Obwohl ständig neue Strategien zur Steigerung der Sichtbarkeit einer Website eingeführt werden, wird der Linkaufbau so schnell nicht verschwinden. Hochwertige Backlinks helfen Ihnen nicht nur dabei, in den SERPs höher zu ranken, sondern haben auch einen großen und positiven Einfluss auf den allgemeinen Ruf Ihrer Website und Ihrer Marke. In dieser Hinsicht unterscheidet sich digitales Marketing in nichts vom traditionellen Marketing, daher ist eine effektive Outreach-Strategie etwas, auf das Sie nicht verzichten können.
Wir wollten sehen, welche Outreach-Strategien und Inhaltsarten Experten aus verschiedenen Bereichen des digitalen Marketings wählen, um ihre Linkbuilding-Ziele zu erreichen.
Alien Road hat über 500 SEO- und Digital-Marketing-Experten befragt (die vollständige Liste der Optionen, die den Befragten gegeben wurden, finden Sie im Glossar am Ende des Artikels).
Werfen wir einen Blick auf die Daten, die uns echte SEOs, PR-Experten, Marketingleiter, CEOs und KMU-Inhaber mitgeteilt haben. Wir hoffen, dass dies Ihnen hilft, Zeit und Mühe zu sparen, indem Sie die effektivsten Ansätze basierend auf Ihrer beruflichen Rolle und Erfahrung auswählen können.
Mehr als die Hälfte der Befragten bezeichnete sich selbst als SEO-Experten. Etwa ein Viertel gab an, dass ihr Verantwortungsbereich auch PR- und Marketingmanagement umfasst; die gleiche Anzahl identifizierte sich als CEO und KMU-Inhaber. Diese Zahlen sagen uns, dass Links weit mehr als nur ein wichtiger Rankingfaktor für SEO geworden sind und sich zu einem universellen Marketinginstrument entwickelt haben.
Was die Erfahrung im Linkaufbau betrifft, so betrachten sich mehr als die Hälfte unserer Befragten als Anfänger, ein Drittel als Profis und nur 13 % als Experten. Entweder waren sie bescheiden oder Linkaufbau wurde von vielen als komplexes Thema angesehen.
Es stellte sich heraus, dass die Kombination aus verschiedenen Rollen und Erfahrungsstufen die entscheidenden Faktoren bei der Wahl der Outreach-Strategien und der Inhalte zu deren Umsetzung waren.
SEOs gaben ihre erste und zweite Wahl für Gastbeiträge (Guest Posting) und das Hinzufügen von Links zu Artikeln ab. Blogger-Outreach belegte den dritten Platz. Die ersten beiden sind wirklich einfach und können, wenn sie richtig gemacht werden, Ihnen helfen, ein starkes und langlebiges Backlink-Portfolio aufzubauen.
Die Mehrheit der PR-Experten gab ihre Stimmen ebenfalls für Blogger-Outreach ab; angesichts der Besonderheiten ihrer Arbeit war dies nicht überraschend. Das Hinzufügen von Links zu Artikeln war die zweitbeliebteste Strategie, gefolgt von gesponserten Beiträgen mit geringem Abstand. PR-Experten kümmern sich um den Ruf ihrer Marke und wenden genau deshalb die breitesten Ansätze an.
Die Mehrheit der Teilnehmer, die für die Marketingfunktion verantwortlich sind, stufte das Hinzufügen von Links zu Artikeln als die stärkste Outreach-Strategie ein. Den zweiten Platz gaben sie dem Gastbeitrag und den dritten dem Blogger-Outreach. Für Marketingmanager ist Linkaufbau nur eine von vielen Möglichkeiten, Referral-Traffic und Erwähnungen zu steigern und potenzielle Kunden auf ihre Website zu locken. Das macht sie wählerischer bei der Wahl der richtigen Outreach-Strategie.
CEOs und KMU-Inhaber wählten ebenfalls das Hinzufügen von Links zu Artikeln und Blogger-Outreach. Alle anderen Outreach-Strategien erhielten mehr oder weniger gleiche Punktzahlen. Es scheint, dass Linkaufbau auf C-Ebene mit Einfachheit und bewährten Methoden zu tun hat.
SEO-Experten nutzen das gesamte Spektrum an Inhalten aktiv, halten aber dennoch Longreads für am effektivsten, gefolgt von Forschung und Infografiken. Eine Minderheit der Stimmen von SEOs entfiel auf Podcasts und Webinare, die relativ schwer zu produzieren sind.
Die Hälfte der Teilnehmer, die im PR- und Marketingmanagement arbeiten, wählte Forschung als den effektivsten Weg, um Links zu erhalten. Der zweite Platz wurde zwischen Longreads und Pressemitteilungen geteilt. Der Grund für diese Wahl ist klar; Forschung ist vor allem ein großartiger PR-Auslöser, und das Gleiche gilt für Pressemitteilungen.
CEOs und KMU-Inhaber hielten Longreads ebenfalls für effektiv beim Linkaufbau, gaben aber im Gegensatz zu anderen Infografiken den zweiten und kurzen Antworten den dritten Platz. Infografiken helfen dabei, die Aufmerksamkeit ihrer Führungskollegen zu erregen, die rund um die Uhr arbeiten und nur Dinge konsumieren, die schnell und einfach analysiert werden können. Kurze Antworten gehören zu den Gewinnern, da sie sehr einfach zu schreiben sind.
Die meisten Anfänger identifizierten das Hinzufügen von Links zu Artikeln als ihre bevorzugte Outreach-Strategie; Gastbeiträge liegen fast an zweiter Stelle. Diese beiden sind, wie wir bereits sagten, fast perfekt.
PROs nutzen auch das Hinzufügen von Links zu Artikeln, sehen aber Gastbeiträge als effektiver an, da sie mehr Verbindungen haben und wissen, was passiert.
Experten bleiben bei Gastbeiträgen und Blogger-Outreach. Diese Strategien beinhalten persönliche Kommunikation und bieten eine große Vielfalt an Inhalten.
Anfänger im Linkaufbau testen aktiv die Eignung verschiedener Inhaltsarten für ihre Ziele, aber die meisten wählten Longreads und Pressemitteilungen als Hauptmethoden, um Links zu gewinnen.
Mit zunehmender Erfahrung wechseln sie zur Forschung. Profis setzen weiterhin auf die allseits beliebten Longreads. In diesem Stadium scheinen Linkbuilding-Experten mutig genug zu sein, um ihr Glück mit einer relativ komplexen Inhaltsart zu versuchen, da dies ihre Erfolgschancen erheblich erhöht.
Auf Expertenebene sehen wir eine sorgfältig ausgewählte Reihe von Favoriten. Fast die Hälfte der Linkbuilding-Gurus ist zu nachhaltigen Longreads zurückgekehrt und schätzt weiterhin die zeitaufwändigeren und komplexeren Recherchen. Andere Inhaltsarten liegen etwas zurück.
Hier sind unsere TOP 3 Outreach-Strategien: Blogger-Outreach, Gastbeiträge und das Hinzufügen von Links zu Artikeln. Abhängig von Ihrer beruflichen Rolle und Erfahrung können Sie entweder in Monotonie verfallen oder einen neuen Ansatz ausprobieren.
Am einfachsten für den Anfang ist das Hinzufügen eines Links zu einem Artikel. Es ist schnell und erfordert keine besonderen Fähigkeiten, danach gehen Sie zu den anderen beiden Outreach-Strategien über.
Blogger-Outreach kann zeitaufwändig sein und zu Misserfolgen führen; moderne Blogger sind sehr wählerisch und oft sehr beschäftigt. Wenn es Ihnen jedoch gelingt, ihr Interesse zu wecken, können Sie wirklich starke Links erhalten und Ihre Markenbekanntheit kann schnell steigen.
Gastbeiträge sind nicht jedermanns Sache, und Sie benötigen die Fähigkeiten eines echten Autors und eine Art Marketingerfahrung, um einen Artikel zu erstellen, den die Leute wollen. Wenn Sie erfolgreich sind, können Sie nicht nur einen Link, sondern auch eine großartige Quelle für Referral-Traffic erhalten.
Unter den Inhaltsarten sind unsere Spitzenreiter Longreads und Forschung. Diese sind im Allgemeinen gut für jeden Marketingbereich und werden von Google geliebt, erfordern aber viel Zeit, Ressourcen und Fähigkeiten. Um aufzufallen und dauerhafte Inhalte zu erstellen, müssen Sie besser sein als alle anderen um Sie herum.
Um Ihnen zu helfen, die Feinheiten des Linkaufbaus besser zu verstehen, haben wir Judith Lewis, ein Genie im Online-Marketing, Jurymitglied bei den Search Awards in UK/EU/US/MENA und die sechstbeliebteste SEO-Expertin Europas, gebeten, ihre Gedanken darüber zu teilen, worauf man achten sollte, wenn man seine Link-Gewinnungsstrategie plant.
„Denken Sie daran, dass Linkaufbau nicht das Endergebnis ist. Linkaufbau ist oft mit dem Wunsch verbunden, Rankings zu verbessern, was von der erwarteten Klickrate abhängt; dies hängt auch von der erwarteten Conversion-Rate ab, was dann mit Verkäufen verbunden ist. Wenn Sie eine Linkbuilding-Kampagne durchführen, fragen Sie, was das tatsächliche Ergebnis der Aktivität sein soll. Konzentrieren Sie sich in diesem Sinne darauf, sicherzustellen, dass Ihre Arbeit diese geschäftlichen Anforderungen direkt erfüllt, und arbeiten Sie mit Bloggern zusammen, die das Unternehmen und die Ethik des Unternehmens loben.
Sie müssen sicherstellen, dass die von Ihnen ausgewählten Personen vertrauenswürdig sind, ein Zielpublikum haben, das sich für den Artikel interessiert und auf den Link klicken wird, und dass es zumindest teilweise wahrscheinlich ist, dass Conversions erzielt werden. Schauen Sie sich das große Ganze an, wenn Sie nach Bloggern suchen, die Sie erreichen können. Nutzen Sie persönliche Listen. Verstehen Sie, wo sich Ihre Kontakte aufhalten. Zielen Sie mit Links, Anzeigen und E-Mails auf Ihre Persönlichkeit ab. Behalten Sie immer einen ganzheitlichen Ansatz im Hinterkopf.“
In der Welt des digitalen Marketings sind Fehler häufig und Sie können Zeit und Geld verlieren, aber aus Misserfolgen gibt es immer etwas zu lernen. Manche ziehen es vor, die Höhen und Tiefen ihrer Konkurrenten zu beobachten, um Erkenntnisse zu gewinnen, anstatt Risiken einzugehen. Welchen Weg Sie auch wählen, der Aufbau einer eigenen Strategie erfordert Anstrengung. Alien Road ist hier und jetzt für Sie da, um Ihnen 10 vordefinierte Outreach-Strategien und 2.000 Linkbuilding-Möglichkeiten für jede Ihrer Domains anzubieten.
Unsere Tools helfen Ihnen auch dabei, Ihr Backlink-Profil sauber zu halten, Ihr Profil mit Ihren Konkurrenten zu vergleichen und zusätzliche Werbemöglichkeiten in allen Phasen des Linkaufbaus aufzudecken.
Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Linkbuilding-Bemühungen zu stärken, die Backlink-Profile von Ihnen und Ihren Konkurrenten zu vergleichen und mehr, können Sie unsere Tools für Linkaufbau und Backlink-Lücken ausprobieren.
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