Jeder Marketing-Spezialist (Analyst, Forscher usw.) weiß, dass Lösungen, die Wettbewerbseinblicke bieten, in der Regel eine breitere Datenabdeckung für größere Websites haben.
Schließlich könnte ein Nischenakteur von heute derjenige sein, der morgen die Spielregeln in der Branche ändert. Betrachten wir Tesla, ursprünglich eine externe Marke, die das Gesicht der Automobilindustrie neu gestaltet hat und nun das sechste Unternehmen in der Geschichte der USA ist, das eine Marktkapitalisierung von 1 Billion Dollar erreicht hat.
Um diese Studie durchzuführen, haben wir unsere .Trends-Lösung genutzt, um den globalen Traffic und die Wachstumsmuster innerhalb dieser 150.000 Domains seit Beginn der Pandemie, von 2019 bis heute, zu analysieren. Ohne weitere Umschweife lassen Sie uns die am schnellsten wachsenden Branchen bei KMUs analysieren und ihre Hauptmerkmale untersuchen.
Für Nanotechnologie-Websites lag die durchschnittliche Wachstumsrate bei 1300%. In der Zwischenzeit sahen Branchenführer einen enormen Anstieg des Traffics um 51.000%.
Wie wir bereits besprachen, scheinen alle analysierten Branchen mit dem sogenannten Pandemie-Effekt verbunden zu sein. Aber es gibt einen bemerkenswerten Trend bei Websites, die mit Gesundheit und Biotechnologie zu tun haben: Die meisten der am schnellsten wachsenden Websites, selbst innerhalb des KMU-Segments, scheinen mit Genetik- und Genomstudien verbunden zu sein.
Dies könnte wiederum mit der Pandemie zusammenhängen, da viele Menschen mit der Genomsequenzierung vertrauter wurden, etwas, das Wissenschaftler hastig taten und die Medien seit Beginn der Pandemie berichteten. Was die Genetik betrifft, so verdanken Gentests ihre wachsende Popularität möglicherweise einigen vermeintlichen Gesprächen über die Existenz einer genetischen Veranlagung für COVID.
*Bitte beachten Sie, dass die Websites, die zu den 5 am schnellsten wachsenden Kategorien gehören, im Jahr 2019 im Allgemeinen recht klein waren. Wenn wir eine große Risikokapital-Website (carrd.co) ausschließen, lag der durchschnittliche Traffic damals bei 52.000 monatlichen Besuchen. Dieses bemerkenswerte Wachstum, manchmal von Tausenden von Prozentpunkten, ist also auch das Ergebnis der Tatsache, dass die meisten von ihnen klein angefangen haben.
Da wir einige ungleichmäßige Muster innerhalb der demografischen Statistiken sahen, untersuchten wir weiter, wo die Hauptwachstumstreiber dieser Branchen lagen. Um dies zu tun, analysierten wir ihre Traffic-Quellen genau.
Sechs von zehn Branchen beziehen den Großteil ihres Traffics aus der direkten Suche. Das bedeutet, dass Websites in den Branchen Öl und Gas, Computer und Elektronik, Lagerhaltung, Facility Services, Pharmazeutika und Gesundheitswesen tendenziell eine weit verbreitete Markenbekanntheit haben.
Die organische Google-Suche ist der Kanal mit dem zweitgrößten Einfluss, wenn es um Traffic geht. Nur die Branchen Biotechnologie und Bauingenieurwesen schafften es, die volle Kraft der organischen Suche freizusetzen und sie als ihre Hauptquelle für Traffic zu nutzen.
Referral-Traffic hat eine solide Präsenz in den Schlüsselkanälen, die Traffic generieren. Er belegt normalerweise den zweiten oder dritten Platz. Nanotechnologie-Websites haben Empfehlungen als ihre Hauptquelle für Traffic, wobei 51% aller Besucher von externen Links kommen. Websites in den Branchen Computer & Elektronik und Outsourcing sind ebenfalls stärker auf Referral-Traffic angewiesen als der Rest.
Soziale Medien scheinen der Traffic-Kanal mit dem geringsten Einfluss zu sein, mit der kuriosen Ausnahme der Risikokapitalbranche, wo 45% des gesamten Traffics aus sozialen Medien stammen. Entweder investieren Unternehmen der anderen Branchen nicht in ihre Präsenz in sozialen Medien, oder es ist einfach kein Kanal mit viel Antriebskraft für diese Branchen.
Es war interessant zu sehen, dass soziale Medien in gewisser Weise weniger Einfluss auf den Traffic haben als bezahlte Suche. Trotzdem, da soziale Medien eine große Vielfalt an Plattformen beinhalten, haben wir beschlossen zu untersuchen, welche sozialen Netzwerke in Bezug auf ihre Fähigkeit, Traffic zu generieren, den größten Einfluss zu haben scheinen.
Aber wenn wir uns die Netzwerke ansehen, die im Durchschnitt den größten Anteil an Zielgruppen über alle analysierten Branchen hinweg anziehen, sehen wir ein anderes Bild: Facebook steht an erster Stelle (70% aller Fälle), YouTube an zweiter Stelle und… LinkedIn kommt an dritter Stelle.
Websites innerhalb der Risikokapitalbranche zeigen im Allgemeinen ungewöhnliche Muster in Bezug auf ihren Erfolg in sozialen Medien: Twitter ist die Hauptquelle für sozialen Traffic, gefolgt von Instagram und Tumblr. Sie werden auch Unternehmen wie Gaia Online und Last.fm in ihrem Mix aus sozialen Netzwerken sehen.
Je nach Ihrer Branche und Ihrer speziellen Nische wird die Vielfalt der Akteure, die Sie im Auge behalten sollten, erheblich variieren. Während solche Studien wertvolle Einblicke in die neuesten Markttrends bieten, müssen Sie bei der Datenerhebung für Ihre eigene Wettbewerbs- und Marktanalyse granular vorgehen.
Dies sind die drei wichtigsten Schritte, die befolgt werden sollten, um die Konkurrenz genau im Auge zu behalten. Wir führen Sie durch den Workflow unter Verwendung der Plattform Semrush .Trends, da sie detaillierte Einblicke selbst in Websites innerhalb des KMU-Segments bietet.
Wenn es darum geht, die Konkurrenz zu überwachen, verdient nicht jede Website Ihre Aufmerksamkeit. Nutzen Sie das Tool Market Explorer, um die Hauptakteure der Branche aufzudecken, von Marktführern bis hin zu Revolutionären, und achten Sie besonders auf Letztere.
Neben Einblicken in die Zielgruppe, Traffic-Pfaden und vielem mehr spiegelt das Tool die meistbesuchten Seiten wider, die auf die beliebtesten Produkte oder Inhalte hinweisen. Überprüfen Sie die Hauptseiten der Innovatoren und untersuchen Sie, welche Kanäle den meisten Traffic auf ihre beliebtesten Assets ziehen, und notieren Sie sich Ihre eigenen Produkte und Werbetaktiken.
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