Google Ads yerləşdirmə istisna siyahısı reklamlarınızın görünməsini istəmədiyiniz xüsusi veb-saytların, mobil tətbiqlərin və ya YouTube kanallarının kolleksiyasıdır. Reklamverənlər bu alətdən istifadə etməklə biznes məqsədlərinə və ya brend təhlükəsizliyi standartlarına uyğun gəlməyən inventarları qabaqcıl şəkildə filtrləyə bilərlər. Bu proses birbaşa aşağı keyfiyyətli trafikə görə reklam xərclərinin boşa sərf olunmasının qarşısını alır və mesajınızın ümumi marketinq məqsədlərinizi dəstəkləyən mühitlərdə müvafiq istifadəçilərə çatmasını təmin etməyə kömək edir.
Niyə yerləşdirmə istisnalarından istifadə etməlisiniz?
Display və Video kampaniyaları çox vaxt avtomatlaşdırılmış hədəfləməyə əsaslanır. Google alqoritmləri ideal auditoriyanızı tapmağa çalışsa da, onlar bəzən reklamları zəif istifadəçi təcrübəsi təqdim edən saytlara və ya brend dəyərlərinizlə ziddiyyət təşkil edən məzmuna yerləşdirirlər. İstisna siyahısı tətbiq etməklə siz reklamlarınızın kontekstinə nəzarəti əldə edirsiniz. Bu, performans göstəricilərinin yüksək kliklənmə nisbətləri, lakin sıfır konversiya göstərdiyi, yerləşdirmə keyfiyyətinin ROI çatışmazlığında günahkar olduğunu göstərən hesablarda ümumi bir nümunədir.
Brend təhlükəsizliyindən əlavə, yerləşdirmələrinizi idarə etmək büdcə optimallaşdırılmasının birbaşa üsuludur. Zəif performans göstərən mobil oyun tətbiqlərini və ya klik-beyt xəbər saytlarını sildiyiniz zaman vəsaitlərinizi yüksək konversiya verən yerləşdirmələrə yenidən yönəltmiş olursunuz. Bu əl ilə nəzarət filtr rolunu oynayır və büdcənizin hədəf auditoriyanızın təklifinizlə əlaqə qurma ehtimalı yüksək olan inventara yönəlməsinə imkan verir. Tipik bir hesabda bu, zamanla daha sabit əldəetmə xərclərinə səbəb ola bilər.
Hansı saytları istisna edəcəyinizi necə müəyyənləşdirirsiniz?
Hər hansı bir istisna siyahısı üçün başlanğıc nöqtəsi Google Ads hesabınızdakı ‘Placements’ (Yerləşdirmələr) tabıdır. Reklamlarınızın son vaxtlar harada göründüyünü görmək üçün ‘Where ads showed’ (Reklamların harada göstərildiyi) bölməsinə keçin. Bu saytları konversiya məlumatları və əlaqə ölçüləri əsasında qiymətləndirməlisiniz. Əgər müəyyən bir sayt yüzlərlə təəssürat və klik yaratmış, lakin satış gətirməmişdisə, o, istisna siyahınız üçün əsas namizəddir.
Yerləşdirmə hesabatlarını nəzərdən keçirərkən, demək olar ki, heç vaxt konversiya verməyən sayt kateqoriyalarını axtarın. Məsələn, bir çox reklamverən aşkar edir ki, mobil oyun tətbiqləri çox vaxt uşaqlardan və ya diqqəti yayınmış istifadəçilərdən təsadüfi kliklər alır. Əgər biznesiniz peşəkar B2B xidmətləri satırsa, bu yerləşdirmələr çox güman ki, əlaqəsizdir. İstisnalarınızı ‘Mobil Tətbiqlər’, ‘Oyun Saytları’ və ya ‘Məzmun Fermaları’ kimi qruplara ayırmaq bu siyahıları bir neçə kampaniyada tətbiq etməyi asanlaşdırır.
Google Ads-də yerləşdirmə istisna siyahılarını necə qurmaq olar
- ‘Tools and Settings’ (Alətlər və Parametrlər) menyusuna keçin və ‘Shared library’ (Paylaşılan kitabxana) bölməsi altında ‘Placement exclusion lists’ (Yerləşdirmə istisna siyahıları) seçin.
- Yeni siyahı yaratmaq üçün plus düyməsini sıxın və ona təsviri ad verin.
- İstisna etmək istədiyiniz veb-saytların URL-lərini və ya YouTube kanallarının ID-lərini əlavə edin.
- Siyahınızı yadda saxlayın və onu istədiyiniz kampaniyalara və ya reklam qruplarına tətbiq edin.
- Keyfiyyət standartlarınıza cavab verməyən yeni domenlər əlavə etmək üçün istisna siyahılarınızı hər ay nəzərdən keçirin.
İstisna idarəetmə üsullarının müqayisəsi
| Metod | Əhatə dairəsi | Nəzarət səviyyəsi |
|---|---|---|
| Kampaniya səviyyəsində | Fərdi kampaniya | Yüksək |
| Hesab səviyyəsində | Bütün hesab | Ümumi |
| Yerləşdirmə siyahısı | Çoxsaylı kampaniyalar | Miqyaslana bilən |
Bu siyahıları idarə etmək üçün avtomatlaşdırmadan istifadə edə bilərsinizmi?
Əl ilə edilən nəzarətlər təsirli olsa da, onlar vaxt aparan ola bilər. Müəyyən bir konversiya dərəcəsi həddindən aşağı düşən yerləşdirmələri avtomatik olaraq istisna etmək üçün skriptlərdən istifadə edə bilərsiniz. Məsələn, skript 500-dən çox təəssüratı və sıfır konversiyası olan bütün yerləşdirmələrin hesabatını çəkə bilər, sonra bunları avtomatik olaraq istisna siyahınıza əlavə edə bilər. Bu, komandanız tərəfindən gündəlik əl ilə müdaxilə tələb etmədən arıq reklam hesabını qoruyub saxlayır.
Alien Road yerləşdirmə istisnasını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq müştərilərimiz üçün yerləşdirmə idarəçiliyinə strukturlu yanaşma tətbiq edirik. İlkin quraşdırma zamanı biz tanınmış klik-ferma domenləri və əlaqəsiz mobil tətbiq kateqoriyaları kimi ümumi aşağı keyfiyyətli inventarları əhatə edən əsas istisna siyahısını həyata keçiririk. Bu, birinci gündən etibarən təmiz başlanğıc nöqtəsi təmin edir. Daha sonra büdcəni dəyər təmin etmədən tükədən yeni, xüsusi domenləri müəyyən etmək üçün hər iki həftədən bir kampaniya performansının yoxlanılmasını həyata keçiririk.
Biz həmçinin bu prosesdə müştəri rəylərinə üstünlük veririk. Əgər müştəri reklamlarının öz xüsusi sənaye reputasiyasına uyğun gəlməyən bir saytda göründüyünü fərq edərsə, biz dərhal həmin domeni əsas siyahıya əlavə edirik. Avtomatlaşdırılmış skript xəbərdarlıqlarını əl ilə nəzarətlə birləşdirərək, müştəri reklam büdcəsinin qorunmasını və uzunmüddətli böyümə və lider generasiyası məqsədlərini dəstəkləyən yüksək niyyətli trafik mənbələrinə yönəldilməsini təmin edirik.
Yerləşdirmələri istisna edərkən ümumi səhvlər hansılardır?
- Kampaniyanızın əhatə dairəsini məhdudlaşdıra və yeni auditoriyaların tapılmasının qarşısını ala bilən həddindən artıq geniş istisna etmək.
- İstisna siyahılarını yeniləməmək, yeni və zəif keyfiyyətli saytlara büdcənizi xərcləməyə imkan vermək.
- Saytların həqiqətən konversiya sürüklədiyini yoxlamadan onları istisna siyahısına əlavə etmək.
- Domen səviyyəsində istisnalar ilə tam kanal istisnaları arasındakı fərqi nəzərə almamaq.
Kateqoriya və ya fərdi sayt üzrə istisna etmək daha yaxşıdır?
Ən yaxşı yanaşma adətən hər ikisinin qarışığını əhatə edir. Kampaniyanızın məzmun parametrlərində tapa biləcəyiniz kateqoriya istisnaları ‘park edilmiş domenlər’ və ya ‘həssas məzmun’ kimi geniş qrupları bloklamağa imkan verir. Bu, əsas brend təhlükəsizliyi üçün sürətli qələbədir. Fərdi sayt istisnaları ‘Where ads showed’ hesabatının rutin auditi zamanı performans göstərmədiyini müəyyən etdiyiniz xüsusi domenlərlə məşqul olmaq üçün daha yaxşıdır.
Məsələn, əgər lüks brend üçün kampaniya idarə edirsinizsə, mobil oyun tətbiqləri daxilində reklam göstərməkdən qaçmaq üçün ‘Oyunlar’ kateqoriyasını tamamilə istisna edə bilərsiniz. Bununla belə, siz hələ də xüsusi xəbər bloqunun reklamlarınızı göstərdiyini, lakin yüksək imtina dərəcələri təmin etdiyini görə bilərsiniz. Bu halda, həmin xüsusi URL-i istisna siyahınıza əlavə edirsiniz. Bu qatlı strategiya əsas xəttinizə təsir edən xüsusi səsi bloklayarkən reklamlarınızın keyfiyyətli məkanlarda görünən qalmasını təmin edir.
Tez-Tez Verilən Suallar
İstisna siyahımı nə qədər tez-tez yeniləməliyəm?
Yerləşdirmə hesabatlarınızı həm ən azı iki həftədən bir nəzərdən keçirmək tövsiyə olunur. Bu tezlik saytın həqiqətən zəif performans göstərib-göstərmədiyini və ya sadəcə müvəqqəti zəif dövr keçirdiyini müəyyən etmək üçün kifayət qədər məlumat toplamağa imkan verir. Ardıcıl yeniləmələr büdcənizin qorunmasını təmin edir.
Yerləşdirməni istisna etmək kampaniya performansıma zərər verirmi?
Yerləşdirməni istisna etmək yalnız həmin sayt sizin üçün həqiqətən konversiya sürükləyirdisə performansa zərər verir. Konversiyası olmayan saytları silməklə siz mahiyyət etibarilə trafikinizi təmizləmiş olursunuz. Bu, Google alqoritminə büdcəniz üçün daha yaxşı nəticələr verən saytlara diqqət yetirməyə imkan verir.
Bütün kampaniyalarımda istisna siyahılarından istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, Paylaşılan Kitabxanada tək yerləşdirmə istisna siyahısı yarada və onu bir neçə kampaniyaya tətbiq edə bilərsiniz. Bu, qlobal səviyyədə bloklamaq istədiyiniz məlum aşağı keyfiyyətli saytlar siyahınız olduqda, hesabınızda ardıcıllığı qorumaq üçün çox səmərəlidir.
Bu həftə haradan başlamalıyam?
Bu həftə Google Ads hesabınıza daxil olmaqla və ‘Where ads showed’ hesabatına keçməklə başlayın. Yerləşdirmələrinizi xərclərə görə sıralayın və sıfır konversiyası olanlar üçün filtrləyin. Bunları yeni istisna siyahısına əlavə edin və gündəlik xərc səmərəliliyinə dərhal təsirini görmək üçün onu ən aktiv Display kampaniyalarınıza tətbiq edin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq