Любой специалист по маркетингу (аналитик, исследователь и т. д.) знает, что решения, предлагающие конкурентную аналитику, обычно имеют более широкий охват данных для более крупных сайтов.
В конце концов, сегодняшний нишевый игрок завтра может стать тем, кто изменит правила игры в отрасли. Рассмотрим Tesla, изначально сторонний бренд, который изменил облик автомобильной промышленности и теперь является шестой компанией в истории США, достигшей рыночной капитализации в 1 триллион долларов.
Для проведения этого исследования мы обратились к нашему решению .Trends, чтобы проанализировать глобальный трафик и модели роста в этих 150 000 доменов с начала пандемии, с 2019 года по настоящее время. Без лишних слов, давайте проанализируем самые быстрорастущие отрасли в МСП и разберем их ключевые характеристики.
Для сайтов в области нанотехнологий средний темп роста составил 1300%. Тем временем лидеры отрасли увидели огромный рост трафика на 51 000%.
Как мы уже обсуждали, все проанализированные отрасли, по-видимому, связаны с так называемым эффектом пандемии. Но есть заметная тенденция среди сайтов, связанных со здоровьем и биотехнологиями: большинство самых быстрорастущих сайтов, даже в сегменте МСП, по-видимому, связаны с исследованиями генетики и генома.
Это, в свою очередь, может быть снова связано с пандемией, поскольку многие люди стали лучше знакомы с секвенированием генома — то, что ученые поспешили сделать, а СМИ освещали с самого начала пандемии. Что касается генетики, то генетические тесты потенциально обязаны своей растущей популярностью некоторым предполагаемым разговорам о существовании генетической предрасположенности к COVID.
*Обратите внимание, что сайты, входящие в 5 самых быстрорастущих категорий, в 2019 году обычно были довольно маленькими. Если исключить один крупный сайт венчурного капитала (carrd.co), средний трафик тогда составлял 52 000 посещений в месяц. Так что этот заметный рост, иногда на тысячи процентных пунктов, также является результатом того, что большинство из них начинали с малого.
Поскольку мы увидели некоторые неравномерные закономерности в демографической статистике, мы продолжили исследование, чтобы увидеть, где находятся основные драйверы роста этих отраслей. Для этого мы внимательно проанализировали их источники трафика.
Шесть из десяти отраслей получают большую часть своего трафика из прямого поиска. Это означает, что сайты в отраслях нефти и газа, компьютеров и электроники, складирования, обслуживания объектов, фармацевтики и здравоохранения, как правило, имеют широкую узнаваемость бренда.
Органический поиск Google — это второй канал с наибольшим влиянием, когда речь идет о трафике. Только отрасли биотехнологий и гражданского строительства смогли раскрыть всю мощь органического поиска и сделать его своим основным источником трафика.
Реферальный трафик имеет прочное присутствие в ключевых каналах, генерирующих трафик. Он обычно занимает второе или третье место. Сайты в области нанотехнологий имеют рефералы в качестве основного источника трафика, при этом 51% всех посетителей приходят по внешним ссылкам. Сайты в отраслях компьютеров и электроники, а также аутсорсинга также больше зависят от реферального трафика, чем остальные.
Социальные сети кажутся каналом трафика с наименьшим влиянием, за любопытным исключением индустрии венчурного капитала, где 45% всего трафика поступает из социальных сетей. Либо компании остальных отраслей не инвестируют в свое присутствие в социальных сетях, либо это просто не канал с большой движущей силой трафика для этих отраслей.
Было интересно увидеть, что социальные сети в некотором роде имеют меньшее влияние на трафик, чем платный поиск. Несмотря на это, поскольку социальные сети подразумевают большое разнообразие платформ, мы решили изучить, какие социальные сети, по-видимому, имеют наибольшее влияние с точки зрения их способности генерировать трафик.
Но если мы посмотрим на сети, которые в среднем привлекают наибольшую долю аудитории во всех проанализированных отраслях, мы увидим другую картину: Facebook занимает первое место (70% всех случаев), YouTube — второе, и… LinkedIn идет третьим.
Сайты в индустрии венчурного капитала обычно демонстрируют необычные модели в отношении своего успеха в социальных сетях: Twitter является основным источником социального трафика, за ним следуют Instagram и Tumblr. Вы также увидите такие компании, как Gaia Online и Last.fm, в их миксе социальных сетей.
В зависимости от вашей отрасли и конкретной ниши, разнообразие игроков, за которыми стоит следить, будет значительно варьироваться. Хотя такие исследования предлагают ценную информацию о последних рыночных тенденциях, вы должны быть гранулярными при сборе данных для своего собственного конкурентного и рыночного анализа.
Вот три ключевых шага, которые следует предпринять, чтобы внимательно следить за конкуренцией. Мы проведем вас через рабочий процесс с использованием платформы Semrush .Trends, так как она предлагает подробную информацию даже о сайтах в сегменте МСП.
Когда дело доходит до мониторинга конкурентов, не каждый сайт заслуживает вашего внимания. Используйте инструмент Market Explorer, чтобы выявить ключевых игроков отрасли, от лидеров рынка до революционеров, и уделите особое внимание последним.
Помимо информации об аудитории, путях трафика и многого другого, инструмент отражает наиболее посещаемые страницы, которые указывают на самые популярные продукты или контент. Просмотрите основные страницы инноваторов и изучите, какие каналы привлекают больше всего трафика к их самым популярным активам, и сделайте заметки для своих собственных продуктов и тактик продвижения.
Похожие сообщения alper koçer 24 октября 2023 Что такое email-маркетинг? Что такое email-маркетинг? Донесение вашего маркетингового сообщения до вашей аудитории ..
alper koçer 25 октября 2023 Цифровой PR и почему он важен для SEO и линкбилдинга Цифровой PR и почему он важен для SEO и линкбилдинга ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ