Ağustos 2023 Google Core Update Sıralama Etkileri

Artık bu sorunun karmaşıklığını daha iyi anladığımıza göre, Alien Road analitik ekibinin güncellemeden çıkardığı bazı verilere dalalım.

Ancak verilere girmeden önce, bir Google güncellemesinin göreceli etkisini belirlemenin, konu genellikle nasıl sunulursa sunulsun, çok karmaşık ve incelikli olduğunu tekrarlamakta fayda var.

Bir güncellemenin etkisini analiz etmenin her türlü yolu vardır; kural olarak, bir güncellemenin etkisini başka bir güncellemeyle karşılaştırmak için tek bir metrik kullanamazsınız.

Ve yukarıda görebileceğiniz gibi, birden fazla metrikle bile, güncelleme çevresindeki genel dalgalanma seviyeleri metrikleri etkileyecek ve veri resmini bulandıracaktır. Bir güncellemenin etkisini sormak, genellikle sunulduğundan çok daha karmaşık bir sorudur.

Google’ın Ağustos 2023 Çekirdek Güncellemesi Sırasında Zirve Sıralama Dalgalanması

Sezgisel olarak anlaşılması muhtemelen en kolay metrikle, yani Ağustos 2023 çekirdek güncellemesi sırasında görülen zirve sıralama dalgalanma seviyeleri ile Mart 2023 çekirdek güncellemesi arasındaki karşılaştırmayla başlayalım:

Açıkçası, Ağustos güncellemesi, Mart’taki selefine göre çok daha yüksek zirve dalgalanma seviyeleri gösteriyor. Mart ayında, 7.2’den daha yüksek bir zirve dalgalanma seviyesi gösteren tek bir dikey sektörümüz bile yoktu.

Bunu en son güncellemeyle karşılaştırdığımızda, 3 dikey sektör hariç hepsinin 9 veya üzerinde dalgalanma seviyeleri gösterdiğini görüyoruz. O 3 dikey sektörde bile görülen en düşük zirve dalgalanması 7.9 iken, Mart ayındaki en yüksek değer 7.2 idi.

Bu, Ağustos 2023 çekirdek güncellemesinin Mart 2023 çekirdek güncellemesinden çok daha güçlü olduğunu gösteriyor, değil mi?

İşte bu yüzden bağlam önemlidir; bir güncellemenin gücünü değerlendirmek için tek bir metriğe güvenemezsiniz.

İki güncellemenin dalgalanma trendlerine yan yana bir göz atın. (Ağustos’ta geleneksel bir sıçramanın olmaması ve Mart’ta bir tane olması dışında) ne fark ediyorsunuz?

Ağustos ayındaki sıralama dalgalanma seviyeleri zaten yüksekti. Bu durumda güncellemelerin gücünü zirve dalgalanmasına göre belirlemek adil bir karşılaştırma değildir.

Diyelim ki tipik bir güncelleme, güncelleme öncesi temel sıralama dalgalanmasını örneğin 3 puan artırıyor.

Bir güncelleme için temel sıralama dalgalanması 3 seviyesindeyse, 6’ya çıkacaktır. Temel 6 seviyesindeyse, zirve dalgalanması 9 civarında olacaktır. Bu, bir güncellemeyi diğerinden daha etkili mi kılar? Kesinlikle hayır.

Yani genel olarak daha fazla dalgalanma görseniz de, bu güncellemenin kendisinden değil, genel “dalgalanma ortamından” kaynaklanıyor olabilir.

Bu, dalgalanma artışına ve güncelleme öncesi temel verilere göre değişime bakmamız gerektiği anlamına geliyor.

Ağustos 2023 Çekirdek Güncellemesi Sırasında Sıralama Dalgalanması Artışları

Ağustos 2023 çekirdek güncellemesinin çizdiği sıralama dalgalanması resmini anlama arayışımızdaki bir sonraki katman, güncelleme öncesindeki sıralama dalgalanmalarına göre görülen dalgalanma artışını karşılaştırmaktır (güncelleme öncesi anormal dalgalanma seviyeleri nedeniyle, Temmuz ayındaki “sakin” bir döneme kadar geri gitmek zorunda kaldık).

Temel verileri güncellemenin kendisi sırasında görülen sıralama dalgalanma seviyeleriyle karşılaştırdığımızda, Mart 2023 çekirdek güncellemesinin daha güçlü olduğu görülüyor: Mart, Alien Road Sensor üzerinde 3.3 puanlık bir artış görürken, Ağustos güncellemesi sadece 2.8 puanlık bir artış gösteriyor.

Normalde, bir güncelleme diğerinden “daha etkili” ise, bu tüm dikey sektörlerde oldukça evrenseldir (belki bir veya iki istisna ile).

Yukarıda görebileceğiniz gibi, Ağustos 2023 güncellemesi sırasında Mart güncellemesine göre daha fazla dalgalanma artışı gösteren 6 dikey sektör var.

Mart 2023 çekirdek güncellemesini Eylül 2022 çekirdek güncellemesiyle karşılaştırdığımızda ise, Eylül’den daha fazla dalgalanma artışı gösteren sıfır dikey sektör vardı.

Ancak güncelleme öncesi temel seviye “tipik” olsa bile, hangi güncellemenin daha güçlü olduğunu belirlemek için yeterli veriye sahip olamazdık.

Örneğin, belki çok fazla artan sıralama dalgalanması var ama hepsi SERP’lerde bir veya iki sıra yukarı aşağı hareket eden URL’lerden ibaret; buna gerçekten çok “etkili bir güncelleme” der miydik?

Google’ın Ağustos 2023 Çekirdek Güncellemesi Sırasında Sıralama Değişimleri Ne Kadar Şiddetliydi?

Hem Ağustos 2023 hem de Mart 2023 çekirdek güncellemeleri sırasındaki ortalama konum değişikliklerine bir göz atalım.

Yani bu açıdan bakıldığında, sıralama dalgalanmalarındaki genel artış ve değişimler Mart ayında daha fazla olmasına rağmen, Ağustos 2023 çekirdek güncellemesi daha etkiliydi.

Bu, daha önce 20. sıranın ötesinde sıralanan ancak şu anda ilk 10 sonuç arasında yer alan URL’lerin yüzdesi ile desteklenmektedir.

Aşağıdaki grafiğin gösterdiği gibi, Ağustos 2023 çekirdek güncellemesini takiben ilk 10’da sıralanan URL’lerin yaklaşık %11’i, yayılımından önce 20. sıranın ötesinde sıralanıyordu.

Bu, ilk 10’daki URL’lerin %8.5’inden biraz fazlasının o güncellemeden önce 20. sıranın ötesinde sıralandığı Mart güncellemesiyle tezat oluşturuyor.

Aynı model devam ederek, güncelleme sonrası ilk 20’de sıralanan URL’lerin %22’si yeni. Güncellemeden önce 20. sıranın ötesinde sıralanıyorlardı.

Burada da, aynı verileri Mart 2023 çekirdek güncellemesiyle karşılaştırdığımızda, ilk 10 sonuçla ilgili aynı model ortaya çıkıyor: Ağustos 2023 çekirdek güncellemesinden sonra ilk 20’de sıralanan URL’lerin daha büyük bir yüzdesi.

Verilerin açıkça gösterdiği gibi, Mart güncellemesinden sonra ilk 20’de sıralanan URL’lerin %19.6’sı SERP’lerin yeraltı dünyasından (yani 20. sıranın ötesinden) geliyordu. Bu sayı Ağustos 2023 sonrası %22 idi.

Dolayısıyla, bu özel açıdan (yani sıralama değişimleri ne kadar dramatikti), Ağustos 2023 çekirdek güncellemesi “daha etkili” olmuş gibi görünüyor.