Ağustos 2023 Çekirdek Güncellemesinin Benzersiz Sıralama Volatilite Modelleri


7
/ 100


Ağustos 2023 Çekirdek Güncellemesinin Benzersiz Sıralama Volatilite Modelleri
22 Ağustos 2023’te Google, Ağustos 2023 temel güncellemesinin yayınlandığını duyurdu.
Bu temel güncelleme, yalnızca Mart 2023’ten bu yana yayınlanan ilk güncelleme değil, aynı zamanda gördüğüm en tuhaf güncellemelerden biriydi. Güncellemeyi çevreleyen sıralama volatilite eğilimleri emsalsizdi, bu da bu güncellemeye dalmayı özellikle ilginç kılıyor.
Ağustos 2023 Çekirdek Güncellemesinin Benzersiz Sıralama Volatilite Modelleri
Ağustos 2023 temel güncellemesi ne kadar etkili oldu? Biraz bağlam sağlamak için güncellemeyi çevreleyen daha geniş oynaklık modellerine bir göz atalım.
Ağustos 2023 çekirdek güncellemesinin hemen öncesinde ve sırasında sıralama değişkenliğinin nasıl göründüğü:
Eksik bir şey fark ettiniz mi?
Sıralama oynaklığında geleneksel dalgalanma ve ani yükselişler mevcut değil. Tipik olarak bir temel güncellemeden bir veya iki gün sonra Alien Road Sensor’da sıralama değişkenliğinde net ve belirgin bir artış göreceksiniz.
Burada herhangi bir sivri uç yok. Buna en yakın şey, güncellemenin kullanıma sunulduğu 5 Eylül civarına doğru sıralama dalgalanmasında geç (ve oldukça yaygın) bir artış görülmesidir.
Bu, temel güncellemelerin nasıl “davrandığı” açısından çok tuhaf.
Aslında, biraz daha geriye giderek 2023 Temmuz ortasına gidersek, bir aydan fazla bir süre boyunca sürekli olarak yüksek seviyelerde dalgalanmalar göreceksiniz.
Bu model, tipik “çekirdek güncelleme volatilite artışının” yokluğuyla birleştiğinde, Ağustos 2023 çekirdek güncellemesini oldukça sıra dışı hale getiriyor.
Geçtiğimiz birkaç aydaki ortalama sıralama dalgalanması seviyelerini çıkarırsak, işaret etmeye çalıştığım eğilim canlı bir şekilde netleşiyor: yalnızca Ağustos 2023 çekirdek güncellemesi sırasında değil, aynı zamanda onu hemen çevreleyen (ki bu) neredeyse benzeri görülmemiş düzeyde bir sıralama dalgalanması. tüm bu sıralama volatilitesinin gerçekte ne kadar birbirine bağlı olduğu sorusunu akla getiriyor).
Aslına bakılırsa, sıra volatilite seviyelerini biraz parçalara ayırdığımızda ve yılın başından bu yana bazı haftalık ortalamalara baktığımızda, “güncelleme artışının” eksikliği çok daha belirgin hale geliyor.
Yukarıdaki Temmuz 2023 verileri, temel bir güncellemeyle gerçekleşmesini beklediğimiz sıralama dalgalanmasındaki ani yükselişi gösteriyor.
(Bu, ani artışın doğrudan çekirdek güncellemeyle ilgili olduğu sonucuna vardığım anlamına gelmiyor ancak bunların tamamen ilgisiz olduğunu varsaymak da mantıklı değil.)
Temelde gördüğünüz şey, Temmuz ayında sıralama dalgalanmasında büyük bir artış olduğunu, Ağustos ayının başlarında biraz azaldığını, ardından güncellemenin kullanıma sunulmasından birkaç gün önce yeniden yükselişe geçtiğini ve güncelleme sona erdiğinde uygulanabilirlik unsurlarının son olarak gerilediğini görüyorsunuz.
Yalnızca güncellemenin tamamlanmasıyla birlikte tipik derece değişkenliği seviyelerine doğru bir eğilim görmemiz tesadüf değil. Eğer tüm bu volatilite artışları birbiriyle ilişkili değilse, o zaman güncellemenin tamamlanmasıyla birlikte volatilite neden yüksek kalmadı?
Aynı zamanda toplam ve göreceli etkiyi tespit etmeyi normalden biraz daha zor hale getiriyor.
Ağustos 2023 Temel Güncellemesi Ne Kadar Değişkendi?
Artık bu sorunun karmaşıklığını daha iyi anladığımıza göre Alien Road analiz ekibinin güncellemeden çıkardığı bazı verilere bakalım.
Ancak verilere girmeden önce, konunun sıklıkla sunulma şekline rağmen, bir Google güncellemesinin göreceli etkisini belirlemenin çok karmaşık ve incelikli olduğunu tekrarlamakta fayda var.
Bir güncellemenin etkisini kesmenin birçok yolu vardır; Kural olarak, bir güncellemenin etkisini başka bir güncellemeye kıyasla belirlemek için tek bir ölçüm kullanamazsınız.
Yukarıda görebileceğiniz gibi birden fazla ölçüm olsa bile, güncellemeyi çevreleyen genel değişkenlik seviyeleri, ölçümleri etkileyecek ve veri resmini bulanıklaştıracaktır. Bir güncellemenin etkisini sormak, sıklıkla sunulduğundan çok daha karmaşık bir sorudur.
Bununla birlikte, güncellemenin etkisine ilişkin incelikli yaklaşımımızı burada bulabilirsiniz.
Google’ın Ağustos 2023 Temel Güncellemesi Sırasında Zirve Sıralaması Oynaklığı
Sezgisel olarak anlaşılması en kolay ölçüm olan, Mart 2023 çekirdek güncellemesine göre Ağustos 2023 çekirdek güncellemesi sırasında görülen sıralama değişkenliğinin en yüksek seviyeleriyle başlayalım:
Açıkçası, Ağustos güncellemesi, Mart ayındaki önceki güncellemeye göre çok daha yüksek seviyede volatilite gösteriyor. Mart ayında, volatilite seviyesinin 7,2’nin üzerinde olduğu tek bir dikey gösteriye sahip değildik.
Bunu en son güncellemeyle karşılaştırdığınızda, 9 veya daha yüksek oynaklık seviyeleri gösteren 3 sektör hariç tüm sektörlerimiz var. Bu 3 dikey bölgede bile görülen en düşük tepe oynaklığı 7,9 olurken, en yüksek oynaklık Mart ayında 7,2 oldu.
Bu, Ağustos 2023 çekirdek güncellemesinin Mart 2023 çekirdek güncellemesinden çok daha güçlü olduğunu gösteriyor, değil mi?
Yanlış.
Bu nedenle bağlam önemlidir; bir güncellemenin gücünü değerlendirmek için tek bir metriğe güvenemezsiniz.
İki güncellemenin volatilite eğilimlerini yan yana inceleyin. Ne fark ediyorsunuz (Ağustos ayında geleneksel bir yükselişin olmaması ve Mart ayında bir yükselişin varlığı dışında)?
Ağustos ayında sıralama dalgalanması seviyeleri zaten yüksekti. Bu durumda güncellemelerin gücünü en yüksek volatiliteye göre belirlemek adil bir karşılaştırma değildir.
Diyelim ki tipik güncelleme ba’yı artırıyor

seline güncelleme öncesi sıralama volatilitesini örneğin 3 puana kadar artırın.
Bir güncellemenin temel volatilitesi 3 ise 6’ya kadar çıkacak. Eğer temel 6 ise tepe volatilite 9 civarında olacak. Bu bir güncellemeyi diğerinden daha etkili kılıyor mu? Açıkçası hayır.
Bu olayda da tam olarak böyle oldu.
Yani genel olarak daha fazla dalgalanma görseniz de, bunun nedeni güncellemenin kendisi değil, genel “değişkenlik ortamı” olabilir.
Bu, temel güncelleme öncesi verilere göre volatilite artışına ve değişimine bakmamız gerektiği anlamına geliyor.
Ağustos 2023 Çekirdek Güncellemesi Sırasında Sıralama Oynaklığı Artıyor
Ağustos 2023 temel güncellemesiyle çizilen sıra oynaklığı resmini anlama arayışımızdaki bir sonraki katman, görülen oynaklık artışını, güncelleme öncesindeki sıra dalgalanmalarının seviyelerine göre karşılaştırmaktır (ki bu, güncelleme öncesi anormal seviyelerden kaynaklanmaktadır). dalgalanmalar nedeniyle Temmuz ayında “sakin” bir döneme geri dönmek zorunda kaldık.
Ağustos ve Mart çekirdek güncellemeleri arasında sıralama değişkenliğindeki değişikliklerin karşılaştırması şu şekilde:
Temel veriler, güncelleme sırasında görülen rütbe dalgalanmalarının seviyeleriyle karşılaştırıldığında, Mart 2023 temel güncellemesinin daha güçlü olduğu ortaya çıkıyor: Mart ayında Alien Road Sensor’da 3,3 puanlık bir artış görülürken, Ağustos güncellemesinde yalnızca 3,3 puanlık bir artış görüldü. 2,8 puan.
Ve işte karşınızda… ama bu verilerde ilginç bir şey var.
Normalde, bir güncelleme diğerinden “daha etkili” ise, tüm sektörlerde oldukça evrenseldir (belki bir veya iki aykırı değerle birlikte).
Burada öyle değil.
Yukarıda görebileceğiniz gibi, Ağustos 2023 güncellemesinde Mart güncellemesine göre daha fazla volatilite artışı gösteren 6 sektör var.
Mart 2023 çekirdek güncellemesini Eylül 2022 çekirdek güncellemesiyle karşılaştırdığımızda, Eylül ayından itibaren volatilitede daha fazla artış gösteren sıfır dikey nokta vardı.
Ancak güncelleme öncesi taban çizgisi “tipik” olsa bile hangi güncellemenin daha güçlü olduğunu belirlemek için yeterli veriye sahip olmazdık.
Neden?
Çünkü genel olarak daha fazla oynaklık, mutlaka oynaklığın daha şiddetli olduğu anlamına gelmez.
Örneğin, belki bir ton artan sıralama değişkenliği olabilir, ancak tüm URL’ler SERP’lerde bir veya iki konum yukarı ve aşağı hareket ediyor; Bu gerçekten çok “etkili bir güncelleme” diyebileceğimiz bir şey olabilir mi?
Sıralama değişimlerinin ne kadar ciddi olduğuna bakmamız gerekmez mi?
Google’ın Ağustos 2023 Temel Güncellemesi Sırasında Sıralama Değişiklikleri Ne Kadar Ciddiydi?
İsteyin ve alacaksınız.
Hem Ağustos 2023 hem de Mart 2023 temel güncellemeleri sırasındaki ortalama konum değişikliklerine bir göz atalım.
Temel olarak, ortalama “dalgalanma”, bir URL’yi SERP’lerde yaklaşık 3 konum yukarı veya aşağı taşıdı.
Nispeten, Mart ayında ortalama “dalgalanma” 2,7 pozisyondaydı.
Bu açıdan bakıldığında, Mart ayındaki genel artış ve sıralama dalgalanmalarındaki değişiklikler daha fazla olmasına rağmen, Ağustos 2023 temel güncellemesi daha etkili oldu.
Bu, daha önce 20. sıranın ötesinde sıralanan URL’lerin şu anda ilk 10 sonuç arasında yer alan yüzdesi ile desteklenmektedir.
Aşağıdaki grafiğin gösterdiği gibi, Ağustos 2023 temel güncellemesinin ardından ilk 10’da yer alan URL’lerin yaklaşık %11’i, kullanıma sunulmadan önce 20. sıranın ötesinde sıralanmıştı.
Bu, ilk 10’da yer alan URL’lerin %8,5’inden biraz fazlasının bu güncellemeden önce 20. sıranın ötesinde sıralandığı Mart güncellemesiyle tezat oluşturuyor.
Aynı modeli sürdürerek, güncelleme sonrasında ilk 20’de yer alan URL’lerin %22’si yenidir. Güncelleme öncesinde sıralamada 20. sıranın ötesindeydiler.
Burada da aynı verileri Mart 2023 temel güncellemesiyle karşılaştırdığımızda, ilk 10 sonuçla ilgili aynı model ortaya çıkıyor: Ağustos 2023 temel güncellemesinden sonra ilk 20’de yer alan URL’lerin yüzdesi daha yüksek.
Verilerin açıkça gösterdiği gibi, Mart güncellemesinden sonra ilk 20’de yer alan URL’lerin %19,6’sı SERP’lerin alt dünyasından (yani 20. sıranın ötesinde) geldi. Bu rakam Ağustos 2023 sonrasında %22 idi.
Dolayısıyla, bu spesifik perspektiften bakıldığında (yani sıralama değişikliklerinin ne kadar dramatik olduğu), Ağustos 2023 temel güncellemesinin “daha etkili” olduğu görülüyor.
Kafan mı karıştı?
Sen (bir nevi) olmalısın. Bir Google güncellemesinin ne kadar etkili olduğunu belirlemeye yönelik doğrusal bir denklem yoktur. Çoklu veri noktaları (buraya dahil ettiğimizden daha fazlası) ve sonuçları yorumlamanın birçok yolu, resmi bulanıklaştırabilir.
Üstelik Alien Road’un muazzam büyüklükteki veri setine rağmen hiç kimse (muhtemelen Google bile) bir güncellemenin ardında bıraktığı etkiyi ve değişiklikleri tam olarak anlayamıyor.
Ağustos 2023 temel güncellemesinin SERP’ler ve orada görünen siteler üzerinde bıraktığı izlenimi artık daha iyi anladığınıza inanıyorum.
Ancak her şeyden önemlisi, bir güncellemenin etkisine ilişkin karar vermenin karmaşık, incelikli ve biraz da yoruma bırakılmış bir iş olduğunu öğrenmiş olduğunuzu umuyorum.

Leave A Comment