Was wäre, wenn Ihre Marke das Publikum eines Online-Superstars nutzen könnte? Ihre Botschaft an ein relevantes Publikum zu vermitteln, kann unbezahlbar sein.
In der Vergangenheit konnten sich nur große Marken Promi-Empfehlungen leisten. Jetzt, mit der Kraft und Reichweite der sozialen Medien, ist Influencer-Marketing viel zugänglicher. Für nur 700 $ können Sie mehr als 15.000 Impressionen erzielen – und wenn Ihr Kunde ein großer Investor ist, kann er für etwa 130.000 $ eine Partnerschaft mit einem TV-Star wie Emilia Clarke eingehen.
Lassen Sie uns in die Kosten von Influencer-Marketing-Kampagnen eintauchen, damit Sie mit der Planung Ihrer eigenen Influencer-Marketing-Kampagne beginnen können.
Was genau ist eine Influencer-Marketing-Kampagne?
Influencer haben Reichweite und Glaubwürdigkeit. Sie nutzen ihre Talente, ihr Wissen oder ihre Persönlichkeit, um sich mit Menschen in sozialen Medien zu verbinden, und der Hinweis liegt im Namen – sie können die Entscheidungen und Käufe ihrer Follower beeinflussen. Daher ist Influencer-Marketing eine Taktik, bei der Unternehmen und Marken mit Personen zusammenarbeiten, die eine große Anzahl von Followern oder Einfluss in einem bestimmten Zielmarkt haben. Influencer erstellen Inhalte, die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben, und teilen diese Werbeinhalte mit ihren Followern.
Von welchen Arten von Influencern sprechen wir?
Influencer gibt es in allen Formen und Größen – und auf jedem Online-Kanal, den Sie sich vorstellen können. An der Spitze sehen wir natürlich große Namen wie Kim Kardashian und den beliebtesten YouTuber aller Zeiten, MrBeast. Aber es gibt viele Influencer mit Nischenpublikum, deren Hilfe Ihr Budget nicht unbedingt sprengen wird.
Als allgemeine Regel können Sie berechnen, wie viel ein Influencer pro Beitrag verlangt, basierend auf der Anzahl der Follower, die er hat. Hier ist eine Zusammenfassung der verschiedenen Arten von Influencern, basierend auf der Größe des Publikums, Daten von Influencer Analytics und unserer Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Tausenden von Fachleuten.
Nano-Influencer
Nano-Influencer haben typischerweise zwischen 1.000 und 5.000 Follower. Obwohl diese klein sind, profitieren Beiträge, die von Nano-Influencern geteilt werden, von einer eng verbundenen Gemeinschaft, in der der Influencer oft ein Experte auf einem Fachgebiet ist. Einige von ihnen arbeiten gerne mit Marken im Austausch für Produkte zusammen oder einfach, weil sie es lieben.
Mikro-Influencer
Mikro-Influencer haben zwischen 5.000 und 30.000 Follower auf Social-Media-Plattformen. Dies ist ein beliebtes Segment, wobei 77 % der Marken es vorziehen, mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten.
Mittelgroße Influencer
Mittelgroße Influencer können auf zwischen 30.000 und 200.000 Follower zählen. Sie sind bekannter als Mikro-Influencer und haben eine größere Reichweite. Es lohnt sich zu untersuchen, wie viel Engagement sie pro Beitrag erhalten, bevor Sie eine Kampagne mit ihnen unterzeichnen.
Makro-Influencer
Diese Giganten der sozialen Medien können mit zwischen 200.000 und 500.000 Followern prahlen, was bedeutet, dass sie viel mehr Geld pro Beitrag verlangen können.
Mega-Influencer
Auch als Prominente bezeichnet, haben diese seltenen Influencer mehr als 500.000 Follower. Sie sind die teuersten und können Millionen von Dollar pro Beitrag verlangen.
Schätzung Ihrer Influencer-Marketing-Kampagnenkosten nach Kanal
Aus diesen Zahlen geht klar hervor, dass die Influencer-Marketing-Branche viel Geld wert ist – laut Brancheninsidern 17,4 Mrd. $ im Jahr 2023. Daher ist es verständlich, dass Sie befürchten könnten, dass eine solche Kampagne ein großes Loch in Ihre Finanzen reißen wird.
Aber es gibt gute Nachrichten! Da über 50 Millionen Influencer auf Ihren Lieblingskanälen unterwegs sind, kann die Zusammenarbeit mit ihnen viel erschwinglicher sein, als Sie sich vorstellen können, je nachdem, welche Social-Media-Plattform Sie wählen.
Es gibt viele Arten von Marketingkampagnen, die Unternehmen entwickeln können, wenn sie sich mit einem Influencer zusammenschließen. Es ist wichtig, daran zu denken, dass verschiedene Arten von Kooperationen für unterschiedliche Budgets geeignet sind und die Kosten je nach Branche variieren können.
Zum Beispiel ist es in der Reisebranche üblich, Unterkunft, Spa-Besuche oder andere Reiseerlebnisse im Austausch für die Werbung durch einen Influencer anzubieten, was die Kosten niedrig hält. In der Modebranche zahlen Marken jedoch für Exklusivität, da sie nicht mit einem Influencer zusammenarbeiten wollen, der in einer Woche die neue Gucci-Tasche und in der nächsten Woche die neue Prada-Tasche bewirbt. Daher können die Kosten für eine Partnerschaft mit einem Influencer für Luxusmodemarken erheblich höher sein.
Sehr oft bieten Influencer „Pakete“ von Beiträgen an, bei denen sie insgesamt weniger für eine langfristige Zusammenarbeit verlangen. Influencer Analytics und andere Plattformen können helfen, diese Geschäfte zu vermitteln und Ihnen helfen, den größten Wert für Ihre Investition zu erzielen.
Hier ist ein Überblick über einige der beliebtesten Optionen und eine Erklärung zu den Preisen.
Website-Veröffentlichung von 60 $ bis 15.000 $, abhängig von der Zielgruppengröße und der Domain-Autorität. Gesponserte Inhalte Gesponserte Inhalte beinhalten, dass Marken Influencer dafür bezahlen, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Social-Media-Plattformen oder anderen Kanälen zu bewerben. Influencer erstellen Textbeiträge, Videos oder Geschichten, einschließlich eines Tags, der offenlegt, dass der Inhalt gesponsert ist.
Gesponserte Inhalte können Produktbewertungen, Unboxing-Videos, Tutorials und andere umfassen. Die Kosten reichen von 10 $ bis mehr als 4000 $, abhängig von der Zielgruppengröße und der Art des Inhalts. Co-Creation Die Marke und der Influencer arbeiten zusammen, um Ideen zu entwickeln und Inhalte zu erstellen. Co-Creation kann viele Formen annehmen, einschließlich Produkteinführungen, Kollektionen in limitierter Auflage und exklusiven Inhalten.
Das Ziel ist es, ein einzigartiges Erlebnis für das Publikum des Influencers zu schaffen und gleichzeitig das Bewusstsein zu schärfen und den Umsatz für die Marke zu steigern. Die Kosten variieren stark, abhängig von der Art und dem Volumen der erforderlichen Inhalte sowie der Zielgruppengröße. Wettbewerbe Influencer-Wettbewerbe, Gewinnspiele oder Giveaways sehen vor, dass Influencer mit Unternehmen zusammenarbeiten, um die Produkte oder Dienstleistungen der Marke zu bewerben. Der Influencer erstellt Inhalte, die Informationen über potenzielle Preise, Teilnahmebedingungen und Fristen enthalten, was von den Teilnehmern verlangen könnte, der Marke, dem Influencer oder beiden zu folgen sowie Freunde in Kommentaren zu markieren. Ein einzelner Beitrag kann von 25 $ bis über 1000 $ reichen. Die Kosten hängen davon ab, wie stark der Influencer involviert ist.
Im Allgemeinen können längerfristige Engagements ausgehandelt werden, sodass die Kosten pro Beitrag wirtschaftlicher sind. Erwähnungen Influencer-Erwähnungen sind eine der einfachsten verfügbaren Influencer-Marketing-Kampagnen. Der Influencer „erwähnt“ die Marke in einem Kommentar und verlangt dafür eine Gebühr. Wenn dies gut gemacht wird, kann dies Traffic auf die Website der Marke lenken, den Umsatz steigern und eine treue Fangemeinde von Kunden aufbauen. Kosten ab 25 $, abhängig von der Zielgruppengröße. Rabattcodes Influencer-Rabattcodes helfen dabei, das Publikum dazu zu bringen, Kunden zu werden! Ihr Unternehmen kann einem Influencer einen einzigartigen Rabattcode zur Verfügung stellen, den er mit seinen Followern teilen kann, der durch Beiträge in sozialen Medien beworben wird. Kosten ab 25 $, abhängig von der Zielgruppengröße. Wie Sie die Kosten Ihrer Kampagne schätzen Jetzt, da Sie wissen, welche Optionen Sie haben, ist es an der Zeit zu berechnen, wie viel Ihre Influencer-Marketing-Kampagne kosten wird.
Plattformen wie Influencer Analytics dienen als zentrale Anlaufstelle für die Durchführung von Influencer-Marketing-Kampagnen. Sie können Ihrem Unternehmen helfen zu berechnen, wie viel bestimmte Influencer und Kampagnen kosten werden.
Hier ist ein kurzer Leitfaden zur Nutzung der Plattform. Im folgenden Beispiel stellen wir uns vor, wir wären ein kleines Spieleunternehmen mit Sitz im Vereinigten Königreich mit einem begrenzten Budget:
Beginnend mit dem Influencer-Discovery-Tab, wählen Sie den Kanal Ihrer Wahl. Es gibt mehr als 27 Millionen Influencer zur Auswahl! Das Spieleunternehmen hat bereits eine gute Präsenz auf Twitch, also wollen sie in das YouTube-Marketing expandieren.
Verwenden Sie die Filter, um Ihre Branche, Anzahl der Aufrufe, Abonnenten, Sprache und Land auszuwählen. Im folgenden Beispiel zeigen wir den Plan in der Gaming-Nische.
Sie erhalten eine riesige Liste relevanter Influencer, gefiltert nach Ihren Wünschen. Sie können auf jeden klicken, um seine Details zu erweitern. Unten haben wir zwei Beispiele: einen Mega-Influencer und einen Mikro-Influencer. Sie sehen ihre Statistiken und wie viel es im Durchschnitt kosten wird, ihre Dienste in Anspruch zu nehmen.
Mit Integrationskosten von über 250.000 $ liegt der erste Influencer außerhalb des Budgets. Eine detailliertere Analyse zeigt Deep Silver, einen im Vereinigten Königreich ansässigen Influencer mit einer erschwinglicheren Preisspanne.
Sie können auch sehen, wie jeder Influencer in Bezug auf die Kanalqualität abschneidet. Dies hilft festzustellen, ob es sich lohnt, Ihr Budget für einen bestimmten Influencer auszugeben. Unten sehen Sie ein Beispiel für einen Influencer von geringer Qualität und einen anderen, der als gut kategorisiert ist.
Es ist auch erwähnenswert, dass die Tarife der Influencer nicht immer mit der Bewertung der Kanalqualität übereinstimmen. Achten Sie daher darauf, auf diese Metriken zu achten.
Nachdem das Spieleunternehmen festgestellt hat, dass ein Influencer ein gutes Potenzial hat, kann es ihn zu einer Liste der Vorausgewählten hinzufügen. Sie können dies mit dem integrierten Tool zum Erstellen von Listen tun und dann die relevantesten und kostengünstigsten Influencer für Ihre Marke auswählen.
Schätzen Sie das Budget Ihrer nächsten Influencer-Marketing-Kampagne
Abschließende Überlegungen
Wenn Sie anfangen, mit Influencern zu arbeiten, müssen Sie wissen, wie viel das kosten wird und ob es effektiv sein wird oder nicht. Außerdem gibt es die Zeit, die mit der Kontaktaufnahme mit Influencern, Verhandlungen und der Geschäftsbeziehung mit ihnen verbunden ist.
Mit einer Plattform wie Influencer Analytics können Sie Kampagnen, Kommunikation und sogar Kostenprognosen verwalten und Ihre Erfolge viel einfacher melden.
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