Microsoft Copilot modifie la visibilité organique en répondant directement à de nombreuses questions, avec des citations, au sein de Bing, Edge, Windows et Microsoft 365. Les pages continuent de générer du trafic, mais en étant citées dans une réponse plutôt qu’en étant simplement classées dans une liste. Pour les équipes SEO, cela signifie que l’indexation Bing est plus importante qu’avant, que le contenu doit répondre clairement aux questions et que les rapports doivent capturer les citations et les références provenant de Copilot.
Qu’est-ce que Microsoft Copilot et d’où tire-t-il ses réponses ?
Copilot est l’assistant IA de Microsoft, construit sur les modèles d’OpenAI et les propres systèmes de Microsoft. Il apparaît à plusieurs endroits : l’application et le site web Copilot, l’expérience Copilot dans les résultats de recherche Bing, la barre latérale Edge, Windows et Microsoft 365 Copilot dans Word, Outlook et Teams pour les utilisateurs professionnels.
Pour les questions web, Copilot fonde ses réponses sur l’index Bing. Il effectue des recherches, lit les meilleurs résultats et rédige un résumé avec des citations liées. Cela fait du crawl et du classement de Bing la porte d’entrée : une page que Bing n’a pas indexée ou qui est mal classée a peu de chances d’être citée.
Pourquoi Bing est-il plus important maintenant ?
De nombreuses équipes SEO ont traité Bing comme une réflexion après coup parce que Google domine la part de recherche sur la plupart des marchés. Copilot change ce calcul. L’index de Bing alimente également d’autres produits, et la recherche ChatGPT a utilisé Bing parmi ses sources. Négliger Bing peut donc coûter de la visibilité dans plusieurs assistants IA à la fois.
- Vérifiez votre site dans les Bing Webmaster Tools et soumettez votre sitemap XML.
- Activez IndexNow, pris en charge par Bing, afin que les URL nouvelles et mises à jour soient signalées immédiatement ; de nombreux plugins CMS et CDN le proposent.
- Vérifiez les rapports de crawl et d’index de Bing pour détecter les erreurs que la Google Search Console ne montre pas.
- Examinez le fichier robots.txt pour vous assurer que le Bingbot n’est pas bloqué par une ancienne règle ou un plugin de sécurité.
Bing propose également ses propres directives. Les directives pour les webmasters Bing de Microsoft décrivent ce que Bing récompense et pénalise, et elles valent la peine d’être lues une fois si votre équipe n’a étudié que la documentation de Google. La plupart des conseils se recoupent, mais il existe des différences, par exemple dans la façon dont Bing traite les signaux sociaux et les soumissions IndexNow.
Qu’est-ce qui change dans la façon dont les utilisateurs recherchent ?
Les utilisateurs de Copilot ont tendance à poser des questions plus longues et conversationnelles et à poursuivre dans le même fil de discussion. Au lieu de “CRM Türkiye”, ils demandent “quel CRM est le plus simple pour une équipe de vente de 15 personnes qui utilise WhatsApp, et combien cela coûte-t-il ?”. La réponse combine plusieurs sources, et l’utilisateur peut ne jamais visiter une page de résultats.
Deux conséquences en découlent. Les termes principaux perdent quelques clics au profit des résumés, et les questions longues et spécifiques deviennent plus importantes. Une page qui répond à une question précise avec des faits, des comparaisons et des conditions est plus susceptible d’être citée qu’une page large ciblant un seul mot-clé court.
Comment rédiger du contenu que Copilot cite ?
Personne en dehors de Microsoft ne connaît les règles de sélection exactes, mais les modèles sont cohérents avec les bonnes pratiques SEO et avec le comportement des autres outils de recherche IA.
- Répondez à la question dans les deux ou trois premières phrases, puis développez.
- Utilisez des titres descriptifs formulés comme les questions que les gens posent.
- Incluez des détails : noms, étapes, conditions, prix ou plages avec sources.
- Gardez les faits dans le texte, pas seulement dans les images, les PDF ou les widgets interactifs.
- Ajoutez des données structurées telles que Article, Product, FAQPage et Organization le cas échéant.
- Montrez qui a écrit le contenu et pourquoi ils sont qualifiés, avec une page auteur.
- Gardez les pages à jour ; les dates de mise à jour doivent refléter les changements réels.
Le schéma aide-t-il ?
Les données structurées aident Bing à comprendre les entités et les types de page, et les Bing Webmaster Tools fournissent des rapports sur le balisage. Ce n’est pas une voie garantie vers les réponses de Copilot, mais cela réduit l’ambiguïté, ce qui est utile pour tout système qui résume votre page.