Microsoft Copilot меняет органическую видимость, отвечая на многие вопросы напрямую, со ссылками, внутри Bing, Edge, Windows и Microsoft 365. Страницы по-прежнему получают трафик, но за счет цитирования в ответе, а не только за счет ранжирования в списке. Для SEO-команд это означает, что индексация в Bing важнее, чем раньше, контент должен четко отвечать на вопросы, а отчетность должна фиксировать цитирования и переходы из Copilot.
Что такое Microsoft Copilot и откуда он берет ответы?
Copilot — это ИИ-помощник от Microsoft, построенный на моделях OpenAI и собственных системах Microsoft. Он появляется в нескольких местах: в приложении и на сайте Copilot, в результатах поиска Bing, на боковой панели Edge, в Windows и в Microsoft 365 Copilot в Word, Outlook и Teams для бизнес-пользователей.
Для веб-запросов Copilot основывает свои ответы на индексе Bing. Он выполняет поиск, читает лучшие результаты и пишет резюме со ссылками на источники. Это делает сканирование и ранжирование Bing входными воротами: страница, которую Bing не проиндексировал или которая плохо ранжируется, вряд ли будет процитирована.
Почему Bing сейчас важнее?
Многие SEO-команды относились к Bing как к второстепенному, потому что Google доминирует на рынке поиска в большинстве стран. Copilot меняет этот расчет. Индекс Bing также питает другие продукты, а поиск ChatGPT использовал Bing в числе своих источников. Поэтому игнорирование Bing может стоить видимости сразу в нескольких ИИ-помощниках.
- Подтвердите свой сайт в Bing Webmaster Tools и отправьте XML-карту сайта.
- Включите IndexNow, который поддерживает Bing, чтобы новые и обновленные URL-адреса сообщались немедленно; многие плагины CMS и CDN предлагают это.
- Проверьте отчеты Bing о сканировании и индексации на наличие ошибок, которые не показывает Google Search Console.
- Проверьте robots.txt, чтобы убедиться, что Bingbot не заблокирован старым правилом или плагином безопасности.
Bing также предлагает свои собственные руководства. Руководство для веб-мастеров Bing от Microsoft описывает, что Bing поощряет и за что наказывает, и их стоит прочитать один раз, если ваша команда изучала только документацию Google. Большинство советов совпадают, но есть различия, например, в том, как Bing относится к социальным сигналам и отправке IndexNow.
Что меняется в том, как пользователи ищут?
Пользователи Copilot склонны задавать более длинные, разговорные вопросы и уточнять в той же ветке. Вместо “CRM Türkiye” они спрашивают: “какая CRM самая простая для отдела продаж из 15 человек, использующего WhatsApp, и сколько она стоит?”. Ответ объединяет несколько источников, и пользователь может никогда не зайти на страницу результатов.
Отсюда следуют два последствия. Основные термины теряют часть кликов в пользу резюме, а длинные, специфические вопросы становятся важнее. Страница, которая отвечает на точный вопрос фактами, сравнениями и условиями, с большей вероятностью будет процитирована, чем широкая страница, нацеленная на одно короткое ключевое слово.
Как писать контент, который цитирует Copilot?
Никто за пределами Microsoft не знает точных правил выбора, но закономерности соответствуют передовым методам SEO и тому, как ведут себя другие инструменты поиска на базе ИИ.
- Отвечайте на вопрос в первых двух-трех предложениях, затем расширяйте.
- Используйте описательные заголовки, сформулированные как вопросы, которые задают люди.
- Включайте детали: имена, шаги, условия, цены или диапазоны с источниками.
- Держите факты в тексте, а не только в изображениях, PDF-файлах или интерактивных виджетах.
- Добавляйте структурированные данные, такие как Article, Product, FAQPage и Organization, где это уместно.
- Покажите, кто написал контент и почему они квалифицированы, с помощью страницы автора.
- Поддерживайте страницы в актуальном состоянии; даты обновления должны отражать реальные изменения.
Помогает ли схема?
Структурированные данные помогают Bing понимать сущности и типы страниц, а Bing Webmaster Tools предоставляет отчеты о разметке. Это не гарантированный путь в ответы Copilot, но он уменьшает двусмысленность, что полезно для любой системы, которая резюмирует вашу страницу.