La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de procesos utilizados para aumentar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Especialmente en Google.
Al mejorar y crear clasificaciones para consultas de búsqueda relevantes (palabras clave), puede obtener más tráfico gratuito (tráfico orgánico) de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, la siguiente clasificación generó aproximadamente 111.600 visitas al sitio web de Home Depot en junio de 2023. Según la herramienta de investigación orgánica de Semrush.
Investigación de palabras clave: realice una investigación de palabras clave para descubrir qué buscan los usuarios Marketing de contenidos: cree contenido que satisfaga las necesidades de los buscadores SEO técnico: haga que su sitio sea accesible para los rastreadores de los motores de búsqueda Link building: obtenga enlaces de sitios relevantes y de alta calidad
Tomemos un producto de nicho como la “ropa para bebés prematuros”. Los datos de Semrush muestran que este término por sí solo recibe alrededor de 1.300 búsquedas mensuales en los EE. UU.
Sin SEO, es probable que sus competidores lo superen en palabras clave relevantes. Y perderá visibilidad y tráfico valiosos.
La publicidad de pago por clic (PPC) ofrece otra forma de aparecer en los resultados de búsqueda. Pero tiende a ser menos rentable que el SEO.
CTR promedio de resultados pagados = 1,8% en escritorio, 0,02% en móvil CTR promedio para resultados orgánicos = 45,1% en escritorio, 43,1% en móvil
Por ejemplo, los anunciantes de “ropa para bebés prematuros” pagaron alrededor de 54 centavos por clic en junio de 2023. Según la herramienta Keyword Overview de Semrush.
El SEO funciona alineando su sitio web con lo que buscan los motores de búsqueda y sus usuarios. Y cómo lo buscan.
Google utiliza rastreadores de sitios web para descubrir la web. Como parte de su estrategia de SEO, asegúrese de que estos rastreadores puedan acceder correctamente a su contenido.
Por cierto, el algoritmo de búsqueda de Google determina la intención detrás de cada consulta (es decir, lo que quieren los buscadores). Analiza varios factores de clasificación para seleccionar los mejores resultados.
Los algoritmos de búsqueda analizan muchos factores y señales, incluidas las palabras de su consulta, la relevancia y usabilidad de las páginas, la experiencia de las fuentes, su ubicación y su configuración. El peso aplicado a cada factor varía según la naturaleza de su consulta.
Algunos de estos factores de clasificación están bajo su control. Por lo tanto, puede trabajar para que el algoritmo de Google vea su contenido de manera más positiva.
La herramienta enumera las palabras clave que contienen su término inicial (o una variante cercana). Ordenado por “Volumen” (número promedio de búsquedas mensuales).
La investigación de palabras clave es importante porque Google busca palabras clave en una página al determinar las clasificaciones. También le ayuda a comprender lo que quieren los usuarios.
Si su sitio web o página web no aparece en Google, puede deberse a que no está indexado. (En otras palabras, no ha sido rastreado ni almacenado en el índice de Google.)
Nota: En casos raros, Google puede tomar medidas manuales contra el contenido que viola sus políticas. Estas sanciones pueden impedir que las páginas indexadas aparezcan en los resultados de búsqueda. Vaya al informe de Acciones manuales para verificar problemas
Además, Google publica actualizaciones periódicas del algoritmo que pueden tener un impacto significativo en las clasificaciones. El motor de búsqueda intenta constantemente mejorar sus resultados.
Si su tráfico orgánico cae repentina y significativamente, podría haber un problema técnico o una sanción. Vaya a Google Search Console para asegurarse de que la página afectada esté indexada y no tenga problemas.
Solo recibirá una acción manual si un revisor humano determina que su sitio viola las directrices de calidad para webmasters de Google.
Aparte de centrarse en crear contenido excelente para las páginas que pueden tener un rendimiento inferior [después de una actualización], no existe una “solución”. Con el tiempo, es posible que su contenido ascienda en comparación con otras páginas.
Al lanzar un nuevo sitio web, Google puede tardar hasta un año en determinar dónde debería estar en la clasificación. Durante este tiempo, es probable que experimente fuertes fluctuaciones en la clasificación.
El tiempo necesario para obtener una clasificación alta para una consulta específica depende de la cantidad de recursos que dedique y del nivel de competencia.
Por ejemplo, puede llevar algunos meses ocupar el puesto número 1 en un término de nicho como “reparación de computadoras portátiles en hewitt tx”. Mientras que puede llevar años construir suficiente autoridad para una clasificación alta de “computadora portátil”.
Al realizar una investigación de palabras clave, intente filtrar las palabras clave con un KD% de 0-29 (Muy fácil-Fácil). Para darle a su sitio la mejor oportunidad de aparecer en la primera página de Google.
Relevancia: el contenido debe satisfacer la intención de búsqueda (el motivo de la búsqueda del usuario). Uno de los factores que Google considera es la presencia de palabras clave en la página. Calidad: Google prioriza los resultados más útiles. Uno de los factores que considera es la cantidad de sitios web destacados que enlazan a la página. Usabilidad: las páginas web deben ofrecer una gran experiencia de página. Deben ser rápidas, compatibles con dispositivos móviles y seguras.
Relevancia: qué tan bien coincide el perfil comercial con los deseos del buscador Distancia: qué tan lejos está el negocio de la ubicación de búsqueda Importancia: qué tan popular es el negocio local
Es una buena idea utilizar SEO y PPC para evitar depender de una sola fuente de tráfico (y conversiones) de los motores de búsqueda.
El PPC puede ofrecer resultados casi instantáneos. Pero debe desarrollar un plan específico para maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Las redes sociales no son un factor de clasificación de Google. Google no tiene en cuenta los compartidos, seguidores o interacciones al determinar las clasificaciones de los sitios web.
El contenido de las redes sociales puede aparecer en las SERP. Por lo tanto, ofrece otra forma de aumentar la visibilidad de búsqueda de su marca. Es más probable que las personas que interactúan con su marca en las redes sociales busquen su marca en Google. E interactúen con sus resultados de búsqueda. Las redes sociales le permiten recopilar comentarios y métricas
El SEO técnico optimiza la infraestructura técnica de su sitio para facilitar el acceso a los motores de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia a los usuarios.
El SEO on-page implica la optimización de elementos de la página web, como etiquetas de título, información de URL y meta descripciones, con el objetivo de obtener una clasificación más alta en Google.
También incluya estrategias de SEO off-page, como el link building. Este es un tema sobre el que aprenderá más adelante en esta sección de preguntas frecuentes sobre SEO.
Debe apuntar a una puntuación de rendimiento de 90 o superior en la herramienta PageSpeed Insights (PSI) de Google. Esto demuestra que su página ofrece una buena experiencia de carga.
Sin embargo, mejorar las puntuaciones de PSI puede requerir muchos recursos. Si tiene una puntuación más alta que la de sus competidores, puede ser mejor centrar sus esfuerzos en otra parte.
Métrica Descripción Puntuación “Buena” First Contentful Paint (FCP) Tiempo para que el contenido aparezca en la pantalla 1,8 segundos o menos Largest Contentful Paint (LCP) Tiempo necesario para que el contenido principal se cargue en la pantalla 2,5 segundos o menos Total Blocking Time (TBT) Tiempo durante el cual se bloquea la interacción 200 milisegundos o menos Cumulative Layout Shift (CLS) Medida de cambios de diseño inesperados durante la carga 0,1 o menos Speed Index (SI) Velocidad de carga del contenido 0,34 segundos o menos
Google dice: “Recomendamos encarecidamente a los propietarios de sitios que obtengan buenos Core Web Vitals para tener éxito en la Búsqueda y proporcionar una excelente experiencia de usuario en general”.
El bot de la herramienta rastrea su sitio (como lo hace Google) y realiza más de 140 comprobaciones. Cubre la capacidad de rastreo, Core Web Vitals, HTTPS y más.
Al crear y publicar contenido que buscan los usuarios relevantes, puede crear nuevas clasificaciones en los motores de búsqueda. Y atraer tráfico orgánico de alta calidad.
Además, Google quiere clasificar los sitios que muestran Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza (E-E-A-T). El contenido de calidad puede ayudarle a establecer E-E-A-T en su campo.
Y ayuda a Casper a posicionarse como un experto en sueño. Tanto a ojos de los usuarios como de Google.
Al crear contenido que satisfaga las necesidades de buscadores específicos, crea contenido compatible con SEO. Y optimizado para la comprensión de Google.
Realice una investigación de palabras clave para identificar temas populares Analice la intención de búsqueda para determinar qué quieren los buscadores Elija el formato de marketing de contenidos más adecuado Cree contenido teniendo en cuenta a su público objetivo Optimice su contenido utilizando técnicas de SEO on-page
El contenido superpuesto puede confundir a Google. Por ejemplo, si tiene dos páginas similares sobre “los mejores hoteles en París”, ¿cómo sabe Google cuál debería aparecer en la parte superior de la consulta?
Además, Google quiere ofrecer resultados con un valor único. Si su página es casi una copia de otra, no hay una buena razón para clasificarla alto.
Consejo: si tiene páginas con etiquetas de título y meta descripciones idénticas o similares en al menos un 85%, la herramienta Site Audit de Semrush las marcará como duplicadas.
Google considera ciertos tipos de enlaces de otros sitios (backlinks) como recomendaciones. Se dice que pasan equidad de enlace, también conocida como link juice o PageRank.
Básicamente, cuanto mayor sea la cantidad y calidad de los backlinks que tenga, más autoritario y confiable percibirá Google su sitio. Esto puede traducirse en clasificaciones orgánicas más altas.
En general, la mejor manera de lograr que otros sitios enlacen al suyo es crear contenido que la gente quiera compartir.
Técnica del rascacielos: encuentre contenido al que muchos enlacen, cree una versión mejor y luego convenza a los webmasters para que enlacen a su versión en su lugar Broken link building: encuentre backlinks rotos que apunten a sus sitios o a los de sus competidores y luego envíe una nueva sugerencia de enlace a los webmasters. Menciones de marca sin enlace: utilice una herramienta como Media Monitoring para encontrar menciones de marca sin enlace y luego convenza a los webmasters para que agreguen un enlace Link bait: produzca investigaciones originales, infografías útiles y otro contenido útil que los editores relevantes quieran compartir con su audiencia Relaciones públicas digitales: cree historias llamativas sobre las que los periodistas quieran informar
La herramienta analiza las SERP para sus palabras clave objetivo y los backlinks de sus competidores. Para encontrar sitios que podrían enlazarle (es decir, potenciales de link building). Y otros datos útiles.
Luego le guía a través de todo el proceso de link building. Encuentre contactos, envíe correos electrónicos y mucho más.
Google probablemente ignorará estos enlaces al evaluar su sitio. Porque solo valora las recomendaciones originales y confiables.
Además, los enlaces de baja calidad pueden dañar su sitio a gran escala. Al indicar que participa en prácticas de link building poco éticas (por ejemplo, link building automatizado).
La herramienta analiza más de 45 señales tóxicas para ayudarle a identificar enlaces potencialmente dañinos. Y tome medidas correctivas.
Cada página tiene una puntuación de PageRank de 0-10. Cuanto mayor sea la puntuación, más autoritaria será la página. Y más peso tendrán sus enlaces.
Los expertos en SEO se aprovecharon de esto. Se involucraron en prácticas de enlaces poco éticas para manipular las puntuaciones de PageRank. Y al hacerlo, se vio comprometida la eficacia de PageRank como medida de autoridad.
Así que Google hizo que PageRank fuera secreto. Y se realizaron actualizaciones algorítmicas para penalizar las prácticas de enlaces poco éticas.
Consejo: la métrica Authority Score de Semrush ofrece una forma alternativa de medir la autoridad de la página. Puede ayudarle a identificar los mejores potenciales de link building.
Utilice la herramienta Backlink Gap en su lugar para encontrar sitios que enlacen a la competencia pero no a usted.
Utilice las casillas de verificación y el botón “+ Iniciar divulgación” para enviar clientes potenciales a la herramienta de Link Building.
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