Список исключений размещений Google Ads — это набор конкретных веб-сайтов, мобильных приложений или каналов YouTube, на которых вы решаете заблокировать показ вашей рекламы. Используя этот инструмент, рекламодатели могут проактивно отфильтровывать площадки, которые не соответствуют их бизнес-целям или стандартам безопасности бренда. Этот процесс напрямую предотвращает напрасную трату рекламного бюджета на некачественный трафик и помогает гарантировать, что ваше сообщение дойдет до релевантных пользователей в среде, поддерживающей ваши общие маркетинговые цели.
Почему вам следует использовать исключения размещений?
Кампании в КМС (Display) и видеокампании часто полагаются на автоматизированный таргетинг. Хотя алгоритмы Google работают над поиском вашей идеальной аудитории, они иногда размещают рекламу на сайтах с плохим пользовательским опытом или контентом, который противоречит ценностям вашего бренда. Внедряя список исключений, вы получаете контроль над контекстом вашей рекламы. Это частый сценарий в аккаунтах, где показатели эффективности показывают высокий CTR (показатель кликабельности), но нулевые конверсии, что указывает на то, что качество площадки является причиной отсутствия окупаемости инвестиций (ROI).
Помимо безопасности бренда, управление размещениями — это прямой метод оптимизации бюджета. Когда вы удаляете неэффективные мобильные игровые приложения или кликбейт-новости, вы эффективно перераспределяете свои средства на высококонверсионные размещения. Этот ручной контроль действует как фильтр, позволяя вашему бюджету поступать на площадки, где ваша целевая аудитория действительно с большей вероятностью взаимодействует с вашим предложением. В типичном аккаунте это может со временем привести к более стабильным затратам на привлечение.
Как определить, какие сайты следует исключить?
Отправной точкой для любого списка исключений является вкладка «Размещения» (Placements) в вашем аккаунте Google Ads. Перейдите в раздел «Где показывалась реклама» (Where ads showed), чтобы просмотреть список доменов, каналов YouTube и приложений, где недавно появлялась ваша реклама. Вы должны оценивать эти сайты на основе данных о конверсиях и метрик вовлеченности. Если конкретный сайт сгенерировал сотни показов и кликов, но ни одной продажи, он является главным кандидатом в ваш список исключений.
При анализе отчетов о размещении ищите категории сайтов, которые редко конвертируют. Например, многие рекламодатели обнаруживают, что мобильные игровые приложения часто генерируют случайные клики от детей или отвлеченных пользователей. Если ваш бизнес продает профессиональные B2B-услуги, эти размещения, скорее всего, нерелевантны. Категоризация ваших исключений по группам, таким как «Мобильные приложения», «Игровые сайты» или «Контент-фермы», упрощает применение этих списков к нескольким кампаниям.
Как настроить списки исключений размещений в Google Ads
- Перейдите в меню «Инструменты и настройки» (Tools and Settings) и выберите «Списки исключений размещений» (Placement exclusion lists) в разделе «Общая библиотека» (Shared library).
- Нажмите кнопку «плюс», чтобы создать новый список, и дайте ему описательное название.
- Добавьте URL-адреса веб-сайтов или идентификаторы каналов YouTube, которые вы хотите исключить.
- Сохраните свой список и примените его к нужным кампаниям или группам объявлений.
- Ежемесячно просматривайте свои списки исключений, чтобы добавлять новые домены, которые не соответствуют вашим стандартам качества.
Сравнение методов управления исключениями
| Метод | Масштаб | Уровень контроля |
|---|---|---|
| На уровне кампании | Отдельная кампания | Высокий |
| На уровне аккаунта | Весь аккаунт | Полный |
| Список размещений | Несколько кампаний | Масштабируемый |
Можете ли вы использовать автоматизацию для управления этими списками?
Хотя ручные проверки эффективны, они могут отнимать много времени. Вы можете использовать скрипты для автоматического исключения размещений, которые падают ниже определенного порога коэффициента конверсии. Например, скрипт может сформировать отчет по всем размещениям с более чем 500 показами и нулевыми конверсиями, а затем автоматически добавить их в ваш список исключений. Это поддерживает рекламный аккаунт в актуальном состоянии без необходимости ежедневного ручного вмешательства вашей команды.
Как Alien Road применяет исключения размещений
В Alien Road мы используем структурированный подход к управлению размещениями для наших клиентов. Во время первоначальной настройки мы внедряем мастер-список исключений, который охватывает распространенные некачественные площадки, такие как известные домены клик-ферм и нерелевантные категории мобильных приложений. Это обеспечивает чистую базу с первого дня. Затем мы проводим проверку эффективности кампаний каждые две недели, чтобы выявить новые конкретные домены, которые истощают бюджет, не принося пользы.
Мы также уделяем первостепенное внимание отзывам клиентов в этом процессе. Если клиент замечает, что его реклама появляется на сайте, который не соответствует его специфической репутации в отрасли, мы немедленно добавляем этот домен в мастер-список. Сочетая оповещения автоматизированных скриптов с ручной проверкой, мы гарантируем, что рекламный бюджет наших клиентов защищен и направлен на высокоинтенсивные источники трафика, которые поддерживают долгосрочный рост и цели по лидогенерации.
Каковы распространенные ошибки при исключении размещений?
- Слишком широкое исключение, которое может ограничить охват вашей кампании и помешать поиску новой аудитории.
- Отсутствие обновления списков исключений, что позволяет новым некачественным сайтам тратить ваш бюджет.
- Добавление сайтов в список исключений без проверки того, действительно ли они генерируют конверсии.
- Игнорирование разницы между исключениями на уровне домена и исключениями для целых каналов.
Что лучше: исключать по категории или по отдельному сайту?
Лучший подход обычно включает в себя комбинацию обоих вариантов. Исключения по категориям, которые вы можете найти в настройках контента вашей кампании, позволяют блокировать широкие группы, такие как «припаркованные домены» или «чувствительный контент». Это быстрая победа для базовой безопасности бренда. Исключения отдельных сайтов лучше подходят для работы с конкретными доменами, которые вы определяете как неэффективные во время рутинного аудита отчета «Где показывалась реклама».
Например, если вы запускаете кампанию для люксового бренда, вы можете полностью исключить категорию «Игры», чтобы избежать показа рекламы в мобильных игровых приложениях. Тем не менее, вы все равно можете обнаружить, что определенный новостной блог показывает вашу рекламу, но имеет высокие показатели отказов. В этом случае вы добавляете этот конкретный URL в свой список исключений. Эта многоуровневая стратегия гарантирует, что ваша реклама останется видимой в качественных местах, блокируя при этом конкретный шум, который влияет на вашу прибыль.
Часто задаваемые вопросы
Как часто мне следует обновлять свой список исключений?
Рекомендуется просматривать отчеты о размещениях не реже одного раза в две недели. Эта частота позволяет вам собрать достаточно данных, чтобы определить, действительно ли сайт работает плохо или у него просто временный спад. Последовательные обновления гарантируют защиту вашего бюджета.
Наносит ли исключение размещения вред эффективности моей кампании?
Исключение размещения наносит ущерб эффективности только в том случае, если этот сайт действительно генерировал для вас конверсии. Удаляя сайты без конверсий, вы по сути очищаете свой трафик. Это позволяет алгоритму Google сосредоточиться на сайтах, которые приносят лучшие результаты для вашего бюджета.
Могу ли я использовать списки исключений во всех своих кампаниях?
Да, вы можете создать один список исключений размещений в Общей библиотеке и применить его к нескольким кампаниям. Это очень эффективно для поддержания единообразия во всем вашем аккаунте, особенно если у вас есть список известных некачественных сайтов, которые вы хотите заблокировать глобально.
С чего начать на этой неделе?
Начните эту неделя с входа в свой аккаунт Google Ads и перехода к отчету «Где показывалась реклама». Отсортируйте свои размещения по стоимости и отфильтруйте те, у которых нулевые конверсии. Добавьте их в новый список исключений и примените его к вашим самым активным кампаниям в КМС, чтобы увидеть немедленное влияние на эффективность ваших ежедневных расходов.
Читайте также: Реклама в Google · Реклама