
Tek bir kampanya için birden fazla influencer ile çalışıyorsanız, kimin ana ortak çalışan olarak hareket edeceğini döndürmeyi düşünebilirsiniz. Örneğin, yeni bir koleksiyon başlatan bir moda markasıysanız, üç ayrı gönderi için üç farklı influencer ile ortaklık kurabilirsiniz. Bu yaklaşım, marka tutarlı ortak olarak kalırken her influencer’ın kendi akışında ilgi odağı olmasını sağlar. Bu yöntem, genellikle birden fazla ortak çalışanı tek bir varlığa zorlamaya çalışmaktan daha yüksek etkileşim oranlarıyla sonuçlanır.
Alien Road bu stratejiyi nasıl uyguluyor
Alien Road’da, ortak gönderileri tek seferlik bahsetmeler yerine uzun vadeli ortaklıklara odaklanarak sosyal medya stratejimize entegre ediyoruz. Bir müşteri için bir projeyi yönettiğimizde, yüksek kitle örtüşmesine sahip uyumlu ortaklar belirliyoruz. Örneğin, bir yaşam tarzı markası için tipik bir etkileşimde, markanın belirli sektör uzmanlarıyla gönderileri ortaklaşa yazdığı aylık bir takvim hazırlıyoruz. Bu, içeriğin hedef kitle için alakalı kalmasını sağlarken markanın temel mesajının maruziyetini en üst düzeye çıkarır.
Sürecimiz, potansiyel ortak çalışanın kitle demografisini denetlediğimiz yapılandırılmış bir keşif aşamasını içerir. Takipçilerinin müşterimizin hedefleriyle uyumlu olup olmadığını kontrol ediyoruz. Ortaklığı onayladıktan sonra, görsel varlıkların yüksek kaliteli ve tutarlı olmasını sağlayarak yaratıcı yönü özetleyen bir içerik özeti sunuyoruz. Uygulama sırasında, ortak gönderilerin performansını ortak olmayanlardan ayrı olarak izliyoruz. Bu veriler, hangi ortaklıkların en anlamlı etkileşimleri sağladığını gördüğümüz için bir sonraki kampanya için sosyal yardım stratejimizi iyileştirmemize yardımcı oluyor.
Neden bazı ortak gönderiler ilgi görmüyor?
Düşük performans için yaygın bir model, iki hesap arasındaki uyum eksikliğidir. Kitleler tamamen farklıysa, gönderi ne kadar iyi yapılmış olursa olsun içerik yankı uyandırmayacaktır. Örneğin, bir yemek influencer’ı ile iş birliği yapan bir teknoloji şirketi düşük etkileşim görebilir çünkü influencer’ın takipçileri donanım güncellemeleri için değil, tarifler için oradadır. Bağlam esastır. İş birliğinin, ortak yazarlık sürecine dahil olan her iki tarafın kitlesi için de mantıklı olduğundan her zaman emin olun.
Düşük etkinin bir diğer nedeni, gönderi canlıya alındıktan sonra kitleyle etkileşime geçilmemesidir. Marka ve içerik üreticisi yorum bölümünü görmezden gelirse, konuşma hızla ölür. Topluluk yönetimi iş birliğinin bir parçasıdır. Müşterilere, gönderinin görünürlüğünü korumak için her iki profildeki yorumlara yanıt vermelerini tavsiye ediyoruz. Algoritma, aktif, devam eden tartışmalar oluşturan içeriği destekler. Mevcut ve duyarlı olarak, platforma gönderinin kullanıcılar için değer yarattığını sinyalini verirsiniz.
İçerik kalitesi için en iyi uygulamalar
- İçeriğin tüm cihaz türlerinde iyi görünmesini sağlamak için yüksek çözünürlüklü görseller veya 1080p video kullanın.
- Okumayı ve etkileşimi teşvik etmek için başlıkları kısa tutun.
- Kullanıcıları daha fazla bilgi için her iki hesabı da ziyaret etmeye teşvik eden net bir harekete geçirici mesaj ekleyin.
- Belirli nişiniz için hangi formatın daha fazla görüntüleme sağladığını görmek için farklı video uzunluklarını test edin.
- Her iki ortak çalışanın marka kimliğiyle eşleşen tutarlı bir estetik koruyun.
Bu hafta nereden başlamalı
Paylaşılan içerikten faydalanacak hesapları belirlemek için mevcut ortak listenizi denetleyerek başlayın. Ortak bir gönderi için belirli bir teklifle bir ortağa ulaşın. Gönderinin amacını, marka bilinirliğini artırmak mı yoksa belirli bir ürün sayfasına trafik çekmek mi olduğunu tanımlayın. Bir anlaşmanız olduğunda, medyanızı hazırlayın ve bu rehberde belirtildiği gibi ‘Ortak Çalışan Davet Et’ özelliğini kullanın. Performansı önümüzdeki 48 saat boyunca izleyin, içgörü panelinizdeki erişim ve etkileşim metriklerini kontrol edin.
Bu yapılandırılmış yaklaşımı izleyerek, güvenilir bir hesaplar arası tanıtım alışkanlığı oluşturursunuz. Tutarlılığın hacimden daha iyi olduğunu unutmayın. İki haftada bir yüksek kaliteli bir ortak gönderiye sahip olmak, beş kötü uygulanmış gönderiye sahip olmaktan daha etkilidir. İlk birkaç denemenizden elde edilen verileri, hangi ortakların uzun vadeli sosyal medya hedefleriniz için en uygun olduğuna karar vermek için kullanın. Takipçilerinizin neyi tercih ettiğini görmek için sahne arkası klipleri veya ürün demoları gibi farklı içerik türlerini test etmeye devam edin.
Okumaya devam edin: Meta Ads · Sosyal Medya Pazarlaması