Les budgets partagés Google Ads permettent à plusieurs campagnes de puiser dans un seul budget quotidien, que Google distribue en fonction des performances. Cette fonctionnalité simplifie la gestion du compte en supprimant le besoin d’ajuster manuellement les plafonds de dépenses pour les campagnes individuelles. En mettant les ressources en commun, les annonceurs s’assurent que les campagnes les plus performantes reçoivent les fonds dont elles ont besoin, tandis que les campagnes sous-performantes ou limitées ne gaspillent pas de capital. Comprendre quand appliquer ce paramètre est essentiel pour garder le contrôle sur vos dépenses publicitaires quotidiennes totales.
Comment les budgets partagés modifient-ils la structure de votre compte ?
Dans un compte classique, chaque campagne fonctionne avec son propre budget quotidien spécifique. Lorsque vous passez à un budget partagé, vous créez un fonds central auquel plusieurs campagnes accèdent. Ce changement signifie que vous ne définissez plus le plafond pour chaque campagne individuellement. Au lieu de cela, Google gère l’allocation pour garantir que les dépenses quotidiennes totales restent dans la limite de votre budget partagé défini. Ce changement est utile pour les comptes où vous avez plusieurs campagnes avec des objectifs similaires, comme générer du trafic vers différentes catégories sur un site e-commerce. En centralisant le budget, vous évitez qu’une campagne ne soit limitée prématurément alors que d’autres ont des fonds inutilisés. Cela supprime la corvée quotidienne de vérifier les paramètres des campagnes individuelles pour voir si elles sont limitées par le budget.
Par exemple, si vous gérez une boutique Shopify vendant des articles ménagers, vous pourriez avoir cinq campagnes distinctes pour différentes gammes de produits. Sans budget partagé, vous pourriez constater que la campagne « Ustensiles de cuisine » atteint sa limite à midi, tandis que la campagne « Chambre » dispose d’un budget restant important qui n’est jamais utilisé. En appliquant un budget partagé, vous permettez au système de déplacer automatiquement ces fonds inutilisés. Cette approche permet à vos annonces de fonctionner tout au long de la journée sans nécessiter votre attention constante. C’est un moyen pratique de garantir que votre investissement quotidien total est utilisé de la manière la plus efficace possible pour votre boutique.
Quels sont les principaux avantages des budgets partagés ?
Le principal avantage de l’utilisation des budgets partagés est la réduction du travail manuel. Gérer des dizaines de campagnes avec des budgets individuels peut devenir fastidieux, surtout lorsque les performances fluctuent. Lorsque vous regroupez des campagnes, vous gagnez en efficacité car le système équilibre les dépenses en fonction de la demande. C’est particulièrement utile pour les entreprises saisonnières où le volume de recherche pour des produits spécifiques change rapidement d’une semaine à l’autre. Vous définissez le budget une fois et le système gère la distribution, ce qui maintient votre stratégie alignée sur l’intérêt actuel du marché.
- Réduit le temps consacré aux ajustements manuels du budget quotidien pour chaque campagne.
- Empêche les campagnes très performantes d’être limitées par un plafond quotidien arbitraire.
- Garantit que les dépenses quotidiennes totales restent cohérentes sur l’ensemble du compte.
- Permet une mise à l’échelle plus facile des nouvelles campagnes en les ajoutant à un pool existant.
- Maximise la diffusion des annonces en utilisant le budget disponible là où il est le plus efficace.
Existe-t-il des risques liés à l’utilisation des budgets partagés ?
Bien que l’efficacité soit un avantage majeur, il existe des risques si vous ne surveillez pas correctement vos campagnes. La principale préoccupation est qu’une seule campagne pourrait consommer tout le budget partagé, ne laissant rien pour les autres. Si votre compte contient des campagnes avec des objectifs commerciaux différents ou des audiences cibles variées, un budget partagé peut causer des problèmes. Par exemple, une campagne de notoriété de marque à fort volume pourrait épuiser le budget que vous aviez prévu pour une campagne de recherche à fort taux de conversion. Cela se produit parce que le système donne la priorité au trafic et aux impressions en fonction de ses indicateurs de performance plutôt que de vos priorités commerciales spécifiques.
Pour éviter cela, vous devez conserver les campagnes ayant des objectifs très différents dans des budgets partagés distincts ou les conserver entièrement sur des budgets individuels. Il est également important de se rappeler que le système ne prédit pas toujours vos besoins spécifiques en matière de revenus. Si vous avez une campagne qui sert de générateur de leads prioritaire, il est plus sûr de la conserver sur un budget séparé pour garantir qu’elle ait toujours accès aux fonds. L’utilisation des budgets partagés est plus efficace lorsque les campagnes au sein du groupe sont de nature similaire, comme des campagnes axées sur la performance ciblant la même zone géographique ou le même segment de clientèle.
Comparaison des stratégies budgétaires
| Fonctionnalité | Budget individuel | Budget partagé |
|---|---|---|
| Gestion | Effort élevé | Effort faible |
| Contrôle | Strict par campagne | Mutualisé entre les campagnes |
| Flexibilité | Limitée | Élevée |
Comment Alien Road applique les budgets partagés
Chez Alien Road, nous abordons la gestion budgétaire en analysant d’abord la structure du compte et les objectifs de la campagne lors de la phase de découverte. Lorsque nous configurons un nouveau compte ou en reprenons un existant, nous vérifions si les campagnes partagent un objectif commun. Si un ensemble de campagnes vise à stimuler les ventes pour une catégorie de produits spécifique, nous les regroupons sous un seul budget partagé pour améliorer l’efficacité. Nous surveillons ensuite les performances de chaque campagne au sein de ce groupe pour nous assurer qu’une campagne ne consomme pas le budget de manière disproportionnée. Si nous remarquons qu’une campagne spécifique est sous-performante, nous ajustons ses paramètres ou la supprimons du pool partagé.
Notre processus implique la création d’étiquettes claires et de conventions de nommage pour les budgets partagés dans la bibliothèque partagée de Google Ads. Cela permet de suivre facilement combien chaque groupe budgétaire dépense sur l’ensemble du compte. Nous effectuons des examens hebdomadaires pour déterminer si les plafonds budgétaires doivent être ajustés en fonction des performances totales des campagnes au sein du groupe. En utilisant cette approche systématique, nous gardons le contrôle sur les dépenses tout en réduisant les frais généraux quotidiens pour nos clients. Nous conseillons toujours à nos clients de garder leurs campagnes les plus critiques séparées s’ils ont besoin d’un montant de dépenses garanti chaque jour.
Meilleures pratiques pour configurer vos budgets
- Regroupez les campagnes par zone géographique cible et par objectifs de performance similaires.
- Consultez la « Bibliothèque partagée » dans le tableau de bord Google Ads pour gérer tous les budgets partagés au même endroit.
- Examinez les tendances de consommation budgétaire chaque semaine pour vous assurer qu’aucune campagne ne domine le pool.
- Séparez les campagnes de génération de leads prioritaires des campagnes de notoriété générale.
- Ajustez progressivement les totaux des budgets partagés plutôt que de faire de grands sauts pour permettre au système de se stabiliser.
Par où commencer cette semaine
Pour commencer, connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à la section « Bibliothèque partagée » située dans le menu principal. Examinez les paramètres actuels de vos campagnes pour identifier celles qui sont fréquemment limitées par le budget et qui vous font perdre du trafic potentiel. Créez un budget partagé pour un petit groupe de campagnes partageant le même objectif et surveillez-les au cours des sept prochains jours. Faites attention à la façon dont les dépenses sont réparties entre ces campagnes et si les performances globales s’améliorent. En commençant par un petit groupe, vous pouvez tester l’impact des budgets partagés sans risquer l’intégralité de vos dépenses publicitaires sur une nouvelle configuration.
Foire aux questions
Puis-je utiliser des budgets partagés pour différents types de campagnes ?
Oui, vous pouvez inclure différents types de campagnes dans un budget partagé, mais il est souvent préférable de les garder séparées. Les campagnes sur le Réseau de Recherche, Display et Vidéo ont souvent des structures de coûts et des parcours de conversion différents. Les mélanger dans un seul budget partagé pourrait conduire un type de campagne à consommer tout le budget, ce qui pourrait ne pas correspondre à votre stratégie marketing globale.
Que se passe-t-il si je manque de budget dans un pool partagé ?
Si les dépenses quotidiennes totales de toutes les campagnes du pool partagé atteignent la limite budgétaire définie, toutes les annonces de ces campagnes cesseront d’être diffusées pour le reste de la journée. C’est pourquoi il est important de définir votre budget partagé à un niveau qui couvre les besoins collectifs de toutes les campagnes incluses. Surveillez régulièrement votre compte pour éviter cela.
Comment déplacer une campagne vers un budget individuel ?
Vous pouvez déplacer une campagne vers un budget individuel en accédant aux paramètres de la campagne. Accédez à la section « Budget », supprimez la campagne du groupe de budget partagé et saisissez un montant quotidien spécifique pour cette campagne. Le changement prend effet immédiatement et la campagne fonctionnera alors indépendamment du pool partagé précédent.
Un budget partagé affecte-t-il ma stratégie d’enchères ?
Un budget partagé ne modifie pas directement votre stratégie d’enchères, telle que le CPA cible ou le ROAS cible. Cependant, le système a toujours besoin de suffisamment de données et de budget pour fonctionner efficacement. Si vous définissez un budget partagé trop bas, votre stratégie d’enchères pourrait ne pas atteindre son potentiel car les campagnes seront limitées par le plafond budgétaire avant de pouvoir s’optimiser complètement.
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