Esta actualización principal no solo fue la primera lanzada desde marzo de 2023, sino también una de las más peculiares que he visto. Las tendencias de volatilidad de clasificación en torno a la actualización no tenían precedentes, lo que hace que profundizar en esta actualización sea particularmente interesante.
Los patrones únicos de volatilidad de clasificación de la actualización principal de agosto de 2023
¿Qué tan impactante fue la actualización principal de agosto de 2023? Para dar un poco de contexto, echemos un vistazo a los patrones de volatilidad más amplios que rodearon la actualización.
Así es como se veía la volatilidad de clasificación tanto inmediatamente antes como durante la actualización principal de agosto de 2023:
El aumento y pico tradicional en la volatilidad de clasificación está ausente. Por lo general, verá un pico claro y demarcado en la volatilidad de clasificación en el Alien Road Sensor uno o dos días después de una actualización principal.
No hay pico aquí. Lo más parecido es un aumento tardío (y bastante común) en la volatilidad de clasificación hacia el final del despliegue de la actualización, alrededor del 5 de septiembre.
De hecho, si retrocedemos un poco más en el tiempo hasta mediados de julio de 2023, verá niveles consistentemente altos de volatilidad durante más de un mes.
Ese patrón, combinado con la ausencia del típico “pico de volatilidad de actualización principal”, hace que la actualización principal de agosto de 2023 sea bastante inusual.
Si extraemos los niveles promedio de volatilidad de clasificación durante los últimos meses, la tendencia que intento señalar se vuelve vívidamente clara: un nivel de volatilidad de clasificación casi sin precedentes no solo durante la actualización principal de agosto de 2023, sino inmediatamente alrededor de ella (lo que plantea la pregunta de qué tan interconectada está realmente toda esta volatilidad de clasificación).
De hecho, cuando desglosamos un poco los niveles de volatilidad de clasificación y observamos algunos promedios semanales desde el comienzo del año, la falta de un “pico de actualización” se vuelve mucho más pronunciada.
Los datos de julio de 2023 anteriores representan el pico en la volatilidad de clasificación que esperaríamos que ocurriera con una actualización principal.
(Esto no quiere decir que esté concluyendo que el pico estuvo directamente relacionado con la actualización principal, pero asumir que no tienen ninguna relación tampoco tiene sentido).
Entonces, lo que básicamente ves es un gran aumento en la volatilidad de clasificación en julio que disminuye un poco a principios de agosto antes de volver a subir unos días antes del despliegue de la actualización, con un retroceso final de los elementos de viabilidad a medida que concluyó la actualización.
No es coincidencia que veamos una tendencia hacia niveles típicos de volatilidad de clasificación solo con la finalización de la actualización. Si todos estos picos de volatilidad no están relacionados entre sí, entonces, con la finalización de la actualización, ¿por qué la volatilidad no se mantuvo alta?
¿Qué tan volátil fue la actualización principal de agosto de 2023?
Ahora que entendemos mejor la complejidad de esa pregunta, profundicemos en algunos de los datos que el equipo de análisis de Alien Road extrajo de la actualización.
Pero antes de entrar en los datos, vale la pena repetir que determinar el impacto relativo de una actualización de Google es muy complicado y matizado, a pesar de cómo se presenta a menudo el tema.
Hay todo tipo de formas de analizar el impacto de una actualización; por regla general, no se puede utilizar una métrica para determinar el impacto de una actualización en comparación con otra.
E incluso con múltiples métricas, como puede ver arriba, los niveles generales de volatilidad que rodean la actualización afectarán las métricas y nublarán el panorama de los datos. Preguntar sobre el impacto de una actualización es una pregunta mucho más compleja de lo que a menudo se presenta.
Pico de volatilidad de clasificación durante la actualización principal de agosto de 2023 de Google
Comencemos con la métrica probablemente más fácil de entender intuitivamente, los niveles máximos de volatilidad de clasificación observados durante la actualización principal de agosto de 2023 en relación con la actualización principal de marzo de 2023:
Claramente, la actualización de agosto muestra niveles mucho mayores de volatilidad máxima que su predecesora de marzo. En marzo, no tuvimos una sola vertical que mostrara un nivel de volatilidad máxima superior a 7.2.
Compare eso con la actualización más reciente, y tenemos todas menos 3 verticales que muestran niveles de volatilidad de 9 o más. Incluso en esas 3 verticales, la volatilidad máxima más baja observada fue de 7.9, mientras que la más alta en marzo fue de 7.2.
Eso demuestra que la actualización principal de agosto de 2023 fue mucho más poderosa que la actualización principal de marzo de 2023, ¿verdad?
Es por eso que el contexto es importante: no puede confiar en una sola métrica para evaluar la fuerza de una actualización.
Eche un vistazo a las tendencias de volatilidad de las dos actualizaciones una al lado de la otra. ¿Qué nota (aparte de la falta de un pico tradicional en agosto y la presencia de uno en marzo)?
Los niveles de volatilidad de clasificación durante agosto ya eran altos. Determinar la fuerza de las actualizaciones según la volatilidad máxima en este caso simplemente no es una comparación justa.
Digamos que la actualización típica aumenta la volatilidad de clasificación base previa a la actualización en, por ejemplo, 3 puntos.
Si la volatilidad de clasificación base para una actualización está en 3, subirá a 6. Si la base está en 6, entonces la volatilidad máxima estará alrededor de 9. ¿Eso hace que una actualización sea más impactante que la otra? Claramente no.
Entonces, aunque está viendo más volatilidad en general, puede que no se deba a la actualización en sí, sino al “entorno de volatilidad” general.
Esto significa que debemos observar el aumento de la volatilidad y el cambio en relación con los datos base previos a la actualización.
Aumento de la volatilidad de clasificación durante la actualización principal de agosto de 2023
El siguiente nivel en nuestra búsqueda para comprender el panorama de la volatilidad de clasificación pintado por la actualización principal de agosto de 2023 es comparar el aumento en la volatilidad observado en relación con los niveles de fluctuaciones de clasificación antes de la actualización (que, debido a los niveles anormales de fluctuaciones previas a la actualización, tuvimos que retroceder hasta un período “tranquilo” en julio).
Comparando los datos base con los niveles de fluctuaciones de clasificación observados durante la actualización misma, parecería que la actualización principal de marzo de 2023 fue más poderosa: marzo vio un aumento de 3.3 puntos en el Alien Road Sensor, mientras que la actualización de agosto muestra un aumento de solo 2.8 puntos.
Normalmente, si una actualización es “más impactante” que otra, es bastante universal en todas las verticales (con quizás uno o incluso dos valores atípicos).
Como puede ver arriba, hay 6 verticales que muestran un mayor aumento en la volatilidad durante la actualización de agosto de 2023 que durante la actualización de marzo.
Y cuando comparamos la actualización principal de marzo de 2023 con la actualización principal de septiembre de 2022, hubo cero verticales de septiembre que mostraran un mayor aumento en la volatilidad.
Pero incluso si la base previa a la actualización fuera “típica”, todavía no tendríamos suficientes datos para determinar qué actualización fue más poderosa.
Por ejemplo, tal vez hay un montón de mayor volatilidad de clasificación, pero son todas URL que suben y bajan en los SERP una o dos posiciones; ¿sería eso realmente algo que llamaríamos una “actualización muy impactante”?
¿Qué tan graves fueron los cambios de clasificación durante la actualización principal de agosto de 2023 de Google?
Echemos un vistazo a los cambios de posición promedio durante las actualizaciones principales de agosto de 2023 y marzo de 2023.
Entonces, desde esta perspectiva, a pesar de que el aumento general y los cambios en las fluctuaciones de clasificación fueron mayores en marzo, la actualización principal de agosto de 2023 fue más impactante.
Esto está respaldado por el porcentaje de URL que ahora se clasifican entre los 10 mejores resultados que anteriormente se clasificaban más allá de la posición 20.
Como muestra el gráfico a continuación, casi el 11% de las URL que se clasificaron en el top 10 después de la actualización principal de agosto de 2023 se clasificaron más allá de la posición 20 antes de su despliegue.
Esto contrasta con la actualización de marzo, donde poco más del 8.5% de las URL en el top 10 se clasificaron más allá de la posición 20 antes de esa actualización.
Continuando con el mismo patrón, el 22% de las URL que se clasifican en el top 20 después de la actualización son nuevas. Antes de la actualización, se clasificaban más allá de la posición 20.
Aquí también, cuando comparamos los mismos datos con la actualización principal de marzo de 2023, surge el mismo patrón con respecto a los 10 mejores resultados: un mayor porcentaje de las URL que se clasifican en el top 20 después de la actualización principal de agosto de 2023.
Como muestran claramente los datos, el 19.6% de las URL que se clasifican en el top 20 después de la actualización de marzo provenían del inframundo de los SERP (es decir, más allá de la posición 20). Ese número fue del 22% después de agosto de 2023.
Por lo tanto, desde esta perspectiva específica (es decir, qué tan dramáticos fueron los cambios de clasificación), la actualización principal de agosto de 2023 parece haber sido “más impactante”.
¿Estás confundido?
Deberías estarlo (en cierto modo). No existe una ecuación lineal para determinar qué tan impactante es una actualización de Google. Múltiples puntos de datos (más de los que hemos incluido aquí) y las muchas formas de interpretar los resultados pueden nublar el panorama.
Además de eso, incluso con el conjunto de datos enormemente grande de Alien Road, nadie, probablemente ni siquiera Google, puede comprender completamente el impacto y los cambios que deja una actualización a su paso.
Espero que ahora comprenda mejor la impresión que la actualización principal de agosto de 2023 dejó en los SERP y en los sitios que aparecen allí.
Pero más que nada, espero que haya aprendido que tomar una determinación sobre el impacto de una actualización es complejo, matizado y un poco dejado a la interpretación.
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