Performance Max ändert nichts daran, wie Google organische Ergebnisse rankt, da bezahlte und organische Systeme getrennt sind. Es ändert jedoch in der Praxis die organische Sichtbarkeit: Performance Max-Anzeigen belegen Platz auf den Ergebnisseiten, konkurrieren um Klicks bei Marken- und Produktanfragen und nutzen dieselben Landingpages und Produktdaten, auf die SEO angewiesen ist. Teams, die beides gemeinsam planen, vermeiden es, für Klicks zu bezahlen, die sie ohnehin gewonnen hätten, und profitieren mehr von geteilten Inhalten.
Beeinflusst Performance Max das organische Ranking?
Nein. Google stellt klar, dass der Kauf von Anzeigen das organische Ranking nicht beeinflusst, und es gibt keine Beweise dafür, dass eine Performance Max-Kampagne die organische Position einer Seite hebt oder senkt. Die beiden Auktionen laufen unabhängig voneinander.
Was sich ändert, ist die Seite um Ihren organischen Eintrag herum. Shopping-Anzeigen, Textanzeigen und andere Performance Max-Formate können über oder neben organischen Ergebnissen erscheinen. Bei kommerziellen Suchanfragen kann eine organische erste Position unter mehreren Anzeigen liegen, sodass ihr Klickanteil sinkt, selbst wenn das Ranking stabil ist. Das ist ein Sichtbarkeitseffekt, kein Rankingeffekt, und er zeigt sich in der Search Console als stabile Position bei sinkender Klickrate.
Wo überschneiden sich Performance Max und SEO?
Sie teilen mehr Inputs, als vielen Teams bewusst ist:
- Landingpages: Performance Max kann Traffic auf jede Seite der Website senden, wenn die finale URL-Erweiterung aktiviert ist, oft auf dieselben Seiten, die SEO anvisiert.
- Produktdaten: Der Merchant Center-Feed speist Shopping-Anzeigen und durch kostenlose Einträge die organische Produktsichtbarkeit bei Google.
- Content-Signale: Google verwendet den Text der Landingpage, um zu verstehen, womit eine Performance Max-Kampagne übereinstimmen sollte.
- Markennachfrage: Beide Kanäle erfassen Personen, die nach Ihrem Markennamen suchen.
- Seitenerfahrung: Langsame oder verwirrende Seiten schaden sowohl den bezahlten Konversionsraten als auch der organischen Leistung.
Da der Feed sowohl bezahlte Shopping-Anzeigen als auch kostenlose Einträge speist, hilft eine Feed-Korrektur für die Werbung auch der organischen Produktsichtbarkeit. Das ist einer der klarsten gemeinsamen Vorteile.
Wie verschwendet die Überschneidung bei der Markensuche Budget?
Performance Max neigt dazu, auf Markenanfragen zu bieten, sofern nicht anders angewiesen, da Markensucher gut konvertieren und die Kampagne effizient aussehen lassen. Viele dieser Personen hätten ohne Kosten auf Ihren organischen Eintrag geklickt. Der berichtete Ertrag sieht stark aus, während der inkrementelle Gewinn gering ist.
Markenausschlüsse in den Performance Max-Einstellungen beheben dies. Wenden Sie sie an und beobachten Sie dann die gesamten Markenklicks über bezahlte und organische Kanäle hinweg. Wenn die organischen Markenklicks in etwa so stark steigen, wie die bezahlten Markenklicks fallen, hat die Kampagne größtenteils kostenlosen Traffic abgefangen. Einige Marken entscheiden sich dennoch dafür, auf ihren Namen zu bieten, wenn Wettbewerber dies ebenfalls tun; das ist eine Geschäftsentscheidung, die am besten mit Daten aus beiden Kanälen nebeneinander getroffen wird.
Finale URL-Erweiterung und Inhaltsqualität
Bei aktivierter finaler URL-Erweiterung kann Google Anzeigentraffic auf Blogbeiträge, Hilfeseiten oder alte Landingpages senden, die organisch ranken, aber nie zum Verkaufen erstellt wurden. Überprüfen Sie den Landingpage-Bericht in Google Ads und schließen Sie dann URLs aus, die schlecht konvertieren, oder deaktivieren Sie die Funktion. Die Überprüfung zeigt oft Seiten auf, die auch für organische Besucher klarere Handlungsaufforderungen benötigen.
Welche SEO-Assets helfen Performance Max?
Gute SEO-Arbeit hilft tendenziell der bezahlten Leistung. Seiten mit klaren Überschriften, spezifischen Produktinformationen und schnellem Laden geben den Systemen von Google besseres Material für die Übereinstimmung und geben Besuchern einen Grund zum Kauf. Strukturierte Daten wie Produkt-Markup unterstützen Rich Results in der organischen Suche und halten Produktinformationen konsistent mit dem Feed.
Inhalte, die für die organische Suche geschrieben wurden, wie Einkaufsführer und Vergleichsseiten, können als Landingpages für Asset-Gruppen im oberen Funnel dienen. Verwenden Sie sie gezielt mit Tracking, anstatt die finale URL-Erweiterung sie zufällig auswählen zu lassen.
Wie liest man bezahlte und organische Daten gemeinsam?
Getrennte Berichte führen zu getrennten Schlussfolgerungen. Führen Sie Google Ads- und Search Console-Daten in einer Ansicht zusammen, zum Beispiel in Looker Studio, und vergleichen Sie sie für dieselben Suchanfragegruppen:
- Gesamtklicks aus bezahlten und organischen Quellen bei Markenanfragen, vor und nach Änderungen.
- Organische Klickrate bei Suchanfragen, bei denen auch Performance Max-Anzeigen erscheinen.
- Landingpages, die sowohl bezahlten als auch organischen Traffic erhalten, mit Konversionsraten für jeden.
- Klicks auf kostenlose Einträge aus dem Merchant Center neben Klicks auf Shopping-Anzeigen.
- Suchbegriff-Einblicke in Performance Max im Vergleich zu Suchanfragethemen der Search Console.
Die Betrachtung kombinierter Summen vermeidet die Falle, in der jeder Kanal den Kredit für denselben Kunden beansprucht.
Was sollte ein E-Commerce-Team ändern?
Die praktischen Änderungen sind klein, summieren sich aber. Wenden Sie Markenausschlüsse an und testen Sie den Effekt. Überprüfen und beschränken Sie die finale URL-Erweiterung. Behandeln Sie die Feed-Optimierung als gemeinsame Arbeit zwischen bezahlten und SEO-Teams mit einem Verantwortlichen. Vereinbaren Sie, welche Seiten als bezahlte Landingpages dienen und welche organisch-zuerst bleiben. Und berichten Sie mindestens monatlich über gemischte Ergebnisse für Kernanfragegruppen.
Koordination ist hier wichtiger als Tools. Wenn das bezahlte Team eine Landingpage für einen Test ändert, sollte das SEO-Team Bescheid wissen, da ein neu gestaltetes Template organische Rankings wochenlang verschieben kann.
Wie Alien Road Performance Max mit SEO anwendet
In einer typischen Zusammenarbeit überprüfen unsere bezahlten und SEO-Spezialisten das Konto zu Beginn gemeinsam. Wir ziehen Search Console-Suchanfragedaten und Performance Max-Suchbegriff-Einblicke für denselben Zeitraum, gruppieren sie nach Thema und markieren, wo beide Kanäle um dieselben Klicks konkurrieren, insbesondere bei Markennamen.
Wir setzen dann Markenausschlüsse, überprüfen den Landingpage-Bericht und begrenzen die finale URL-Erweiterung dort, wo sie Traffic auf schwache Seiten sendet. Feed-Verbesserungen im Merchant Center werden als eine Aufgabe für beide Kanäle geplant, da auch kostenlose Einträge davon profitieren. Ein gemeinsamer Looker Studio-Bericht zeigt gemischte Klicks, Konversionen und Umsatz nach Suchanfragegruppe, sodass Budget- und Inhaltsentscheidungen die gesamte Ergebnisseite berücksichtigen, anstatt nur das Dashboard eines Kanals.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Öffnen Sie in Google Ads die Suchbegriff-Einblicke Ihrer Performance Max-Kampagne und notieren Sie den Anteil der Konversionen aus Markenbegriffen. Überprüfen Sie dann die Search Console auf dieselben Markenanfragen. Wenn beide Kanäle starke Markenzahlen zeigen, testen Sie Markenausschlüsse für zwei Wochen und vergleichen Sie die gesamten Markenklicks vor und nachher. Dieser eine Test setzt oft Budget für wirklich neue Kunden frei. Notieren Sie sich alle Gebote von Wettbewerbern während des Tests, da dies das Ergebnis ändern kann.
Weiterlesen: Google Werbung · KI-Werbeoptimierung