Поисковая оптимизация (SEO) — это набор процессов, используемых для повышения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Особенно в Google.
Улучшая и создавая рейтинги по релевантным поисковым запросам (ключевым словам), вы можете получать больше бесплатного трафика (органического трафика) из поисковых систем.
Например, следующий рейтинг принес веб-сайту Home Depot около 111 600 посещений в июне 2023 года. Согласно инструменту органического исследования Semrush.
Исследование ключевых слов: проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут пользователи Контент-маркетинг: создавайте контент, отвечающий потребностям пользователей Техническое SEO: сделайте свой сайт доступным для поисковых роботов Построение ссылок: получайте ссылки с релевантных, высококачественных сайтов
Возьмем нишевый продукт, например «одежда для недоношенных детей». Данные Semrush показывают, что этот термин сам по себе получает около 1300 поисковых запросов в месяц в США.
Без SEO ваши конкуренты, скорее всего, обгонят вас по релевантным ключевым словам. И вы потеряете ценную видимость и трафик.
Реклама с оплатой за клик (PPC) предлагает еще один способ появиться в результатах поиска. Но она, как правило, более затратна, чем SEO.
Средний CTR платных результатов = 1,8% на рабочем столе, 0,02% на мобильных устройствах Средний CTR для органических результатов = 45,1% на рабочем столе, 43,1% на мобильных устройствах
Например, рекламодатели «одежды для недоношенных детей» платили около 54 центов за клик в июне 2023 года. Согласно инструменту Keyword Overview от Semrush.
SEO работает, согласовывая ваш веб-сайт с тем, что ищут поисковые системы и их пользователи. И тем, как они это ищут.
Google использует веб-краулеры для обнаружения сети. В рамках вашей SEO-стратегии убедитесь, что эти краулеры могут правильно получать доступ к вашему контенту.
Кстати, поисковый алгоритм Google определяет намерение каждого запроса (т.е. чего хотят пользователи). Он рассматривает различные факторы ранжирования, чтобы выбрать лучшие результаты.
Поисковые алгоритмы учитывают множество факторов и сигналов, включая слова вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, экспертность источников, ваше местоположение и настройки. Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса.
Некоторые из этих факторов ранжирования находятся под вашим контролем. Таким образом, вы можете работать над тем, чтобы алгоритм Google оценивал ваш контент более позитивно.
Инструмент перечисляет ключевые слова, содержащие ваш исходный термин (или его близкий вариант). Отсортировано по «Объему» (среднее количество ежемесячных поисковых запросов).
Исследование ключевых слов важно, потому что Google ищет ключевые слова на странице при определении рейтинга. Оно также помогает вам понять, чего хотят пользователи.
Если ваш веб-сайт или веб-страница не ранжируется в Google, это может быть связано с тем, что он не проиндексирован. (Другими словами, он не был просканирован и не сохранен в индексе Google.)
Примечание: В редких случаях Google может применять ручные меры к контенту, который нарушает его политику. Эти штрафы могут помешать проиндексированным страницам появляться в результатах поиска. Перейдите в отчет о ручных мерах, чтобы проверить наличие проблем
Кроме того, Google выпускает регулярные обновления алгоритмов, которые могут оказать существенное влияние на рейтинги. Поисковая система постоянно пытается улучшить свои результаты.
Если ваш органический трафик внезапно и значительно падает, возможно, возникла техническая проблема или штраф. Перейдите в Google Search Console, чтобы убедиться, что затронутая страница проиндексирована и не имеет проблем.
Вы получите ручную меру только в том случае, если проверяющий человек определит, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по качеству для веб-мастеров.
Помимо сосредоточения внимания на создании отличного контента для страниц, которые могут показывать более низкие результаты [после обновления], нет никакого «исправления». Со временем ваш контент может подняться по сравнению с другими страницами.
При запуске нового веб-сайта Google может потребоваться до года, чтобы определить, где вы должны находиться в рейтинге. В течение этого времени вы, вероятно, будете испытывать сильные колебания рейтинга.
Время, необходимое для достижения высокого рейтинга по конкретному запросу, зависит от количества ресурсов, которые вы выделяете, и уровня конкуренции.
Например, может потребоваться несколько месяцев, чтобы занять 1-е место по нишевому термину, такому как «ремонт ноутбуков в хьюитт тх». В то время как создание достаточного авторитета для высокого рейтинга по запросу «ноутбук» может занять годы.
При проведении исследования ключевых слов попробуйте отфильтровать ключевые слова с KD% от 0 до 29 (Очень легко-Легко). Чтобы дать вашему сайту наилучшие шансы попасть на первую страницу Google.
Релевантность: контент должен соответствовать намерению поиска (причине поиска пользователя). Одним из факторов, которые учитывает Google, является наличие ключевых слов на странице. Качество: Google отдает приоритет наиболее полезным результатам. Одним из факторов, которые он учитывает, является количество известных веб-сайтов, ссылающихся на страницу. Удобство использования: веб-страницы должны обеспечивать отличное взаимодействие со страницей. Они должны быть быстрыми, удобными для мобильных устройств и безопасными.
Релевантность: насколько хорошо профиль компании соответствует запросам пользователя Расстояние: как далеко находится компания от места поиска Важность: насколько популярна местная компания
Хорошая идея — использовать SEO и PPC, чтобы не зависеть от одного источника трафика (и конверсий) из поисковых систем.
PPC может дать почти мгновенные результаты. Но вам нужно разработать целенаправленный план, чтобы максимизировать рентабельность расходов на рекламу (ROAS).
Социальные сети не являются фактором ранжирования Google. Google не учитывает репосты, подписчиков или взаимодействия при определении рейтинга веб-сайтов.
Контент из социальных сетей может появляться в SERP. Таким образом, он предлагает еще один способ повысить поисковую видимость вашего бренда. Люди, которые взаимодействуют с вашим брендом в социальных сетях, с большей вероятностью будут искать ваш бренд в Google. И взаимодействовать с результатами вашего поиска. Социальные сети позволяют вам собирать отзывы и показатели
Техническое SEO оптимизирует техническую инфраструктуру вашего сайта, чтобы облегчить доступ поисковым системам и обеспечить лучший опыт для пользователей.
SEO на странице включает оптимизацию элементов веб-страницы, таких как теги заголовков, информация URL и мета-описания, с целью достижения более высокого рейтинга в Google.
Также включите стратегии SEO вне страницы, такие как построение ссылок. Это тема, о которой вы узнаете позже в этом разделе SEO FAQ.
Вам следует стремиться к показателю производительности 90 или выше в инструменте PageSpeed Insights (PSI) от Google. Это показывает, что ваша страница обеспечивает хороший опыт загрузки.
Однако улучшение показателей PSI может быть ресурсоемким. Если у вас показатель выше, чем у конкурентов, возможно, лучше сосредоточить свои усилия в другом месте.
Метрика Описание «Хороший» балл First Contentful Paint (FCP) Время появления контента на экране 1,8 секунды или меньше Largest Contentful Paint (LCP) Время, необходимое для загрузки основного контента на экран 2,5 секунды или меньше Total Blocking Time (TBT) Время, в течение которого взаимодействие заблокировано 200 миллисекунд или меньше Cumulative Layout Shift (CLS) Мера неожиданных сдвигов макета во время загрузки 0,1 или меньше Speed Index (SI) Скорость загрузки контента 0,34 секунды или меньше
Google говорит: «Мы настоятельно рекомендуем владельцам сайтов достичь хороших показателей Core Web Vitals для успеха в поиске и обеспечения отличного пользовательского опыта в целом».
Бот инструмента сканирует ваш сайт (как это делает Google) и выполняет более 140 проверок. Он охватывает возможность сканирования, Core Web Vitals, HTTPS и многое другое.
Создавая и публикуя контент, который ищут релевантные пользователи, вы можете создавать новые рейтинги в поисковых системах. И привлекать высококачественный органический трафик.
Кроме того, Google хочет ранжировать сайты, которые демонстрируют Опыт, Экспертизу, Авторитетность и Доверие (E-E-A-T). Качественный контент может помочь вам установить E-E-A-T в вашей области.
И это помогает Casper позиционировать себя как эксперта по сну. Как в глазах пользователей, так и в глазах Google.
Создавая контент, который отвечает потребностям конкретных пользователей, вы создаете SEO-дружественный контент. И оптимизированный для понимания Google.
Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить популярные темы Проанализируйте намерение поиска, чтобы определить, чего хотят пользователи Выберите наиболее подходящий формат контент-маркетинга Создавайте контент с учетом вашей целевой аудитории Оптимизируйте свой контент с помощью методов SEO на странице
Перекрывающийся контент может запутать Google. Например, если у вас есть две похожие страницы о «лучших отелях в Париже», как Google узнает, какая из них должна быть в топе по запросу?
Кроме того, Google хочет предоставлять результаты с уникальной ценностью. Если ваша страница является почти копией другой, нет веской причины ранжировать ее высоко.
Совет: если у вас есть страницы с идентичными или похожими на 85% тегами заголовков и мета-описаниями, инструмент Site Audit от Semrush пометит их как дубликаты.
Google рассматривает определенные типы ссылок с других сайтов (обратные ссылки) как рекомендации. Говорят, что они передают ссылочный вес, также известный как ссылочный сок или PageRank.
По сути, чем выше количество и качество обратных ссылок, которые у вас есть, тем более авторитетным и надежным Google воспринимает ваш сайт. Это может привести к более высоким органическим рейтингам.
В целом, лучший способ заставить другие сайты ссылаться на ваш — это создавать контент, которым люди захотят поделиться.
Метод небоскреба: найдите контент, на который многие ссылаются, создайте лучшую версию, а затем убедите веб-мастеров ссылаться на вашу версию вместо этого Построение битых ссылок: найдите битые обратные ссылки, ведущие на ваши сайты или сайты ваших конкурентов, а затем отправьте веб-мастерам новое предложение по ссылке. Несвязанные упоминания бренда: используйте такой инструмент, как Media Monitoring, чтобы найти несвязанные упоминания бренда, а затем убедите веб-мастеров добавить ссылку Link bait: создавайте оригинальные исследования, полезные инфографики и другой полезный контент, которым релевантные издатели захотят поделиться со своей аудиторией Цифровой PR: создавайте привлекательные истории, о которых захотят написать журналисты
Инструмент анализирует SERP для ваших целевых ключевых слов и обратных ссылок ваших конкурентов. Чтобы найти сайты, которые могут ссылаться на вас (т.е. потенциал построения ссылок). И другие полезные данные.
Затем он проведет вас через весь процесс построения ссылок. Найдите контакты, отправьте электронные письма и многое другое.
Google, скорее всего, проигнорирует эти ссылки при оценке вашего сайта. Потому что он ценит только оригинальные и надежные рекомендации.
Кроме того, низкокачественные ссылки могут нанести вред вашему сайту в больших масштабах. Указывая на то, что вы участвуете в неэтичных методах построения ссылок (например, автоматизированное построение ссылок).
Инструмент проверяет более 45 токсичных признаков, чтобы помочь вам выявить потенциально вредные ссылки. И предпринять корректирующие действия.
Каждая страница имеет показатель PageRank от 0 до 10. Чем выше показатель, тем более авторитетной является страница. И тем больший вес имеют ее ссылки.
SEO-специалисты воспользовались этим. Они занялись неэтичными методами построения ссылок, чтобы манипулировать показателями PageRank. И при этом эффективность PageRank как меры авторитетности была скомпрометирована.
Поэтому Google сделал PageRank секретным. И были внесены алгоритмические обновления для наказания за неэтичные методы построения ссылок.
Совет: показатель Authority Score от Semrush предлагает альтернативный способ измерения авторитетности страницы. Он может помочь вам определить лучший потенциал построения ссылок.
Вместо этого используйте инструмент Backlink Gap, чтобы найти сайты, которые ссылаются на конкурентов, но не на вас.
Используйте флажки и кнопку «+ Начать аутрич», чтобы отправить потенциальных клиентов в инструмент Link Building.
Рекламные тренды: самые популярные виды цифровой рекламы
6 / 100 Рекламные тренды: самые популярные виды цифровой рекламы Вы когда-нибудь заглядывали за кулисы, чтобы увидеть, как ..
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)