Todo especialista en marketing (analista, investigador, etc.) sabe que las soluciones que ofrecen información competitiva suelen tener una cobertura de datos más amplia para sitios más grandes.
Después de todo, un actor de nicho hoy podría ser el que cambie las reglas del juego en la industria del mañana. Consideremos a Tesla, inicialmente una marca externa, que ha remodelado la faz de la industria automotriz y ahora es la sexta empresa en la historia de Estados Unidos en alcanzar la capitalización de mercado de 1 billón de dólares.
Para realizar este estudio, recurrimos a nuestra solución .Trends para analizar el tráfico global y los patrones de crecimiento dentro de estos 150 000 dominios desde el inicio de la pandemia, desde 2019 hasta ahora. Sin más preámbulos, analicemos las industrias de más rápido crecimiento en las PYMES y analicemos sus características clave.
Para los sitios de nanotecnología, la tasa de crecimiento promedio fue del 1300%. Mientras tanto, los líderes de la industria vieron un enorme aumento del tráfico del 51.000%.
Como comentábamos, todas las industrias analizadas parecen estar vinculadas al llamado efecto pandemia. Pero hay una tendencia notable entre los sitios relacionados con la salud y la biotecnología: la mayoría de los sitios de más rápido crecimiento, incluso dentro del segmento de las PYMES, parecen estar relacionados con estudios de genética y genoma.
Esto, a su vez, podría estar nuevamente relacionado con la pandemia a medida que muchas personas se familiarizaron más con la secuenciación del genoma, algo que los científicos se apresuraron a hacer y los medios cubrieron desde el comienzo de la pandemia. En cuanto a la genética, las pruebas genéticas deben potencialmente su creciente popularidad a algunas supuestas conversaciones sobre la existencia de una predisposición genética al COVID.
*Tenga en cuenta que los sitios que se encuentran entre las 5 categorías de más rápido crecimiento generalmente eran bastante pequeños en 2019. Si excluimos un gran sitio de capital de riesgo (carrd.co), el tráfico promedio en ese entonces era de 52,000 visitas mensuales. Así que este notable crecimiento, a veces de miles de puntos porcentuales, es también el resultado del hecho de que la mayoría de ellos comenzaron poco a poco.
Como vimos algunos patrones desiguales dentro de las estadísticas demográficas, seguimos investigando para ver dónde estaban los principales impulsores de crecimiento de estas industrias. Para hacer esto, analizamos de cerca sus fuentes de tráfico.
Seis de cada diez industrias obtienen la mayor parte de su tráfico de la búsqueda directa. Esto significa que los sitios dentro de las industrias de petróleo y gas, computadoras y electrónica, almacenamiento, servicios de instalaciones, productos farmacéuticos y atención médica tienden a tener un reconocimiento de marca generalizado.
La búsqueda orgánica de Google es el segundo canal con mayor impacto en lo que respecta al tráfico. Sólo las industrias de la Biotecnología y la Ingeniería Civil lograron liberar todo el poder de la búsqueda orgánica y tenerla como su principal fuente de tráfico.
El tráfico de referencia tiene una presencia sólida en los canales clave que generan tráfico. Por lo general, ocupa el segundo o tercer lugar. Los sitios de nanotecnología tienen las referencias como su principal fuente de tráfico, con el 51% de todos los visitantes provenientes de enlaces externos. Los sitios dentro de las industrias de Computación y Electrónica y Outsourcing también dependen más del tráfico de referencias que el resto.
Las redes sociales parecen ser el canal de tráfico con menor impacto, con la curiosa excepción de la industria del capital riesgo, donde el 45% de todo el tráfico proviene de las redes sociales. O las empresas del resto de las industrias no invierten en su presencia en las redes sociales, o simplemente no es un canal con mucha fuerza impulsora de tráfico para estas industrias.
Fue interesante ver que las redes sociales de alguna manera tienen menos impacto en el tráfico que la búsqueda paga. A pesar de esto, como las redes sociales implican una gran variedad cuando se trata de plataformas, hemos decidido explorar qué redes sociales parecen tener mayor impacto en términos de su poder de generar tráfico.
Pero si nos fijamos en las redes que, en promedio, atraen la mayor proporción de audiencias en todas las industrias analizadas, veremos una imagen diferente: Facebook ocupa el primer lugar (70% de todos los casos), YouTube en segundo lugar y… LinkedIn viene. tercero.
Los sitios dentro de la industria del capital riesgo generalmente muestran patrones inusuales con respecto a su éxito en las redes sociales: Twitter es la principal fuente de tráfico social, seguido de Instagram y Tumblr. También verá empresas como Gaia Online y Last.fm entre su combinación de redes sociales.
Dependiendo de su industria y nicho particular, la variedad de jugadores a tener en cuenta variará significativamente. Si bien este tipo de estudios ofrecen información valiosa sobre las últimas tendencias del mercado, debe ser granular al recopilar datos para su propio análisis competitivo y de mercado.
Estos son los tres pasos clave que se deben seguir para vigilar de cerca a la competencia. Lo guiaremos a través del flujo de trabajo utilizando la plataforma Semrush .Trends ya que ofrece información detallada incluso en sitios dentro del segmento de PYMES.
Cuando se trata de monitorear a la competencia, no todos los sitios merecen su atención. Utilice la herramienta Market Explorer para revelar los actores clave de la industria, desde líderes del mercado hasta revolucionarios, y preste especial atención a estos últimos.
Además de información sobre la audiencia, recorridos de tráfico y mucho más, la herramienta refleja las páginas más visitadas que apuntan a los productos o contenidos más populares. Revise las páginas principales de los innovadores y explore qué canales atraen más tráfico a sus activos más populares, y tome nota de sus propios productos y tácticas de promoción.
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