Gemeinsame Budgets in Google Ads ermöglichen es mehreren Kampagnen, auf ein einziges Tagesbudget zuzugreifen, das Google basierend auf der Leistung verteilt. Diese Funktion vereinfacht die Kontoverwaltung, da die Notwendigkeit entfällt, Ausgabengrenzen für einzelne Kampagnen manuell anzupassen. Durch die Bündelung von Ressourcen stellen Werbetreibende sicher, dass leistungsstarke Kampagnen die benötigten Mittel erhalten, während leistungsschwache oder begrenzte Kampagnen kein Kapital verschwenden. Zu verstehen, wann diese Einstellung anzuwenden ist, ist entscheidend, um die Kontrolle über Ihre gesamten täglichen Werbeausgaben zu behalten.
Wie verändern gemeinsame Budgets Ihre Kontostruktur?
In einem typischen Konto arbeitet jede Kampagne mit ihrem eigenen spezifischen Tagesbudget. Wenn Sie zu einem gemeinsamen Budget wechseln, erstellen Sie einen zentralen Geldpool, auf den mehrere Kampagnen zugreifen. Diese Verschiebung bedeutet, dass Sie die Obergrenze für jede Kampagne nicht mehr individuell festlegen. Stattdessen verwaltet Google die Zuweisung, um sicherzustellen, dass die gesamten täglichen Ausgaben innerhalb Ihres definierten gemeinsamen Budgetlimits bleiben. Diese Änderung ist nützlich für Konten, in denen Sie mehrere Kampagnen mit ähnlichen Zielen haben, wie z. B. die Steigerung des Traffics zu verschiedenen Kategorien auf einer E-Commerce-Website. Durch die Zentralisierung des Budgets verhindern Sie, dass eine Kampagne vorzeitig begrenzt wird, während andere ungenutzte Mittel haben. Es entfällt die tägliche Aufgabe, die Einstellungen einzelner Kampagnen zu überprüfen, um zu sehen, ob sie durch das Budget begrenzt sind.
Wenn Sie beispielsweise einen Shopify-Shop für Haushaltswaren betreiben, haben Sie möglicherweise fünf separate Kampagnen für verschiedene Produktlinien. Ohne ein gemeinsames Budget stellen Sie möglicherweise fest, dass die Kampagne ‘Küchenutensilien’ bis Mittag ihr Limit erreicht, während die Kampagne ‘Schlafzimmer’ über reichlich Restbudget verfügt, das nie genutzt wird. Durch die Anwendung eines gemeinsamen Budgets ermöglichen Sie es dem System, diese ungenutzten Mittel automatisch zu verschieben. Dieser Ansatz sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen den ganzen Tag über laufen, ohne dass Sie ständig darauf achten müssen. Es ist eine praktische Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre gesamte tägliche Investition so effizient wie möglich für Ihren Shop genutzt wird.
Was sind die Hauptvorteile von gemeinsamen Budgets?
Der Hauptvorteil der Nutzung gemeinsamer Budgets ist die Reduzierung des manuellen Aufwands. Die Verwaltung Dutzender Kampagnen mit individuellen Budgets kann mühsam werden, insbesondere wenn die Leistung schwankt. Wenn Sie Kampagnen gruppieren, gewinnen Sie an Effizienz, da das System die Ausgaben basierend auf der Nachfrage ausgleicht. Dies ist besonders hilfreich für saisonale Unternehmen, bei denen das Suchvolumen für bestimmte Produkte von einer Woche zur nächsten schnell schwankt. Sie definieren das Budget einmal und das System übernimmt die Verteilung, was Ihre Strategie mit dem aktuellen Marktinteresse in Einklang hält.
- Reduziert die Zeit, die für manuelle tägliche Budgetanpassungen für jede Kampagne aufgewendet wird.
- Verhindert, dass leistungsstarke Kampagnen durch eine willkürliche tägliche Obergrenze begrenzt werden.
- Stellt sicher, dass die gesamten täglichen Ausgaben über das gesamte Konto hinweg konsistent bleiben.
- Ermöglicht eine einfachere Skalierung neuer Kampagnen durch Hinzufügen zu einem bestehenden Pool.
- Maximiert die Auslieferung von Anzeigen durch Nutzung des verfügbaren Budgets dort, wo es am effektivsten ist.
Gibt es Risiken bei der Nutzung gemeinsamer Budgets?
Obwohl Effizienz ein zentraler Vorteil ist, gibt es Risiken, wenn Sie Ihre Kampagnen nicht ordnungsgemäß überwachen. Die Hauptsorge ist, dass eine einzelne Kampagne das gesamte gemeinsame Budget verbrauchen könnte, sodass für andere nichts übrig bleibt. Wenn Ihr Konto Kampagnen mit unterschiedlichen Geschäftszielen oder unterschiedlichen Zielgruppen enthält, kann ein gemeinsames Budget Probleme verursachen. Zum Beispiel könnte eine volumenstarke Markenbekanntheitskampagne das Budget aufzehren, das Sie für eine Suchkampagne mit hoher Conversion-Rate vorgesehen hatten. Dies geschieht, weil das System Traffic und Impressionen basierend auf seinen Leistungsindikatoren priorisiert und nicht nach Ihren spezifischen Geschäftsprioritäten.
Um dies zu vermeiden, sollten Sie Kampagnen mit sehr unterschiedlichen Zielen in separaten gemeinsamen Budgets halten oder sie vollständig auf individuellen Budgets belassen. Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass das System nicht immer Ihre spezifischen Umsatzanforderungen vorhersagt. Wenn Sie eine Kampagne haben, die als Lead-Generator mit hoher Priorität dient, ist es sicherer, sie auf einem separaten Budget zu halten, um sicherzustellen, dass sie immer Zugriff auf Mittel hat. Die Nutzung gemeinsamer Budgets ist am effektivsten, wenn die Kampagnen innerhalb der Gruppe ähnlicher Natur sind, wie z. B. leistungsorientierte Kampagnen, die auf dasselbe geografische Gebiet oder dasselbe Kundensegment abzielen.
Vergleich von Budgetierungsstrategien
| Funktion | Individuelles Budget | Gemeinsames Budget |
|---|---|---|
| Verwaltung | Hoher Aufwand | Geringer Aufwand |
| Kontrolle | Streng pro Kampagne | Über Kampagnen hinweg gepoolt |
| Flexibilität | Begrenzt | Hoch |
Wie Alien Road gemeinsame Budgets anwendet
Bei Alien Road gehen wir bei der Budgetverwaltung so vor, dass wir während der Discovery-Phase zunächst die Kontostruktur und die Kampagnenziele analysieren. Wenn wir ein neues Konto einrichten oder ein bestehendes übernehmen, prüfen wir, ob die Kampagnen ein gemeinsames Ziel verfolgen. Wenn eine Reihe von Kampagnen darauf abzielt, Verkäufe für eine bestimmte Produktkategorie zu steigern, gruppieren wir sie unter einem einzigen gemeinsamen Budget, um die Effizienz zu verbessern. Wir überwachen dann die Leistung jeder Kampagne innerhalb dieser Gruppe, um sicherzustellen, dass eine Kampagne das Budget nicht unverhältnismäßig stark verbraucht. Wenn wir feststellen, dass eine bestimmte Kampagne eine unterdurchschnittliche Leistung erbringt, passen wir ihre Einstellungen an oder entfernen sie aus dem gemeinsamen Pool.
Unser Prozess beinhaltet die Erstellung klarer Labels und Namenskonventionen für gemeinsame Budgets in der gemeinsamen Bibliothek von Google Ads. Dies macht es einfach, nachzuverfolgen, wie viel jede Budgetgruppe über das gesamte Konto hinweg ausgibt. Wir führen wöchentliche Überprüfungen durch, um festzustellen, ob die Budgetobergrenzen basierend auf der Gesamtleistung der Kampagnen innerhalb der Gruppe angepasst werden müssen. Durch diesen systematischen Ansatz behalten wir die Kontrolle über die Ausgaben und reduzieren gleichzeitig den täglichen Overhead für unsere Kunden. Wir raten unseren Kunden immer dazu, ihre kritischsten Kampagnen separat zu halten, wenn sie jeden Tag einen garantierten Ausgabenbetrag benötigen.
Best Practices für die Einrichtung Ihrer Budgets
- Gruppieren Sie Kampagnen nach Zielgeografie und ähnlichen Leistungszielen.
- Überprüfen Sie die ‘Gemeinsame Bibliothek’ im Google Ads-Dashboard, um alle gemeinsamen Budgets an einem Ort zu verwalten.
- Überprüfen Sie wöchentlich die Trends beim Budgetverbrauch, um sicherzustellen, dass keine einzelne Kampagne den Pool dominiert.
- Trennen Sie Lead-Generierungskampagnen mit hoher Priorität von allgemeinen Bekanntheitskampagnen.
- Passen Sie die Summen der gemeinsamen Budgets schrittweise an, anstatt große Sprünge zu machen, damit sich das System stabilisieren kann.
Wo Sie diese Woche anfangen können
Loggen Sie sich zunächst in Ihr Google Ads-Konto ein und navigieren Sie zum Bereich ‘Gemeinsame Bibliothek’ im Hauptmenü. Überprüfen Sie Ihre aktuellen Kampagneneinstellungen, um Kampagnen zu identifizieren, die häufig durch das Budget begrenzt sind und dazu führen, dass Sie potenziellen Traffic verlieren. Erstellen Sie ein gemeinsames Budget für eine kleine Gruppe von Kampagnen, die dasselbe Ziel verfolgen, und überwachen Sie diese in den nächsten sieben Tagen. Achten Sie darauf, wie die Ausgaben zwischen diesen Kampagnen verteilt werden und ob sich die Gesamtleistung verbessert. Indem Sie mit einer kleinen Gruppe beginnen, können Sie die Auswirkungen gemeinsamer Budgets testen, ohne Ihre gesamten Werbeausgaben für eine neue Konfiguration zu riskieren.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich gemeinsame Budgets für verschiedene Arten von Kampagnen verwenden?
Ja, Sie können verschiedene Kampagnentypen in ein gemeinsames Budget aufnehmen, aber es ist oft besser, sie getrennt zu halten. Such-, Display- und Videokampagnen haben oft unterschiedliche Kostenstrukturen und Conversion-Pfade. Wenn Sie diese in einem einzigen gemeinsamen Budget mischen, kann dies dazu führen, dass ein Kampagnentyp das gesamte Budget verbraucht, was möglicherweise nicht mit Ihrer breiteren Marketingstrategie übereinstimmt.
Was passiert, wenn mein Budget in einem gemeinsamen Pool aufgebraucht ist?
Wenn die gesamten täglichen Ausgaben aller Kampagnen im gemeinsamen Pool das festgelegte Budgetlimit erreichen, werden alle Anzeigen in diesen Kampagnen für den Rest des Tages nicht mehr geschaltet. Deshalb ist es wichtig, Ihr gemeinsames Budget auf einem Niveau festzulegen, das den kollektiven Bedarf aller enthaltenen Kampagnen deckt. Überwachen Sie Ihr Konto regelmäßig, um dies zu vermeiden.
Wie verschiebe ich eine Kampagne zurück in ein individuelles Budget?
Sie können eine Kampagne zurück in ein individuelles Budget verschieben, indem Sie in die Kampagneneinstellungen gehen. Navigieren Sie zum Abschnitt ‘Budget’, entfernen Sie die Kampagne aus der gemeinsamen Budgetgruppe und geben Sie einen spezifischen Tagesbetrag für diese Kampagne ein. Die Änderung tritt sofort in Kraft und die Kampagne arbeitet dann unabhängig vom vorherigen gemeinsamen Pool.
Beeinflusst ein gemeinsames Budget meine Gebotsstrategie?
Ein gemeinsames Budget ändert nicht direkt Ihre Gebotsstrategie, wie z. B. Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Das System benötigt jedoch immer noch genügend Daten und Budget, um effektiv zu arbeiten. Wenn Sie ein gemeinsames Budget festlegen, das zu niedrig ist, erreicht Ihre Gebotsstrategie möglicherweise nicht ihr Potenzial, da die Kampagnen durch die Budgetobergrenze eingeschränkt werden, bevor sie vollständig optimieren können.
Weiterlesen: Google Werbung · Werbung