Die einzigartigen Ranking-Volatilitätsmuster des Core Updates vom August 2023

Nachdem wir die Komplexität dieser Frage besser verstehen, tauchen wir in einige der Daten ein, die das Alien Road Analytics-Team aus dem Update gezogen hat.

Aber bevor wir uns mit den Daten befassen, ist es erwähnenswert, dass die Bestimmung der relativen Auswirkungen eines Google-Updates sehr kompliziert und nuanciert ist, ungeachtet dessen, wie das Thema oft präsentiert wird.

Es gibt alle möglichen Arten, die Auswirkungen eines Updates zu analysieren; in der Regel kann man nicht eine einzige Metrik verwenden, um die Auswirkungen eines Updates im Vergleich zu einem anderen zu bestimmen.

Und selbst mit mehreren Metriken, wie Sie oben sehen können, beeinflussen die allgemeinen Volatilitätsniveaus rund um das Update die Metriken und trüben das Datenbild. Die Frage nach den Auswirkungen eines Updates ist eine weitaus komplexere Frage, als sie oft dargestellt wird.

Spitzen-Ranking-Volatilität während des Google Core Updates vom August 2023

Beginnen wir mit der wahrscheinlich am intuitivsten verständlichen Metrik, den Spitzenwerten der Ranking-Volatilität während des Core Updates vom August 2023 im Vergleich zum Core Update vom März 2023:

Das August-Update zeigt eindeutig weitaus höhere Spitzenvolatilitätsniveaus als sein Vorgänger vom März. Im März hatten wir keine einzige Branche, die ein Spitzenvolatilitätsniveau von mehr als 7,2 aufwies.

Vergleichen Sie das mit dem aktuellsten Update, und wir haben bis auf 3 Branchen alle, die Volatilitätsniveaus von 9 oder höher zeigen. Selbst in diesen 3 Branchen lag die niedrigste Spitzenvolatilität bei 7,9, während der Höchstwert im März bei 7,2 lag.

Das zeigt, dass das Core Update vom August 2023 weitaus leistungsfähiger war als das Core Update vom März 2023, oder?

Deshalb ist Kontext wichtig – man kann sich nicht auf eine einzige Metrik verlassen, um die Stärke eines Updates zu bewerten.

Werfen Sie einen Blick auf die Volatilitätstrends der beiden Updates nebeneinander. Was fällt Ihnen auf (abgesehen vom Fehlen eines traditionellen Ausschlags im August und dem Vorhandensein eines solchen im März)?

Die Ranking-Volatilitätsniveaus im August waren bereits hoch. Die Stärke der Updates anhand der Spitzenvolatilität in diesem Fall zu bestimmen, ist einfach kein fairer Vergleich.

Nehmen wir an, das typische Update erhöht die Basis-Ranking-Volatilität vor dem Update um beispielsweise 3 Punkte.

Wenn die Basis-Ranking-Volatilität für ein Update bei 3 liegt, steigt sie auf 6. Wenn die Basis bei 6 liegt, liegt die Spitzenvolatilität bei etwa 9. Macht das ein Update einflussreicher als das andere? Offensichtlich nicht.

Während Sie also insgesamt mehr Volatilität sehen, liegt das möglicherweise nicht am Update an sich, sondern an der allgemeinen „Volatilitätsumgebung“.

Das bedeutet, wir müssen uns den Volatilitätsanstieg und die Veränderung im Verhältnis zu den Basisdaten vor dem Update ansehen.

Anstieg der Ranking-Volatilität während des Core Updates vom August 2023

Die nächste Ebene bei unserem Versuch, das Bild der Ranking-Volatilität zu verstehen, das durch das Core Update vom August 2023 gezeichnet wurde, besteht darin, den Anstieg der Volatilität im Verhältnis zu den Ranking-Schwankungen vor dem Update zu vergleichen (was wir aufgrund der abnormalen Schwankungen vor dem Update bis zu einer „ruhigen“ Phase im Juli zurückverfolgen mussten).

Vergleicht man die Basisdaten mit den Ranking-Schwankungen während des Updates selbst, scheint das Core Update vom März 2023 leistungsfähiger gewesen zu sein: Der März verzeichnete einen Anstieg von 3,3 Punkten im Alien Road Sensor, während das August-Update nur einen Anstieg von 2,8 Punkten zeigt.

Normalerweise ist es, wenn ein Update „einflussreicher“ ist als ein anderes, ziemlich universell über alle Branchen hinweg (mit vielleicht ein oder zwei Ausreißern).

Wie Sie oben sehen können, gibt es 6 Branchen, die während des August-Updates 2023 einen größeren Volatilitätsanstieg zeigen als während des März-Updates.

Und als wir das Core Update vom März 2023 mit dem Core Update vom September 2022 verglichen haben, gab es null Branchen aus dem September, die einen größeren Volatilitätsanstieg zeigten.

Aber selbst wenn die Basis vor dem Update „typisch“ wäre, hätten wir immer noch nicht genug Daten, um zu bestimmen, welches Update leistungsfähiger war.

Vielleicht gibt es zum Beispiel eine Menge erhöhter Ranking-Volatilität, aber es sind alles nur URLs, die sich in den SERPs um eine oder zwei Positionen nach oben oder unten bewegen; würden wir das wirklich als ein sehr „einflussreiches Update“ bezeichnen?

Wie schwerwiegend waren die Ranking-Verschiebungen während des Google Core Updates vom August 2023?

Werfen wir einen Blick auf die durchschnittlichen Positionsänderungen während der Core Updates vom August 2023 und März 2023.

Aus dieser Perspektive war das Core Update vom August 2023 also einflussreicher, obwohl der allgemeine Anstieg und die Veränderungen der Ranking-Schwankungen im März größer waren.

Dies wird durch den Prozentsatz der URLs gestützt, die jetzt unter den Top 10 Ergebnissen rangieren, die zuvor außerhalb von Position 20 rangierten.

Wie die folgende Grafik zeigt, rangierten fast 11 % der URLs, die nach dem Core Update vom August 2023 in den Top 10 waren, vor dessen Rollout außerhalb von Position 20.

Dies steht im Gegensatz zum März-Update, bei dem etwas mehr als 8,5 % der URLs in den Top 10 vor diesem Update außerhalb von Position 20 rangierten.

Dem gleichen Muster folgend sind 22 % der URLs, die nach dem Update in den Top 20 rangieren, neu. Vor dem Update rangierten sie außerhalb von Position 20.

Auch hier, wenn wir die gleichen Daten mit dem Core Update vom März 2023 vergleichen, ergibt sich das gleiche Muster bezüglich der Top 10 Ergebnisse: ein größerer Prozentsatz der URLs rangiert nach dem Core Update vom August 2023 in den Top 20.

Wie die Daten deutlich zeigen, stammten 19,6 % der URLs, die nach dem März-Update in den Top 20 rangierten, aus dem „Nirgendwo“ der SERPs (d. h. jenseits von Position 20). Diese Zahl lag nach August 2023 bei 22 %.

Aus dieser spezifischen Perspektive (d. h. wie dramatisch waren die Ranking-Verschiebungen) scheint das Core Update vom August 2023 also „einflussreicher“ gewesen zu sein.