Los presupuestos compartidos de Google Ads permiten que varias campañas utilicen un único presupuesto diario, que Google distribuye en función del rendimiento. Esta función simplifica la gestión de la cuenta al eliminar la necesidad de ajustar manualmente los límites de gasto para campañas individuales. Al agrupar los recursos, los anunciantes se aseguran de que las campañas de alto rendimiento reciban los fondos que necesitan, mientras que las campañas de bajo rendimiento o limitadas no desperdician capital. Comprender cuándo aplicar esta configuración es esencial para mantener el control sobre su gasto publicitario diario total.
¿Cómo cambian los presupuestos compartidos la estructura de su cuenta?
En una cuenta típica, cada campaña opera con su propio presupuesto diario específico. Cuando cambia a un presupuesto compartido, crea un fondo central de dinero al que acceden varias campañas. Este cambio significa que ya no define el techo para cada campaña individualmente. En su lugar, Google gestiona la asignación para garantizar que el gasto diario total se mantenga dentro del límite de presupuesto compartido definido. Este cambio es útil para cuentas donde tiene varias campañas con objetivos similares, como dirigir tráfico a diferentes categorías en un sitio de comercio electrónico. Al centralizar el presupuesto, evita que una campaña se limite prematuramente mientras otras tienen fondos sin usar. Elimina la tarea diaria de verificar la configuración de campañas individuales para ver si están limitadas por el presupuesto.
Por ejemplo, si gestiona una tienda Shopify que vende artículos para el hogar, puede tener cinco campañas separadas para diferentes líneas de productos. Sin un presupuesto compartido, es posible que la campaña de ‘Utensilios de cocina’ alcance su límite al mediodía, mientras que la campaña de ‘Dormitorio’ tiene mucho presupuesto restante que nunca se utiliza. Al aplicar un presupuesto compartido, permite que el sistema desplace esos fondos no utilizados automáticamente. Este enfoque mantiene sus anuncios funcionando durante todo el día sin requerir su atención constante. Es una forma práctica de garantizar que su inversión diaria total se utilice de la manera más eficiente posible para su tienda.
¿Cuáles son los principales beneficios de los presupuestos compartidos?
La principal ventaja de utilizar presupuestos compartidos es la reducción del trabajo manual. Gestionar docenas de campañas con presupuestos individuales puede volverse engorroso, especialmente cuando el rendimiento fluctúa. Cuando agrupa campañas, gana eficiencia porque el sistema equilibra el gasto según la demanda. Esto es particularmente útil para empresas estacionales donde el volumen de búsqueda de productos específicos cambia rápidamente de una semana a otra. Define el presupuesto una vez y el sistema maneja la distribución, lo que mantiene su estrategia alineada con el interés actual del mercado.
- Reduce el tiempo dedicado a los ajustes manuales del presupuesto diario para cada campaña.
- Evita que las campañas de alto rendimiento se vean limitadas por un límite diario arbitrario.
- Garantiza que el gasto diario total se mantenga constante en toda la cuenta.
- Permite una escalabilidad más fácil de nuevas campañas al agregarlas a un grupo existente.
- Maximiza la entrega de anuncios utilizando el presupuesto disponible donde es más efectivo.
¿Existen riesgos al usar presupuestos compartidos?
Aunque la eficiencia es un beneficio central, existen riesgos si no supervisa sus campañas correctamente. La principal preocupación es que una sola campaña podría consumir todo el presupuesto compartido, sin dejar nada para las demás. Si su cuenta contiene campañas con diferentes objetivos comerciales o audiencias objetivo variadas, un presupuesto compartido puede causar problemas. Por ejemplo, una campaña de reconocimiento de marca de gran volumen podría agotar el presupuesto que destinó a una campaña de búsqueda de alta conversión. Esto sucede porque el sistema prioriza el tráfico y las impresiones en función de sus indicadores de rendimiento en lugar de sus prioridades comerciales específicas.
Para evitar esto, debe mantener las campañas con objetivos muy diferentes en presupuestos compartidos separados o mantenerlas en presupuestos individuales por completo. También es importante recordar que el sistema no siempre predice sus necesidades de ingresos específicas. Si tiene una campaña que sirve como generador de leads de alta prioridad, es más seguro mantenerla en un presupuesto separado para garantizar que siempre tenga acceso a fondos. El uso de presupuestos compartidos es más efectivo cuando las campañas dentro del grupo son de naturaleza similar, como campañas enfocadas en el rendimiento que se dirigen a la misma área geográfica o segmento de clientes.
Comparación de estrategias de presupuestación
| Característica | Presupuesto individual | Presupuesto compartido |
|---|---|---|
| Gestión | Alto esfuerzo | Bajo esfuerzo |
| Control | Estricto por campaña | Agrupado entre campañas |
| Flexibilidad | Limitada | Alta |
Cómo aplica Alien Road los presupuestos compartidos
En Alien Road, abordamos la gestión del presupuesto analizando primero la estructura de la cuenta y los objetivos de la campaña durante la fase de descubrimiento. Cuando configuramos una cuenta nueva o nos hacemos cargo de una existente, verificamos si las campañas comparten un objetivo común. Si un conjunto de campañas tiene como objetivo impulsar las ventas de una categoría de producto específica, las agrupamos bajo un único presupuesto compartido para mejorar la eficiencia. Luego monitoreamos el rendimiento de cada campaña dentro de ese grupo para garantizar que una campaña no consuma el presupuesto de manera desproporcionada. Si notamos que una campaña específica tiene un rendimiento inferior, ajustamos su configuración o la eliminamos del grupo compartido.
Nuestro proceso implica la creación de etiquetas claras y convenciones de nomenclatura para los presupuestos compartidos en la biblioteca compartida de Google Ads. Esto facilita el seguimiento de cuánto está gastando cada grupo de presupuesto en toda la cuenta. Realizamos revisiones semanales para determinar si es necesario ajustar los límites de presupuesto en función del rendimiento total de las campañas dentro del grupo. Al utilizar este enfoque sistemático, mantenemos el control sobre el gasto mientras reducimos los gastos generales diarios para nuestros clientes. Siempre aconsejamos a nuestros clientes que mantengan sus campañas más críticas por separado si requieren una cantidad garantizada de gasto todos los días.
Mejores prácticas para configurar sus presupuestos
- Agrupe las campañas por geografía objetivo y objetivos de rendimiento similares.
- Consulte la ‘Biblioteca compartida’ en el panel de Google Ads para gestionar todos los presupuestos compartidos en una sola ubicación.
- Revise las tendencias de consumo de presupuesto cada semana para asegurarse de que ninguna campaña domine el grupo.
- Separe las campañas de generación de leads de alta prioridad de las campañas de reconocimiento general.
- Ajuste los totales del presupuesto compartido gradualmente en lugar de hacer grandes saltos para permitir que el sistema se estabilice.
Por dónde empezar esta semana
Para comenzar, inicie sesión en su cuenta de Google Ads y navegue a la sección ‘Biblioteca compartida’ ubicada en el menú principal. Revise la configuración actual de sus campañas para identificar cualquier campaña que esté frecuentemente limitada por el presupuesto y que le haga perder tráfico potencial. Cree un presupuesto compartido para un pequeño grupo de campañas que compartan el mismo objetivo y monitoreelas durante los próximos siete días. Preste atención a cómo se distribuye el gasto entre estas campañas y si el rendimiento general mejora. Al comenzar con un grupo pequeño, puede probar el impacto de los presupuestos compartidos sin arriesgar todo su gasto publicitario en una nueva configuración.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar presupuestos compartidos para diferentes tipos de campañas?
Sí, puede incluir diferentes tipos de campañas en un presupuesto compartido, pero a menudo es mejor mantenerlas separadas. Las campañas de Búsqueda, Display y Video a menudo tienen diferentes estructuras de costos y rutas de conversión. Mezclarlas en un solo presupuesto compartido podría llevar a que un tipo de campaña consuma todo el presupuesto, lo que puede no alinearse con su estrategia de marketing más amplia.
¿Qué sucede si me quedo sin presupuesto en un grupo compartido?
Si el gasto diario total de todas las campañas en el grupo compartido alcanza el límite de presupuesto establecido, todos los anuncios en esas campañas dejarán de publicarse por el resto del día. Es por esto que es importante establecer su presupuesto compartido a un nivel que cubra las necesidades colectivas de todas las campañas incluidas. Monitoree su cuenta regularmente para evitar esto.
¿Cómo muevo una campaña de vuelta a un presupuesto individual?
Puede mover una campaña de vuelta a un presupuesto individual yendo a la configuración de la campaña. Navegue a la sección ‘Presupuesto’, elimine la campaña del grupo de presupuesto compartido e ingrese un monto diario específico para esa campaña. El cambio entra en vigor inmediatamente y la campaña operará independientemente del grupo compartido anterior.
¿Afecta un presupuesto compartido a mi estrategia de puja?
Un presupuesto compartido no cambia directamente su estrategia de puja, como el CPA objetivo o el ROAS objetivo. Sin embargo, el sistema aún necesita suficientes datos y presupuesto para operar de manera efectiva. Si establece un presupuesto compartido que es demasiado bajo, es posible que su estrategia de puja no alcance su potencial porque las campañas se verán restringidas por el límite de presupuesto antes de que puedan optimizarse por completo.
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