Performance Max, ödənişli və orqanik sistemlər ayrı olduğu üçün Google-un orqanik nəticələri sıralama qaydasını dəyişmir. Lakin o, praktikada orqanik görünürlüyü dəyişir: Performance Max reklamları nəticələr səhifələrində yer tutur, brend və məhsul sorğularında kliklər üçün rəqabət aparır və SEO-nun güvəndiyi eyni açılış səhifələrindən və məhsul məlumatlarından istifadə edir. İkisini birlikdə planlaşdıran komandalar onsuz da qazanacaqları kliklər üçün pul ödəməkdən qaçır və ortaq məzmundan daha çox faydalanırlar.
Performance Max orqanik sıralamalara təsir edirmi?
Xeyr. Google reklam almağın orqanik sıralamaya təsir etmədiyini açıq şəkildə bildirir və Performance Max kampaniyasının səhifənin orqanik mövqeyini yüksəltdiyinə və ya aşağı saldığına dair heç bir sübut yoxdur. İki hərrac müstəqil işləyir.
Dəyişən şey orqanik siyahınızın ətrafındakı səhifədir. Shopping reklamları, mətn reklamları və digər Performance Max formatları orqanik nəticələrin üstündə və ya yanında görünə bilər. Kommersiya sorğularında, orqanik birinci mövqe bir neçə reklamın altında qala bilər, buna görə də sıralama sabit olsa belə klik payı düşür. Bu, sıralama effekti deyil, görünürlük effektidir və Search Console-da sabit mövqe və düşən klik nisbəti (CTR) kimi görünür.
Performance Max və SEO harada kəsişir?
Onlar bir çox komandanın düşündüyündən daha çox ortaq girişə sahibdirlər:
- Açılış səhifələri: Son URL genişləndirilməsi aktiv olduqda, Performance Max trafikini saytdakı istənilən səhifəyə, çox vaxt SEO-nun hədəflədiyi eyni səhifələrə göndərə bilər.
- Məhsul məlumatları: Merchant Center feed-i Shopping reklamlarını və pulsuz siyahılar vasitəsilə Google-da orqanik məhsul görünürlüyünü təmin edir.
- Məzmun siqnalları: Google, Performance Max kampaniyasının nə ilə uyğunlaşmalı olduğunu anlamaq üçün açılış səhifəsinin mətnindən istifadə edir.
- Brend tələbi: hər iki kanal brend adınızı axtaran insanları ələ keçirir.
- Səhifə təcrübəsi: yavaş və ya qarışıq səhifələr həm ödənişli konversiya dərəcələrinə, həm də orqanik performansa zərər verir.
Feed həm ödənişli Shopping reklamlarını, həm də pulsuz siyahıları qidalandırdığı üçün, reklam üçün edilən feed düzəlişi orqanik məhsul görünürlüyünə də kömək edir. Bu, ən aydın ortaq qələbələrdən biridir.
Brend axtarışı kəsişməsi büdcəni necə israf edir?
Performance Max, əksinə deyilmədikdə brend sorğularına təklif verməyə meyllidir, çünki brend axtaranlar yaxşı konversiya edir və kampaniyanı səmərəli göstərir. Həmin insanların çoxu heç bir xərc çəkmədən orqanik siyahınıza klikləyəcəkdi. Hesabat verilən gəlir güclü görünür, lakin artım kiçikdir.
Performance Max parametrlərindəki brend istisnaları bunu həll edir. Onları tətbiq edin, sonra ödənişli və orqanik üzrə ümumi brend kliklərini izləyin. Əgər orqanik brend klikləri ödənişli brend klikləri azaldıqca təxminən artırsa, kampaniya əsasən pulsuz trafiki ələ keçirirdi. Bəzi brendlər rəqiblər də təklif verdikdə öz adlarına təklif verməyi seçirlər; bu, hər iki kanaldan alınan məlumatlarla birlikdə verilən biznes qərarıdır.
Son URL genişləndirilməsi və məzmun keyfiyyəti
Son URL genişləndirilməsi aktiv olduqda, Google reklam trafikini orqanik olaraq sıralanan, lakin satmaq üçün qurulmamış bloq yazılarına, yardım səhifələrinə və ya köhnə açılış səhifələrinə göndərə bilər. Google Ads-dəki açılış səhifəsi hesabatını nəzərdən keçirin, sonra zəif konversiya edən URL-ləri istisna edin və ya funksiyanı söndürün. Baxış çox vaxt orqanik ziyarətçilər üçün də daha aydın hərəkətə çağırışlara (CTA) ehtiyacı olan səhifələri üzə çıxarır.
Hansı SEO aktivləri Performance Max-a kömək edir?
Yaxşı SEO işi ödənişli performansa kömək edir. Aydın başlıqları, xüsusi məhsul məlumatları və sürətli yüklənməsi olan səhifələr Google-un sistemlərinə uyğunlaşma üçün daha yaxşı material verir və ziyarətçilərə almaq üçün səbəb yaradır. Məhsul işarələnməsi (markup) kimi strukturlaşdırılmış məlumatlar orqanik axtarışda zəngin nəticələri dəstəkləyir və məhsul məlumatlarını feed ilə uyğun saxlayır.
Alış bələdçiləri və müqayisə səhifələri kimi orqanik axtarış üçün yazılmış məzmun, yuxarı hunili aktiv qrupları üçün açılış səhifəsi kimi xidmət edə bilər. Onlardan təsadüfi seçim etməsinə icazə vermək əvəzinə, izləmə ilə birlikdə qəsdən istifadə edin.
Ödənişli və orqanik məlumatları birlikdə necə oxumaq olar?
Ayrı hesabatlar ayrı nəticələr verir. Google Ads və Search Console məlumatlarını bir görünüşdə, məsələn, Looker Studio-da birləşdirin və eyni sorğu qrupları üçün müqayisə edin:
- Dəyişikliklərdən əvvəl və sonra brend sorğularında ödənişli və orqanikdən gələn ümumi kliklər.
- Performance Max reklamlarının da göründüyü sorğularda orqanik klik nisbəti.
- Həm ödənişli, həm də orqanik trafik alan, hər biri üçün konversiya dərəcələri olan açılış səhifələri.
- Shopping reklam klikləri ilə yanaşı Merchant Center-dən pulsuz siyahı klikləri.
- Search Console sorğu mövzuları ilə müqayisədə Performance Max-da axtarış termini anlayışları.
Birləşdirilmiş cəmlərə baxmaq, hər kanalın eyni müştəri üçün kredit iddia etdiyi tələdən qaçır.
E-ticarət komandası nəyi dəyişməlidir?
Praktik dəyişikliklər kiçikdir, lakin toplanır. Brend istisnalarını tətbiq edin və təsirini yoxlayın. Son URL genişləndirilməsini nəzərdən keçirin və məhdudlaşdırın. Feed optimallaşdırmasını ödənişli və SEO komandaları arasında bir sahiblə ortaq iş kimi qəbul edin. Hansı səhifələrin ödənişli açılış səhifəsi, hansıların orqanik-ilk olaraq qalacağına razılaşın. Və əsas sorğu qrupları üçün qarışıq nəticələri ən azı aylıq hesabat verin.
Burada koordinasiya alətlərdən daha vacibdir. Ödənişli komanda test üçün açılış səhifəsini dəyişdikdə, SEO komandası xəbərdar olmalıdır, çünki yenidən dizayn edilmiş şablon orqanik sıralamaları həftələrlə dəyişə bilər.
Alien Road Performance Max-ı SEO ilə necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda ödənişli və SEO mütəxəssislərimiz hesabın əvvəlində birlikdə nəzərdən keçirirlər. Biz eyni dövr üçün Search Console sorğu məlumatlarını və Performance Max axtarış termini anlayışlarını çəkirik, onları mövzuya görə qruplaşdırırıq və hər iki kanalın eyni kliklər üçün, xüsusən də brend terminlərində rəqabət apardığı yerləri qeyd edirik.
Sonra brend istisnalarını təyin edirik, açılış səhifəsi hesabatını nəzərdən keçiririk və zəif səhifələrə trafik göndərdiyi yerlərdə son URL genişləndirilməsini məhdudlaşdırırıq. Merchant Center-dəki feed təkmilləşdirmələri hər iki kanal üçün bir tapşırıq kimi planlaşdırılır, çünki pulsuz siyahılar da faydalanır. Ortaq Looker Studio hesabatı sorğu qrupu üzrə qarışıq klikləri, konversiyaları və gəliri göstərir, beləliklə büdcə və məzmun qərarları bir kanalın idarəetmə paneli əvəzinə bütün nəticələr səhifəsini nəzərə alır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads-də Performance Max kampaniyanızın axtarış termini anlayışlarını açın və brend terminlərindən konversiya payını qeyd edin. Sonra həmin brend sorğuları üçün Search Console-u yoxlayın. Hər iki kanal güclü brend rəqəmləri göstərirsə, iki həftə ərzində brend istisnalarını sınayın və əvvəl və sonrakı ümumi brend kliklərini müqayisə edin. Bu bir test çox vaxt həqiqətən yeni müştərilər üçün büdcəni azad edir. Test zamanı rəqiblərin təklif verməsi ilə bağlı qeydlər aparın, çünki bu nəticəni dəyişə bilər.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası