Aunque constantemente se introducen nuevas estrategias para aumentar la visibilidad de un sitio web, la construcción de enlaces no desaparecerá pronto. Los backlinks de alta calidad no solo le ayudan a posicionarse mejor en las SERP, sino que también tienen un gran impacto positivo en la reputación general de su sitio web y su marca. En este sentido, el marketing digital no se diferencia en nada del marketing tradicional, por lo que una estrategia de divulgación efectiva es algo de lo que no puede prescindir.
Queríamos ver qué estrategias de divulgación y tipos de contenido eligen los expertos en diferentes áreas del marketing digital para alcanzar sus objetivos de construcción de enlaces.
Alien Road encuestó a más de 500 expertos en SEO y marketing digital (la lista completa de opciones dadas a los encuestados se puede encontrar en la sección de Glosario al final del artículo).
Echemos un vistazo a los datos que compartieron con nosotros verdaderos expertos en SEO, profesionales de relaciones públicas, líderes de marketing, directores ejecutivos y propietarios de PYMES. Esperamos que esto le ayude a ahorrar tiempo y esfuerzo al permitirle elegir los enfoques más efectivos según su rol laboral y experiencia.
Más de la mitad de los encuestados se identificaron como expertos en SEO. Aproximadamente una cuarta parte indicó que su ámbito de responsabilidad también incluye la gestión de relaciones públicas y marketing; el mismo número se identificó como director ejecutivo y propietario de PYME. Estas cifras nos dicen que los enlaces han ido mucho más allá de ser un factor de clasificación importante para el SEO y se han convertido en una herramienta de marketing universal.
En cuanto a la experiencia en construcción de enlaces, más de la mitad de nuestros encuestados se consideran principiantes, un tercio profesionales y solo el 13% se consideran expertos. O bien eran modestos o la construcción de enlaces era vista por muchos como un tema complejo.
Resultó que las combinaciones de diferentes roles y niveles de experiencia fueron los factores decisivos en la elección de las estrategias de divulgación y el contenido utilizado para llevarlas a cabo.
Los expertos en SEO dieron su primera y segunda opción a la publicación de invitados (Guest Posting) y a la adición de enlaces a artículos. La divulgación a blogueros ocupó el tercer lugar. Los dos primeros son realmente simples y, si se hacen correctamente, pueden ayudarle a construir una cartera de backlinks sólida y duradera.
La mayoría de los profesionales de relaciones públicas también dieron sus votos a la divulgación a blogueros; dada la naturaleza de su trabajo, esto no fue sorprendente. Agregar enlaces a artículos fue la segunda estrategia más popular, seguida de cerca por las publicaciones patrocinadas. Los profesionales de relaciones públicas se preocupan por la reputación de su marca y es precisamente por eso que aplican los enfoques más amplios.
La mayoría de los participantes responsables de la función de marketing clasificaron la adición de enlaces a artículos como la estrategia de divulgación más sólida. Dieron el segundo lugar a la publicación de invitados y el tercero a la divulgación a blogueros. Para los gerentes de marketing, la construcción de enlaces es solo una de las muchas formas de aumentar el tráfico de referencia y las menciones, y atraer clientes potenciales a su sitio web. Esto los hace más selectivos al elegir la estrategia de divulgación correcta.
Los directores ejecutivos y propietarios de PYMES también eligieron la adición de enlaces a artículos y la divulgación a blogueros. Todas las demás estrategias de divulgación obtuvieron puntuaciones más o menos iguales. Parece que la construcción de enlaces a nivel C tiene que ver con la simplicidad y los métodos probados con el tiempo.
Los expertos en SEO utilizan activamente todo el espectro de contenido, pero aún consideran que los artículos largos (Longreads) son los más efectivos, seguidos de la investigación y las infografías. Una minoría de los votos de los expertos en SEO fue para podcasts y seminarios web, que son relativamente difíciles de producir.
La mitad de los participantes que trabajan en relaciones públicas y gestión de marketing eligieron la investigación como la forma más efectiva de obtener enlaces. El segundo lugar se compartió entre artículos largos y comunicados de prensa. La razón detrás de esta elección es clara; la investigación es, ante todo, un gran disparador de relaciones públicas, y lo mismo ocurre con los comunicados de prensa.
Los directores ejecutivos y propietarios de PYMES también consideraron que los artículos largos eran efectivos para la construcción de enlaces, pero a diferencia de otros, dieron el segundo lugar a las infografías y el tercero a las respuestas cortas. Las infografías ayudan a captar la atención de sus colegas ejecutivos que trabajan 24/7 y solo consumen cosas que se pueden analizar rápida y fácilmente. Las respuestas cortas están entre las ganadoras porque son muy fáciles de escribir.
La mayoría de los principiantes identificaron la adición de enlaces a artículos como su estrategia de divulgación favorita; la publicación de invitados está casi en segundo lugar. Estos dos, como dijimos anteriormente, son casi perfectos.
Los profesionales también utilizan la adición de enlaces a artículos, pero ven la publicación de invitados como más efectiva porque tienen más conexiones y saben lo que sucede.
Los expertos siguen prefiriendo la publicación de invitados y la divulgación a blogueros. Estas estrategias implican comunicación personal y proporcionan una gran variedad de contenido.
Los principiantes en la construcción de enlaces prueban activamente la idoneidad de varios tipos de contenido para sus objetivos, pero la mayoría eligió los artículos largos y los comunicados de prensa como los métodos principales para ganar enlaces.
A medida que adquieren más experiencia, pasan a la investigación. Los profesionales siguen confiando en los siempre populares artículos largos. En esta etapa, los expertos en construcción de enlaces parecen ser lo suficientemente valientes como para probar suerte con un tipo de contenido relativamente complejo, ya que esto aumenta significativamente sus posibilidades de éxito.
A nivel de experto, vemos una serie de favoritos cuidadosamente seleccionados. Casi la mitad de los gurús de la construcción de enlaces han vuelto a los artículos largos sostenibles y siguen valorando las investigaciones más complejas y que requieren más tiempo. Otros tipos de contenido se quedan un poco atrás.
Aquí están nuestras 3 mejores estrategias de divulgación: divulgación a blogueros, publicación de invitados y adición de enlaces a artículos. Dependiendo de su rol laboral y experiencia, puede caer en la monotonía o probar un nuevo enfoque.
Lo más fácil para empezar es agregar un enlace a un artículo. Es rápido y no requiere ninguna habilidad especial, después pase a las otras dos estrategias de divulgación.
La divulgación a blogueros puede llevar mucho tiempo y resultar en un fracaso; los blogueros modernos son muy selectivos y a menudo están muy ocupados. Sin embargo, si logra captar su interés, puede obtener enlaces realmente fuertes y el conocimiento de su marca puede aumentar rápidamente.
La publicación de invitados no es para todos, y necesita las habilidades de un escritor real y algún tipo de experiencia en marketing para crear un artículo que la gente quiera. Si tiene éxito, puede obtener no solo un enlace, sino también una gran fuente de tráfico de referencia.
Entre los tipos de contenido, nuestros líderes son los artículos largos y la investigación. Estos generalmente son buenos para cualquier área de marketing y son amados por Google, pero requieren mucho tiempo, recursos y habilidades. Para destacar y crear contenido duradero, debe ser mejor que todos los que le rodean.
Para ayudarle a comprender mejor las sutilezas de la construcción de enlaces, le pedimos a Judith Lewis, genio del marketing online, miembro del jurado de los Search Awards en Reino Unido/UE/EE. UU./MENA y la sexta experta en SEO más popular de Europa, que comparta sus pensamientos sobre qué tener en cuenta al planificar su estrategia de obtención de enlaces.
“Recuerde que la construcción de enlaces no es el resultado final. La construcción de enlaces a menudo está vinculada al deseo de mejorar las clasificaciones, lo que depende de la tasa de clics esperada; esto también depende de la tasa de conversión esperada, que luego se vincula a las ventas. Al realizar una campaña de construcción de enlaces, pregunte cuál se espera que sea el resultado real de la actividad. Con esto en mente, concéntrese en asegurarse de que su trabajo satisfaga directamente estas necesidades comerciales y trabaje con blogueros que elogien a la empresa y su ética.
Debe asegurarse de que las personas que elija sean confiables, tengan una audiencia objetivo que esté interesada en el artículo y haga clic en el enlace, y que sea al menos parcialmente probable que se generen conversiones. Mire el panorama general cuando busque blogueros a los que pueda llegar. Use listas personales. Entienda dónde pasan el rato sus contactos. Diríjase a su personalidad con enlaces, anuncios y correos electrónicos. Tenga siempre en mente un enfoque holístico.”
En el mundo del marketing digital, los errores son comunes y puede perder tiempo y dinero, pero siempre hay algo que aprender del fracaso. Algunos prefieren observar los altibajos de sus competidores para obtener información en lugar de correr riesgos. Cualquiera que sea el camino que elija, construir su propia estrategia requerirá esfuerzo. Alien Road está aquí y ahora para ofrecerle 10 estrategias de divulgación predefinidas y 2.000 oportunidades de construcción de enlaces para cada uno de sus dominios.
Nuestras herramientas también le ayudarán a mantener limpio su perfil de backlinks, comparar su perfil con el de sus competidores y descubrir oportunidades de promoción adicionales en todas las etapas de la construcción de enlaces.
Si está interesado en fortalecer sus esfuerzos de construcción de enlaces, comparar los perfiles de backlinks suyos y de sus competidores, y más, puede probar nuestras herramientas de construcción de enlaces y brecha de backlinks.
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