Google Ads yerleşim hariç tutma listesi, reklamlarınızın görünmesini engellemeyi seçtiğiniz belirli web sitelerinin, mobil uygulamaların veya YouTube kanallarının bir koleksiyonudur. Reklamverenler bu aracı kullanarak, işletme hedefleriyle veya marka güvenliği standartlarıyla uyuşmayan envanterleri proaktif olarak filtreleyebilirler. Bu süreç, düşük kaliteli trafiğe harcanan reklam bütçesinin boşa gitmesini doğrudan engeller ve mesajınızın genel pazarlama hedeflerinizi destekleyen ortamlarda, ilgili kullanıcılara ulaşmasını sağlamaya yardımcı olur.
Neden yerleşim hariç tutmaları kullanmalısınız?
Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyaları genellikle otomasyon hedeflemeye güvenir. Google algoritmaları ideal kitlenizi bulmak için çalışırken, bazen reklamları zayıf kullanıcı deneyimleri sunan sitelere veya marka değerlerinizle çelişen içeriklere yerleştirirler. Bir hariç tutma listesi uygulayarak reklamlarınızın bağlamı üzerinde kontrol kazanırsınız. Bu, performans metriklerinin yüksek tıklama oranları ancak sıfır dönüşüm gösterdiği, yatırım getirisi (ROI) eksikliğinden yerleşim kalitesinin sorumlu olduğunu düşündüren hesaplarda yaygın bir durumdur.
Marka güvenliğinin ötesinde, yerleşimlerinizi yönetmek doğrudan bir bütçe optimizasyonu yöntemidir. Düşük performans gösteren mobil oyun uygulamalarını veya tık tuzaklı (click-bait) haber web sitelerini kaldırdığınızda, fonlarınızı etkili bir şekilde yüksek dönüşüm sağlayan yerleşimlere yeniden tahsis edersiniz. Bu manuel gözetim bir filtre görevi görerek bütçenizin, hedef kitlenizin teklifinizle etkileşime girme olasılığının gerçekten yüksek olduğu envantere akmasını sağlar. Tipik bir hesapta bu durum, zaman içinde daha istikrarlı edinme maliyetlerine yol açabilir.
Hangi siteleri hariç tutacağınızı nasıl belirlersiniz?
Herhangi bir hariç tutma listesi için başlangıç noktası Google Ads hesabınızdaki ‘Yerleşimler’ (Placements) sekmesidir. Reklamlarınızın son zamanlarda nerede göründüğünü görmek için ‘Reklamların gösterildiği yerler’ (Where ads showed) bölümüne gidin. Bu siteleri dönüşüm verilerine ve etkileşim metriklerine göre değerlendirmelisiniz. Belirli bir site yüzlerce gösterim ve tıklama üretmiş ancak hiç satış getirmemişse, hariç tutma listeniz için bir numaralı adaydır.
Yerleşim raporlarınızı incelerken, nadiren dönüşüm sağlayan site kategorilerini arayın. Örneğin, birçok reklamveren mobil oyun uygulamalarının genellikle çocuklardan veya dikkati dağılmış kullanıcılardan kazara tıklamalar aldığını fark eder. İşletmeniz profesyonel B2B hizmetleri satıyorsa, bu yerleşimler muhtemelen alakasızdır. Hariç tutmalarınızı ‘Mobil Uygulamalar’, ‘Oyun Siteleri’ veya ‘İçerik Çiftlikleri’ gibi gruplara ayırmak, bu listeleri birden fazla kampanyaya uygulamayı kolaylaştırır.
Google Ads’de yerleşim hariç tutma listeleri nasıl ayarlanır
- ‘Araçlar ve Ayarlar’ menüsüne gidin ve ‘Ortak kitaplık’ bölümünün altından ‘Yerleşim hariç tutma listeleri’ seçeneğini seçin.
- Yeni bir liste oluşturmak için artı düğmesine tıklayın ve buna açıklayıcı bir ad verin.
- Hariç tutmak istediğiniz web sitelerinin URL’lerini veya YouTube kanallarının kimliklerini (ID) ekleyin.
- Listenizi kaydedin ve istediğiniz kampanya veya reklam gruplarına uygulayın.
- Kalite standartlarınızı karşılamayan yeni alan adlarını eklemek için hariç tutma listelerinizi aylık olarak gözden geçirin.
Hariç tutma yönetimi yöntemlerinin karşılaştırması
| Yöntem | Kapsam | Kontrol Düzeyi |
|---|---|---|
| Kampanya düzeyinde | Bireysel kampanya | Yüksek |
| Hesap düzeyinde | Tüm hesap | Toplam |
| Yerleşim listesi | Birden fazla kampanya | Ölçeklenebilir |
Bu listeleri yönetmek için otomasyon kullanabilir misiniz?
Manuel incelemeler etkili olsa da zaman alıcı olabilir. Belirli bir dönüşüm oranı eşiğinin altına düşen yerleşimleri otomatik olarak hariç tutmak için komut dosyaları (scripts) kullanabilirsiniz. Örneğin, bir komut dosyası 500’den fazla gösterimi ve sıfır dönüşümü olan tüm yerleşimlerin bir raporunu çekebilir, ardından bunları otomatik olarak hariç tutma listenize ekleyebilir. Bu, ekibinizin günlük manuel müdahalesine gerek kalmadan yalın bir reklam hesabı korur.
Alien Road yerleşim hariç tutmayı nasıl uygular?
Alien Road olarak, müşterilerimiz için yerleşim yönetimine yapılandırılmış bir yaklaşım izliyoruz. İlk kurulum sırasında, bilinen tıklama çiftliği alan adları ve alakasız mobil uygulama kategorileri gibi yaygın düşük kaliteli envanteri kapsayan ana bir hariç tutma listesi uyguluyoruz. Bu, ilk günden itibaren temiz bir temel sağlar. Ardından, bütçeyi değer sağlamadan tüketen yeni, spesifik alan adlarını belirlemek için her iki haftada bir kampanya performansını kontrol ediyoruz.
Bu süreçte müşteri geri bildirimlerine de öncelik veriyoruz. Bir müşteri, reklamlarının belirli endüstri itibarıyla uyuşmayan bir sitede göründüğünü fark ederse, bu alan adını hemen ana listeye ekleriz. Otomatik komut dosyası uyarılarını manuel incelemeyle birleştirerek, müşteri reklam bütçesinin korunmasını ve uzun vadeli büyüme ile potansiyel müşteri oluşturma hedeflerini destekleyen yüksek niyetli trafik kaynaklarına yönlendirilmesini sağlıyoruz.
Yerleşimleri hariç tutarken yapılan yaygın hatalar nelerdir?
- Kampanya kapsamınızı sınırlayabilecek ve yeni kitleler bulmanızı engelleyebilecek şekilde çok geniş kapsamlı hariç tutma yapmak.
- Hariç tutma listelerini güncellememek, yeni ve kalitesiz sitelerin bütçenizi harcamasına izin vermek.
- Sitelerin gerçekten dönüşüm sağlayıp sağlamadığını kontrol etmeden bir hariç tutma listesine eklemek.
- Alan adı düzeyindeki hariç tutmalar ile tam kanal hariç tutmaları arasındaki farkı göz ardı etmek.
Kategoriye göre mi yoksa bireysel siteye göre mi hariç tutmak daha iyidir?
En iyi yaklaşım genellikle her ikisinin bir karışımını içerir. Kampanyanızın içerik ayarlarında bulabileceğiniz kategori hariç tutmaları, ‘park edilmiş alan adları’ veya ‘hassas içerik’ gibi geniş grupları bloke etmenize olanak tanır. Bu, temel marka güvenliği için hızlı bir kazançtır. Bireysel site hariç tutmaları, ‘Reklamların gösterildiği yerler’ raporunun rutin denetimi sırasında performansı düşük olarak belirlediğiniz belirli alan adlarıyla başa çıkmak için daha iyidir.
Örneğin, lüks bir marka için bir kampanya yürütüyorsanız, mobil oyun uygulamaları içinde reklam göstermekten kaçınmak için ‘Oyunlar’ kategorisini tamamen hariç tutabilirsiniz. Ancak yine de belirli bir haber blogunun reklamlarınızı gösterdiğini ancak yüksek hemen çıkma oranları sağladığını görebilirsiniz. Bu durumda, bu belirli URL’yi hariç tutma listenize eklersiniz. Bu katmanlı strateji, kâr marjınızı etkileyen belirli gürültüyü engellerken reklamlarınızın kaliteli alanlarda görünür kalmasını sağlar.
Sıkça Sorulan Sorular
Hariç tutma listemi ne sıklıkla güncellemeliyim?
Yerleşim raporlarınızı en az iki haftada bir gözden geçirmeniz önerilir. Bu sıklık, bir sitenin gerçekten düşük performans gösterip göstermediğini veya sadece geçici bir yavaş dönemden geçip geçmediğini belirlemek için yeterli veri toplamanıza olanak tanır. Tutarlı güncellemeler bütçenizin korunmasını sağlar.
Bir yerleşimi hariç tutmak kampanya performansıma zarar verir mi?
Bir yerleşimi hariç tutmak, yalnızca o site sizin için gerçekten dönüşüm sağlıyorsa performansa zarar verir. Dönüşümü olmayan siteleri kaldırarak esasen trafiğinizi temizlemiş olursunuz. Bu, Google algoritmasının bütçeniz için daha iyi sonuçlar veren sitelere odaklanmasını sağlar.
Hariç tutma listelerini tüm kampanyalarımda kullanabilir miyim?
Evet, Ortak Kitaplık’ta tek bir yerleşim hariç tutma listesi oluşturabilir ve bunu birden fazla kampanyaya uygulayabilirsiniz. Bu, özellikle genel olarak bloke etmek istediğiniz bilinen düşük kaliteli sitelerin bir listesine sahip olduğunuzda, hesabınızda tutarlılığı korumak için son derece verimlidir.
Bu hafta nereden başlamalıyım?
Bu hafta Google Ads hesabınıza giriş yaparak ve ‘Reklamların gösterildiği yerler’ raporuna giderek başlayın. Yerleşimlerinizi maliyete göre sıralayın ve sıfır dönüşümü olanları filtreleyin. Bunları yeni bir hariç tutma listesine ekleyin ve günlük harcama verimliliğiniz üzerindeki anlık etkiyi görmek için en aktif Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınıza uygulayın.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık