Совместные публикации в Instagram позволяют двум аккаунтам стать соавторами одной публикации в ленте или Reel, разделяя просмотры, лайки и разделы комментариев между обеими аудиториями. Эта функция создает общее пространство для контента, позволяя авторам и брендам одновременно отображать одну публикацию в обоих профилях. Используя эту функцию, вы эффективно объединяете охват двух разных баз подписчиков в одной центральной точке взаимодействия. Это упрощает взаимодействие с аудиторией и увеличивает общую видимость общих медиа-активов.
Каковы основные преимущества использования совместных публикаций?
Основное преимущество заключается в консолидации показателей. Когда вы делитесь совместной публикацией, общее количество лайков, просмотров и комментариев суммируется. Это означает, что если у аккаунта А 5000 подписчиков, а у аккаунта B 10000, контент виден обеим группам без необходимости двух отдельных загрузок. Это предотвращает фрагментацию данных об активности, которая обычно происходит при публикации похожего контента в разных аккаунтах. Это удерживает обсуждение в одном месте, что полезно для управления отзывами сообщества.
Еще одно практическое преимущество — социальное доказательство, полученное за счет перекрестного опыления. Когда пользователь видит, что аккаунт, которому он доверяет, поддерживает публикацию другого партнера, он с большей вероятностью будет взаимодействовать с этим контентом. Это общее доверие действует как сигнал качества для алгоритма. Для брендов это означает, что партнерство с инфлюенсером выглядит более аутентичным, поскольку публикация живет в сетке инфлюенсера наряду с официальным профилем бренда. Это прямой способ нарастить охват, не полагаясь исключительно на платную рекламу или повторяющиеся циклы контента.
Как эффективно настроить совместную публикацию?
Чтобы инициировать совместную публикацию, вы должны выполнить определенную последовательность шагов в интерфейсе Instagram на этапе создания. Сначала выберите медиа — фото для ленты или видео для Reel — и перейдите к последнему экрану перед публикацией. Вы найдете опцию с надписью ‘Отметить людей’. В этом меню выберите ‘Пригласить соавтора’. Найдите аккаунт, с которым хотите сотрудничать, и выберите его из списка. Как только вы закончите подпись и опубликуете, публикация появится в вашей ленте, но останется в состоянии ожидания для другого аккаунта.
Владелец второго аккаунта должен принять приглашение, чтобы завершить процесс. Он получит уведомление во вкладке ‘Запросы’ или в личных сообщениях. После того как он нажмет ‘Принять’, публикация немедленно появится и в сетке его профиля. Если он отклонит приглашение, публикация останется только в вашем профиле. Эта система гарантирует, что ни один аккаунт не может быть отмечен как соавтор без явного согласия, защищая целостность обеих лент. Всегда общайтесь со своим партнером перед публикацией, чтобы убедиться, что он готов оперативно одобрить запрос.
Контрольный список для успешного сотрудничества
- Координируйте время публикации с партнером, чтобы убедиться, что он активен, когда отправляется приглашение.
- Согласуйте стиль подписи, хэштеги и призыв к действию перед загрузкой контента.
- Убедитесь, что в настройках партнерского аккаунта включена функция ‘Пригласить соавтора’.
- Убедитесь, что визуальное соотношение сторон подходит для обеих сеток ленты, так как некоторые обрезки могут выглядеть по-разному в разных профилях.
- Следите за разделом комментариев в обоих профилях, так как контент живет в обоих местах.
Есть ли ограничение на количество соавторов, которых можно добавить?
На момент написания статьи Instagram ограничивает количество соавторов в одной публикации. Обычно вы добавляете одного основного соавтора, но также можете отмечать другие аккаунты в стандартном разделе ‘Отметить людей’. Важно различать соавтора и стандартную отметку. Соавтор делится публикацией в своей сетке, в то время как стандартная отметка только уведомляет пользователя и ссылается на его профиль. Понимание этого различия помогает в планировании стратегии кампании, так как вы хотите приглашать в качестве официальных соавторов только своих самых важных партнеров.
Если вы работаете с несколькими инфлюенсерами для одной кампании, вы можете рассмотреть возможность ротации того, кто выступает в качестве основного соавтора. Например, если вы модный бренд, выпускающий новую коллекцию, вы можете сотрудничать с тремя разными инфлюенсерами для трех отдельных публикаций. Этот подход гарантирует, что каждый инфлюенсер находится в центре внимания в своей собственной ленте, в то время как бренд остается постоянным партнером. Этот метод часто приводит к более высоким показателям вовлеченности, чем попытка втиснуть нескольких соавторов в один актив.
Как Alien Road применяет эту стратегию
В Alien Road мы интегрируем совместные публикации в нашу стратегию в социальных сетях, фокусируясь на долгосрочных партнерствах, а не на разовых упоминаниях. Когда мы управляем проектом для клиента, мы определяем совместимых партнеров, у которых есть большое пересечение аудитории. Например, при типичном взаимодействии для лайфстайл-бренда мы составляем ежемесячный календарь, где бренд совместно с экспертами отрасли пишет публикации. Это гарантирует, что контент остается актуальным для целевой демографической группы, максимизируя при этом охват основного послания бренда.
Наш процесс включает структурированную фазу исследования, где мы проводим аудит демографии аудитории потенциального соавтора. Мы проверяем, соответствуют ли их подписчики целям нашего клиента. Как только мы подтверждаем партнерство, мы предоставляем бриф по контенту, который описывает творческое направление, гарантируя, что визуальные активы являются высококачественными и последовательными. Во время выполнения мы отслеживаем эффективность совместных публикаций отдельно от несовместных. Эти данные помогают нам уточнить нашу стратегию охвата для следующей кампании, так как мы видим, какие партнерства приносят наиболее значимые взаимодействия.
Почему некоторые совместные публикации не набирают обороты?
Распространенной причиной низкой эффективности является отсутствие согласованности между двумя аккаунтами. Если аудитории совершенно разные, контент не найдет отклика, независимо от того, насколько хорошо сделана публикация. Например, технологическая компания, сотрудничающая с кулинарным инфлюенсером, может увидеть низкую вовлеченность, потому что подписчики инфлюенсера пришли за рецептами, а не за обновлениями оборудования. Контекст важен. Всегда убеждайтесь, что сотрудничество имеет смысл для аудитории обеих сторон, участвующих в процессе соавторства.
Еще одна причина низкого воздействия — отсутствие взаимодействия с аудиторией после публикации. Если бренд и автор игнорируют раздел комментариев, обсуждение быстро затухает. Управление сообществом — это часть сотрудничества. Мы советуем клиентам отвечать на комментарии в обоих профилях, чтобы поддерживать видимость публикации. Алгоритм отдает предпочтение контенту, который генерирует активные, продолжающиеся дискуссии. Будучи присутствующим и отзывчивым, вы сигнализируете платформе, что публикация создает ценность для пользователей.
Лучшие практики для качества контента
- Используйте изображения высокого разрешения или видео 1080p, чтобы контент хорошо смотрелся на всех типах устройств.
- Делайте подписи краткими, чтобы поощрять чтение и взаимодействие.
- Включите четкий призыв к действию, который побуждает пользователей посетить оба аккаунта для получения дополнительной информации.
- Тестируйте разную длительность видео, чтобы увидеть, какой формат приносит больше просмотров для вашей конкретной ниши.
- Поддерживайте последовательную эстетику, которая соответствует идентичности бренда обоих соавторов.
С чего начать на этой неделе
Начните с аудита вашего текущего списка партнеров, чтобы определить аккаунты, которые выиграли бы от общего контента. Обратитесь к одному партнеру с конкретным предложением о совместной публикации. Определите цель публикации, будь то повышение узнаваемости бренда или привлечение трафика на конкретную страницу продукта. Как только у вас будет договоренность, подготовьте медиа и используйте функцию ‘Пригласить соавтора’, как описано в этом руководстве. Отслеживайте эффективность в течение следующих 48 часов, проверяя показатели охвата и вовлеченности на панели аналитики.
Следуя этому структурированному подходу, вы формируете надежную привычку перекрестного продвижения аккаунтов. Помните, что последовательность лучше объема. Эффективнее иметь одну высококачественную совместную публикацию раз в две недели, чем пять плохо выполненных. Используйте данные ваших первых попыток, чтобы решить, какие партнеры лучше всего подходят для ваших долгосрочных целей в социальных сетях. Продолжайте тестировать различные типы контента, такие как закулисные клипы или демонстрации продуктов, чтобы увидеть, что предпочитают ваши подписчики.
Читать далее: Meta Ads · Маркетинг в социальных сетях