Microsoft Copilot verändert die organische Sichtbarkeit, indem es viele Fragen direkt mit Quellenangaben innerhalb von Bing, Edge, Windows und Microsoft 365 beantwortet. Seiten erhalten weiterhin Traffic, aber eher durch die Zitierung in einer Antwort als nur durch die Platzierung in einer Liste. Für SEO-Teams bedeutet dies, dass die Bing-Indexierung wichtiger ist als zuvor, Inhalte Fragen klar beantworten müssen und das Reporting Zitate und Empfehlungen von Copilot erfassen muss.
Was ist Microsoft Copilot und woher bezieht es seine Antworten?
Copilot ist der KI-Assistent von Microsoft, der auf OpenAI-Modellen und den eigenen Systemen von Microsoft basiert. Er erscheint an verschiedenen Stellen: in der Copilot-App und -Website, in der Copilot-Erfahrung in den Bing-Suchergebnissen, in der Edge-Seitenleiste, in Windows und als Microsoft 365 Copilot in Word, Outlook und Teams für Geschäftsanwender.
Für Web-Fragen stützt Copilot seine Antworten auf den Bing-Index. Es führt Suchen durch, liest die Top-Ergebnisse und schreibt eine Zusammenfassung mit verlinkten Quellenangaben. Das macht das Crawling und Ranking von Bing zum Tor: Eine Seite, die Bing nicht indexiert hat oder schlecht rankt, wird wahrscheinlich nicht zitiert.
Warum ist Bing jetzt wichtiger?
Viele SEO-Teams haben Bing als zweitrangig behandelt, weil Google in den meisten Märkten den Suchmarktanteil dominiert. Copilot ändert diese Kalkulation. Der Bing-Index speist auch andere Produkte, und die ChatGPT-Suche hat Bing unter ihren Quellen verwendet. Die Vernachlässigung von Bing kann daher die Sichtbarkeit in mehreren KI-Assistenten gleichzeitig kosten.
- Verifizieren Sie Ihre Website in den Bing Webmaster Tools und reichen Sie Ihre XML-Sitemap ein.
- Aktivieren Sie IndexNow, das von Bing unterstützt wird, damit neue und aktualisierte URLs sofort gemeldet werden; viele CMS-Plugins und CDNs bieten dies an.
- Überprüfen Sie die Crawl- und Indexberichte von Bing auf Fehler, die die Google Search Console nicht anzeigt.
- Überprüfen Sie die robots.txt, um sicherzustellen, dass der Bingbot nicht durch eine alte Regel oder ein Sicherheits-Plugin blockiert wird.
Bing bietet auch eigene Richtlinien an. Die Bing Webmaster Guidelines von Microsoft beschreiben, was Bing belohnt und bestraft, und es lohnt sich, sie einmal zu lesen, wenn Ihr Team bisher nur die Dokumentation von Google studiert hat. Die meisten Ratschläge überschneiden sich, aber es gibt Unterschiede, zum Beispiel wie Bing soziale Signale und IndexNow-Einreichungen behandelt.
Was ändert sich bei der Art und Weise, wie Nutzer suchen?
Copilot-Nutzer neigen dazu, längere, konversationelle Fragen zu stellen und im selben Thread nachzuhaken. Statt “CRM Türkei” fragen sie: “Welches CRM ist am einfachsten für ein 15-köpfiges Vertriebsteam, das WhatsApp nutzt, und was kostet es?”. Die Antwort kombiniert mehrere Quellen, und der Nutzer besucht möglicherweise nie eine Ergebnisseite.
Zwei Konsequenzen folgen daraus. Head-Begriffe verlieren einige Klicks an Zusammenfassungen, und lange, spezifische Fragen werden wichtiger. Eine Seite, die eine präzise Frage mit Fakten, Vergleichen und Bedingungen beantwortet, wird eher zitiert als eine breite Seite, die auf ein einzelnes kurzes Keyword abzielt.
Wie schreibt man Inhalte, die Copilot zitiert?
Niemand außerhalb von Microsoft kennt die genauen Auswahlregeln, aber die Muster stimmen mit bewährten SEO-Praktiken und dem Verhalten anderer KI-Suchtools überein.
- Beantworten Sie die Frage in den ersten zwei oder drei Sätzen und führen Sie sie dann aus.
- Verwenden Sie beschreibende Überschriften, die als die Fragen formuliert sind, die Menschen stellen.
- Fügen Sie Details hinzu: Namen, Schritte, Bedingungen, Preise oder Bereiche mit Quellen.
- Halten Sie Fakten im Text fest, nicht nur in Bildern, PDFs oder interaktiven Widgets.
- Fügen Sie strukturierte Daten wie Article, Product, FAQPage und Organization hinzu, wo relevant.
- Zeigen Sie mit einer Autorenseite, wer den Inhalt geschrieben hat und warum er qualifiziert ist.
- Halten Sie Seiten aktuell; Aktualisierungsdaten sollten tatsächliche Änderungen widerspiegeln.
Hilft Schema?
Strukturierte Daten helfen Bing, Entitäten und Seitentypen zu verstehen, und die Bing Webmaster Tools berichten über das Markup. Es ist kein garantierter Weg in Copilot-Antworten, aber es reduziert Mehrdeutigkeiten, was für jedes System nützlich ist, das Ihre Seite zusammenfasst.