Microsoft Copilot, Bing, Edge, Windows ve Microsoft 365 içinde birçok soruya doğrudan ve alıntılarla yanıt vererek organik görünürlüğü değiştiriyor. Sayfalar hala trafik kazanıyor, ancak sadece bir listede sıralanmak yerine bir yanıtta alıntılanarak. SEO ekipleri için bu, Bing indekslemenin eskisinden daha önemli olduğu, içeriğin soruları net bir şekilde yanıtlaması gerektiği ve raporlamanın Copilot’tan gelen alıntıları ve yönlendirmeleri yakalaması gerektiği anlamına geliyor.
Microsoft Copilot nedir ve yanıtları nereden alır?
Copilot, OpenAI modelleri ve Microsoft’un kendi sistemleri üzerine inşa edilmiş Microsoft’un AI asistanıdır. Birkaç yerde görünür: Copilot uygulaması ve web sitesi, Bing arama sonuçlarındaki Copilot deneyimi, Edge kenar çubuğu, Windows ve iş kullanıcıları için Word, Outlook ve Teams’deki Microsoft 365 Copilot.
Web soruları için Copilot, yanıtlarını Bing indeksine dayandırır. Aramalar yapar, en iyi sonuçları okur ve bağlantılı alıntılarla bir özet yazar. Bu, Bing’in tarama ve sıralamasını bir geçit haline getirir: Bing’in indekslemediği veya kötü sıraladığı bir sayfanın alıntılanması pek olası değildir.
Bing neden şimdi daha önemli?
Birçok SEO ekibi, Google’ın çoğu pazarda arama payına hakim olması nedeniyle Bing’e ikinci planda davranmıştır. Copilot bu hesabı değiştiriyor. Bing’in indeksi diğer ürünleri de besler ve ChatGPT araması kaynakları arasında Bing’i kullanmıştır. Bu nedenle Bing’i ihmal etmek, aynı anda birkaç AI asistanında görünürlüğü kaybetmeye mal olabilir.
- Sitenizi Bing Webmaster Tools’ta doğrulayın ve XML site haritanızı gönderin.
- Bing’in desteklediği IndexNow’u etkinleştirin, böylece yeni ve güncellenmiş URL’ler hemen bildirilir; birçok CMS eklentisi ve CDN bunu sunar.
- Bing’in tarama ve indeks raporlarını, Google Search Console’un göstermediği hatalar için kontrol edin.
- Bingbot’un eski bir kural veya güvenlik eklentisi tarafından engellenmediğinden emin olmak için robots.txt dosyasını gözden geçirin.
Bing ayrıca kendi yönergelerini de sunar. Microsoft’un Bing Webmaster Yönergeleri, Bing’in neyi ödüllendirdiğini ve neyi cezalandırdığını açıklar ve ekibiniz sadece Google belgelerini incelediyse bunları bir kez okumaya değer. Tavsiyelerin çoğu örtüşür, ancak farklılıklar vardır, örneğin Bing’in sosyal sinyallere ve IndexNow gönderimlerine nasıl yaklaştığı gibi.
Kullanıcıların arama şeklinde neler değişiyor?
Copilot kullanıcıları daha uzun, konuşma tarzında sorular sorma ve aynı konu üzerinde devam etme eğilimindedir. “CRM Türkiye” yerine, “WhatsApp kullanan 15 kişilik bir satış ekibi için en kolay CRM hangisidir ve maliyeti nedir?” diye sorarlar. Yanıt birkaç kaynağı birleştirir ve kullanıcı hiçbir zaman bir sonuç sayfasına girmeyebilir.
İki sonuç ortaya çıkar. Ana terimler özetler nedeniyle bazı tıklamaları kaybeder ve uzun, spesifik sorular daha önemli hale gelir. Kesin bir soruyu gerçekler, karşılaştırmalar ve koşullarla yanıtlayan bir sayfanın, tek bir kısa anahtar kelimeyi hedefleyen geniş bir sayfadan alıntılanma olasılığı daha yüksektir.
Copilot’un alıntıladığı içerik nasıl yazılır?
Microsoft dışında kimse kesin seçim kurallarını bilmiyor, ancak kalıplar iyi SEO uygulamaları ve diğer AI arama araçlarının nasıl davrandığıyla tutarlıdır.
- Soruyu ilk iki veya üç cümlede yanıtlayın, ardından genişletin.
- İnsanların sorduğu sorular gibi ifade edilmiş açıklayıcı başlıklar kullanın.
- Spesifik bilgileri dahil edin: isimler, adımlar, koşullar, fiyatlar veya kaynaklı aralıklar.
- Gerçekleri sadece görsellerde, PDF’lerde veya etkileşimli araçlarda değil, metin içinde tutun.
- İlgili yerlerde Article, Product, FAQPage ve Organization gibi yapılandırılmış veriler ekleyin.
- İçeriği kimin yazdığını ve neden nitelikli olduğunu bir yazar sayfasıyla gösterin.
- Sayfaları güncel tutun; güncelleme tarihleri gerçek değişiklikleri yansıtmalıdır.
Schema yardımcı olur mu?
Yapılandırılmış veriler Bing’in varlıkları ve sayfa türlerini anlamasına yardımcı olur ve Bing Webmaster Tools işaretleme hakkında rapor verir. Bu, Copilot yanıtlarına girmek için garantili bir yol değildir, ancak sayfanızı özetleyen herhangi bir sistem için yararlı olan belirsizliği azaltır.