L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de processus utilisés pour augmenter la visibilité d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Surtout sur Google.
En améliorant et en créant des classements pour des requêtes de recherche pertinentes (mots-clés), vous pouvez obtenir plus de trafic gratuit (trafic organique) provenant des moteurs de recherche.
Par exemple, le classement suivant a généré environ 111 600 visites sur le site Web de Home Depot en juin 2023. Selon l’outil de recherche organique de Semrush.
Recherche de mots-clés : effectuez une recherche de mots-clés pour découvrir ce que les utilisateurs recherchent Marketing de contenu : créez du contenu qui répond aux besoins des chercheurs SEO technique : rendez votre site accessible aux robots des moteurs de recherche Link building : gagnez des liens à partir de sites pertinents et de haute qualité
Prenons un produit de niche comme les « vêtements pour prématurés ». Les données Semrush montrent que ce terme reçoit à lui seul environ 1 300 recherches mensuelles aux États-Unis.
Sans SEO, il est probable que vos concurrents vous dépassent sur les mots-clés pertinents. Et vous perdez une visibilité et un trafic précieux.
La publicité au paiement par clic (PPC) offre un autre moyen d’apparaître dans les résultats de recherche. Mais elle a tendance à être moins rentable que le SEO.
CTR moyen des résultats payants = 1,8 % sur ordinateur, 0,02 % sur mobile CTR moyen pour les résultats organiques = 45,1 % sur ordinateur, 43,1 % sur mobile
Par exemple, les annonceurs pour les « vêtements pour prématurés » ont payé environ 54 cents par clic en juin 2023. Selon l’outil Keyword Overview de Semrush.
Le SEO fonctionne en alignant votre site Web avec ce que les moteurs de recherche et leurs utilisateurs recherchent. Et comment ils le recherchent.
Google utilise des robots d’exploration de sites Web pour découvrir le Web. Dans le cadre de votre stratégie SEO, assurez-vous que ces robots peuvent accéder correctement à votre contenu.
D’ailleurs, l’algorithme de recherche de Google détermine l’intention derrière chaque requête (c’est-à-dire ce que les chercheurs veulent). Il examine divers facteurs de classement pour sélectionner les meilleurs résultats.
Les algorithmes de recherche examinent de nombreux facteurs et signaux, notamment les mots de votre requête, la pertinence et la convivialité des pages, l’expertise des sources, votre emplacement et vos paramètres. Le poids appliqué à chaque facteur varie en fonction de la nature de votre requête.
Certains de ces facteurs de classement sont sous votre contrôle. Vous pouvez donc travailler à ce que l’algorithme de Google considère votre contenu de manière plus positive.
L’outil répertorie les mots-clés qui contiennent votre terme initial (ou une variante proche). Trié par « Volume » (nombre moyen de recherches mensuelles).
La recherche de mots-clés est importante car Google recherche des mots-clés sur une page lors de la détermination des classements. Cela vous aide également à comprendre ce que veulent les utilisateurs.
Si votre site Web ou votre page Web n’est pas classé sur Google, c’est peut-être parce qu’il n’est pas indexé. (En d’autres termes, il n’a pas été exploré et n’est pas stocké dans l’index de Google.)
Remarque : Dans de rares cas, Google peut prendre des mesures manuelles contre les contenus qui violent ses politiques. Ces pénalités peuvent empêcher les pages indexées d’apparaître dans les résultats de recherche. Accédez au rapport sur les actions manuelles pour vérifier les problèmes
De plus, Google publie des mises à jour régulières de l’algorithme qui peuvent avoir un impact significatif sur les classements. Le moteur de recherche essaie constamment d’améliorer ses résultats.
Si votre trafic organique chute soudainement et de manière significative, il pourrait y avoir un problème technique ou une pénalité. Accédez à la Google Search Console pour vous assurer que la page concernée est indexée et ne présente aucun problème.
Vous ne recevrez une action manuelle que si un examinateur humain détermine que votre site enfreint les consignes de qualité pour les webmasters de Google.
En dehors de se concentrer sur la création de contenu de qualité pour les pages qui pourraient être moins performantes [après une mise à jour], il n’y a pas de « correctif ». Avec le temps, il est possible que votre contenu remonte par rapport aux autres pages.
Lors du lancement d’un nouveau site Web, Google peut mettre jusqu’à un an pour déterminer où vous devriez vous situer dans le classement. Pendant cette période, vous risquez de subir de fortes fluctuations de classement.
Le temps nécessaire pour obtenir un classement élevé pour une requête spécifique dépend de la quantité de ressources que vous consacrez et du niveau de concurrence.
Par exemple, il peut falloir quelques mois pour se classer n°1 sur un terme de niche comme « réparation d’ordinateurs portables à hewitt tx ». Alors qu’il peut falloir des années pour établir une autorité suffisante pour un classement élevé sur « ordinateur portable ».
Lors de la recherche de mots-clés, essayez de filtrer les mots-clés avec un KD% de 0-29 (Très facile-Facile). Pour donner à votre site les meilleures chances d’apparaître sur la première page de Google.
Pertinence : le contenu doit répondre à l’intention de recherche (la raison de la recherche de l’utilisateur). L’un des facteurs pris en compte par Google est la présence de mots-clés sur la page. Qualité : Google donne la priorité aux résultats les plus utiles. L’un des facteurs pris en compte est le nombre de sites Web importants qui renvoient vers la page. Convivialité : les pages Web doivent offrir une excellente expérience de page. Elles doivent être rapides, adaptées aux mobiles et sécurisées.
Pertinence : dans quelle mesure le profil de l’entreprise correspond aux souhaits du chercheur Distance : à quelle distance l’entreprise se trouve du lieu de recherche Importance : quelle est la popularité de l’entreprise locale
C’est une bonne idée d’utiliser le SEO et le PPC pour éviter de dépendre d’une seule source de trafic (et de conversions) provenant des moteurs de recherche.
Le PPC peut offrir des résultats presque instantanés. Mais vous devez développer un plan ciblé pour maximiser le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Les réseaux sociaux ne sont pas un facteur de classement Google. Google ne prend pas en compte les partages, les abonnés ou les interactions lors de la détermination des classements des sites Web.
Le contenu des réseaux sociaux peut apparaître dans les SERP. Il offre donc un autre moyen d’augmenter la visibilité de recherche de votre marque. Les personnes qui interagissent avec votre marque sur les réseaux sociaux sont plus susceptibles de rechercher votre marque sur Google. Et d’interagir avec vos résultats de recherche. Les réseaux sociaux vous permettent de recueillir des commentaires et des mesures
Le SEO technique optimise l’infrastructure technique de votre site pour faciliter l’accès aux moteurs de recherche et offrir une meilleure expérience aux utilisateurs.
Le SEO on-page implique l’optimisation des éléments de la page Web tels que les balises de titre, les informations d’URL et les méta-descriptions, dans le but d’obtenir un meilleur classement sur Google.
Incluez également des stratégies de SEO off-page telles que le link building. C’est un sujet sur lequel vous en apprendrez plus tard dans cette section FAQ SEO.
Vous devriez viser un score de performance de 90 ou plus dans l’outil PageSpeed Insights (PSI) de Google. Cela montre que votre page offre une bonne expérience de chargement.
Cependant, l’amélioration des scores PSI peut être gourmande en ressources. Si vous avez un score plus élevé que celui de vos concurrents, il peut être préférable de concentrer vos efforts ailleurs.
Métrique Description Score « Bon » First Contentful Paint (FCP) Temps nécessaire pour que le contenu apparaisse à l’écran 1,8 seconde ou moins Largest Contentful Paint (LCP) Temps nécessaire pour que le contenu principal se charge à l’écran 2,5 secondes ou moins Total Blocking Time (TBT) Temps pendant lequel l’interaction est bloquée 200 millisecondes ou moins Cumulative Layout Shift (CLS) Mesure des changements de mise en page inattendus pendant le chargement 0,1 ou moins Speed Index (SI) Vitesse de chargement du contenu 0,34 seconde ou moins
Google déclare : « Nous recommandons vivement aux propriétaires de sites d’obtenir de bons Core Web Vitals pour réussir dans la recherche et offrir une excellente expérience utilisateur globale. »
Le robot de l’outil explore votre site (comme le fait Google) et effectue plus de 140 vérifications. Il couvre l’explorabilité, les Core Web Vitals, HTTPS et plus encore.
En créant et en publiant du contenu recherché par les utilisateurs pertinents, vous pouvez créer de nouveaux classements dans les moteurs de recherche. Et attirer un trafic organique de haute qualité.
De plus, Google souhaite classer les sites qui font preuve d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E-E-A-T). Un contenu de qualité peut vous aider à établir l’E-E-A-T dans votre domaine.
Et cela aide Casper à se positionner comme un expert du sommeil. Tant aux yeux des utilisateurs que de Google.
En créant du contenu qui répond aux besoins de chercheurs spécifiques, vous créez du contenu compatible avec le SEO. Et optimisé pour la compréhension de Google.
Effectuez une recherche de mots-clés pour identifier les sujets populaires Analysez l’intention de recherche pour déterminer ce que veulent les chercheurs Choisissez le format de marketing de contenu le plus approprié Créez du contenu en tenant compte de votre public cible Optimisez votre contenu à l’aide de techniques de SEO on-page
Le contenu qui se chevauche peut dérouter Google. Par exemple, si vous avez deux pages similaires sur « les meilleurs hôtels à Paris », comment Google sait-il laquelle devrait figurer en haut de la requête ?
De plus, Google souhaite fournir des résultats avec une valeur unique. Si votre page est presque une copie d’une autre, il n’y a aucune bonne raison de la classer haut.
Conseil : si vous avez des pages avec des balises de titre et des méta-descriptions identiques ou similaires à au moins 85 %, l’outil Site Audit de Semrush les marquera comme des doublons.
Google considère certains types de liens provenant d’autres sites (backlinks) comme des recommandations. On dit qu’ils transmettent de l’équité de lien, également connue sous le nom de link juice ou PageRank.
Fondamentalement, plus la quantité et la qualité des backlinks que vous avez sont élevées, plus Google perçoit votre site comme faisant autorité et digne de confiance. Cela peut se traduire par des classements organiques plus élevés.
En général, le meilleur moyen d’inciter d’autres sites à créer des liens vers le vôtre est de créer du contenu que les gens voudront partager.
Technique du gratte-ciel : trouvez du contenu vers lequel beaucoup de gens créent des liens, créez une meilleure version, puis convainquez les webmasters de créer des liens vers votre version à la place Broken link building : trouvez des backlinks rompus pointant vers vos sites ou ceux de vos concurrents, puis envoyez une nouvelle suggestion de lien aux webmasters. Mentions de marque sans lien : utilisez un outil comme Media Monitoring pour trouver des mentions de marque sans lien, puis convainquez les webmasters d’ajouter un lien Link bait : produisez des recherches originales, des infographies utiles et d’autres contenus utiles que les éditeurs pertinents voudront partager avec leur public Relations publiques numériques : créez des histoires accrocheuses sur lesquelles les journalistes voudront faire un reportage
L’outil analyse les SERP pour vos mots-clés cibles et les backlinks de vos concurrents. Pour trouver des sites qui pourraient créer des liens vers vous (c’est-à-dire des potentiels de link building). Et d’autres données utiles.
Il vous guide ensuite tout au long du processus de link building. Trouvez des contacts, envoyez des e-mails et bien plus encore.
Google ignorera probablement ces liens lors de l’évaluation de votre site. Parce qu’il n’accorde de l’importance qu’aux recommandations originales et dignes de confiance.
De plus, les liens de faible qualité peuvent nuire à votre site à grande échelle. En indiquant que vous participez à des pratiques de link building contraires à l’éthique (par exemple, le link building automatisé).
L’outil examine plus de 45 signaux toxiques pour vous aider à identifier les liens potentiellement dangereux. Et prenez des mesures correctives.
Chaque page a un score PageRank de 0 à 10. Plus le score est élevé, plus la page fait autorité. Et plus ses liens ont du poids.
Les experts en SEO en ont profité. Ils se sont livrés à des pratiques de liens contraires à l’éthique pour manipuler les scores PageRank. Et ce faisant, l’efficacité du PageRank en tant que mesure d’autorité a été compromise.
Google a donc rendu le PageRank secret. Et des mises à jour algorithmiques ont été effectuées pour pénaliser les pratiques de liens contraires à l’éthique.
Conseil : la métrique Authority Score de Semrush offre un moyen alternatif de mesurer l’autorité de la page. Elle peut vous aider à identifier les meilleurs potentiels de link building.
Utilisez plutôt l’outil Backlink Gap pour trouver des sites qui créent des liens vers des concurrents mais pas vers vous.
Utilisez les cases à cocher et le bouton « + Lancer la sensibilisation » pour envoyer des clients potentiels vers l’outil de Link Building.
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