Eine Google Ads-Ausschlussliste für Placements ist eine Sammlung spezifischer Websites, Mobil-Apps oder YouTube-Kanäle, bei denen Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden. Durch die Nutzung dieses Tools können Werbetreibende proaktiv Inventar herausfiltern, das nicht mit ihren Geschäftszielen oder Markensicherheitsstandards übereinstimmt. Dieser Prozess verhindert direkt verschwendete Werbeausgaben für minderwertigen Traffic und stellt sicher, dass Ihre Botschaft relevante Nutzer in Umgebungen erreicht, die Ihre allgemeinen Marketingziele unterstützen.
Warum sollten Sie Placement-Ausschlüsse verwenden?
Display- und Video-Kampagnen basieren oft auf automatisierter Ausrichtung. Während Google-Algorithmen daran arbeiten, Ihre ideale Zielgruppe zu finden, schalten sie Anzeigen manchmal auf Websites mit schlechter Nutzererfahrung oder Inhalten, die im Widerspruch zu Ihren Markenwerten stehen. Durch die Implementierung einer Ausschlussliste erhalten Sie die Kontrolle über den Kontext Ihrer Anzeigen. Dies ist ein häufiges Muster in Konten, bei denen die Leistungsmetriken hohe Klickraten, aber null Conversions aufweisen, was darauf hindeutet, dass die Placement-Qualität für den Mangel an ROI verantwortlich ist.
Über die Markensicherheit hinaus ist die Verwaltung Ihrer Placements eine direkte Methode zur Budgetoptimierung. Wenn Sie leistungsschwache Mobilspiel-Apps oder Clickbait-Nachrichtenwebsites entfernen, leiten Sie Ihre Mittel effektiv auf leistungsstarke Placements um. Diese manuelle Überprüfung fungiert als Filter, sodass Ihr Budget in Inventar fließen kann, bei dem Ihre Zielgruppe höchstwahrscheinlich mit Ihrem Angebot interagiert. In einem typischen Konto kann dies im Laufe der Zeit zu stabileren Akquisitionskosten führen.
Wie ermitteln Sie, welche Websites ausgeschlossen werden sollen?
Der Ausgangspunkt für jede Ausschlussliste ist der Tab „Placements“ in Ihrem Google Ads-Konto. Navigieren Sie zum Bereich „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“, um eine Liste von Domains, YouTube-Kanälen und Apps anzuzeigen, auf denen Ihre Anzeigen kürzlich geschaltet wurden. Sie sollten diese Websites anhand von Conversion-Daten und Engagement-Metriken bewerten. Wenn eine bestimmte Website Hunderte von Impressionen und Klicks, aber keine Verkäufe generiert hat, ist sie ein primärer Kandidat für Ihre Ausschlussliste.
Achten Sie bei der Überprüfung Ihrer Placement-Berichte auf Kategorien von Websites, die selten konvertieren. Beispielsweise stellen viele Werbetreibende fest, dass Mobilspiel-Apps häufig versehentliche Klicks von Kindern oder abgelenkten Nutzern generieren. Wenn Ihr Unternehmen professionelle B2B-Dienstleistungen anbietet, sind diese Placements wahrscheinlich irrelevant. Das Kategorisieren Ihrer Ausschlüsse in Gruppen wie „Mobil-Apps“, „Gaming-Sites“ oder „Inhaltsfarmen“ erleichtert die Anwendung dieser Listen über mehrere Kampagnen hinweg.
So richten Sie Placement-Ausschlusslisten in Google Ads ein
- Gehen Sie zum Menü „Tools und Einstellungen“ und wählen Sie im Bereich „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ die Option „Ausschlusslisten für Placements“ aus.
- Klicken Sie auf das Plus-Symbol, um eine neue Liste zu erstellen, und vergeben Sie einen aussagekräftigen Namen.
- Fügen Sie die URLs von Websites oder IDs von YouTube-Kanälen hinzu, die Sie ausschließen möchten.
- Speichern Sie Ihre Liste und wenden Sie sie auf die gewünschten Kampagnen oder Anzeigengruppen an.
- Überprüfen Sie Ihre Ausschlusslisten monatlich, um neue Domains hinzuzufügen, die Ihre Qualitätsstandards nicht erfüllen.
Vergleich von Methoden zur Verwaltung von Ausschlüssen
| Methode | Umfang | Kontrollstufe |
|---|---|---|
| Kampagnenebene | Einzelne Kampagne | Hoch |
| Kontoebene | Gesamtes Konto | Vollständig |
| Placement-Liste | Mehrere Kampagnen | Skalierbar |
Können Sie Automatisierung verwenden, um diese Listen zu verwalten?
Obwohl manuelle Überprüfungen effektiv sind, können sie zeitaufwändig sein. Sie können Skripte verwenden, um Placements, die einen bestimmten Schwellenratewert für Conversions unterschreiten, automatisch auszuschließen. Beispielsweise kann ein Skript einen Bericht über alle Placements mit über 500 Impressionen und null Conversions abrufen und diese dann automatisch zu Ihrer Ausschlussliste hinzufügen. Dies hält ein schlankes Werbekonto aufrecht, ohne dass tägliche manuelle Eingriffe durch Ihr Team erforderlich sind.
Wie Alien Road den Ausschluss von Placements anwendet
Bei Alien Road verfolgen wir einen strukturierten Ansatz für das Placement-Management unserer Kunden. Während der Ersteinrichtung implementieren wir eine Master-Ausschlussliste, die gängiges minderwertiges Inventar abdeckt, wie z. B. bekannte Klickfarm-Domains und irrelevante Mobil-App-Kategorien. Dies sorgt vom ersten Tag an für eine saubere Basislinie. Anschließend führen wir alle zwei Wochen eine Überprüfung der Kampagnenleistung durch, um neue, spezifische Domains zu identifizieren, die das Budget belasten, ohne einen Wert zu liefern.
Wir priorisieren in diesem Prozess auch das Feedback der Kunden. Wenn ein Kunde feststellt, dass seine Anzeigen auf einer Website geschaltet werden, die nicht mit seinem spezifischen Branchenruf übereinstimmt, fügen wir diese Domain sofort der Master-Liste hinzu. Durch die Kombination automatisierter Skriptwarnungen mit manueller Überprüfung stellen wir sicher, dass das Werbebudget unserer Kunden geschützt und auf Traffic-Quellen mit hoher Kaufabsicht gerichtet wird, die langfristiges Wachstum und Lead-Generierungsziele unterstützen.
Was sind die häufigsten Fehler beim Ausschluss von Placements?
- Zu breiter Ausschluss, der Ihre Kampagnenreichweite einschränken und das Finden neuer Zielgruppen verhindern könnte.
- Unterlassene Aktualisierung von Ausschlusslisten, wodurch neue, minderwertige Websites Ihr Budget aufbrauchen können.
- Hinzufügen von Websites zu einer Ausschlussliste, ohne zu prüfen, ob sie tatsächlich Conversions generieren.
- Ignorieren des Unterschieds zwischen Ausschlüssen auf Domainebene und vollständigen Kanalausschlüssen.
Ist es besser, nach Kategorie oder einzelner Website auszuschließen?
Der beste Ansatz beinhaltet normalerweise eine Mischung aus beidem. Kategorieausschluesse, die Sie in den Inhaltseinstellungen Ihrer Kampagne finden, ermöglichen es Ihnen, breite Gruppen wie „Geparkte Domains“ oder „Sensible Inhalte“ zu blockieren. Dies ist ein schneller Gewinn für die grundlegende Markensicherheit. Individuelle Website-Ausschlüsse eignen sich besser für den Umgang mit spezifischen Domains, die Sie während Ihrer routinemäßigen Prüfung des Berichts „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ als leistungsschwach identifizieren.
Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne für eine Luxusmarke schalten, könnten Sie die Kategorie „Spiele“ komplett ausschließen, um zu vermeiden, dass Anzeigen in Mobilspiel-Apps geschaltet werden. Sie könnten jedoch immer noch feststellen, dass ein bestimmter Nachrichtenblog Ihre Anzeigen schaltet, aber hohe Absprungraten aufweist. In diesem Fall fügen Sie diese spezifische URL Ihrer Ausschlussliste hinzu. Diese geschichtete Strategie stellt sicher, dass Ihre Anzeigen in hochwertigen Bereichen sichtbar bleiben, während das spezifische Rauschen blockiert wird, das sich auf Ihr Endergebnis auswirkt.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte ich meine Ausschlussliste aktualisieren?
Es wird empfohlen, Ihre Placement-Berichte mindestens einmal alle zwei Wochen zu überprüfen. Diese Häufigkeit ermöglicht es Ihnen, genügend Daten zu sammeln, um festzustellen, ob eine Website tatsächlich leistungsschwach ist oder nur eine vorübergehende Flaute hat. Konsistente Updates stellen sicher, dass Ihr Budget geschützt ist.
Schadet das Ausschließen eines Placements meiner Kampagnenleistung?
Das Ausschließen eines Placements schadet der Leistung nur dann, wenn diese Website tatsächlich Conversions für Sie generiert hat. Durch das Entfernen von Websites ohne Conversions bereinigen Sie im Wesentlichen Ihren Traffic. Dies ermöglicht es dem Google-Algorithmus, sich auf Websites zu konzentrieren, die bessere Ergebnisse für Ihr Budget erzielen.
Kann ich Ausschlusslisten für alle meine Kampagnen verwenden?
Ja, Sie können eine einzige Placement-Ausschlussliste in der gemeinsam genutzten Bibliothek erstellen und sie auf mehrere Kampagnen anwenden. Dies ist äußerst effizient, um die Konsistenz in Ihrem Konto aufrechtzuerhalten, insbesondere wenn Sie über eine Liste bekannter, minderwertiger Websites verfügen, die Sie global blockieren möchten.
Wo soll ich diese Woche anfangen?
Beginnen Sie diese Woche, indem Sie sich in Ihr Google Ads-Konto einloggen und zum Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ navigieren. Sortieren Sie Ihre Placements nach Kosten und filtern Sie nach solchen mit null Conversions. Fügen Sie diese zu einer neuen Ausschlussliste hinzu und wenden Sie sie auf Ihre aktivsten Display-Kampagnen an, um die unmittelbare Auswirkung auf Ihre tägliche Budgeteffizienz zu sehen.
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