Instagram birgə yazıları iki hesaba tək bir lent yazısını və ya Reel-i birgə hazırlamağa imkan verir, baxışları, bəyənmələri və şərh bölmələrini hər iki auditoriya arasında bölüşür. Bu funksiya məzmun üçün ortaq bir məkan yaradır və yaradıcılar və brendlərə eyni anda hər iki profildə tək bir yazı nümayiş etdirməyə imkan verir. Bu funksiyadan istifadə edərək, iki fərqli izləyici bazasının əhatə dairəsini bir mərkəzi qarşılıqlı əlaqə nöqtəsində effektiv şəkildə birləşdirirsiniz. Bu, auditoriya ilə əlaqəni sadələşdirir və paylaşılan media aktivlərinin ümumi görünürlüğünü artırır.
Birgə yazılardan istifadənin əsas faydaları nələrdir?
Əsas fayda göstəricilərin konsolidasiyasını əhatə edir. Birgə yazı paylaşdığınız zaman bəyənmələrin, baxışların və şərhlərin ümumi sayı toplanır. Bu o deməkdir ki, A hesabının 5000, B hesabının isə 10000 izləyicisi varsa, məzmun iki ayrı yükləmə tələb etmədən hər iki qrup üçün görünür olur. Bu, oxşar məzmunu ayrı hesablarda yerləşdirərkən adətən baş verən əlaqə məlumatlarının parçalanmasının qarşısını alır. Bu, söhbəti bir yerdə saxlayır ki, bu da icma rəylərini idarə etmək üçün faydalıdır.
Digər bir praktik üstünlük isə çarpaz tozlanma yolu ilə əldə edilən sosial sübutdur. İstifadəçi etibar etdiyi bir hesabın başqa bir tərəfdaşın yazısını dəstəklədiyini gördükdə, həmin məzmunla əlaqə qurma ehtimalı daha yüksəkdir. Bu ortaq etibarlılıq alqoritm üçün keyfiyyət siqnalı kimi çıxış edir. Brendlər üçün bu, bir influencer ilə tərəfdaşlığın daha orijinal görünməsi deməkdir, çünki yazı influencer-in şəbəkəsində brendin rəsmi profili ilə yanaşı yaşayır. Bu, yalnız pullu reklamlara və ya təkrarlanan məzmun dövrlərinə güvənmədən əhatə dairəsini qurmağın birbaşa yoludur.
Birgə yazını necə effektiv şəkildə qura bilərsiniz?
Birgə yazını başlatmaq üçün yaratma mərhələsində Instagram interfeysində müəyyən bir addımlar ardıcıllığına əməl etməlisiniz. Əvvəlcə medianızı seçin—lent üçün foto və ya Reel üçün video—və dərc etməzdən əvvəl son ekrana keçin. ‘İnsanları etiketlə’ (Tag People) adlı bir seçim tapacaqsınız. Həmin menyuda ‘Əməkdaş dəvət et’ (Invite Collaborator) seçin. Tərəfdaş olmaq istədiyiniz hesabı axtarın və onları siyahıdan seçin. Başlığınızı bitirib dərc etdikdən sonra yazı lentinizdə canlı olacaq, lakin digər hesab üçün gözləmədə qalacaq.
İkinci hesab sahibi prosesi tamamlamaq üçün dəvəti qəbul etməlidir. Onlar ‘Sorğular’ (Requests) tabında və ya birbaşa mesajlarında bildiriş alacaqlar. ‘Qəbul et’ düyməsini basdıqdan sonra yazı dərhal onların profil şəbəkəsində də görünəcək. Dəvəti rədd etsələr, yazı yalnız sizin profilinizdə qalacaq. Bu sistem heç bir hesabın açıq razılığı olmadan əməkdaş kimi etiketlənməməsini təmin edərək hər iki lentin bütövlüyünü qoruyur. İstəyi dərhal təsdiqləməyə hazır olduqlarından əmin olmaq üçün paylaşmazdan əvvəl tərəfdaşınızla həmişə əlaqə saxlayın.
Uğurlu əməkdaşlıqlar üçün yoxlama siyahısı
- Dəvət göndərilərkən aktiv olduqlarından əmin olmaq üçün yazının vaxtını tərəfdaşınızla koordinasiya edin.
- Məzmunu yükləməzdən əvvəl başlıq üslubu, hashtaglar və hərəkətə çağırış (call-to-action) barədə razılaşın.
- Tərəfdaş hesabının parametrlərində ‘Əməkdaş dəvət et’ funksiyasının aktiv olduğunu yoxlayın.
- Vizual aspekt nisbətinin hər iki lent şəbəkəsi üçün uyğun olduğundan əmin olun, çünki bəzi kəsimlər fərqli profillərdə fərqli görünə bilər.
- Məzmun hər iki yerdə yaşadığı üçün hər iki profildə şərh bölməsini izləyin.
Əlavə edə biləcəyiniz əməkdaşların sayına məhdudiyyət varmı?
Yazı zamanı Instagram tək bir yazıda əməkdaşların sayını məhdudlaşdırır. Siz adətən bir əsas əməkdaş əlavə edirsiniz, lakin standart ‘İnsanları etiketlə’ bölməsində digər hesabları da etiketləyə bilərsiniz. Əməkdaş ilə standart etiket arasında fərq qoymaq vacibdir. Əməkdaş yazını öz şəbəkəsində paylaşır, standart etiket isə yalnız istifadəçiyə bildiriş göndərir və onların profilinə keçid edir. Bu fərqi başa düşmək kampaniya strategiyanızı planlaşdırmağa kömək edir, çünki yalnız ən vacib tərəfdaşlarınızı rəsmi əməkdaş kimi dəvət etmək istəyirsiniz.
Bir kampaniya üçün bir neçə influencer ilə işləyirsinizsə, əsas əməkdaş kimi kimin çıxış edəcəyini dəyişdirməyi düşünə bilərsiniz. Məsələn, yeni kolleksiya təqdim edən bir moda brendisinizsə, üç ayrı yazı üçün üç fərqli influencer ilə tərəfdaşlıq edə bilərsiniz. Bu yanaşma, brend ardıcıl tərəfdaş olaraq qalarkən hər bir influencer-in öz lentində diqqət mərkəzində olmasını təmin edir. Bu üsul çox vaxt bir neçə əməkdaşı tək bir aktivə məcbur etməkdən daha yüksək əlaqə dərəcələri ilə nəticələnir.
Alien Road bu strategiyanı necə tətbiq edir
Alien Road-da biz bir dəfəlik qeydlərdən çox uzunmüddətli tərəfdaşlıqlara diqqət yetirərək birgə yazıları sosial media strategiyamıza inteqrasiya edirik. Müştəri üçün bir layihəni idarə edərkən, yüksək auditoriya üst-üstə düşməsinə malik uyğun tərəfdaşları müəyyən edirik. Məsələn, həyat tərzi brendi üçün tipik bir əlaqədə, brendin xüsusi sənaye mütəxəssisləri ilə yazıları birgə hazırladığı aylıq təqvim hazırlayırıq. Bu, brendin əsas mesajının məruz qalmasını maksimum dərəcədə artırarkən məzmunun hədəf demoqrafik qrup üçün aktual qalmasını təmin edir.
Prosesimiz potensial əməkdaşın auditoriya demoqrafiyasını yoxladığımız strukturlaşdırılmış kəşf mərhələsini əhatə edir. İzləyicilərinin müştərimizin məqsədləri ilə uyğun olub olmadığını yoxlayırıq. Tərəfdaşlığı təsdiqlədikdən sonra, vizual aktivlərin yüksək keyfiyyətli və ardıcıl olmasını təmin edərək yaradıcı istiqaməti müəyyən edən məzmun brifi təqdim edirik. İcra zamanı birgə yazıların performansını birgə olmayanlardan ayrı izləyirik. Bu məlumatlar, hansı tərəfdaşlıqların ən mənalı qarşılıqlı əlaqələri təşviq etdiyini gördüyümüz üçün növbəti kampaniya üçün təbliğat strategiyamızı təkmilləşdirməyə kömək edir.
Niyə bəzi birgə yazılar cəlbedicilik qazanmır?
Zəif performans üçün ümumi bir nümunə iki hesab arasında uyğunluğun olmamasıdır. Auditoriyalar tamamilə fərqlidirsə, yazının nə qədər yaxşı hazırlandığından asılı olmayaraq məzmun rezonans doğurmayacaq. Məsələn, yemək bişirmə influencer-i ilə əməkdaşlıq edən bir texnologiya şirkəti aşağı əlaqə görə bilər, çünki influencer-in izləyiciləri aparat yeniləmələri üçün deyil, reseptlər üçün oradadır. Kontekst vacibdir. Əməkdaşlığın birgə müəlliflik prosesində iştirak edən hər iki tərəfin auditoriyası üçün mənalı olduğundan həmişə əmin olun.
Aşağı təsirin digər bir səbəbi yazı canlı olduqdan sonra auditoriya ilə əlaqə qurulmamasıdır. Brend və yaradıcı şərh bölməsini görməzdən gələrsə, söhbət tez ölür. İcma idarəçiliyi əməkdaşlığın bir hissəsidir. Müştərilərə yazının görünürlüğünü qorumaq üçün hər iki profildə şərhlərə cavab verməyi tövsiyə edirik. Alqoritm aktiv, davamlı müzakirələr yaradan məzmunu dəstəkləyir. Mövcud və cavabdeh olmaqla, platformaya yazının istifadəçilər üçün dəyər yaratdığını bildirirsiniz.
Məzmun keyfiyyəti üçün ən yaxşı təcrübələr
- Məzmunun bütün cihaz növlərində yaxşı görünməsini təmin etmək üçün yüksək ayırdetməli şəkillərdən və ya 1080p videodan istifadə edin.
- Oxumağı və qarşılıqlı əlaqəni təşviq etmək üçün başlıqları qısa saxlayın.
- İstifadəçiləri daha çox məlumat üçün hər iki hesabı ziyarət etməyə təşviq edən aydın bir hərəkətə çağırış daxil edin.
- Xüsusi nişiniz üçün hansı formatın daha çox baxış gətirdiyini görmək üçün müxtəlif video uzunluqlarını sınayın.
- Hər iki əməkdaşın brend kimliyinə uyğun ardıcıl estetika saxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Paylaşılan məzmundan faydalanacaq hesabları müəyyən etmək üçün cari tərəfdaş siyahınızı yoxlayaraq başlayın. Birgə yazı üçün xüsusi təkliflə bir tərəfdaşa müraciət edin. Yazının məqsədini müəyyən edin, istər brend məlumatlılığını artırmaq, istərsə də xüsusi məhsul səhifəsinə trafik yönəltmək olsun. Razılıq əldə etdikdən sonra medianızı hazırlayın və bu bələdçidə göstərildiyi kimi ‘Əməkdaş dəvət et’ funksiyasından istifadə edin. Performansı növbəti 48 saat ərzində izləyin, anlayışlar panelində əhatə dairəsini və əlaqə göstəricilərini yoxlayın.
Bu strukturlaşdırılmış yanaşmanı izləməklə, etibarlı bir çarpaz hesab təşviqi vərdişi yaradırsınız. Unutmayın ki, ardıcıllıq həcmdən daha yaxşıdır. İki həftədə bir yüksək keyfiyyətli bir birgə yazıya sahib olmaq, beş pis icra olunmuş yazıya sahib olmaqdan daha effektivdir. İlk bir neçə cəhdinizdən əldə edilən məlumatlardan istifadə edərək hansı tərəfdaşların uzunmüddətli sosial media məqsədləriniz üçün ən uyğun olduğuna qərar verin. İzləyicilərinizin nəyə üstünlük verdiyini görmək üçün səhnə arxası kliplər və ya məhsul nümayişləri kimi müxtəlif məzmun növlərini sınamağa davam edin.
Oxumağa davam edin: Meta Ads · Sosial Media Marketinqi