Performance Max, ücretli ve organik sistemler ayrı olduğu için Google’ın organik sonuçları sıralama şeklini değiştirmez. Ancak pratikte organik görünürlüğü değiştirir: Performance Max reklamları sonuç sayfalarında yer kaplar, marka ve ürün sorgularında tıklamalar için rekabet eder ve SEO’nun güvendiği aynı açılış sayfalarını ve ürün verilerini kullanır. İkisini birlikte planlayan ekipler, zaten kazanacakları tıklamalar için ödeme yapmaktan kaçınır ve paylaşılan içerikten daha fazla yararlanır.
Performance Max organik sıralamaları etkiler mi?
Hayır. Google, reklam satın almanın organik sıralamayı etkilemediğini açıkça belirtir ve bir Performance Max kampanyasının bir sayfanın organik konumunu yükselttiğine veya düşürdüğüne dair hiçbir kanıt yoktur. İki açık artırma birbirinden bağımsız çalışır.
Değişen şey, organik listelemenizin etrafındaki sayfadır. Alışveriş reklamları, metin reklamları ve diğer Performance Max formatları organik sonuçların üzerinde veya yanında görünebilir. Ticari sorgularda, organik bir ilk sıra birkaç reklamın altında kalabilir, bu nedenle sıralama sabit olsa bile tıklama payı düşer. Bu bir sıralama etkisi değil, görünürlük etkisidir ve Search Console’da sabit bir konum ve düşen tıklama oranı (TO) olarak görünür.
Performance Max ve SEO nerede çakışır?
Birçok ekibin fark ettiğinden daha fazla ortak girdiye sahiptirler:
- Açılış sayfaları: Nihai URL genişletme açık olduğunda, Performance Max trafiği sitedeki herhangi bir sayfaya, genellikle SEO’nun hedeflediği aynı sayfalara gönderebilir.
- Ürün verileri: Merchant Center feed’i, Alışveriş reklamlarını ve ücretsiz listelemeler aracılığıyla Google’daki organik ürün görünürlüğünü destekler.
- İçerik sinyalleri: Google, bir Performance Max kampanyasının neyle eşleşmesi gerektiğini anlamak için açılış sayfası metnini kullanır.
- Marka talebi: her iki kanal da marka adınızı arayan insanları yakalar.
- Sayfa deneyimi: yavaş veya kafa karıştırıcı sayfalar hem ücretli dönüşüm oranlarına hem de organik performansa zarar verir.
Feed hem ücretli Alışveriş reklamlarını hem de ücretsiz listelemeleri beslediğinden, reklam için yapılan bir feed düzeltmesi organik ürün görünürlüğüne de yardımcı olur. Bu, en net ortak kazanımlardan biridir.
Marka araması çakışması bütçeyi nasıl boşa harcar?
Performance Max, aksi belirtilmedikçe marka sorgularına teklif verme eğilimindedir, çünkü marka arayanlar iyi dönüşüm sağlar ve kampanyayı verimli gösterir. Bu insanların çoğu, hiçbir maliyet olmadan organik listelemenize tıklayacaktı. Raporlanan getiri güçlü görünürken, artımlı kazanç küçüktür.
Performance Max ayarlarındaki marka hariç tutmaları bunu çözer. Bunları uygulayın, ardından ücretli ve organik genelindeki toplam marka tıklamalarını izleyin. Ücretli marka tıklamaları düştükçe organik marka tıklamaları kabaca artıyorsa, kampanya büyük ölçüde ücretsiz trafiği yakalıyordu. Bazı markalar, rakipler de teklif verdiğinde kendi adlarına teklif vermeyi seçer; bu, her iki kanaldan alınan verilerle yan yana verilmesi gereken bir iş kararıdır.
Nihai URL genişletme ve içerik kalitesi
Nihai URL genişletme açıkken, Google reklam trafiğini organik olarak sıralanan ancak satış yapmak için oluşturulmamış blog yazılarına, yardım sayfalarına veya eski açılış sayfalarına gönderebilir. Google Ads’deki açılış sayfası raporunu inceleyin, ardından kötü dönüşüm sağlayan URL’leri hariç tutun veya özelliği kapatın. İnceleme genellikle organik ziyaretçiler için de daha net harekete geçirici mesajlara (CTA) ihtiyaç duyan sayfaları ortaya çıkarır.
Hangi SEO varlıkları Performance Max’e yardımcı olur?
İyi bir SEO çalışması, ücretli performansa yardımcı olma eğilimindedir. Net başlıklara, belirli ürün bilgilerine ve hızlı yüklemeye sahip sayfalar, Google’ın sistemlerine eşleştirme için daha iyi materyal sağlar ve ziyaretçilere satın almaları için bir neden sunar. Ürün işaretlemesi (markup) gibi yapılandırılmış veriler, organik aramada zengin sonuçları destekler ve ürün bilgilerini feed ile tutarlı tutar.
Satın alma rehberleri ve karşılaştırma sayfaları gibi organik arama için yazılmış içerikler, üst huni varlık grupları için açılış sayfaları olarak hizmet edebilir. Bunları, nihai URL genişletmenin rastgele seçmesine izin vermek yerine, izleme ile birlikte kasıtlı olarak kullanın.
Ücretli ve organik verileri birlikte nasıl okursunuz?
Ayrı raporlar ayrı sonuçlar üretir. Google Ads ve Search Console verilerini tek bir görünümde, örneğin Looker Studio’da birleştirin ve aynı sorgu grupları için karşılaştırın:
- Değişikliklerden önce ve sonra marka sorgularında ücretli artı organikten gelen toplam tıklamalar.
- Performance Max reklamlarının da göründüğü sorgularda organik tıklama oranı.
- Her biri için dönüşüm oranlarıyla birlikte hem ücretli hem de organik trafik alan açılış sayfaları.
- Alışveriş reklamı tıklamalarının yanı sıra Merchant Center’dan gelen ücretsiz listeleme tıklamaları.
- Search Console sorgu temalarıyla karşılaştırıldığında Performance Max’teki arama terimi içgörüleri.
Birleştirilmiş toplamlara bakmak, her kanalın aynı müşteri için kredi talep ettiği tuzaktan kaçınır.
Bir e-ticaret ekibi neyi değiştirmeli?
Pratik değişiklikler küçüktür ancak birikir. Marka hariç tutmalarını uygulayın ve etkisini test edin. Nihai URL genişletmeyi inceleyin ve kısıtlayın. Feed optimizasyonunu, ücretli ve SEO ekipleri arasında tek bir sahiple ortak çalışma olarak ele alın. Hangi sayfaların ücretli açılış sayfası olarak hizmet edeceğine ve hangilerinin organik-öncelikli kalacağına karar verin. Ve temel sorgu grupları için harmanlanmış sonuçları en az aylık olarak raporlayın.
Burada koordinasyon araçlardan daha önemlidir. Ücretli ekip bir test için bir açılış sayfasını değiştirdiğinde, SEO ekibinin haberi olmalıdır, çünkü yeniden tasarlanmış bir şablon organik sıralamaları haftalarca kaydırabilir.
Alien Road, Performance Max’i SEO ile nasıl uygular
Tipik bir iş birliğinde, ücretli ve SEO uzmanlarımız başlangıçta hesabı birlikte inceler. Aynı dönem için Search Console sorgu verilerini ve Performance Max arama terimi içgörülerini çekeriz, bunları temaya göre gruplandırırız ve her iki kanalın da özellikle marka terimlerinde aynı tıklamalar için rekabet ettiği yerleri işaretleriz.
Ardından marka hariç tutmalarını ayarlarız, açılış sayfası raporunu inceleriz ve zayıf sayfalara trafik gönderdiği yerlerde nihai URL genişletmeyi sınırlarız. Merchant Center’daki feed iyileştirmeleri, ücretsiz listelemeler de faydalandığı için her iki kanal için tek bir görev olarak planlanır. Paylaşılan bir Looker Studio raporu, sorgu grubuna göre harmanlanmış tıklamaları, dönüşümleri ve geliri gösterir, böylece bütçe ve içerik kararları tek bir kanalın kontrol paneli yerine tüm sonuç sayfasını dikkate alır.
Bu hafta nereden başlamalı
Google Ads’de Performance Max kampanyanızın arama terimi içgörülerini açın ve marka terimlerinden gelen dönüşüm payını not edin. Ardından aynı marka sorguları için Search Console’u kontrol edin. Her iki kanal da güçlü marka rakamları gösteriyorsa, marka hariç tutmalarını iki hafta boyunca test edin ve toplam marka tıklamalarını öncesi ve sonrası olarak karşılaştırın. Bu tek test genellikle gerçekten yeni müşteriler için bütçe açar. Test sırasında rakiplerin teklif vermesiyle ilgili notlar alın, çünkü bu sonucu değiştirebilir.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · AI Reklam Optimizasyonu