Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) görünürlüğünü artırmak için kullanılan bir dizi süreçtir. Özellikle Google’da.
İlgili arama sorguları (anahtar kelimeler) için sıralamaları iyileştirerek ve oluşturarak, arama motorlarından daha fazla ücretsiz trafik (organik trafik) alabilirsiniz.
Örneğin, aşağıdaki sıralama Haziran 2023’te Home Depot web sitesine yaklaşık 111.600 ziyaret sağladı. Semrush’un Organik Araştırma aracına göre.
Anahtar kelime araştırması: Kullanıcıların ne aradığını bulmak için anahtar kelime araştırması yapın İçerik pazarlaması: Arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturun Teknik SEO: Sitenizi arama motoru tarayıcılarının erişimine açık hale getirin Bağlantı kurma: İlgili, yüksek kaliteli sitelerden bağlantılar kazanın
“Prematüre bebek kıyafetleri” gibi niş bir ürünü ele alalım. Semrush verileri, bu terimin tek başına ABD’de yaklaşık 1.300 aylık arama aldığını gösteriyor.
SEO olmadan rakiplerinizin alakalı anahtar kelimelerde sizi geride bırakması muhtemeldir. Ve değerli görünürlüğü ve trafiği kaçırırsınız.
Tıklama başına ödeme reklamcılığı (PPC), arama sonuçlarında görünmenin başka bir yolunu sunar. Ancak SEO’dan daha az maliyetli olma eğilimindedir.
Ücretli sonuçların ortalama TO’su = masaüstünde %1,8, mobilde %0,02 Organik sonuçlar için ortalama TO = masaüstünde %45,1, mobilde %43,1
Örneğin, “prematüre bebek kıyafetleri” reklamverenleri Haziran 2023’te tıklama başına yaklaşık 54 sent ödedi. Semrush’un Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracına göre.
SEO, web sitenizi arama motorlarının ve kullanıcılarının aradıklarıyla uyumlu hale getirerek çalışır. Ve onu nasıl aradıklarını.
Google, web’i keşfetmek için web sitesi tarayıcılarını kullanır. SEO stratejinizin bir parçası olarak bu tarayıcıların içeriğinize düzgün şekilde erişebildiğinden emin olun.
Bu arada, Google’ın arama algoritması her sorgunun ardındaki amacı (yani arama yapanların ne istediğini) belirler. En iyi sonuçları seçmek için çeşitli sıralama faktörlerine bakar.
Arama algoritmaları, sorgunuzun kelimeleri, sayfaların alaka düzeyi ve kullanılabilirliği, kaynakların uzmanlığı, konumunuz ve ayarlarınız dahil olmak üzere birçok faktöre ve sinyale bakar. Her faktöre uygulanan ağırlık, sorgunuzun niteliğine bağlı olarak değişir.
Bu sıralama faktörlerinden bazıları sizin kontrolünüz altındadır. Böylece Google’ın algoritmasının içeriğinizi daha olumlu görüntülemesini sağlamak için çalışabilirsiniz.
Araç, başlangıç teriminizi (veya yakın bir varyasyonunu) içeren anahtar kelimeleri listeler. “Hacim”e (aylık aramaların ortalama sayısı) göre sıralanmıştır.
Anahtar kelime araştırması önemlidir çünkü Google, sıralamaları belirlerken bir sayfadaki anahtar kelimeleri arar. Ayrıca kullanıcıların ne istediğini anlamanıza yardımcı olur.
Web siteniz veya web sayfanız Google’da sıralanmıyorsa bunun nedeni dizine eklenmemiş olması olabilir. (Başka bir deyişle, taranmamış ve Google’ın dizininde saklanmamıştır.)
Not: Nadir durumlarda Google, politikalarını ihlal eden içeriklere yönelik manuel işlemler uygulayabilir. Bu cezalar, dizine eklenen sayfaların arama sonuçlarında görünmesini engelleyebilir. Sorunları kontrol etmek için Manuel İşlemler deposuna gidin
Ayrıca Google, sıralamalar üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilecek düzenli algoritma güncellemeleri yayınlar. Arama motoru sürekli olarak sonuçlarını iyileştirmeye çalışır.
Organik trafiğiniz aniden ve önemli ölçüde düşerse teknik bir sorun veya ceza söz konusu olabilir. Etkilenen sayfanın dizine eklendiğinden ve sorunsuz olduğundan emin olmak için Google Search Console’a gidin.
Yalnızca gerçek kişi olan incelemecinin sitenizin Google’ın web yöneticisi kalite yönergelerini ihlal ettiğini belirlemesi durumunda manuel işlem alırsınız.
[Güncellemeden sonra] daha düşük performans gösterebilecek sayfalar için harika içerik oluşturmaya odaklanmanın dışında bir “düzeltme” yoktur. Zamanla içeriğinizin diğer sayfalara göre yükselmesi söz konusu olabilir.
Yeni bir web sitesi başlatırken Google’ın sıralamada nerede olmanız gerektiğini belirlemesi bir yıla kadar sürebilir. Bu süre zarfında güçlü sıralama dalgalanmaları yaşamanız muhtemeldir.
Belirli bir sorgu için üst sıralarda yer almak için gereken süre, ayırdığınız kaynak miktarına ve rekabet düzeyine bağlıdır.
Örneğin, “hewitt tx’te dizüstü bilgisayar onarımı” gibi niş bir terimde 1. sırada yer almak birkaç ay sürebilir. Oysa yüksek bir “dizüstü bilgisayar” sıralaması için yeterli otoriteyi oluşturmak yıllar alabilir.
Anahtar kelime araştırması yaparken, KD%’si 0-29 (Çok Kolay-Kolay) olan anahtar kelimeleri filtrelemeyi deneyin. Sitenize Google’ın ilk sayfasında yer almak için en iyi şansı vermek.
Alaka düzeyi: İçerik, arama amacını (kullanıcının arama nedenini) karşılamalıdır. Google’ın dikkate aldığı faktörlerden biri, sayfada anahtar kelimelerin varlığıdır. Kalite: Google en yararlı sonuçlara öncelik verir. Dikkate aldığı faktörlerden biri, sayfaya bağlantı veren öne çıkan web sitelerinin sayısıdır. Kullanılabilirlik: Web sayfaları harika bir sayfa deneyimi sunmalıdır. Hızlı, mobil uyumlu ve güvenli olmalılar.
Alaka düzeyi: İşletme profilinin arama yapanın istekleriyle ne kadar iyi eşleştiği Mesafe: İşletmenin arama konumundan ne kadar uzakta olduğu Önem: Yerel işletmenin ne kadar popüler olduğu
Arama motoru trafiğinin (ve dönüşümlerin) tek bir kaynağına bağımlı olmaktan kaçınmak için SEO ve PPC’yi kullanmak iyi bir fikirdir.
PPC neredeyse anında sonuçlar sunabilir. Ancak reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) en üst düzeye çıkarmak için hedefli bir plan geliştirmeniz gerekir.
Sosyal medya bir Google sıralama faktörü değildir. Google, web sitesi sıralamalarını belirlerken paylaşımları, takipçileri veya etkileşimleri dikkate almaz.
Sosyal medya içeriği SERP’lerde görünebilir. Yani markanızın arama görünürlüğünü artırmanın başka bir yolunu sunar. Markanızla sosyal medyada etkileşim kuran kişilerin markanızı Google’da arama olasılıkları daha yüksek olabilir. Ve arama sonuçlarınızla etkileşime geçin. Sosyal medya geri bildirim ve ölçüm toplamanıza olanak tanır
Teknik SEO, sitenizin teknik altyapısını optimize ederek arama motorlarının erişmesini kolaylaştırır ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunar.
Sayfa içi SEO, Google’da daha üst sıralarda yer almak amacıyla başlık etiketleri, URL bilgileri ve meta açıklamalar gibi web sayfası öğelerinin optimize edilmesini içerir.
Ayrıca bağlantı kurma gibi sayfa dışı SEO stratejilerini de dahil edin. Bu, daha sonra bu SEO SSS bölümünde hakkında daha fazla bilgi edineceğiniz bir konudur.
Google’ın PageSpeed Insights (PSI) aracında 90 veya daha yüksek bir Performans puanı hedeflemelisiniz. Bu, sayfanızın iyi bir yükleme deneyimi sunduğunu gösterir.
Ancak PSI puanlarını iyileştirmek kaynak açısından yoğun olabilir. Eğer rakiplerinizinkinden daha yüksekseniz, çabalarınızı başka bir yere odaklamak daha iyi olabilir.
Metrik Açıklama “İyi” Puan İlk İçerikli Boya (FCP) İçeriğin ekranda görünmesi için geçen süre 1,8 saniye veya daha az En Büyük İçerikli Boya (LCP) Ana içeriğin ekrana yüklenmesi için gereken süre 2,5 saniye veya daha az Toplam Engelleme Süresi (TBT) Etkileşimin engellenme süresi 200 milisaniye veya daha az Kümülatif Düzen Kayması (CLS) 0,1 veya daha az yükleme sırasında beklenmeyen düzen kaymalarının ölçüsü Hız İndeksi (SI) İçeriğin yüklenme hızı 0,34 saniye veya daha az
Google şöyle diyor: “Site sahiplerinin Arama’da başarılı olmaları ve genel olarak mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlamaları için iyi Önemli Web Verileri elde etmelerini önemle tavsiye ederiz.”
Aracın botu sitenizi tarar (Google’ın yaptığı gibi) ve 140’tan fazla kontrol gerçekleştirir. Taranabilirlik, Önemli Web Verileri, HTTPS ve daha fazlasını kapsar.
İlgili kullanıcıların aradığı içeriği oluşturup sitenizde yayınlayarak yeni arama motoru sıralamaları oluşturabilirsiniz. Ve yüksek kaliteli organik trafiği çekin.
Ayrıca Google, Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (E-E-A-T) gösteren siteleri sıralamak istiyor. Kaliteli içerik, alanınızda E-E-A-T’yi kurmanıza yardımcı olabilir.
Ve Casper’ın kendisini bir uyku uzmanı olarak konumlandırmasına yardımcı oluyor. Hem kullanıcıların hem de Google’ın gözünde.
Belirli arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturarak SEO dostu içerik oluşturursunuz. Ve Google’ın anlayışı için optimize edilmiştir.
Popüler konuları belirlemek için anahtar kelime araştırması yapın Arama yapanların ne istediğini belirlemek için arama amacını analiz edin En uygun içerik pazarlama biçimini seçin Hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak içerik oluşturun Sayfa içi SEO tekniklerini kullanarak içeriğinizi optimize edin
Örtüşen içerik Google’ın kafasını karıştırabilir. Örneğin, “Paris’teki en iyi oteller” hakkında benzer iki sayfanız varsa, sorguda hangisinin en üst sıralarda yer alacağını nasıl bilebilir?
Ayrıca Google, benzersiz değere sahip sonuçlar sunmak istiyor. Sayfanız bir başkasının neredeyse kopyasıysa, onu yüksek sıralamaya sokmanın iyi bir nedeni yoktur.
İpucu: En az %85 benzer veya aynı başlık etiketleri ve meta açıklamalara sahip sayfalarınız varsa Semrush’un Site Denetimi aracı bunları kopya olarak işaretler.
Google, diğer sitelerden gelen belirli türdeki bağlantıları (geri bağlantılar) öneri olarak değerlendirir. Bağlantı suyu veya PageRank olarak da bilinen bağlantı eşitliğini geçtikleri söyleniyor.
Temel olarak, sahip olduğunuz geri bağlantıların miktarı ve kalitesi ne kadar yüksek olursa, Google sitenizi o kadar yetkili ve güvenilir olarak algılar. Bu da daha yüksek organik sıralamalara dönüşebilir.
Genel olarak diğer sitelerin sizin sitenize bağlanmasını sağlamanın en iyi yolu, insanların paylaşmak isteyeceği içerik oluşturmaktır.
Gökdelen tekniği: Birçok kişinin bağlantı verdiği içeriği bulun, daha iyi bir sürüm oluşturun ve ardından web yöneticilerini bunun yerine sizin sürümünüze bağlantı vermeye ikna edin Kırık bağlantı oluşturma: Kendi veya rakiplerinizin sitelerine giden bozuk geri bağlantıları bulun ve ardından web yöneticilerine yeni bir bağlantı önerisi gönderin. Bağlantısız marka referansları: Bağlantısız marka referanslarını bulmak için Medya İzleme gibi bir araç kullanın, ardından web yöneticilerini bağlantı eklemeye ikna edin Bağlantı tuzağı: İlgili yayıncıların hedef kitleleriyle paylaşmak isteyeceği orijinal araştırmalar, faydalı infografikler ve diğer faydalı içerikler üretin Dijital PR: Gazetecilerin haber yapmak isteyeceği dikkat çekici hikayeler yaratın
Araç, hedef anahtar kelimeleriniz ve rakiplerinizin geri bağlantıları için SERP’leri analiz eder. Size bağlantı verebilecek siteleri bulmak (yani bağlantı kurma potansiyelleri). Ve diğer yararlı veriler.
Daha sonra tüm bağlantı kurma süreci boyunca size rehberlik eder. Kişileri bulun, e-posta gönderin ve çok daha fazlasını yapın.
Google, sitenizi değerlendirirken muhtemelen bu bağlantıları göz ardı edecektir. Çünkü yalnızca özgün ve güvenilir önerilere önem veriyor.
Ayrıca, düşük kaliteli bağlantılar sitenize büyük ölçekte zarar verebilir. Etik olmayan bağlantı oluşturma uygulamalarına (ör. otomatik bağlantı oluşturma) katıldığınızı belirterek.
Araç, potansiyel olarak zararlı bağlantıları belirlemenize yardımcı olmak için 45’ten fazla toksik işarete bakar. Ve düzeltici eylemi gerçekleştirin.
Her sayfanın 0-10 arasında bir PageRank puanı vardır. Puan ne kadar yüksek olursa sayfa o kadar yetkili olur. Ve bağlantıları ne kadar fazla ağırlık taşıyorsa.
SEO’lar bundan yararlandı. PageRank puanlarını manipüle etmek için etik olmayan bağlantı uygulamalarına giriştiler. Ve bunu yaparken PageRank’in bir otorite ölçütü olarak etkinliğinden ödün verildi.
Böylece Google PageRank’i gizli hale getirdi. Ve etik olmayan bağlantı uygulamalarını cezalandırmak için algoritmik güncellemeler yapıldı.
İpucu: Semrush’un Yetki Puanı metriği, sayfa otoritesini ölçmenin alternatif bir yolunu sunar. En iyi bağlantı kurma potansiyellerini belirlemenize yardımcı olabilir.
Rakiplere bağlantı veren ancak size bağlantı vermeyen siteleri bulmak için bunun yerine Backlink Gap aracını kullanın.
Potansiyel müşterileri Bağlantı Oluşturma Aracı’na göndermek için onay kutularını ve “+ Sosyal yardım başlat” düğmesini kullanın.
Reklam Trendleri: En Popüler Dijital Reklam Türleri
6 / 100 Reklam Trendleri: En Popüler Dijital Reklam Türleri Hiç perdenin arkasına bakıp ra ..