Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Reihe von Prozessen, die eingesetzt werden, um die Sichtbarkeit einer Website auf den Suchergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen. Insbesondere bei Google.
Durch die Verbesserung und Erstellung von Rankings für relevante Suchanfragen (Keywords) können Sie mehr kostenlosen Traffic (organischen Traffic) von Suchmaschinen erhalten.
Zum Beispiel brachte das folgende Ranking im Juni 2023 etwa 111.600 Besuche auf die Website von Home Depot. Laut dem Organic Research Tool von Semrush.
Keyword-Recherche: Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, wonach Nutzer suchen Content-Marketing: Erstellen Sie Inhalte, die die Bedürfnisse der Suchenden erfüllen Technisches SEO: Machen Sie Ihre Website für Suchmaschinen-Crawler zugänglich Linkaufbau: Gewinnen Sie Links von relevanten, qualitativ hochwertigen Websites
Nehmen wir ein Nischenprodukt wie „Kleidung für Frühgeborene“. Semrush-Daten zeigen, dass dieser Begriff allein in den USA etwa 1.300 monatliche Suchanfragen erhält.
Ohne SEO ist es wahrscheinlich, dass Ihre Konkurrenten Sie bei relevanten Keywords überholen. Und Sie verlieren wertvolle Sichtbarkeit und Traffic.
Pay-per-Click-Werbung (PPC) bietet eine weitere Möglichkeit, in den Suchergebnissen zu erscheinen. Sie ist jedoch tendenziell kostspieliger als SEO.
Durchschnittliche CTR bezahlter Ergebnisse = 1,8 % auf dem Desktop, 0,02 % auf dem Handy Durchschnittliche CTR für organische Ergebnisse = 45,1 % auf dem Desktop, 43,1 % auf dem Handy
Zum Beispiel zahlten Werbetreibende für „Kleidung für Frühgeborene“ im Juni 2023 etwa 54 Cent pro Klick. Laut dem Keyword Overview Tool von Semrush.
SEO funktioniert, indem es Ihre Website mit dem in Einklang bringt, wonach Suchmaschinen und ihre Nutzer suchen. Und wie sie danach suchen.
Google verwendet Website-Crawler, um das Web zu entdecken. Stellen Sie als Teil Ihrer SEO-Strategie sicher, dass diese Crawler ordnungsgemäß auf Ihre Inhalte zugreifen können.
Übrigens bestimmt der Suchalgorithmus von Google die Absicht hinter jeder Suchanfrage (d. h. was die Suchenden wollen). Er betrachtet verschiedene Ranking-Faktoren, um die besten Ergebnisse auszuwählen.
Suchalgorithmen betrachten viele Faktoren und Signale, einschließlich der Wörter Ihrer Suchanfrage, der Relevanz und Nutzbarkeit der Seiten, der Expertise der Quellen, Ihres Standorts und Ihrer Einstellungen. Das auf jeden Faktor angewendete Gewicht variiert je nach Art Ihrer Suchanfrage.
Einige dieser Ranking-Faktoren liegen unter Ihrer Kontrolle. Sie können also daran arbeiten, dass der Algorithmus von Google Ihre Inhalte positiver bewertet.
Das Tool listet Keywords auf, die Ihren Ausgangsbegriff (oder eine nahe Variante davon) enthalten. Sortiert nach „Volumen“ (durchschnittliche Anzahl monatlicher Suchanfragen).
Keyword-Recherche ist wichtig, weil Google bei der Bestimmung von Rankings nach Keywords auf einer Seite sucht. Außerdem hilft es Ihnen zu verstehen, was Nutzer wollen.
Wenn Ihre Website oder Webseite nicht bei Google rankt, liegt das möglicherweise daran, dass sie nicht indexiert ist. (Mit anderen Worten, sie wurde nicht gecrawlt und nicht im Index von Google gespeichert.)
Hinweis: In seltenen Fällen kann Google manuelle Maßnahmen gegen Inhalte ergreifen, die gegen seine Richtlinien verstoßen. Diese Strafen können verhindern, dass indexierte Seiten in den Suchergebnissen erscheinen. Gehen Sie zum Bericht für manuelle Maßnahmen, um Probleme zu überprüfen
Außerdem veröffentlicht Google regelmäßige Algorithmus-Updates, die einen erheblichen Einfluss auf Rankings haben können. Die Suchmaschine versucht ständig, ihre Ergebnisse zu verbessern.
Wenn Ihr organischer Traffic plötzlich und erheblich abfällt, könnte ein technisches Problem oder eine Strafe vorliegen. Gehen Sie zur Google Search Console, um sicherzustellen, dass die betroffene Seite indexiert ist und keine Probleme aufweist.
Sie erhalten nur dann eine manuelle Maßnahme, wenn ein menschlicher Prüfer feststellt, dass Ihre Website gegen die Webmaster-Qualitätsrichtlinien von Google verstößt.
Abgesehen davon, sich auf die Erstellung großartiger Inhalte für Seiten zu konzentrieren, die [nach einem Update] möglicherweise eine schlechtere Leistung erbringen, gibt es keine „Korrektur“. Mit der Zeit kann es sein, dass Ihre Inhalte im Vergleich zu anderen Seiten aufsteigen.
Wenn Sie eine neue Website starten, kann es bis zu einem Jahr dauern, bis Google bestimmt, wo Sie im Ranking stehen sollten. Während dieser Zeit werden Sie wahrscheinlich starke Ranking-Schwankungen erleben.
Die Zeit, die benötigt wird, um für eine bestimmte Suchanfrage einen hohen Rang zu erreichen, hängt von der Menge der Ressourcen, die Sie investieren, und dem Wettbewerbsniveau ab.
Zum Beispiel kann es einige Monate dauern, bis man für einen Nischenbegriff wie „Laptop-Reparatur in hewitt tx“ auf Platz 1 steht. Während es Jahre dauern kann, genügend Autorität für ein hohes „Laptop“-Ranking aufzubauen.
Versuchen Sie bei der Keyword-Recherche, Keywords mit einem KD% von 0-29 (Sehr einfach-Einfach) zu filtern. Um Ihrer Website die besten Chancen zu geben, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen.
Relevanz: Der Inhalt muss die Suchabsicht (den Grund für die Suche des Nutzers) erfüllen. Einer der Faktoren, die Google berücksichtigt, ist das Vorhandensein von Keywords auf der Seite. Qualität: Google priorisiert die nützlichsten Ergebnisse. Einer der Faktoren, die es berücksichtigt, ist die Anzahl der prominenten Websites, die auf die Seite verlinken. Nutzbarkeit: Webseiten müssen ein großartiges Seitenerlebnis bieten. Sie müssen schnell, mobilfreundlich und sicher sein.
Relevanz: Wie gut das Unternehmensprofil mit den Wünschen des Suchenden übereinstimmt Entfernung: Wie weit das Unternehmen vom Suchstandort entfernt ist Bedeutung: Wie beliebt das lokale Unternehmen ist
Es ist eine gute Idee, SEO und PPC zu nutzen, um nicht von einer einzigen Quelle für Suchmaschinen-Traffic (und Conversions) abhängig zu sein.
PPC kann fast sofort Ergebnisse liefern. Sie müssen jedoch einen gezielten Plan entwickeln, um den Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren.
Soziale Medien sind kein Google-Ranking-Faktor. Google berücksichtigt keine Shares, Follower oder Interaktionen bei der Bestimmung von Website-Rankings.
Social-Media-Inhalte können in den SERPs erscheinen. Sie bieten also eine weitere Möglichkeit, die Suchsichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Personen, die in sozialen Medien mit Ihrer Marke interagieren, suchen möglicherweise eher bei Google nach Ihrer Marke. Und interagieren mit Ihren Suchergebnissen. Soziale Medien ermöglichen es Ihnen, Feedback und Messdaten zu sammeln
Technisches SEO optimiert die technische Infrastruktur Ihrer Website, um den Zugriff für Suchmaschinen zu erleichtern und den Nutzern ein besseres Erlebnis zu bieten.
On-Page-SEO umfasst die Optimierung von Webseitenelementen wie Titel-Tags, URL-Informationen und Meta-Beschreibungen, um bei Google einen höheren Rang zu erreichen.
Integrieren Sie auch Off-Page-SEO-Strategien wie Linkaufbau. Dies ist ein Thema, über das Sie später in diesem SEO FAQ-Bereich mehr erfahren werden.
Sie sollten einen Leistungswert von 90 oder höher im PageSpeed Insights (PSI)-Tool von Google anstreben. Dies zeigt, dass Ihre Seite ein gutes Ladeerlebnis bietet.
Die Verbesserung der PSI-Werte kann jedoch ressourcenintensiv sein. Wenn Sie besser abschneiden als Ihre Konkurrenten, ist es möglicherweise besser, Ihre Bemühungen auf andere Bereiche zu konzentrieren.
Metrik Beschreibung „Gut“-Wert First Contentful Paint (FCP) Zeit bis zum Erscheinen von Inhalten auf dem Bildschirm 1,8 Sekunden oder weniger Largest Contentful Paint (LCP) Zeit, die zum Laden des Hauptinhalts auf dem Bildschirm benötigt wird 2,5 Sekunden oder weniger Total Blocking Time (TBT) Zeit, in der die Interaktion blockiert ist 200 Millisekunden oder weniger Cumulative Layout Shift (CLS) Maß für unerwartete Layoutverschiebungen während des Ladens 0,1 oder weniger Speed Index (SI) Ladegeschwindigkeit des Inhalts 0,34 Sekunden oder weniger
Google sagt: „Wir empfehlen Website-Besitzern dringend, gute Core Web Vitals zu erzielen, um in der Suche erfolgreich zu sein und insgesamt ein hervorragendes Nutzererlebnis zu bieten.“
Der Bot des Tools crawlt Ihre Website (wie Google es tut) und führt über 140 Prüfungen durch. Er deckt Crawlbarkeit, Core Web Vitals, HTTPS und mehr ab.
Durch die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten, nach denen relevante Nutzer suchen, können Sie neue Suchmaschinen-Rankings aufbauen. Und hochwertigen organischen Traffic anziehen.
Außerdem möchte Google Websites ranken, die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) zeigen. Qualitativ hochwertige Inhalte können Ihnen helfen, E-E-A-T in Ihrem Bereich aufzubauen.
Und es hilft Casper, sich als Schlafexperte zu positionieren. Sowohl in den Augen der Nutzer als auch von Google.
Durch die Erstellung von Inhalten, die die Bedürfnisse spezifischer Suchender erfüllen, erstellen Sie SEO-freundliche Inhalte. Und optimiert für das Verständnis von Google.
Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um beliebte Themen zu identifizieren Analysieren Sie die Suchabsicht, um festzustellen, was Suchende wollen Wählen Sie das am besten geeignete Content-Marketing-Format Erstellen Sie Inhalte unter Berücksichtigung Ihrer Zielgruppe Optimieren Sie Ihre Inhalte mit On-Page-SEO-Techniken
Sich überschneidende Inhalte können Google verwirren. Wenn Sie beispielsweise zwei ähnliche Seiten über „die besten Hotels in Paris“ haben, woher soll Google wissen, welche bei der Suchanfrage ganz oben stehen soll?
Außerdem möchte Google Ergebnisse mit einzigartigem Wert liefern. Wenn Ihre Seite fast eine Kopie einer anderen ist, gibt es keinen guten Grund, sie hoch zu ranken.
Tipp: Wenn Sie Seiten mit mindestens 85 % ähnlichen oder identischen Titel-Tags und Meta-Beschreibungen haben, markiert das Site Audit-Tool von Semrush diese als Duplikate.
Google betrachtet bestimmte Arten von Links von anderen Websites (Backlinks) als Empfehlungen. Es wird gesagt, dass sie Link-Equity weitergeben, auch bekannt als Link-Juice oder PageRank.
Grundsätzlich gilt: Je höher die Menge und Qualität der Backlinks, die Sie haben, desto autoritärer und vertrauenswürdiger nimmt Google Ihre Website wahr. Dies kann zu höheren organischen Rankings führen.
Im Allgemeinen ist der beste Weg, andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken, Inhalte zu erstellen, die Menschen teilen möchten.
Skyscraper-Technik: Finden Sie Inhalte, auf die viele verlinken, erstellen Sie eine bessere Version und überzeugen Sie dann die Webmaster, stattdessen auf Ihre Version zu verlinken Broken-Link-Building: Finden Sie defekte Backlinks, die auf Ihre oder die Websites Ihrer Konkurrenten führen, und senden Sie dann einen neuen Linkvorschlag an die Webmaster. Unverlinkte Markenerwähnungen: Verwenden Sie ein Tool wie Media Monitoring, um unverlinkte Markenerwähnungen zu finden, und überzeugen Sie dann die Webmaster, einen Link hinzuzufügen Link-Bait: Produzieren Sie originelle Forschung, nützliche Infografiken und andere nützliche Inhalte, die relevante Publisher mit ihrem Publikum teilen möchten Digitale PR: Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Geschichten, über die Journalisten berichten möchten
Das Tool analysiert die SERPs für Ihre Ziel-Keywords und die Backlinks Ihrer Konkurrenten. Um Websites zu finden, die auf Sie verlinken könnten (d. h. Linkaufbau-Potenziale). Und andere nützliche Daten.
Es führt Sie dann durch den gesamten Linkaufbau-Prozess. Finden Sie Kontakte, senden Sie E-Mails und vieles mehr.
Google wird diese Links wahrscheinlich ignorieren, wenn es Ihre Website bewertet. Weil es nur originelle und vertrauenswürdige Empfehlungen schätzt.
Außerdem können minderwertige Links Ihrer Website in großem Umfang schaden. Indem sie darauf hinweisen, dass Sie an unethischen Linkaufbau-Praktiken (z. B. automatisiertem Linkaufbau) teilnehmen.
Das Tool prüft über 45 toxische Anzeichen, um Ihnen zu helfen, potenziell schädliche Links zu identifizieren. Und ergreifen Sie Korrekturmaßnahmen.
Jede Seite hat einen PageRank-Wert von 0-10. Je höher der Wert, desto autoritärer ist die Seite. Und desto mehr Gewicht haben ihre Links.
SEO-Experten haben dies ausgenutzt. Sie haben sich auf unethische Link-Praktiken eingelassen, um PageRank-Werte zu manipulieren. Und dabei wurde die Wirksamkeit von PageRank als Autoritätsmaßstab beeinträchtigt.
Also hat Google PageRank versteckt. Und es wurden algorithmische Updates vorgenommen, um unethische Link-Praktiken zu bestrafen.
Tipp: Der Authority Score-Metrik von Semrush bietet eine alternative Möglichkeit, die Seitenautorität zu messen. Es kann Ihnen helfen, die besten Linkaufbau-Potenziale zu identifizieren.
Verwenden Sie stattdessen das Backlink Gap-Tool, um Websites zu finden, die auf Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Sie.
Verwenden Sie die Kontrollkästchen und die Schaltfläche „+ Outreach starten“, um potenzielle Kunden an das Link Building Tool zu senden.
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