Google Ads paylaşılan büdcələri, Google-un performans əsasında bölüşdürdüyü vahid gündəlik büdcədən bir neçə kampaniyanın istifadə etməsinə imkan verir. Bu funksiya, fərdi kampaniyalar üçün xərc limitlərini əl ilə tənzimləmək ehtiyacını aradan qaldıraraq hesabın idarə olunmasını sadələşdirir. Resursları birləşdirərək, reklamverənlər yüksək performanslı kampaniyaların tələb olunan vəsaiti almasını, zəif və ya məhdud kampaniyaların isə kapitalı israf etməməsini təmin edirlər. Bu parametri nə vaxt tətbiq edəcəyinizi başa düşmək, ümumi gündəlik reklam xərclərinizə nəzarəti saxlamaq üçün vacibdir.
Paylaşılan büdcələr hesab strukturunuzu necə dəyişir?
Tipik bir hesabda hər kampaniya özünəməxsus gündəlik büdcə ilə işləyir. Paylaşılan büdcəyə keçdikdə, bir neçə kampaniyanın daxil ola biləcəyi mərkəzi bir pul fondu yaradırsınız. Bu dəyişiklik o deməkdir ki, siz artıq hər kampaniya üçün tavanı fərdi şəkildə müəyyən etmirsiniz. Bunun əvəzinə, Google ümumi gündəlik xərclərin müəyyən etdiyiniz paylaşılan büdcə limiti daxilində qalmasını təmin etmək üçün bölgünü idarə edir. Bu dəyişiklik, elektron ticarət saytında müxtəlif kateqoriyalara trafik yönəltmək kimi oxşar məqsədləri olan bir neçə kampaniyanızın olduğu hesablar üçün faydalıdır. Büdcəni mərkəzləşdirməklə, digərlərinin istifadə olunmamış vəsaitləri olduğu halda bir kampaniyanın vaxtından əvvəl məhdudlaşdırılmasının qarşısını alırsınız. Bu, büdcə ilə məhdudlaşıb-məhdudlaşmadığını görmək üçün fərdi kampaniya parametrlərini yoxlamaq kimi gündəlik işi aradan qaldırır.
Məsələn, ev əşyaları satan bir Shopify mağazasını idarə edirsinizsə, müxtəlif məhsul xətləri üçün beş ayrı kampaniyanız ola bilər. Paylaşılan büdcə olmadan, ‘Mətbəx ləvazimatları’ kampaniyasının günorta saatlarında limitinə çatdığını, ‘Yataq otağı’ kampaniyasının isə heç vaxt istifadə olunmayan kifayət qədər büdcəyə sahib olduğunu görə bilərsiniz. Paylaşılan büdcəni tətbiq etməklə, bu istifadə olunmamış vəsaitləri avtomatik olaraq köçürmək imkanı əldə edirsiniz. Bu yanaşma reklamlarınızın daimi diqqətinizi tələb etmədən gün boyu işləməsini təmin edir. Bu, ümumi gündəlik investisiyanızın mağazanız üçün mümkün olan ən səmərəli şəkildə istifadə olunmasını təmin etməyin praktik bir yoludur.
Paylaşılan büdcələrin əsas üstünlükləri nələrdir?
Paylaşılan büdcələrdən istifadənin əsas üstünlüyü əl əməyinin azaldılmasıdır. Fərdi büdcələrlə onlarla kampaniyanı idarə etmək, xüsusilə performans dəyişdikdə çətinləşə bilər. Kampaniyaları qruplaşdırdıqda, sistem tələbata əsasən xərcləri balanslaşdırdığı üçün səmərəlilik qazanırsınız. Bu, xüsusilə müəyyən məhsullar üçün axtarış həcminin bir həftədən digərinə sürətlə dəyişdiyi mövsümi bizneslər üçün faydalıdır. Büdcəni bir dəfə müəyyən edirsiniz və sistem bölgünü idarə edir, bu da strategiyanızı cari bazar maraqları ilə uyğunlaşdırır.
- Hər kampaniya üçün gündəlik büdcənin əl ilə tənzimlənməsinə sərf olunan vaxtı azaldır.
- Yüksək performanslı kampaniyaların özbaşına gündəlik limitlə məhdudlaşmasının qarşısını alır.
- Ümumi gündəlik xərclərin bütün hesab üzrə ardıcıl qalmasını təmin edir.
- Yeni kampaniyaları mövcud fonda əlavə edərək onların daha asan miqyaslanmasına imkan verir.
- Reklamların ən effektiv olduğu yerdə mövcud büdcədən istifadə edərək çatdırılmasını maksimuma çatdırır.
Paylaşılan büdcələrdən istifadənin riskləri varmı?
Səmərəlilik əsas üstünlük olsa da, kampaniyalarınızı düzgün izləmədiyiniz təqdirdə risklər var. Əsas narahatlıq ondan ibarətdir ki, bir kampaniya bütün paylaşılan büdcəni istehlak edə bilər və digərləri üçün heç nə qalmaya bilər. Hesabınızda müxtəlif biznes məqsədləri və ya müxtəlif hədəf auditoriyaları olan kampaniyalar varsa, paylaşılan büdcə problemlərə səbəb ola bilər. Məsələn, yüksək həcmli brendinq kampaniyası yüksək konversiyalı axtarış kampaniyası üçün nəzərdə tutduğunuz büdcəni tükəndirə bilər. Bu, sistemin trafik və təəssüratları sizin xüsusi biznes prioritetlərinizdən çox, performans göstəricilərinə əsasən prioritetləşdirməsi səbəbindən baş verir.
Bunun qarşısını almaq üçün çox fərqli məqsədləri olan kampaniyaları ayrı-ayrı paylaşılan büdcələrdə saxlamalı və ya onları tamamilə fərdi büdcələrdə saxlamalısınız. Həmçinin, sistemin sizin xüsusi gəlir ehtiyaclarınızı həmişə proqnozlaşdıra bilmədiyini xatırlamaq vacibdir. Əgər yüksək prioritetli potensial müştəri yaradıcısı kimi xidmət edən bir kampaniyanız varsa, onun həmişə vəsaitə çıxışı olduğundan əmin olmaq üçün onu ayrıca büdcədə saxlamaq daha təhlükəsizdir. Paylaşılan büdcələrdən istifadə, qrup daxilindəki kampaniyalar eyni coğrafi ərazini və ya müştəri seqmentini hədəfləyən performans yönümlü kampaniyalar kimi təbiətcə oxşar olduqda ən effektivdir.
Büdcələşdirmə Strategiyalarının Müqayisəsi
| Funksiya | Fərdi Büdcə | Paylaşılan Büdcə |
|---|---|---|
| İdarəetmə | Yüksək səy | Aşağı səy |
| Nəzarət | Kampaniya üzrə ciddi | Kampaniyalar arasında birləşdirilmiş |
| Çeviklik | Məhdud | Yüksək |
Alien Road paylaşılan büdcələri necə tətbiq edir
Alien Road-da biz büdcə idarəetməsinə kəşf mərhələsində hesab strukturunu və kampaniya məqsədlərini təhlil edərək yanaşırıq. Yeni hesab qurduqda və ya mövcud hesabı təhvil aldıqda, kampaniyaların ümumi məqsədi paylaşıb-paylaşmadığını yoxlayırıq. Əgər bir sıra kampaniyalar müəyyən məhsul kateqoriyası üçün satışları artırmağı hədəfləyirsə, səmərəliliyi artırmaq üçün onları vahid paylaşılan büdcə altında qruplaşdırırıq. Daha sonra bir kampaniyanın büdcəni qeyri-mütənasib şəkildə istehlak etməməsini təmin etmək üçün bu qrup daxilində hər bir kampaniyanın performansını izləyirik. Əgər müəyyən bir kampaniyanın zəif performans göstərdiyini görsək, onun parametrlərini tənzimləyir və ya onu paylaşılan fonddan çıxarırıq.
Prosesimiz Google Ads paylaşılan kitabxanasında paylaşılan büdcələr üçün aydın etiketlərin və adlandırma qaydalarının yaradılmasını əhatə edir. Bu, hər bir büdcə qrupunun bütün hesab üzrə nə qədər xərclədiyini izləməyi sadələşdirir. Büdcə limitlərinin qrup daxilindəki kampaniyaların ümumi performansına əsasən tənzimlənməsinin lazım olub-olmadığını müəyyən etmək üçün həftəlik baxışlar keçiririk. Bu sistemli yanaşmadan istifadə etməklə, müştərilərimiz üçün gündəlik xərcləri azaldarkən xərclərə nəzarəti saxlayırıq. Müştərilərimizə hər gün zəmanətli xərc məbləği tələb etdikləri təqdirdə ən kritik kampaniyalarını ayrı saxlamağı həmişə tövsiyə edirik.
Büdcələrinizi qurmaq üçün ən yaxşı təcrübələr
- Kampaniyaları hədəf coğrafiyaya və oxşar performans məqsədlərinə görə qruplaşdırın.
- Bütün paylaşılan büdcələri bir yerdə idarə etmək üçün Google Ads panelindəki ‘Paylaşılan Kitabxana’ya baxın.
- Heç bir kampaniyanın hovuzda üstünlük təşkil etməməsini təmin etmək üçün büdcə istehlakı tendensiyalarını hər həftə nəzərdən keçirin.
- Yüksək prioritetli potensial müştəri yaradılması kampaniyalarını ümumi məlumatlandırma kampaniyalarından ayırın.
- Sistemin sabitləşməsinə imkan vermək üçün paylaşılan büdcə cəmlərini böyük sıçrayışlar etmək əvəzinə tədricən tənzimləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Başlamaq üçün Google Ads hesabınıza daxil olun və əsas menyuda yerləşən ‘Paylaşılan Kitabxana’ bölməsinə keçin. Tez-tez büdcə ilə məhdudlaşan və potensial trafik itirməyinizə səbəb olan kampaniyaları müəyyən etmək üçün cari kampaniya parametrlərinizi nəzərdən keçirin. Eyni məqsədi paylaşan kiçik bir kampaniya qrupu üçün bir paylaşılan büdcə yaradın və onları növbəti yeddi gün ərzində izləyin. Xərclərin bu kampaniyalar arasında necə bölüşdürüldüyünə və ümumi performansın yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığına diqqət yetirin. Kiçik bir qrupla başlamaqla, bütün reklam xərclərinizi yeni konfiqurasiya üçün riskə atmadan paylaşılan büdcələrin təsirini yoxlaya bilərsiniz.
Tez-tez verilən suallar
Paylaşılan büdcələrdən müxtəlif növ kampaniyalar üçün istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, siz müxtəlif kampaniya növlərini paylaşılan büdcəyə daxil edə bilərsiniz, lakin onları ayrı saxlamaq çox vaxt daha yaxşıdır. Axtarış, Display və Video kampaniyaları çox vaxt fərqli xərc strukturlarına və konversiya yollarına malikdir. Onları vahid paylaşılan büdcədə qarışdırmaq, bir kampaniya növünün bütün büdcəni istehlak etməsinə səbəb ola bilər ki, bu da daha geniş marketinq strategiyanızla uyğun gəlməyə bilər.
Paylaşılan fondda büdcə bitərsə nə baş verir?
Paylaşılan fonddakı bütün kampaniyaların ümumi gündəlik xərcləri müəyyən edilmiş büdcə limitinə çatarsa, həmin kampaniyalardakı bütün reklamlar günün qalan hissəsi üçün işləməyi dayandıracaq. Buna görə də paylaşılan büdcənizi daxil edilmiş bütün kampaniyaların kollektiv ehtiyaclarını ödəyəcək səviyyədə təyin etmək vacibdir. Bunun qarşısını almaq üçün hesabınızı mütəmadi olaraq izləyin.
Kampaniyanı fərdi büdcəyə necə qaytara bilərəm?
Kampaniya parametrlərinə daxil olaraq kampaniyanı fərdi büdcəyə qaytara bilərsiniz. ‘Büdcə’ bölməsinə keçin, kampaniyanı paylaşılan büdcə qrupundan çıxarın və həmin kampaniya üçün xüsusi gündəlik məbləğ daxil edin. Dəyişiklik dərhal qüvvəyə minir və kampaniya əvvəlki paylaşılan fonddan asılı olmayaraq müstəqil işləyəcək.
Paylaşılan büdcə mənim təklif strategiyama təsir edirmi?
Paylaşılan büdcə, Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS kimi təklif strategiyanızı birbaşa dəyişmir. Bununla belə, sistemin effektiv işləməsi üçün hələ də kifayət qədər məlumat və büdcəyə ehtiyacı var. Əgər çox aşağı paylaşılan büdcə təyin etsəniz, təklif strategiyanız potensialına çatmaya bilər, çünki kampaniyalar tam optimallaşdırılmadan əvvəl büdcə limiti ilə məhdudlaşacaq.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq