Bien que de nouvelles stratégies soient constamment introduites pour accroître la visibilité d’un site Web, le renforcement des liens ne disparaîtra pas de sitôt. Les backlinks de haute qualité vous aident non seulement à mieux vous classer dans les SERP, mais ont également un impact important et positif sur la réputation globale de votre site Web et de votre marque. À cet égard, le marketing numérique ne diffère en rien du marketing traditionnel, c’est pourquoi une stratégie de sensibilisation efficace est indispensable.
Nous voulions voir quelles stratégies de sensibilisation et quels types de contenu les experts dans différents domaines du marketing numérique choisissent pour atteindre leurs objectifs de renforcement des liens.
Alien Road a interrogé plus de 500 experts en SEO et en marketing numérique (la liste complète des options proposées aux répondants se trouve dans la section Glossaire au bas de l’article).
Jetons un coup d’œil aux données partagées avec nous par de vrais experts en SEO, des professionnels des relations publiques, des leaders du marketing, des PDG et des propriétaires de PME. Nous espérons que cela vous aidera à gagner du temps et des efforts en vous permettant de choisir les approches les plus efficaces en fonction de votre rôle professionnel et de votre expérience.
Plus de la moitié des répondants se sont identifiés comme des experts en SEO. Environ un quart a indiqué que leur domaine de responsabilité incluait également la gestion des relations publiques et du marketing ; le même nombre s’est identifié comme PDG et propriétaire de PME. Ces chiffres nous indiquent que les liens sont allés bien au-delà du simple facteur de classement important pour le SEO et sont devenus un outil de marketing universel.
En ce qui concerne l’expérience en matière de renforcement des liens, plus de la moitié de nos répondants se considèrent comme des débutants, un tiers comme des professionnels et seulement 13 % comme des experts. Soit ils étaient modestes, soit le renforcement des liens était considéré par beaucoup comme un sujet complexe.
Il s’est avéré que les combinaisons de différents rôles et niveaux d’expérience étaient les facteurs déterminants dans le choix des stratégies de sensibilisation et du contenu utilisé pour les mettre en œuvre.
Les experts en SEO ont donné leur premier et deuxième choix à la publication d’invités (Guest Posting) et à l’ajout de liens vers des articles. La sensibilisation des blogueurs est arrivée en troisième position. Les deux premiers sont vraiment simples et, s’ils sont bien faits, peuvent vous aider à constituer un portefeuille de backlinks solide et durable.
La majorité des professionnels des relations publiques ont également voté pour la sensibilisation des blogueurs ; compte tenu de la nature de leur travail, cela n’était pas surprenant. L’ajout de liens vers des articles a été la deuxième stratégie la plus populaire, suivie de près par les articles sponsorisés. Les professionnels des relations publiques se soucient de la réputation de leur marque et c’est précisément pour cette raison qu’ils appliquent les approches les plus larges.
La majorité des participants responsables de la fonction marketing ont classé l’ajout de liens vers des articles comme la stratégie de sensibilisation la plus solide. Ils ont accordé la deuxième place à la publication d’invités et la troisième à la sensibilisation des blogueurs. Pour les responsables marketing, le renforcement des liens n’est qu’un des nombreux moyens d’augmenter le trafic de référence et les mentions, et d’attirer des clients potentiels sur leur site Web. Cela les rend plus sélectifs dans le choix de la bonne stratégie de sensibilisation.
Les PDG et les propriétaires de PME ont également choisi l’ajout de liens vers des articles et la sensibilisation des blogueurs. Toutes les autres stratégies de sensibilisation ont obtenu des scores plus ou moins égaux. Il semble que le renforcement des liens au niveau C concerne la simplicité et les méthodes éprouvées.
Les experts en SEO utilisent activement tout le spectre du contenu, mais considèrent toujours que les articles longs (Longreads) sont les plus efficaces, suivis de la recherche et des infographies. Une minorité des votes des experts en SEO est allée aux podcasts et aux webinaires, qui sont relativement difficiles à produire.
La moitié des participants travaillant dans les relations publiques et la gestion du marketing ont choisi la recherche comme le moyen le plus efficace d’obtenir des liens. La deuxième place a été partagée entre les articles longs et les communiqués de presse. La raison de ce choix est claire ; la recherche est avant tout un excellent déclencheur de relations publiques, et il en va de même pour les communiqués de presse.
Les PDG et les propriétaires de PME ont également estimé que les articles longs étaient efficaces pour le renforcement des liens, mais contrairement aux autres, ils ont accordé la deuxième place aux infographies et la troisième aux réponses courtes. Les infographies aident à attirer l’attention de leurs collègues cadres qui travaillent 24h/24 et 7j/7 et ne consomment que des choses qui peuvent être analysées rapidement et facilement. Les réponses courtes font partie des gagnants car elles sont très faciles à écrire.
La plupart des débutants ont identifié l’ajout de liens vers des articles comme leur stratégie de sensibilisation préférée ; la publication d’invités est presque en deuxième position. Ces deux-là, comme nous l’avons dit plus haut, sont presque parfaits.
Les professionnels utilisent également l’ajout de liens vers des articles, mais considèrent la publication d’invités comme plus efficace car ils ont plus de connexions et savent ce qui se passe.
Les experts continuent de préférer la publication d’invités et la sensibilisation des blogueurs. Ces stratégies impliquent une communication personnelle et offrent une grande variété de contenu.
Les débutants en matière de renforcement des liens testent activement l’adéquation de divers types de contenu à leurs objectifs, mais la plupart ont choisi les articles longs et les communiqués de presse comme méthodes principales pour gagner des liens.
À mesure qu’ils acquièrent plus d’expérience, ils passent à la recherche. Les professionnels continuent de faire confiance aux articles longs toujours populaires. À ce stade, les experts en renforcement des liens semblent être assez courageux pour tenter leur chance avec un type de contenu relativement complexe, car cela augmente considérablement leurs chances de succès.
Au niveau expert, nous voyons une série de favoris soigneusement sélectionnés. Près de la moitié des gourous du renforcement des liens sont revenus aux articles longs durables et continuent de valoriser les recherches plus complexes et chronophages. Les autres types de contenu sont un peu à la traîne.
Voici nos 3 meilleures stratégies de sensibilisation : sensibilisation des blogueurs, publication d’invités et ajout de liens vers des articles. Selon votre rôle professionnel et votre expérience, vous pouvez soit tomber dans la monotonie, soit essayer une nouvelle approche.
Le plus simple pour commencer est d’ajouter un lien vers un article. C’est rapide et ne nécessite aucune compétence particulière, puis passez aux deux autres stratégies de sensibilisation.
La sensibilisation des blogueurs peut prendre du temps et entraîner un échec ; les blogueurs modernes sont très sélectifs et souvent très occupés. Cependant, si vous parvenez à capter leur intérêt, vous pouvez obtenir des liens vraiment solides et la notoriété de votre marque peut augmenter rapidement.
La publication d’invités n’est pas pour tout le monde, et vous avez besoin des compétences d’un vrai écrivain et d’une certaine expérience en marketing pour créer un article que les gens veulent. Si vous réussissez, vous pouvez obtenir non seulement un lien, mais aussi une excellente source de trafic de référence.
Parmi les types de contenu, nos leaders sont les articles longs et la recherche. Ils sont généralement bons pour tout domaine marketing et sont appréciés par Google, mais ils nécessitent beaucoup de temps, de ressources et de compétences. Pour vous démarquer et créer un contenu durable, vous devez être meilleur que tous ceux qui vous entourent.
Pour vous aider à mieux comprendre les subtilités du renforcement des liens, nous avons demandé à Judith Lewis, génie du marketing en ligne, membre du jury des Search Awards au Royaume-Uni/UE/États-Unis/MENA et sixième experte en SEO la plus populaire d’Europe, de partager ses réflexions sur ce qu’il faut garder à l’esprit lors de la planification de votre stratégie d’acquisition de liens.
« N’oubliez pas que le renforcement des liens n’est pas le résultat final. Le renforcement des liens est souvent lié au désir d’améliorer les classements, ce qui dépend du taux de clics attendu ; cela dépend également du taux de conversion attendu, qui est ensuite lié aux ventes. Lors de la réalisation d’une campagne de renforcement des liens, demandez quel est le résultat réel attendu de l’activité. Dans cet esprit, concentrez-vous sur la garantie que votre travail répond directement à ces besoins commerciaux et travaillez avec des blogueurs qui font l’éloge de l’entreprise et de son éthique.
Vous devez vous assurer que les personnes que vous choisissez sont dignes de confiance, ont un public cible intéressé par l’article et cliquera sur le lien, et qu’il est au moins partiellement probable que des conversions soient générées. Regardez la situation dans son ensemble lorsque vous recherchez des blogueurs que vous pouvez atteindre. Utilisez des listes personnelles. Comprenez où traînent vos contacts. Ciblez votre personnalité avec des liens, des publicités et des e-mails. Gardez toujours à l’esprit une approche holistique. »
Dans le monde du marketing numérique, les erreurs sont courantes et vous pouvez perdre du temps et de l’argent, mais il y a toujours quelque chose à apprendre de l’échec. Certains préfèrent observer les hauts et les bas de leurs concurrents pour obtenir des informations plutôt que de prendre des risques. Quel que soit le chemin que vous choisissez, construire votre propre stratégie demandera des efforts. Alien Road est là et maintenant pour vous offrir 10 stratégies de sensibilisation prédéfinies et 2 000 opportunités de renforcement des liens pour chacun de vos domaines.
Nos outils vous aideront également à garder votre profil de backlinks propre, à comparer votre profil avec celui de vos concurrents et à découvrir des opportunités de promotion supplémentaires à toutes les étapes du renforcement des liens.
Si vous souhaitez renforcer vos efforts de renforcement des liens, comparer vos profils de backlinks et ceux de vos concurrents, et plus encore, vous pouvez essayer nos outils de renforcement des liens et d’analyse des lacunes de backlinks.
Essayez maintenant → Glossaire Le répertoire/catalogue des stratégies de sensibilisation pour le renforcement des liens est un bon endroit pour obtenir des liens rapidement et facilement. Vous pouvez contacter les éditeurs pour que vos informations soient répertoriées moyennant des frais minimes, voire gratuitement. De plus, vous placez facilement votre marque devant votre public cible. L’ajout d’un lien vers un article garantit presque que ce lien ne sera pas dévalué par Google ;
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