Хотя постоянно появляются новые стратегии для повышения видимости веб-сайта, линкбилдинг никуда не денется в ближайшее время. Качественные обратные ссылки не только помогают вам занимать более высокие позиции в поисковой выдаче (SERP), но и оказывают огромное положительное влияние на общую репутацию вашего сайта и бренда. В этом отношении цифровой маркетинг ничем не отличается от традиционного, поэтому эффективная стратегия аутрича — это то, без чего вам не обойтись.
Мы хотели узнать, какие стратегии аутрича и типы контента выбирают эксперты в различных областях цифрового маркетинга для достижения своих целей по линкбилдингу.
Alien Road опросил более 500 экспертов по SEO и цифровому маркетингу (полный список вариантов, предложенных респондентам, можно найти в разделе «Глоссарий» в конце статьи).
Давайте взглянем на данные, которыми с нами поделились настоящие SEO-специалисты, PR-эксперты, маркетинговые лидеры, генеральные директора и владельцы малого и среднего бизнеса. Мы надеемся, что это поможет вам сэкономить время и усилия, позволив выбрать наиболее эффективные подходы в зависимости от вашей роли и опыта.
Более половины респондентов назвали себя SEO-специалистами. Около четверти указали, что в их обязанности также входит PR и управление маркетингом; столько же идентифицировали себя как генеральные директора и владельцы малого и среднего бизнеса. Эти цифры говорят нам о том, что ссылки вышли далеко за рамки просто важного фактора ранжирования для SEO и превратились в универсальный маркетинговый инструмент.
Что касается опыта в линкбилдинге, то более половины наших респондентов считают себя новичками, треть — профессионалами, и только 13% считают себя экспертами. Либо они были скромны, либо линкбилдинг многими воспринимался как сложная тема.
Оказалось, что сочетание различных ролей и уровней опыта стало решающим фактором при выборе стратегий аутрича и контента для их реализации.
SEO-специалисты отдали свои первые и вторые предпочтения гостевым публикациям (Guest Posting) и добавлению ссылок в статьи. Аутрич к блогерам занял третье место. Первые два варианта действительно просты, и при правильном выполнении они могут помочь вам создать сильное и долговечное портфолио обратных ссылок.
Большинство PR-экспертов также отдали свои голоса за аутрич к блогерам; учитывая специфику их работы, это неудивительно. Добавление ссылок в статьи стало второй по популярности стратегией, за которой с небольшим отрывом последовали спонсорские посты. PR-специалисты заботятся о репутации своего бренда, и именно поэтому они применяют самые широкие подходы.
Большинство участников, отвечающих за маркетинг, назвали добавление ссылок в статьи самой сильной стратегией аутрича. Второе место они отдали гостевым публикациям, а третье — аутричу к блогерам. Для маркетинговых менеджеров линкбилдинг — это лишь один из многих способов увеличить реферальный трафик и количество упоминаний, а также привлечь потенциальных клиентов на свой сайт. Это делает их более избирательными при выборе правильной стратегии аутрича.
Генеральные директора и владельцы малого и среднего бизнеса также выбрали добавление ссылок в статьи и аутрич к блогерам. Все остальные стратегии аутрича получили примерно одинаковые баллы. Похоже, что линкбилдинг на уровне C-suite связан с простотой и проверенными временем методами.
SEO-специалисты активно используют весь спектр контента, но все же считают лонгриды наиболее эффективными, за ними следуют исследования и инфографика. Меньшинство голосов SEO-специалистов было отдано подкастам и вебинарам, которые относительно сложно производить.
Половина участников, работающих в PR и маркетинге, выбрали исследования в качестве наиболее эффективного способа получения ссылок. Второе место разделили лонгриды и пресс-релизы. Причина такого выбора ясна: исследование — это прежде всего отличный PR-триггер, то же самое касается и пресс-релизов.
Генеральные директора и владельцы малого и среднего бизнеса также сочли лонгриды эффективными для линкбилдинга, но, в отличие от других, они отдали второе место инфографике, а третье — коротким ответам. Инфографика помогает привлечь внимание их коллег-руководителей, которые работают 24/7 и потребляют только то, что можно быстро и легко проанализировать. Короткие ответы вошли в число победителей, потому что их очень легко писать.
Большинство новичков назвали добавление ссылок в статьи своей любимой стратегией аутрича; гостевые публикации занимают почти второе место. Эти два варианта, как мы уже говорили, почти идеальны.
Профессионалы также используют добавление ссылок в статьи, но считают гостевые публикации более эффективными, так как у них больше связей и они знают, что происходит.
Эксперты продолжают придерживаться гостевых публикаций и аутрича к блогерам. Эти стратегии предполагают личное общение и обеспечивают отличное разнообразие контента.
Новички в линкбилдинге активно тестируют пригодность различных типов контента для своих целей, но большинство выбрали лонгриды и пресс-релизы в качестве основных методов получения ссылок.
По мере накопления опыта они переходят к исследованиям. Профессионалы продолжают полагаться на всегда популярные лонгриды. На этом этапе эксперты по линкбилдингу кажутся достаточно смелыми, чтобы попытать счастья с относительно сложным типом контента, поскольку это значительно повышает их шансы на успех.
На экспертном уровне мы видим тщательно подобранный ряд фаворитов. Почти половина гуру линкбилдинга вернулась к устойчивым лонгридам и продолжает ценить более трудоемкие и сложные исследования. Другие типы контента немного отстают.
Вот наши ТОП-3 стратегии аутрича: аутрич к блогерам, гостевые публикации и добавление ссылок в статьи. В зависимости от вашей роли и опыта вы можете либо впасть в монотонность, либо попробовать новый подход.
Проще всего начать с добавления ссылки в статью. Это быстро и не требует никаких специальных навыков, после чего переходите к двум другим стратегиям аутрича.
Аутрич к блогерам может отнимать много времени и привести к неудаче; современные блогеры очень избирательны и часто очень заняты. Однако, если вам удастся привлечь их интерес, вы можете получить действительно сильные ссылки, и узнаваемость вашего бренда может быстро вырасти.
Гостевые публикации подходят не всем, и вам нужны навыки настоящего писателя и определенный маркетинговый опыт, чтобы создать статью, которую люди захотят прочитать. Если вы добьетесь успеха, вы можете получить не только ссылку, но и отличный источник реферального трафика.
Среди типов контента нашими лидерами являются лонгриды и исследования. Они, как правило, хороши для любой маркетинговой области и любимы Google, но требуют много времени, ресурсов и навыков. Чтобы выделиться и создать долговечный контент, вы должны быть лучше всех вокруг.
Чтобы помочь вам лучше понять тонкости линкбилдинга, мы попросили Джудит Льюис, гения онлайн-маркетинга, члена жюри Search Awards в Великобритании/ЕС/США/MENA и шестого по популярности SEO-эксперта в Европе, поделиться своими мыслями о том, на что стоит обратить внимание при планировании стратегии получения ссылок.
«Помните, что линкбилдинг — это не конечный результат. Линкбилдинг часто связан с желанием улучшить позиции, что зависит от ожидаемого CTR; это также зависит от ожидаемого коэффициента конверсии, который затем связан с продажами. Проводя кампанию по линкбилдингу, спрашивайте, каким должен быть реальный результат деятельности. Имея это в виду, сосредоточьтесь на том, чтобы ваша работа напрямую отвечала этим бизнес-потребностям, и работайте с блогерами, которые хвалят компанию и ее этику.
Вы должны убедиться, что выбранные вами люди заслуживают доверия, имеют целевую аудиторию, которая заинтересуется статьей и кликнет по ссылке, и что хотя бы частично вероятно получение конверсий. Смотрите на общую картину, когда ищете блогеров, до которых можете достучаться. Используйте личные списки. Поймите, где «тусуются» ваши контакты. Нацеливайтесь на свою аудиторию с помощью ссылок, рекламы и электронных писем. Всегда держите в уме целостный подход».
В мире цифрового маркетинга ошибки случаются часто, и вы можете потерять время и деньги, но на неудачах всегда можно чему-то научиться. Некоторые предпочитают наблюдать за взлетами и падениями конкурентов, чтобы получить инсайты, вместо того чтобы рисковать. Какой бы путь вы ни выбрали, создание собственной стратегии потребует усилий. Alien Road здесь и сейчас, чтобы предложить вам 10 предопределенных стратегий аутрича и 2000 возможностей для линкбилдинга для каждого из ваших доменов.
Наши инструменты также помогут вам поддерживать чистоту вашего профиля обратных ссылок, сравнивать ваш профиль с профилями конкурентов и открывать дополнительные возможности для продвижения на всех этапах линкбилдинга.
Если вы заинтересованы в усилении ваших усилий по линкбилдингу, сравнении профилей обратных ссылок ваших и ваших конкурентов и многом другом, вы можете попробовать наши инструменты для линкбилдинга и анализа разрывов в обратных ссылках.
Попробовать сейчас → Глоссарий Каталог стратегий аутрича для линкбилдинга — это отличное место для быстрого и легкого получения ссылок. Вы можете связаться с издателями, чтобы разместить свою информацию за небольшую плату или даже бесплатно. Кроме того, вы легко выводите свой бренд перед целевой аудиторией. Добавление ссылки в статью почти гарантирует, что эта ссылка не будет обесценена Google;
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ