Tout spécialiste du marketing (analyste, chercheur, etc.) sait que les solutions offrant des informations concurrentielles ont généralement une couverture de données plus large pour les sites plus importants.
Après tout, un acteur de niche aujourd’hui pourrait être celui qui changera les règles du jeu dans l’industrie de demain. Considérons Tesla, initialement une marque externe, qui a remodelé le visage de l’industrie automobile et est maintenant la sixième entreprise de l’histoire des États-Unis à atteindre une capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars.
Pour réaliser cette étude, nous avons eu recours à notre solution .Trends pour analyser le trafic mondial et les modèles de croissance au sein de ces 150 000 domaines depuis le début de la pandémie, de 2019 à aujourd’hui. Sans plus attendre, analysons les industries à la croissance la plus rapide parmi les PME et examinons leurs caractéristiques clés.
Pour les sites de nanotechnologie, le taux de croissance moyen était de 1300 %. Pendant ce temps, les leaders de l’industrie ont vu une augmentation massive du trafic de 51 000 %.
Comme nous l’avons évoqué, toutes les industries analysées semblent être liées à ce qu’on appelle l’effet pandémie. Mais il existe une tendance notable parmi les sites liés à la santé et à la biotechnologie : la plupart des sites à la croissance la plus rapide, même au sein du segment des PME, semblent être liés aux études de génétique et de génome.
Ceci, à son tour, pourrait être à nouveau lié à la pandémie, car de nombreuses personnes se sont familiarisées avec le séquençage du génome, quelque chose que les scientifiques se sont empressés de faire et que les médias ont couvert depuis le début de la pandémie. En ce qui concerne la génétique, les tests génétiques doivent potentiellement leur popularité croissante à certaines supposées conversations sur l’existence d’une prédisposition génétique au COVID.
*Veuillez noter que les sites qui figurent parmi les 5 catégories à la croissance la plus rapide étaient généralement assez petits en 2019. Si nous excluons un grand site de capital-risque (carrd.co), le trafic moyen à l’époque était de 52 000 visites mensuelles. Donc, cette croissance remarquable, parfois de milliers de points de pourcentage, est aussi le résultat du fait que la plupart d’entre eux ont commencé petit.
Comme nous avons vu des modèles inégaux dans les statistiques démographiques, nous avons continué à enquêter pour voir où se trouvaient les principaux moteurs de croissance de ces industries. Pour ce faire, nous avons analysé de près leurs sources de trafic.
Six industries sur dix tirent la majeure partie de leur trafic de la recherche directe. Cela signifie que les sites au sein des industries du pétrole et du gaz, de l’informatique et de l’électronique, du stockage, des services aux installations, des produits pharmaceutiques et des soins de santé ont tendance à avoir une notoriété de marque généralisée.
La recherche organique Google est le deuxième canal ayant le plus d’impact en ce qui concerne le trafic. Seules les industries de la biotechnologie et du génie civil ont réussi à libérer toute la puissance de la recherche organique et à en faire leur principale source de trafic.
Le trafic de référence a une présence solide dans les canaux clés qui génèrent du trafic. Il occupe généralement la deuxième ou la troisième place. Les sites de nanotechnologie ont les références comme principale source de trafic, avec 51 % de tous les visiteurs provenant de liens externes. Les sites au sein des industries de l’informatique et de l’électronique et de l’externalisation dépendent également plus du trafic de référence que les autres.
Les réseaux sociaux semblent être le canal de trafic ayant le moins d’impact, à l’exception curieuse de l’industrie du capital-risque, où 45 % de tout le trafic provient des réseaux sociaux. Soit les entreprises du reste des industries n’investissent pas dans leur présence sur les réseaux sociaux, soit ce n’est tout simplement pas un canal avec beaucoup de force motrice de trafic pour ces industries.
Il était intéressant de voir que les réseaux sociaux ont en quelque sorte moins d’impact sur le trafic que la recherche payante. Malgré cela, comme les réseaux sociaux impliquent une grande variété en ce qui concerne les plateformes, nous avons décidé d’explorer quels réseaux sociaux semblent avoir le plus d’impact en termes de pouvoir de générer du trafic.
Mais si nous regardons les réseaux qui, en moyenne, attirent la plus grande proportion d’audiences dans toutes les industries analysées, nous verrons une image différente : Facebook occupe la première place (70 % de tous les cas), YouTube en deuxième place et… LinkedIn arrive en troisième.
Les sites au sein de l’industrie du capital-risque montrent généralement des modèles inhabituels concernant leur succès sur les réseaux sociaux : Twitter est la principale source de trafic social, suivi d’Instagram et de Tumblr. Vous verrez également des entreprises comme Gaia Online et Last.fm parmi leur mélange de réseaux sociaux.
Selon votre industrie et votre niche particulière, la variété des acteurs à surveiller variera considérablement. Bien que ces types d’études offrent des informations précieuses sur les dernières tendances du marché, vous devez être granulaire lors de la collecte de données pour votre propre analyse concurrentielle et de marché.
Voici les trois étapes clés à suivre pour garder un œil attentif sur la concurrence. Nous vous guiderons à travers le flux de travail en utilisant la plateforme Semrush .Trends car elle offre des informations détaillées même sur les sites au sein du segment des PME.
Lorsqu’il s’agit de surveiller la concurrence, tous les sites ne méritent pas votre attention. Utilisez l’outil Market Explorer pour révéler les acteurs clés de l’industrie, des leaders du marché aux révolutionnaires, et portez une attention particulière à ces derniers.
En plus des informations sur l’audience, des parcours de trafic et bien plus encore, l’outil reflète les pages les plus visitées qui pointent vers les produits ou contenus les plus populaires. Passez en revue les pages principales des innovateurs et explorez quels canaux attirent le plus de trafic vers leurs actifs les plus populaires, et prenez note de vos propres produits et tactiques de promotion.
Articles connexes alper koçer 24 octobre 2023 Qu’est-ce que le marketing par e-mail ? Qu’est-ce que le marketing par e-mail ? Faire parvenir votre message marketing à votre public ..
alper koçer 25 octobre 2023 Relations publiques numériques et pourquoi elles sont importantes pour le SEO et la construction de liens Relations publiques numériques et pourquoi elles sont importantes pour le SEO et la construction de liens ..
Service associé: Agence marketing IA